In diesem Beitrag
Versuchen Sie, eine internationale SEO-Strategie zu entwickeln, um Ihre Website für Suchanfragen in verschiedenen Sprachen und Regionen zu positionieren?
Wir leben in einer globalen Welt, daher ist eine globale SEO-Strategie eine hervorragende Möglichkeit, dem Rechnung zu tragen und Ihrer Website die Chance zu geben, mit mehr Besuchern in Kontakt zu treten und mehr Traffic zu generieren.
Allerdings kann sich internationales SEO manchmal etwas überwältigend anfühlen, da man seine Website lokalisieren, für mehrere Sprachen optimieren und ganz allgemein einige bewährte Verfahren umsetzen muss, wenn man erfolgreich sein will.
Um die internationale SEO deutlich einfacher zu machen, sind wir für Sie da. Wir beginnen damit, die wichtigsten Schritte zur Erstellung einer effektiven Strategie zu beleuchten. Anschließend stellen wir Ihnen eine internationale SEO-Checkliste zur Verfügung, mit der Sie diese Prinzipien ganz einfach auf Ihrer Website anwenden können, um sicherzustellen, dass Sie nichts übersehen haben.
Legen wir los!
Was ist internationale SEO?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es beim internationalen SEO darum geht, die organischen Suchrankings Ihrer Website in mehreren Sprachen oder Regionen zu verbessern.
Anstatt Ihre Inhalte beispielsweise nur auf Englisch zu ranken, könnten Sie Ihre Inhalte auch auf Spanisch und Deutsch ranken.
In manchen Situationen hat Ihre Website möglicherweise dieselbe Sprache, richtet sich aber an unterschiedliche Regionen. Beispielsweise haben Sie möglicherweise zwei englischsprachige Versionen Ihrer Website – eine für englischsprachige Personen in den USA und eine andere für englischsprachige Personen in Großbritannien.
Durch die Ausrichtung auf mehrere Sprachen und/or Regionalschemas können Sie…
- Erhöhen Sie die Anzahl der Keywords, für die Sie ranken können (weil Sie für Keywords in verschiedenen Sprachen ranken können);
- Erreichen Sie mehr Menschen, indem Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern. Zum Beispiel durch ein Ranking sowohl bei Google.com als auch bei Google.co.uk;
- Sorgen Sie für eine nutzerfreundlichere Erfahrung, sobald Besucher auf Ihrer Website landen, da diese in ihren bevorzugten Sprachen stöbern und allgemein ein lokalisiertes Erlebnis genießen können.
Um mehrere Sprachen zu erreichen, müssen Sie eine mehrsprachige Website erstellen und Ihre Inhalte übersetzen und lokalisieren.
Wir werden später noch genauer darauf eingehen, aber wenn Sie WordPress verwenden, TranslatePress bietet eine sehr einfache Möglichkeit, eine SEO-freundliche, mehrsprachige Website mit einem visuellen Editor wie diesem zu erstellen:
Wenn Sie jetzt schon einen Vorgeschmack wollen, haben wir einen ausführlichen Leitfaden zu Wie erstelle ich eine mehrsprachige WordPress-Website.
Ob Sie neue Kunden gewinnen möchten, um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, oder einfach nur den Traffic auf Ihrer Website steigern wollen – die internationale SEO bietet viele Vorteile.
Jedoch gelten grundlegende SEO-Prinzipien zwar in jeder Sprache, aber es gibt einige Besonderheiten, die Sie bei der Erstellung Ihrer internationalen SEO-Strategie berücksichtigen müssen.
Im weiteren Verlauf dieses Beitrags werden wir uns darauf konzentrieren, wie Sie eine solide globale SEO-Strategie entwickeln, um Ihre Website auszubauen.
So erstellen Sie Ihre eigene internationale SEO-Strategie
Auf einer übergeordneten Ebene gibt es zwei “Teile” einer starken globalen SEO-Strategie:
- Forschung – es gibt einige wichtige Forschungsschritte, die erforderlich sind, bevor man sich in die technischen Details der globalen SEO stürzt.
- On-Page-SEO – es gibt wichtige Aspekte und bewährte Verfahren, die bei der Übersetzung Ihrer Website und ihrer Optimierung für lokale Suchanfragen zu berücksichtigen sind.
Nachfolgend gehen wir alle wichtigen Strategien durch, beginnend mit der Recherche und anschließend zu den eher technischen Schritten übergehend.
