In diesem Beitrag
Wenn man an Suchmaschinen denkt, ist Google wahrscheinlich die erste, die einem in den Sinn kommt. Sie ist so Allgegenwärtig, dass wir ihren Namen sogar in ein Verb verwandelt haben. Google ist jedoch bei Weitem nicht die einzige Option. Es gibt viele andere Suchmaschinen da draußen, jede mit erheblichen Unterschieden. Das Einzige, was sie jedoch alle gemeinsam haben: Sie können Ihnen Traffic bringen, wenn Sie wissen, wie man auf ihnen rankt.
Es könnte sogar einfacher sein, sie dazu zu bringen. Da sich alle auf Google konzentrieren, haben andere Suchmaschinen oft weniger Konkurrenz, mit der sie fertig werden müssen.
Um Ihnen dabei zu helfen, diesen Umstand zu nutzen, werden in diesem Blogbeitrag die Unterschiede und einzigartigen Funktionen der derzeit beliebtesten Suchmaschinen erörtert. Wenn Sie verstehen, wie sie sich voneinander unterscheiden, können Sie Ihre Website besser optimieren, Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Ihre Traffic-Möglichkeiten maximieren.
Klingt gut? Dann fangen wir damit an, uns anzusehen, wer diese Suchmaschinen sind.
Die Top 5 Internet-Suchmaschinen: Eine Übersicht
Um die Suchmaschinenlandschaft besser zu verstehen, geben wir Ihnen einen Überblick über die heute beliebtesten Suchmaschinen.
Google-Suche
Google ist natürlich der Elefant im Raum. Es wurde 1996 von Larry Page, Sergey Brin und Scott Hassan entwickelt. Laut Statcounter, die Suchmaschine hat mittlerweile einen weltweiten Marktanteil von mehr als 90%. Ihr Index umfasst Hunderte von Milliarden Seiten, und sie verarbeitet täglich mehrere Milliarden Suchanfragen, was sie zur meistbesuchten Website der Welt macht.
Google ist besonders in den USA, Indien, Brasilien, Großbritannien und Japan beliebt. Ursprünglich eine textbasierte Suchmaschine, liefert sie heute viele Arten von Ergebnissen, darunter Bilder, Videos, Produkte, Nachrichten, Orte, Bücher und mehr. Die Plattform machte das Konzept der “zehn blauen Links” populär. Heutzutage liefert sie dank des Knowledge Graphen und anderer SERP-Funktionen detailliertere Informationen in ihren Suchergebnissen.
Außer der Suche bietet Google Dutzende anderer Dienste wie Gmail, Google Maps, Google Übersetzer, Google Docs, YouTube und vielem mehr. Er ist die Standard-Suchmaschine für viele Browser, darunter Firefox, Safari und natürlich Google Chrome.
Bing
Bing ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Sie wurde von Microsoft entwickelt und 1998 erstmals unter dem Namen MSN Search eingeführt. Nach mehreren Iterationen und Namensänderungen (Windows Live Search, Live Search) wurde schließlich der Name Bing festgelegt.
Die Suchmaschine funktioniert ähnlich wie Google. Man tippt seine Suchanfrage in ein Suchfeld ein und erhält die Ergebnisse in einem gewohnten Design.
Bing liefert Web-Ergebnisse, Videos, Bilder, Karten und kann außerdem Text übersetzen. Einzigartig ist das Prämienprogramm von Bing, bei dem Benutzer Punkte sammeln und diese im Microsoft Store einlösen können.
Bing war die erste Suchmaschine, die einen KI-Chatbot einführte. Er basiert auf GPT-4, heißt Microsoft Copilot und kann unter anderem Suchergebnisse für Sie zusammenfassen. Es gibt auch einen KI-Bildgenerator, der auf DALL-E basiert.
Dies war ein großartiger Schachzug, da er dazu beitrug, die Nutzerbasis von Bing auf über 100 Millionen aktive Nutzer zu steigern. Das Unternehmen hält nun einen weltweiten Marktanteil von 3,71 TP16T und verzeichnet seit 2023 ein stetiges Wachstum.
