In diesem Beitrag
Beim Versuch Machen Sie Ihre Website mehrsprachig, möglicherweise stolpern Sie über verschiedene Begriffe für die Übertragung von einer Sprache in eine andere. Vielleicht fragen Sie sich, ob Sie Transkreation, Übersetzung oder Lokalisierung verwenden sollten, sind sich aber nicht einmal sicher, worin der Unterschied zwischen diesen Begriffen besteht.
Welches davon sollten Sie auf Ihrer Website anwenden? Spurt das eine Rolle? Müssen Sie sich für eines von beiden entscheiden?
Wie sich herausstellt, hat alles drei seinen Platz, wenn es darum geht, Ihre Website in Ihrer bzw. Ihren Zielsprachen anzubieten, und sie sind in verschiedenen Kontexten wichtig. Um sie jedoch richtig zu nutzen, müssen Sie wissen, was sie sind und wann welche davon angebracht ist.
Um Ihnen bei dieser Verwirrung zu helfen, werden wir in diesem Beitrag tief in das Thema Transkreation vs. Übersetzung vs. Lokalisierung für Websites eintauchen. Wir geben Ihnen eine Definition jedes Begriffs und Beispiele für deren Unterschiede. Danach zeigen wir Ihnen, wie Sie diese Prozesse mithilfe eines mehrsprachigen Plugins wie auf Ihrer WordPress-Website anwenden können TranslatePress.
Was ist Übersetzung?
Um beim Thema dieses Beitrags auf denselben Nenner zu kommen, legen wir zunächst einige Definitionen fest. Denn Transkreation, Übersetzung und Lokalisierung sind zwar nicht dasselbe, aber sie hängen definitiv zusammen und weisen erhebliche Überschneidungen auf.
Wir beginnen mit der Übersetzung, da Sie damit wahrscheinlich am besten vertraut sind. Es ist der Prozess der Umwandlung von Text aus einer Sprache (der Ausgangssprache) in eine andere (die Zielsprache), wobei die ursprüngliche Bedeutung, der Stil und die Absicht erhalten bleiben.
Der Hauptfokus liegt hier auf Genauigkeit. Egal, ob Sie verwenden Menschliche Übersetzung oder maschinelle Übersetzung, das primäre Ziel ist es, den Inhalt aus der Ausgangssprache im Zieltext treu zu vermitteln. Übersetzer bemühen sich um Klarheit, Kohärenz und die Einhaltung des Originaltextes.
Häufigste Verwendung
Unter Berücksichtigung der obigen Definition ist es wahrscheinlich nicht überraschend, dass die Übersetzung am häufigsten bei Textformen zum Einsatz kommt, bei denen die wörtliche Übermittlung von Informationen wichtig ist. Beispiele hierfür sind technische Dokumente, E-Mails, rechtliche Texte, wissenschaftliche Arbeiten, Gebrauchsanweisungen für Medikamente, Literatur und vieles mehr.
Wenn es um Websites gilt, betrifft die Übersetzung meist Blogbeiträge, technische Tutorials, Menüs und andere faktenbasierte Elemente. Alles, was von zentraler Bedeutung ist für Website-Navigation und bei denen Sie sicherstellen müssen, dass die Bedeutung für die Besucher klar ist.
Übersetzungsbeispiele
Sehen Sie sich den Inhalt dieser Website-Fußzeile an, die zu einer bekannten Bekleidungsmarke gehört:
Wie Sie sehen können, haben diese Links im Grunde nur informativen Charakter. Sie führen Sie durch die Website und geben Ihnen weitere Informationen darüber, welche Inhalte Sie dort erwarten können. Sie erfordern weder großen kreativen Aufwand noch eine Anpassung an eine bestimmte Zielgruppe oder Region. Daher reicht eine einfache Übertragung von einer Sprache in die andere aus.
Was ist Transcreation?
Transcreation hingegen kümmert sich weniger um die wörtliche Genauigkeit der Übersetzung. Zusammengesetzt aus “Translation” und “Creation” (Schöpfung), geht es weniger darum, einen Text von einer Sprache in eine andere anzupassen. Stattdessen geht es bei der Transcreation darum, die beabsichtigte Botschaft, den Ton und die emotionale Wirkung des Inhalts beizubehalten.