Schritt 1: Entdecken Sie Ihr Potenzial an verschiedenen Standorten
Um Ihre Bemühungen zu maximieren, sollten Sie Ihre Website in den Sprachen anbieten, die Ihnen den besten Return on Investment (ROI) bieten.
Also – wie können Sie bestimmen, welche Sprachen und Standorte Sie in Ihrer globalen SEO-Strategie anvisieren sollten?
Nun, es gibt einige Strategien.
Zunächst einmal können Sie sehen, woher Ihre Besucher ohnehin schon kommen. Wenn Sie feststellen, dass viele Besucher aus einer bestimmten Region kommen, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass Sie eine spezielle lokale Website für diese Region erstellen sollten, um Ihren Traffic noch weiter zu steigern.
Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie dies über die folgenden Berichte überprüfen – Zielgruppe → Geo → Standort ODER Sprache (beide Berichte sind nützlich)
Ein weiteres nützliches Werkzeug ist der Google Market Finder, das Ihnen dabei hilft, Daten zu untersuchen, um neue Märkte für Ihr Unternehmen zu finden. Es ist nicht perfekt, kann aber einige nützliche Einblicke in potenzielle Zielstandorte liefern:
Schritt 2. Internationale Keyword-Recherche durchführen
Wenn Sie bereits eine SEO-Strategie in der Originalsprache Ihrer Website umsetzen, ist Ihnen die Bedeutung der Keyword-Recherche wahrscheinlich vertraut.
Durch Keyword-Recherche finden Sie heraus, wonach Menschen suchen, sodass Sie Ihre Inhalte für die Suchbegriffe optimieren können, die den besten ROI bieten.
Tja, rate mal – dasselbe Prinzip gilt für Ihre internationale SEO-Strategie. Wenn Sie den besten ROI erzielen möchten, sollten Sie in jeder Sprache und Region, die Sie anvisieren, eine Keyword-Recherche durchführen.
Glücklicherweise machen es die meisten hochwertigen Keyword-Recherche-Tools einfacher, Keyword-Vorschläge und das Suchvolumen basierend auf den Sprachen/Standorten der Suchenden zu filtern. Dazu gehören KWFinder, Ahrefs, SEMrush und so weiter:
Schritt 3. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch
Über die Ermittlung lohnender Keywords hinaus ist es auch wichtig zu recherchieren, wie stark die Konkurrenz in anderen Regionen sein wird.
Treten Sie gegen andere Websites an, die eine mehrsprachige SEO-Strategie implementiert haben, oder treten Sie gegen rein lokale Websites an? Und wie wettbewerbsintensiv ist das Umfeld im Allgemeinen?
Das Verständnis der Konkurrenz ist aus zwei Gründen von entscheidender Bedeutung:
- Es kann Ihnen helfen zu verstehen, ob es sich überhaupt lohnt, diesen Zielmarkt ins Visier zu nehmen.
- Es wird Ihnen helfen zu verstehen, wie viel Aufwand Sie in die Optimierung für diese Region stecken müssen.
Sie können eine globale SEO-Wettbewerbsanalyse genauso durchführen, wie Sie Konkurrenten für eine einsprachige Website recherchieren würden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sind Tools wie Ahrefs und SEMrush sehr nützlich.
Schritt 4. Berücksichtigen Sie die Präferenzen lokaler Suchmaschinen
Wenn die meisten Menschen an SEO denken, denken sie ausschließlich an Google. Und das aus gutem Grund – Google ist der dominierende Suchmaschinenriese in am meisten Standorte auf der ganzen Welt. Sie ist jedoch nicht der einzige dominante Akteur in alle Standorte.
Wenn Sie also Ihre internationale SEO-Strategie entwickeln, sollten Sie einige schnelle Recherchen anstellen, um herauszufinden, ob Google in all Ihren Zielmärkten der wichtigste Akteur ist oder ob Sie für eine andere Suchmaschine optimieren müssen.
Im Allgemeinen sind dies einige der beliebten Standorte, an denen Google vertreten ist nicht die dominante Suchmaschine oder wo Google einen legitimen Konkurrenten hat:
- China – Baidu oder Sogou sind die führenden Suchmaschinen, da Google in weiten Teilen Chinas nicht verfügbar ist (obwohl es in Hongkong und Macau erhältlich ist).
- Russland – Yandex ist etwas beliebter als Google. Das Gleiche gilt für einige andere osteuropäische Länder.
- Südkorea – Naver ist die beliebteste Suchmaschine.