Yandex
Yandex ist die größte Suchmaschine in Russland, wo sie 1997 gegründet wurde. Dort liegt ihr Marktanteil bei fast 70%, aber sie ist auch in Ländern wie Kasachstan, Weißrussland und Usbekistan beliebt. Weltweit nutzen etwa 2% der Suchenden diese Suchmaschine.
Der Name “Yandex” steht für “Yet Another Indexer” oder im Russischen für die Phrase “Ich bin ein Index”. Neben typischen Suchergebnissen (Text, Bilder, Nachrichten, Shopping usw.) bietet das Unternehmen Dienste wie Yandex Maps und Yandex Übersetzer. Darüber hinaus unterstützt es die lokale Suche in mehr als 1.400 Städten.
Natürlich liegt seine Expertise in der Verarbeitung von Suchanfragen auf Russisch, was eines der schwierigste Sprachen Es gibt sie. Sie berücksichtigt die Morphologie der Sprache und führt automatisch Suchen in mehreren Wortformen durch, um die besten Ergebnisse zu liefern.
Seit 2020 ist Yandex stärker unter den Einfluss der russischen Regierung geraten. Es hat sich gezeigt, dass die Suchmaschine Desinformationen verbreitet, insbesondere in Bezug auf den Krieg in Ukraine. Anfang 2024 wurden die meisten ihrer in Russland ansässigen Vermögenswerte an mit dem Kreml verbundene Investoren verkauft, wodurch die Regierung noch mehr Kontrolle erhielt.
Yahoo! Suche
Yahoo! Search wurde 1994 von Jerry Yang und David Filo gestartet. Es begann als Webverzeichnis, das später Suchfunktionalität erhielt. Folglich war es anfangs kein echter Web-Crawler.
Im Laufe der Jahre hat Yahoo! seine Suche mit verschiedenen Suchmaschinen betrieben, darunter Google, Bing, Yelp und andere, oft gleichzeitig. Sie bauten sogar ihren eigenen Such-Crawler, gaben ihn aber nach ein paar Jahren auf. Heute werden die Suchergebnisse von Yahoo! von Bing bereitgestellt.
Trotz seines Alters ist Yahoo! mit einem Marktanteil von 1,31 TP16T nach wie vor eine der beliebtesten Suchmaschinen. In den USA steigt dieser Wert auf 2,51 TP16T, in Japan sogar auf über 101 TP16T!
Yahoo! hat eine recht überladene Benutzeroberfläche. Sie ermöglicht es Ihnen, nach Nachrichten, Bildern, Videos, Produkten, Jobs und mehr zu suchen. Sie ist außerdem in mehreren Sprachen verfügbar und verschwimmt nach wie vor die Grenze zwischen einer Suchmaschine und einem Webverzeichnis.
Baidu
Baidu ist die führende Suchmaschine in Festlandchina. Der genaue Marktanteil der Suchmaschine ist schwer zu beziffern und ein Gegenstand einer lebhaften Diskussion. Laut Statcounter liegt der Wert bei etwas über 50%, allerdings ist der Datensatz für China sehr begrenzt. Eine Quelle Laut einer Quelle, die Zugang zu Analysedaten von Websites innerhalb des Landes hat, hält Baidu einen Marktanteil von 90%. Auch wenn wir den genauen Prozentsatz nicht mit Sicherheit kennen, sind sich alle einig, dass Baidu der größte Fisch im Teich ist.
Einer der Gründer der Suchmaschine schrieb tatsächlich den Ranking-Algorithmus, der Googles PageRank beeinflusste. Dieser bildete später die Grundlage für Baidus eigene Suche, als das Unternehmen im Jahr 2000 von Robin Li und Eric Xu gegründet wurde.
Baidu verfügt mittlerweile über den umfangreichsten Index chinesischer Websites. Es ist zudem für die Nutzung auf Chinesisch gedacht, weshalb die Benutzeroberfläche nur in dieser Sprache verfügbar ist.