Daher versucht sie, diese Teile so neu zu gestalten, dass der Inhalt bei der Zielgruppe auf dieselbe Weise, jedoch in einem anderen Kontext Anklang findet. Zu diesem Zweck erfordert die Transkreation oft kreative Freiheiten, wie beispielsweise die Anpassung kultureller Bezüge, idiomatischer Ausdrücke und sogar das Umschreiben von Textabschnitten. Aus diesem Grund geht sie oft von einem Kreativbriefing statt von einem zu übersetzenden Text aus und greift auf Texter zurück, nicht (nur) auf Übersetzer.
Anwendungsbereiche
Transkreation kommt häufig bei Marketingmaterialien wie Werbekampagnen, Slogans und Werbesprüchen zum Einsatz. Sie ist oft erforderlich, wenn es darum geht, das Image eines globalen Unternehmens an einen lokalen Markt anzupassen. Transkreation hilft dabei, die Markenbotschaft neu zu gestalten und deren Kernaussage zu bewahren, ohne dabei zwangsläufig dieselben Worte zu verwenden.
Das gilt auch für Websites. Wenn es darum geht, Ihre Marketingelemente wie Banner oder Handlungsaufforderungen anzupassen, ist es viel wichtiger, die Botschaft richtig zu vermitteln, als eine wortgetreue Übersetzung zu liefern.
Außerdem gilt Transkreation auch für Poesie und andere kreative Inhalte, bei denen kulturelle Anpassung und emotionale Resonanz von entscheidender Bedeutung sind.
Beispiele für Transcreation
Ein häufiger Anwendungsbereich der Transkreation ist die Anpassung von Firmennamen zwischen völlig unterschiedlichen Alphabeten. Ein gutes Beispiel hierfür sind internationale Unternehmen, die versuchen, auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen.
Chinesisch verwendet nicht das römische Alphabet und hat zudem ein ganz anderes Lautinventar als beispielsweise das Englische. Um Markennamen zu “übersetzen”, besteht daher eine gängige Praxis darin, Schriftzeichen auszuwählen, die den Klang des Firmennamens imitieren und gleichzeitig eine verwandte oder zumindest positive Bedeutung haben. Hier sind einige Beispiele:
- KFC — Auf Chinesisch geschrieben 肯德基 und ausgesprochen als kěndéjī. Die Schriftzeichen bedeuten “bereit sein / zustimmen”, “Tugend” und “Basis” oder “Fundament”. Der Name bedeutet an sich nicht wirklich etwas, klingt aber ähnlich und ist voller positiver Konnotationen.
- Mercedes-Benz — Mercedes entschied sich für 奔驰 als chinesischen Namen, der wie bēnchí ausgesprochen wird. Wieder ist es ein sehr ähnlicher Klang und hat zudem eine sinnvolle Bedeutung, nämlich “schnell laufen” oder “rasen”.
- BMW – Der Name dieses Automobilherstellers ist in China 宝马. Er wird bǎomǎ ausgesprochen und bedeutet “kostbares Pferd”. Macht für ein Luxusauto viel Sinn, finden Sie nicht? Fun Fact: Umgangssprachlich steht “BMW” in China auch für “bié mō wǒ”, was “fass mich nicht an” bedeutet.
Die obigen Beispiele sind ein guter Weg, um den Unterschied zwischen Übersetzung und Transkreation zu verstehen. Wie Sie sehen können, wurde keines der Firmenunternehmen tatsächlich übersetzt, sondern lediglich sinngemäß angepasst.
Was ist Lokalisierung?
Letztendlich bedeutet Lokalisierung die Anpassung eines Produkts, einer Dienstleistung, von Inhalten oder einer Website an eine bestimmte Region oder einen bestimmten Zielmarkt. Dazu müssen Sie nicht nur die Wörter übersetzen, sondern auch sprachliche, kulturelle, technische und sogar rechtliche Aspekte berücksichtigen. Es handelt sich um eine umfassende Anpassung an den Zielmarkt und die Zielgruppe, nicht nur in sprachlicher Hinsicht, sondern auch in Bezug auf Geschmack und Tonfall.