Quelltext SEO-Russland
Google dominiert in den meisten anderen Regionen, aber es lohnt sich dennoch, eine kurze Überprüfung für die von Ihnen gewählten Regionen durchzuführen. Es gibt auch einige Märkte, in denen Google zwar immer noch den größten Marktanteil hält, lokale Suchmaschinen jedoch einen ausreichend großen Marktanteil haben, um relevant zu sein.
In der Tschechischen Republik beispielsweise hält Seznam einen Marktanteil von ~11%. Auch wenn dies sicherlich keine marktbeherrschende Stellung darstellt, könnte es sich lohnen, zu prüfen, wie man diesen Marktanteil von 11% optimieren kann, um das Beste aus Ihrer SEO-Strategie herauszuholen.
Yahoo hat in Japan zudem einen seltsam großen Marktanteil, obwohl dieser in den letzten Jahren gesunken ist. Yahoo Japan nutzt jedoch tatsächlich das Backend von Google für die Suche, sodass es hinsichtlich der Optimierung kaum Unterschiede gibt..
Schritt 5. Verwenden Sie optimierte URL-Strukturen
Nun werden wir uns den eher “On-Page”-Aspekten Ihrer internationalen SEO-Strategie zuwenden.
Wenn Sie von SEO für internationale Märkte profitieren möchten, ist es wichtig, dass jede Sprachversion Ihrer Website von Google und anderen Suchmaschinen vollständig indexiert werden kann. Das bedeutet, dass jeder übersetzte Inhalt eine eigene, spezifische URL benötigt.
Beispielsweise könnte sich die englische Originalversion Ihrer Website unter folgender Adresse befinden: yoursite.com und die spanischsprachige Startseite könnte unter folgender Adresse zu finden sein: yoursite.com/es.
Es gibt drei gängige URL-Strukturen, die sich für die internationale Suchmaschinenoptimierung eignen:
- Unterordner – Sie legen für jede Sprache einen Unterordner an, wie im obigen Beispiel gezeigt. Der Originalbeitrag würde sich beispielsweise unter folgendem Pfad befinden: yoursite.com/Beispielbeitrag und die spanische Version wäre unter yoursite.com/de/example-post.
- Subdomains – Sie erstellen für jede Sprache eine Subdomain. Der ursprüngliche Beitrag befände sich beispielsweise unter yoursite.com/Beispielbeitrag und die spanische Version wäre unter es.yoursite.com/Beispielbeitrag.
- Getrennte Domains – du verwendest ein ein separater lokalisierter Domainname für jede Sprache. Zum Beispiel befände sich der Originalbeitrag bei yoursite.com/Beispielbeitrag und die spanische Version wäre unter yoursite.es/Beispielbeitrag.
Google sagt, dass alle drei Ansätze aus Sicht der internationalen Suchmaschinenoptimierung akzeptabel sind, weshalb vieles davon eine Frage der persönlichen Präferenz ist.
Im Zweifelsfall ist die Verwendung von Unterordnern ein guter Ausgangspunkt, da diese Methode am einfachsten umzusetzen ist und keine komplizierte Domain-Zuordnung erfordert.
Schritt 6. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte (mehr als nur eine Übersetzung)
Wenn es darum geht, Inhalte für jede Sprache und jeden Zielort zu erstellen, ist die Übersetzung Ihrer bestehenden Inhalte offensichtlich die größte Aufgabe. Das Übersetzen von Inhalten ist jedoch nicht das nur Teil der Erstellung einer lokalen Website.
Wenn Sie Ihre internationale SEO-Strategie optimieren möchten, ist es wichtig, sich auf Folgendes zu konzentrieren: Lokalisieren Ihre Website statt nur Inhalte übersetzen.
Hier sind einige Beispiele für zusätzliche Lokalisierungsschritte, die über die reine Übersetzung Ihrer Inhalte in verschiedene Sprachen:
- Verschiedene Bilder anzeigen basierend auf der Sprache des Nutzers, damit Sie sicherstellen können, dass jedes Bild für diese Sprache optimiert ist;
- Aktualisierung kultureller Bezüge zur Anpassung an die jeweilige Sprache bzw. Region;
- Währungen aktualisieren die Landeswährung nutzen;
- Unter Verwendung lokaler Maßeinheiten (zum Beispiel metrisch anstelle des angloamerikanischen Maßsystems);
- Anpassung des Layouts Ihrer Website, um sicherzustellen, dass es an die Größe/das Layout der jeweiligen Sprache angepasst ist;
- Anpassung des Formats für Datumsangaben und Zahlen. Zum Beispiel Tag/Monat/Jahr im Vergleich zu Monat/Tag/Jahr.