Wie Google bietet Baidu eine Vielzahl von Suchergebnissen, wie zum Beispiel:
- Nachrichten
- Aktien
- Bilder
- Videos
- Wetter
- Zug- und Flugpläne
- Karten
Es hat auch viele andere Websites unter seinem Dach, darunter das Forum Baidu Tieba, Baidu Zhidao (das wie Quora ist), das Wikipedia-Äquivalent Baidu Baike und Baidu Translate. Es gibt Dutzende weitere und Sie können eine finden längere Liste auf Wikipedia. Da Baidu zudem seinen Sitz in China hat, unterliegt es der staatlich verordneten Zensur.
DuckDuckGo
DuckDuckGo wurde 2008 von Gabriel Weinberg ins Leben gerufen und ist für seinen Fokus auf Datenschutz bekannt. Es speichert keine Nutzerinformationen und verfolgt deren Aktivitäten nicht. Dies hat DuckDuckGo zur Standard-Suchmaschine für Browser wie Linux Mint und Tor gemacht. Es ist zudem als Option in den meisten gängigen Browsern verfügbar.
Das Unternehmen erzielt seine Einnahmen durch (nicht-personalisierte) Werbung und Partnerprogramme. Es nutzt mehrere Suchquellen, darunter Bing, Yandex, Wikipedia, Apple Maps, Wolfram Alpha und Yahoo! Insgesamt bezieht es Ergebnisse aus mehr als 400 Kanälen, jedoch nicht von Google, und liefert Web-Ergebnisse, Bilder, Wetterberichte, Rezepte und mehr.
Außerdem hat DuckDuckGo damit begonnen, KI-Funktionen über OpenAI und andere Dienste für sofortige Antworten in den Suchergebnissen zu integrieren. Darüber hinaus bietet das Unternehmen weitere Dienste wie datenschutzfreundliche E-Mail, ein VPN und ähnliche Produkte an.
Die Menschen scheinen daran interessiert zu sein, was die Suchmaschine zu bieten hat. DuckDuckGo hat Berichten zufolge täglich mehr als 100 Millionen Suchanfragen verarbeitet und verfügt über einen Marktanteil von etwa 0,61 TP16T, wobei seit mehreren Jahren ein stetiges Wachstum zu verzeichnen ist.
Wichtige Unterschiede zwischen Suchmaschinen und wie man für sie optimiert
Nun da uns bekannt ist, welche Suchmaschinen existieren, wollen wir darüber sprechen, wie Sie Ihre Website für jede einzelne von ihnen optimieren können.
Suchmaschinenoptimierung: Allgemeine Tipps
Das Ziel aller Suchmaschinen ist im Grunde dasselbe: ihren Nutzern die besten und relevantesten Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern. Tun sie das nicht, werden die Leute aufhören, sie zu nutzen, was bedeutet, dass sie kein Geld mehr verdienen. Folglich ist es Ihr Ziel, das beste Ergebnis für Suchende zu sein, deren Bedürfnisse mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Website zusammenhängen. So erreichen Sie das.
Bewährte Verfahren
- Auf relevante Keywords abzielen – Finden Sie heraus, welche Keywords und Phrasen die Leute verwenden, um nach dem zu suchen, was Sie zu bieten haben. Auf diese Weise wissen Sie, worauf Sie Ihre Webseiten ausrichten müssen.
- Erstelle hochwertige Inhalte – Geben Sie Ihr Bestes, um den Nutzern mit relevanten, ansprechenden und aktuellen Inhalten das zu bieten, wonach sie suchen. Dies kann in Form von normalen Seiten Ihrer Website und/oder Blogbeiträgen geschehen. Gestalten Sie diese leicht lesbar, gut strukturiert und übersichtlich formatiert.
- Mach On-Page-SEO – Ein Teil der Content-Erstellung besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Ihr Hauptkeyword klar anvisieren. Dafür muss es an wichtigen Stellen wie Ihrem Seitentitel, Ihrer URL, der Einleitung und im gesamten Content vorkommen. In WordPress ist ein SEO-Plugin Das macht dies viel einfacher und ermöglicht Ihnen zudem, Informationen wie Meta-Descriptions und Title-Tags anzupassen.
- Bieten Sie eine hervorragende Benutzererfahrung – Sorgen Sie dafür, dass die Leute eine gute Zeit auf Ihrer Website haben. Gestalten Sie sie ansprechend und benutzerfreundlich. Achten Sie besonders auf Ladezeit der Seite und mobile Nutzerfreundlichkeit.