So sieht beispielsweise die Lokalisierung anders aus, je nachdem, ob Sie Kunden in Argentinien, Mexiko oder Kolumbien ansprechen – obwohl in all diesen Ländern Spanisch gesprochen wird. Allerdings unterscheiden sich die dortigen Varianten des Spanischen hinsichtlich Slang, Redewendungen und sogar einzelner Wörter. So verwenden Mexikaner beispielsweise das Standardpronomen “tú” für die zweite Person Singular (“du”), während man in Argentinien stattdessen “vos” sagt.
Darüber hinaus müssten Sie Ihre Website bei einer Lokalisierung für Spanien wahrscheinlich auch ins Katalanische übersetzen, das von mehreren Millionen Menschen in diesem Land gesprochen wird. Neben anderen Dialekten. Auch das ist Teil der Lokalisierung.
Aufgrund dieser zusätzlichen Komplexität kann die Lokalisierung häufig sowohl eine Übersetzung als auch eine Transkreation umfassen.
Lokalisierung wird häufig bei der Software- und Website-Lokalisierung, der Videospielanpassung, der Produktverpackung und für Benutzeroberflächen verwendet.
Lokalisierung im Detail
Hier sind nur einige Dinge, die unter den Begriff Lokalisierung fallen:
- Rechtschreibung — Verschiedene englischsprachige Länder haben für bestimmte Wörter mehr als eine Schreibweise übernommen. Siehe “localization” vs. “localisation” oder “color” vs. “colour”.
- Kulturelle Referenzen Selbst wenn in zwei Regionen auf dem Papier dieselbe Sprache gesprochen wird, können Dinge dennoch unterschiedlich benannt werden. Was US-Amerikaner “elevator” nennen, bezeichnen ihre britischen Pendants als “lift”. “Pants” im Vergleich zu “trousers” ist ein weiteres häufiges Beispiel. Es ist wichtig, solche Nuancen richtig zu treffen, um Verwirrung zu vermeiden und gleichzeitig den Zielmarkt angemessen anzusprechen.
- Maßeinheiten – Je nachdem, welchen Markt Sie anvisieren, würden Sie entweder von Meilen und Fuß oder Kilometern und Metern, A4- statt US-Letter-Papierformaten oder Kilogramm und Pfund sprechen. Ganz zu schweigen von den Myriaden globaler Währungen. Dies ist besonders wichtig für Lokalisierung von Onlineshops.
- Datumsformate Die Angabe des heutigen Datums variiert weltweit. Zum Beispiel würde 04/02/2011 in den USA den 2. April, in vielen anderen Ländern jedoch den 4. Februar bedeuten. Andererseits verwenden viele europäische Länder überhaupt keine Schrägstriche und würden stattdessen denselben Tag als 04.02.2011 schreiben.
Es ist mit mehr Aufwand verbunden, Ihre Inhalte richtig zu lokalisieren. Wenn Sie es richtig machen, sprechen Sie nicht nur den Verstand Ihres Publikums an, sondern auch dessen Herzen.
Lokalisierung für Websites
Abgesehen von den oben genannten allgemeineren Punkten der Lokalisierung gibt es spezielle Aspekte für Websites. Da sie aus mehr als nur Textinhalten bestehen, gibt es weitere Dinge zu beachten.
- Layout Einige Sprachen tendieren dazu, wortreicher zu sein als andere, und ihre Übersetzung kann zu längeren oder kürzeren Texten führen. Einige Sprachen verlaufen von rechts nach links. All dies hat Einfluss auf den Abstand auf Ihrer Website und kann Layout und Design beeinflussen.
- Farben Farben haben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen. Während Schwarz in weiten Teilen der westlichen Welt die Farbe der Trauer ist, ist es an vielen Orten in Asien tatsächlich Weiß. In einigen Ländern Afrikas ist es zudem Rot. Dies ist wichtig zu wissen, um Ihr Website-Design richtig zu lokalisieren, damit es die von Ihnen beabsichtigte Botschaft vermittelt.
- Visuelle Darstellungen — Es ist wichtig, den kulturellen Hintergrund in Bildern und Videos zu berücksichtigen, die Sie verwenden. Als Biermarke in Europa könnten Sie beispielsweise zeigen, wie Menschen Ihr Produkt beim Fußballschauen genießen, während Sie in anderen Regionen andere Sportarten verwenden müssten, die dort lokal beliebter sind. Auch die Nationalität der Personen in Ihren visuellen Medien könnte sich ändern, damit sich die Besucher besser mit ihnen identifizieren können.