- Backlinks aufbauen und verdienen – Links von anderen Websites sind in praktisch jeder Suchmaschine ein positives Ranking-Signal. Sie können Backlinks verdienen, indem Sie erstklassige Inhalte erstellen und teilen sowie sich mit Websites in Ihrer Branche vernetzen.
- Für Webmaster-Tools registrieren – Fast alle Suchmaschinen bieten ihre eigenen Webmaster-Tools an. Wenn Sie bei einer bestimmten Suchmaschine gut ranken möchten, ist es immer eine gute Sache, Ihre Website mit diesen zu verknüpfen. Sie können damit sehen, wie die Suchmaschine Ihre Website bewertet, mehr über von ihr identifizierte Probleme erfahren und diese beheben. Diese Tools ermöglichen es Ihnen außerdem, Sitemaps um die Suchmaschine über Ihre Inhalte zu informieren.
So optimieren Sie Ihre Website für Google
Abgesehen von den allgemeinen Tipps oben gibt es Unterschiede darin, wie Suchmaschinen bestimmte Teile der SEO bewerten. In diesem Teil sprechen wir über diese Diskrepanzen und was sie für Ihre Website bedeuten.
Wir beginnen mit Google. Die Suchmaschine berücksichtigt Berichten zufolge mehr als 250 Faktoren bei der Bewertung von Webseiten. Im Folgenden erfahren Sie, worauf Sie besonders achten sollten.
Achten Sie auf den Mobile-First-Index
Google hat im Jahr 2018 auf einen Mobile-First-Index umgestellt.. Das bedeutet, dass zur Bestimmung, wo Ihre Webseiten in der Suche erscheinen sollen, die mobile Version Ihrer Website als Grundlage verwendet wird, selbst für Desktop-Nutzer.
Folglich müssen Sie sicherstellen, dass Ihre mobile Nutzererfahrung absolut herausragend ist; andernfalls schaden Sie der SEO Ihrer Website insgesamt. Ein responsives WordPress-Theme ist ein guter Anfang, aber es gibt andere wichtige Faktoren.
Optimieren Sie die Benutzererfahrung
Im Allgemeinen legt Google großen Wert auf die Nutzererfahrung. So sehr, dass sie 2020 ihre Core-Web-Vitals-Metriken. Diese messen bestimmte Teile der Seiten-User-Experience, insbesondere:
- Largest Contentful Paint – Wie schnell der Hauptinhalt einer Webseite angezeigt wird.
- Kumulativer Layout-Shift – Die visuelle Stabilität von Seiten während des Ladevorgangs.
- Interaktion bis zum nächsten Paint – Ob Seiten während des Ladens auf Benutzereingaben reagionsfähig bleiben.
Benutze PageSpeed Insights oder GTMetrix um herauszufinden, wie gut Ihre Seiten in diesen Bereichen abschneiden. Diese Tools geben Ihnen auch konkrete Anstöße, wie Sie bestehende Usability-Probleme verbessern können.
Achten Sie auf E-E-A-T
Eine weitere jüngere Ergänzung dazu, wie Google Suchergebnisse bewertet, ist das Konzept von E-E-A-T. Es ist ein Akronym, das für Folgendes steht:
- Erfahrung – Es zeigt, dass Sie über eigene Kenntnisse oder Fähigkeiten zu dem Thema verfügen.
- Fachkenntnis – Die Tiefe des Wissens, das Sie über das Thema besitzen, über das Sie sprechen.
- Autorität – Die Gesamtautorität Ihrer Website oder Ihrer Inhalte in der Branche oder im Themenbereich.
- Vertrauen – Die Zuverlässigkeit und Integrität Ihrer Inhalte und Ihrer Website als Ganzes.
Wenn Sie all das mit Ihrer Website unter Beweis stellen können, erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein gutes Abschneiden bei Google. Dies gilt insbesondere für sogenannte YMYL-Websites (“Your Money or Your Life”), deren Inhalte erhebliche Auswirkungen auf die Lebensgrundlage der Suchenden haben können. Dazu gehören Websites zu den Themen Gesundheit, Recht, Finanzen oder mit ähnlich kritischen Informationen. Mehr dazu erfahren Sie in Googles Suchbewerter-Richtlinien.
Konzentrieren Sie sich auf die Suchintention
Schließlich sind Keywords zwar wichtig für Google, aber der Fokus liegt weniger auf der Übereinstimmung exakter Keywords mit dem Inhalt. Stattdessen legt die Suchmaschine einen stärkeren Schwerpunkt darauf, Inhalte bereitzustellen, die der allgemeinen Suchintention entsprechen, wie zum Beispiel:
- Informationell – Der Suchende möchte einfach nur etwas herausfinden. Eine typische Suchanfrage lautet “Wie lernt man Gitarre spielen?”.”
- Kommerziell/Transaktional – Dabei handelt es sich um Suchanfragen, bei denen jemand nach etwas Bestimmtem sucht, möglicherweise um es zu kaufen, z. B. “Gitarrenunterricht in Brooklyn, New York”.”
- Navigation – Der Nutzer versucht, einen bestimmten Ort oder eine Webpräsenz zu finden, wie zum Beispiel “jonny’s guitar center”.”
Während Sie auf On-Page-SEO achten sollten, ist es wichtiger, dass Sie die Bedürfnisse der Besucher verstehen und Ihre Inhalte darauf ausrichten. Tun Sie dies, indem Sie das Thema eines Blogbeitrags tiefgehend behandeln, um die Informationsabsicht zu erfüllen, oder indem Sie eine Shop-Seite benutzerfreundlich gestalten.
Bing SEO Grundlagen
Lassen Sie uns nun darüber sprechen, was Sie beachten müssen, um in der zweitbeliebtesten Suchmaschine ein gutes Ranking zu erzielen.
Betonung der Nutzerinteraktion
Das Nutzerengagement ist einer der wichtigsten Faktoren bei Bing. Es achtet beispielsweise darauf, wie viele Personen auf Ihre Seiten klicken, wenn sie in den Suchergebnissen erscheinen. Um dies zu maximieren, sollten Sie darauf achten, dass Ihre Seitentitel und Meta-Descriptions ansprechend und klickwürdig sind.
Sobald Besucher auf Ihrer Website sind, sollten Sie alles tun, um sie dort zu halten und zu verhindern, dass sie die “Zurück”-Schaltfläche ihres Browsers nutzen, da dies ein negatives Signal ist. Investieren Sie daher in die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, die mobile Benutzerfreundlichkeit und alle anderen zuvor genannten Faktoren der Benutzererfahrung.
Schließlich legt Bing großen Wert auf Bilder und andere visuelle Medien. Fügen Sie relevante Beispiele dafür in Ihre Inhalte ein und sie optimieren.
Setzen Sie auf die Qualität Ihrer Backlinks statt auf die Quantität
Bing erklärt ganz klar, dass dass sie die Qualität der Links zu Ihrer Website höher bewerten als deren Anzahl. Ihr Ziel sollte es daher nicht sein, so viele Links wie möglich zu sammeln, sondern diese von hochwertigen Websites zu erhalten. Besonders begehrt sind Links von .edu, .org, und .gov Domains. Bing betrachtet das Domain-Alter ebenfalls als Zeichen von Autorität.
Andererseits sollten Sie keine hinterhältigen Taktiken wie Linktausch, den Kauf von Links oder ähnliche Machenschaften anwenden. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, relevante und maßgebliche Inhalte zu erstellen, die Ihnen auf natürliche Weise Links einbringen, sich mit bekannten Websites in Ihrer Nische zu vernetzen, Gastbeiträge zu verfassen und das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken zu ermöglichen.
Genaue Schlüsselwörter verwenden
Bings Algorithmus ist weniger ausgereift als der von Google. Infolgedessen funktionieren einige Taktiken, die bei Google nicht mehr beliebt sind, in Microsofts Suchmaschine immer noch.