- Rechtliche Anforderungen — Mittlerweile müssen Websites, die in der Europäischen Union betrieben werden, über Cookie-Banner um den Datenschutzgesetzen zu entsprechen. Die Einhaltung der lokalen Gesetze ist ein entscheidender Teil der Lokalisierung, um Geldstrafen und Klagen zu vermeiden.
- SEO — Suchmaschinenoptimierung ist an bestimmten Orten stark auf textliche Hinweise angewiesen, die entscheiden, wo und für welche Ziel-Keywords Ihre Website ranken wird. Denken Sie an die Situation mit dem Fahrstuhl (elevator/lift). Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Fahrstühle (oder Aufzüge) verkauft, und verschiedene Regionen ansprechen möchten, müssten Sie zwei verschiedene Seiten optimieren, um dies zu tun.
TranslatePress Mehrsprachig
Beispiele
Lokalisierung ist am offensichtlichsten, wenn man die Webseiten von multinationalen Unternehmen in verschiedenen Regionen vergleicht. Zum Beispiel ist hier die US-amerikanische Website einer beliebten Fast-Food-Kette.
Ziemlich unkompliziert. Es dreht sich alles um Bequemlichkeit und darum, sein Essen so schnell wie möglich zu bekommen. Vergleiche das nun mit seinem japanischen Pendant.
Sieht ein bisschen hochwertiger aus, nicht wahr? Die Website bewirbt auch andere Produkte, und der Inhalt sowie das Design der Startseite sind nicht dieselben. Abgesehen davon, dass sie auf Japanisch ist, versteht sich.
Wie TranslatePress Ihnen helfen kann
Wie Sie oben sehen können, erfordern Übersetzung, Transkreation und Lokalisierung jeweils einen großen Aufwand für sich genommen. Wenn Sie sie auf Ihre Website anwenden möchten, hilft es, wenn Sie über ein Tool verfügen, das deren Implementierung auf Ihrer Website so einfach wie möglich macht. Hier ist wie TranslatePress kann dieses Werkzeug für Sie sein.
Einfach zu bedienen
Bei TranslatePress erfolgt so gut wie die gesamte Übersetzung über eine einzige, benutzerfreundliche Oberfläche.
Sie wählen den gewünschten Inhalt einfach aus einer Dropdown-Liste aus, über zwei Pfeiltasten oder direkt auf dem Vorschaubildschirm.
Dann können Sie einfach die Übersetzung eingeben, speichern, und Besucher sehen automatisch die neue Version. Das war's!
Diese Einfachheit ermöglicht es Ihnen, sich voll und ganz auf das zu konzentrieren, was wirklich zählt: darauf, dass die Übersetzung und Lokalisierung Ihrer Website stimmt, und nicht darauf, wie man es macht.
Funktioniert für alle Ihre Inhalte
Das Plugin funktioniert mit praktisch allen Arten von WordPress-Inhalten: Beiträgen und Seiten, Benutzerdefinierte Felder, Benutzerdefinierte Beitragsarten, Shortcode-Ausgabe, Menüs, Formulare, und vielem mehr. Es lokalisiert sogar automatisch Datums- und Zeitformate in Ihre Zielsprache.
Darüber hinaus gibt es ein separates Menü zum Übersetzen von Strings aus Ihren Themes und Plugins.
TranslatePress durchsucht automatisch die Komponenten Ihrer Website und stellt eine Liste der darin enthaltenen Zeichenfolgen bereit, damit Sie alternative Sprachversionen eingeben können.
Erstellen Sie verschiedene Regionaleinstellungen, nicht nur Sprachen
Oben haben wir bereits erläutert, dass Lokalisierung nicht nur bedeutet, Ihre Website in verschiedene Sprachen zu übersetzen, sondern sie auch an unterschiedliche Regionen anzupassen – selbst wenn dort nominell dieselbe Sprache gesprochen wird. Auch dabei kann TranslatePress Ihnen helfen.