Eines davon ist die Verwendung von exakt übereinstimmenden Keywords. Wenn Sie diese in Ihren Überschriften, ALT-Tags, Meta-Descriptions und sogar in Ihrem Domainnamen verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Bing Sie höher platziert. Betreiben Sie einfach kein Keyword-Stuffing bis zu dem Punkt, an dem Google Sie nicht mehr rankt.
In soziale Medien investieren
Social Shares haben Einfluss darauf, wie Bing Ihre Website bewertet, da sie Beliebtheit signalisieren. Nutzen Sie dies aus, indem Sie das Teilen einfach machen, eigene Social-Media-Profile aufbauen und Ihre Inhalte regelmäßig mit entsprechenden Hashtags und Ähnlichem posten.
Nutzen Sie die Bing-Tools
Bing und Microsoft bieten verschiedene Tools an, mit denen Sie Ihre Website optimieren können:
- Bing-Richtlinien für Webmaster – Sie enthalten klare Anweisungen dazu, wie Sie Ihre Website und Ihre Webseiten so optimieren können, dass Bing sie besser verstehen und indexieren kann.
- URL-Prüftool – Mit diesem Teil der Bing-Webmaster-Tools können Sie feststellen, ob bei bestimmten Seiten SEO-Probleme vorliegen, um diese dann zu beheben.
Suchmaschinenoptimierung für Yandex
Wenn Sie in Russlands beliebtester Suchmaschine ein gutes Ranking erzielen möchten, befolgen Sie die folgenden Schritte.
Sign Up to Yandex Webmaster
Yandex has its own webmaster tools with lots of information about your site and web pages. It even contains some data information other search engines don’t deliver.
For one, Yandex uses a Site Quality Index (SQI) to judge how useful it thinks a website is. This information is available in Webmaster, so you don’t have to guess shortcomings Yandex sees on your site. This helps you easily take corrective action.
What’s more, the Russia-based search engine displays several badges in its results, signifying things like secure connections, whether a site is popular, or different types of businesses and services. Webmaster includes information about this too, such as your progress toward certain badges.
Finally, you’ll need to sign up for the webmaster tools for local search (see below).
Again, Focus on User Engagement
Yandex cares about user satisfaction more than other search engines. It tracks many metrics to measure how content users are with a particular website. This includes click rates, how long people stay on web pages, or how many pages they visit. Therefore, to do well in Yandex, make sure you deliver not just relevant content but an overall great experience. This includes mobile-friendliness, which you can test with their mobile testing tool.
In addition, Yandex has something called Turbo Pages, a similar idea to Google’s AMP. These allow mobile pages to load faster, even with slow Internet connections. Unfortunately, the English documentation for Turbo Pages is currently not available.
Set Up Geotargeting for Local SEO
As mentioned earlier, Yandex adjusts search results depending on the searcher’s location. Therefore, if your website offers something with regional appeal, such as local services or products, you need to inform the search engine about where your business is located. This is a two-step process:
- Set your location in Yandex Webmaster.
- Create a listing in the Yandex Business directory, including your address data.
Localize Your Website
Since Yandex’s market primarily lies in Russia, chances are you are targeting people using the local language. If that’s the case, localizing your website to Russian is a must. If you don’t speak the language of your audience, it’s virtually impossible to reach them.
Optimizing Your Site for Yahoo!
We mentioned earlier that Yahoo!’s search is powered by Bing, so everything that applies to optimizing for that search engine also applies here. There are just a few things Yahoo specifically recommends beyond that:
- Avoid text in images – Keep relevant text in HTML, and provide ALT tags for images.
- Use readable JavaScript – Make sure to include
<noscript>HTML elements for all JavaScript content to enable crawlers and non-JavaScript users to read it.
Baidu SEO for the Chinese Search Market
Next up are optimization tips for China’s most popular search engine.
Host Your Site in China or Nearby
To facilitate quick loading times, it is recommended that you host your website locally in China. Since that isn’t always easy (you need a local business registration and license), the next best option is to place it in a nearby region, such as Hong Kong, Singapore, or South Korea. The same goes for third-party resources like jQuery, fonts, etc. Load them from Chinese servers or host them locally on your website.
Localize Your Website
Besides that, you need to adapt your site to Chinese users. That means:
- Translate your website– If you’re trying to break into the Chinese market, having your website in the local language is imperative. Due to cultural differences, this goes beyond simple translation. Look into Transkreation, especially for marketing slogans. Otherwise, you run the risk of falling victim to schlechte chinesische Übersetzungen Also, use simplified Chinese for mainland China.
- Avoid blocked services – Do not use services that are not available in China. This will slow down your site and cause design issues when certain modules (such as a Facebook widget) fail to load.
- Use Roman letters in URLs – Rather than using Chinese characters in your site links, opt for the Latin alphabet and use either Pinyin (Chinese phonetics) or English.
Baidu appears to prefer if the Chinese version of your site is as isolated as possible from other languages. It doesn’t want visitors accidentally landing on different language versions and ruining their experience.
Therefore, use a subdomain rather than a subfolder URL structure for your language versions. Also, consider getting a Chinese domain ending in .cn oder .com.cn. While this may not provide a ranking boost, it can signal trust to Chinese visitors. It might also be worth considering a separate website with its own domain solely for the Chinese market. At the least, ensure your homepage is in Chinese.
Additionally, localization means adhering to Chinese laws regarding online content, data protection, and digital marketing.
Focus on Mobile Friendliness
China is a mobile-first country, with most Internet experiences happening on smartphones. Baidu even has a separate mobile address (m.baidu.com) for mobile queries. Therefore, it’s mandatory that your website looks great on all screen sizes. Baidu has the ability to “force” a mobile view of non-optimized pages, but the result isn’t always something you’d want visitors to associate with your business.
Be Present on Other Baidu Services
Baidu isn’t just a search engine; it offers many other services as well. In addition, Baidu Search tends to give preference to results from its own services.
Consequently, if you want to rank well, you should not only have your own website but also participate in Baidu’s broader ecosystem. This increases your chances of showing up in normal search results.
Inform yourself what other Baidu services make sense for you to use, sign up, and be active on them. Many of them are based on user-generated content and contributing can help increase your brand popularity and lead back readers to your business or website.
Do a Lot of Keyword Research
Due to Baidu’s preference for its own services and other major players in the Chinese market, ranking for high-volume queries can be difficult. Therefore, it’s important to do keyword research and focus on long-tail keywords. Because of how the Chinese language works and the sheer number of people, more of them exist than in other search engines.
For each of your pages, try to find several multi-word phrases and include them in the content to improve your chances of ranking.
Engage in Old-School SEO
Older on-page optimization tactics still work in Baidu. These include:
- Using exact keywords in all the usual places (title, meta description, headings, ALT tags).
- Keeping keyword density relatively high (6-10%).
- Avoiding Flash, JavaScript, and iframes, as Baidu struggles to read them.
- Putting your most important content toward the top of the page since Baidu’s spiders often only load the first few kilobytes of a page.
- Acquiring backlinks, especially from official websites (e.g., newspapers, government entities). Links from Chinese websites are more valuable than from foreign ones.
Baidu also cares about the update frequency of your content, so have a strategy in place to publish relevant content regularly.
DuckDuckGo SEO
Finally, let’s look at how to optimize your site for DuckDuckGo and the differences this search engine brings to the table.
Be Mindful of Local Search
As mentioned earlier, DuckDuckGo doesn’t track users, including their locations. While that’s great for privacy, it complicates local SEO. How can you show someone “Chinese restaurants near me” when you don’t know where the person is?
For that reason, if you are dependent on local search queries, be sure to make it clear what exactly “local” means in this case. Include your city, neighborhood, important landmarks, or similar markers in your content so that DuckDuckGo can pick them up for the right local inquiries.
In addition, the search engine pulls business information and maps from Apple Maps. Therefore, in order to show up for local searches, be sure to claim your business there and fill out all necessary information.
Establish Your Presence in Many Places
DuckDuckGo gathers information from numerous sources. To increase your chances of appearing in search results, make sure you are present on platforms like Bing, Yahoo, and others that it pulls data from. You can simply follow the tips we provided above.
Mit TranslatePress für verschiedene Suchmaschinen optimieren
When trying to rank in different search engines or their local versions, you need to translate and localize your website. This is especially true for search engines that focus on a particular locality, such as Yandex or Baidu. Here, translation and localization need to be part of your internationale SEO-Strategie.