Unter TranslatePress → Einstellungen, können Sie beliebig viele verschiedene Sprachumgebungen einrichten. Tatsächlich sind in TranslatePress bereits viele davon standardmäßig enthalten, beispielsweise amerikanisches, britisches, kanadisches oder australisches Englisch, verschiedene Varianten des Deutschen (Deutschland, Schweiz, Österreich) oder Spanisch (Spanien, Mexiko, Peru, Chile und weitere).
Wenn das nicht ausfällt, haben Sie unter den erweiterten Optionen immer noch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Sprachen und Gebietsschemata zu erstellen.
Bilder lokalisieren
Zuvor haben wir betont, wie wichtig es ist, nicht nur Ihren Text zu übersetzen, sondern auch Ihre Bilder zu lokalisieren. An derselben Stelle, an der Sie Ihre schriftlichen Inhalte anpassen, können Sie auch visuelle Elemente in verschiedenen Sprachen bereitstellen. Wählen Sie einfach ein Bild aus dem Dropdown-Menü unter Bilder oder aus dem Vorschaufenster.
In diesem Fall bietet Ihnen TranslatePress die Möglichkeit, eine Alternative vorzuschlagen.
Wählen Sie einen aus, speichern Sie ihn, und er wird auf der übersetzten Version Ihrer Website angezeigt.
Mehrsprachige SEO
Lokalisierung geht nicht nur um Übersetzung, Sie müssen auch Ihre Website-Struktur für Suchmaschinen internationalisieren, wenn Sie in Ihren Zielmärkten gut ranken möchten. Sie können das SEO-Paket-Add-on URL-Slugs anzupassen und lokalisierte URLs bereitzustellen.
Es funktioniert auch sofort mit gängigen SEO-Plugins wie Yoast SEO. Außerdem erhalten Sie eine Spracherkennung, um Besucher automatisch auf ihre bevorzugte Sprachversion umzuleiten.
Maschinelle Übersetzung
Wie in diesem Beitrag erläutert, bildet die Übersetzung die Grundlage für die Lokalisierung von Websites. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern und Ihnen einen Großteil der Arbeit abzunehmen, können Sie TranslatePress mit maschinellen Übersetzungsdiensten verknüpfen, indem Sie Google und DeepL.
Sobald das Plugin installiert ist, schlägt es in seiner Oberfläche automatisch maschinelle Übersetzungen vor, die Sie als Grundlage für Ihre Lokalisierungs- und Transkreationsbemühungen nutzen können.
Transcreation vs. Übersetzung vs. Lokalisierung: Tun Sie das Richtige für Ihre WordPress-Website
Die Mehrsprachigkeit Ihrer Website erfordert viele verschiedene Prozesse, um sie für Ihre Zielgruppe attraktiv zu machen. In diesem Artikel haben wir drei davon besprochen.
Während es beim Übersetzen darum geht, Text getreu von einer Sprache in eine andere zu übertragen, geht es bei der Transkreation darum, Ideen, Werbebotschaften und Gefühle zu transportieren, ohne dabei notwendigerweise dieselben Wörter zu verwenden. Lokalisierung hingegen bedeutet, Ihre Inhalte und Ihre Website vollständig an einen Zielmarkt anzupassen, komplett mit Sprache, visuellen Elementen, Maßeinheiten und allem anderen, was zur sprachlichen Identität gehört.
Die Wahrheit ist, dass Sie bei der Erschließung einer neuen sprachlichen Zielgruppe für Ihre Webpräsenz höchstwahrscheinlich alle drei nutzen werden. Aus diesem Grund ist es wichtig zu verstehen, was Übersetzung im Vergleich zu Transkreation und Lokalisierung bedeutet. Auf diese Weise können Sie sie optimal einsetzen.
Danach müssen Sie nur noch das richtige Tool für die Übersetzung, Transkreation oder Lokalisierung Ihrer WordPress-Website auswählen. Hoffentlich konnten wir Ihnen zeigen, dass TranslatePress ein Plugin ist, auf das Sie sich dabei verlassen können.
TranslatePress Mehrsprachig
Was nutzen Sie am häufigsten, um Ihre Website mehrsprachig zu machen – Übersetzung, Transcreation oder Lokalisierung? Teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren!