Here’s how TranslatePress can help with that.
1. Easily Add Any Language You Need
Nach Installation des Plugins, to add one or more languages, all you have to do is go to Einstellungen → Allgemein. Choose your default language at the top, then use the drop-down menu under Alle Sprachen to select your target language(s) and click Hinzufügen.
That’s pretty much it. You can even pick different local dialects like Mexican Spanish or Swiss German. Save at the bottom when you are ready.
2. Translate Your Content With AI
TranslatePress comes with several ways of translating your web content. The most hands-off method is to use TranslatePress AI.
Geh zum Automatische Übersetzung Tab und wechseln Sie das Dropdown-Menü unter Automatische Übersetzung aktivieren zu Ja, then save at the bottom.
TranslatePress will now automatically convert your website to your target language(s). You can see it immediately when you go to the front end of your site and use the Sprachumschalter.
This works not just for your posts and pages, but also menus, widgets, themes, plugins, and even SEO metadata. Be aware, however, that you need a TranslatePress-Lizenz und KI-Credits damit dies funktioniert.
3. Google Translate and DeepL Are Also an Option
Even without a TranslatePress license or AI credits you can also still use maschinelle Übersetzung. Immer noch in Automatische Übersetzungen, under Alternative Maschinen, wählen Google Übersetzer (Wenn Sie eine TranslatePress-Lizenz besitzen, DeepL (ist ebenfalls erhältlich).
Danach erhalten Sie einen API-Schlüssel über diese Leitfaden für Google Translate oder dieses für DeepL. Once done, it works the same way as TranslatePress AI. You will find your site translated into any additional languages you choose when you visit it in your browser.
Note that using Google Translate or DeepL can result in additional charges depending on how much you use them. This is not a concern with TranslatePress AI, which has no extra cost outside the plugin.
4. Correct Translations Manually
To correct automatic translations or do the entire translation manually, you need to go to the TranslatePress translation interface. You can do so by clicking Seite übersetzen in den Einstellungen oder der WordPress-Taskleiste.
The screen you land on shows a preview of your site on the right and all translation tools on the left.
Use the drop-down menu to see content in your target language.
Then use the preview window to navigate to the text you want to correct or translate. You can do this through the second drop-down menu, forward and backward arrows, or by clicking it in the preview screen.
Afterwards, a new field appears on the left with the automatic translation or space for your handcrafted one.
Make any corrections or input you need. Click Speichern oben oder drücken Cmd/Strg+S on your keyboard when you are done. The corrected or translated string will now appear on your site.
The same process also works for images. Click to choose, then provide a link to the translated version or pick it from your WordPress media library.
5. Use TranslatePress for International SEO
As mentioned, TranslatePress also helps you improve your international SEO, which matters especially for localized search engines.
Zum einen implementiert es automatisch hreflang-Tags for all your chosen languages. That way, your translated content is clearly marked as the correct language and locale.
In addition, TranslatePress Pro wird mit dem Mehrsprachige SEO pack. It lets you convert your page URLs, SEO titles, meta descriptions, ALT tags, and other important SEO markers to another language.
Plus, the extension creates mehrsprachige Sitemaps to submit to search engines and works with most of the popular WordPress SEO plugins.
You can start off with the free version of TranslatePress for one additional language. TranslatePress Pro comes with more Merkmale to improve your standing in different search engines and three Preisstufen damit Sie die richtige Option für sich finden können.
Suchmaschinenunterschiede zu Ihrem Vorteil nutzen
While Google may dominate the search engine landscape, it’s not the only option out there. Optimizing for other popular search engines can open up significant opportunities for traffic growth, especially in certain markets.
By understanding the differences between search engines you can tailor your SEO efforts to their algorithms, increase your site’s visibility, reduce competition, and attract a broader audience. In the end, the SEO basics remain the same, most of it is simply signing up for additional webmaster tools and accounting for what a certain engine emphasizes.
Of course, one of the biggest differences are search engines that mainly focus on a single language. In that case, it helps to have a reliable tool like TranslatePress at hand that can help you take that step easily and reliably.