Weitere Details finden Sie unter Unser kompletter Leitfaden zur Website-Lokalisierung.
Schritt 7. Hreflang-Attribut hinzufügen
Das hreflang-Attribut teilt Google und anderen Suchmaschinen mit, auf welche Sprache oder Region die jeweiligen Inhalte Ihrer Website ausgerichtet sind. Darüber hinaus kann es Ihre Inhalte auch mit derselben Version des Inhalts in anderen Sprachen verknüpfen.
Es besagt im Grunde: “Hey Google, das ist die Version von ‘Seite A’ und auf dieser anderen Seite befindet sich die Version von ‘Seite A’ auf Deutsch.
Es kann auch über die reine Sprachangabe hinausgehen und auch Regionaleinstellungen (Locales) ansprechen. Zum Beispiel “Dies ist die Version von ‘Seite A’ für Spanischsprachige aus Spanien und dies ist die Version von ‘Seite A’ für Spanischsprachige in Mexiko.
Google ist ziemlich schlau und kann diese Details oft selbst herausfinden. Wenn Sie jedoch gezielt das hreflang-Attribut hinzufügen, können Sie garantieren, dass Google und andere Suchmaschinen genaue Informationen über die Sprache und Region jeder Seite sowie darüber erhalten, wo diese Seite in anderen Sprachen verfügbar ist.
Während du kann Fügen Sie das hreflang-Attribut manuell hinzu, indem Sie etwas Code im Header Ihrer Website hinter den Kulissen einfügen; eine bessere Option ist es, ein mehrsprachiges Website-Tool zu wählen, das das hreflang-Attribut automatisch für Sie hinzufügt.
Wenn Sie beispielsweise Folgendes verwenden: TranslatePress Um eine mehrsprachige WordPress-Website zu erstellen, fügt TranslatePress automatisch das entsprechende „hreflang“-Attribut zu jeder Seite hinzu und zu Ihre XML-Sitemap damit du keinen Finger rühren musst.
Schritt 8. URL-Slugs optimieren
Wir haben oben bereits über die Optimierung Ihrer URL-Struktur gesprochen, aber es ist auch wichtig, URL-Slug.
Der URL-Slug ist der eindeutige Bezeichner für jeden Inhalt auf Ihrer Website. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag haben unter yoursite.com/hello-world, würde der URL-Slug lauten Hallo Welt.
Es ist eine bewährte allgemeine SEO-Praxis, immer zu versuchen, Ihr Hauptkeyword in den URL-Slug einzubinden. Wenn es jedoch um internationale SEO geht, bedeutet das, dass Sie auch den URL-Slug für jede Sprache übersetzen müssen.
Manchmal kann dies eine wörtliche Übersetzung des URL-Slugs in der Ausgangssprache sein. In anderen Situationen möchten Sie vielleicht einen völlig anderen URL-Slug verwenden, basierend auf Ihrer internationale Keyword-Recherche.
Schritt 9. SEO-Metadaten und Social-Graph-Informationen übersetzen
Sie wissen wahrscheinlich, dass der SEO-Titel und die Meta-Beschreibung Ihrer Website eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielen.
Wenn Sie SEO für internationale Märkte betreiben möchten, ist es wichtig, dass Sie Ihre SEO-Metadaten für jede Sprache und Region genau wie für die Ursprungssprache übersetzen und optimieren.
Sie sollten den Titel und die Beschreibung lokalisieren, um die Klickrate (CTR) zu optimieren und Keywords aus Ihrer internationalen Keyword-Recherche einzubinden.
Beschränken Sie sich jedoch nicht nur auf die SEO-Metadaten. Sie sollten auch Ihre Social-Media-Graph-Informationen übersetzen, damit Ihre Website lokalisierte Inhalte aufweist, wenn Personen sie auf Facebook und Twitter teilen.
Wenn Sie WordPress verwenden, ist ein Übersetzungstool wie TranslatePress ermöglicht es Ihnen, die bereits hinzugefügten Metadaten ganz einfach zu übersetzen SEO-Plugins mögen Yoast SEO und Rank Math, womit sich dies sehr einfach einrichten lässt.
Schritt 10. Lokale SEO-Signale hinzufügen
Manchmal ist der beste Weg, um Ihre internationale SEO-Strategie zu stärken, in den Märkten, die Sie anvisieren, lokal zu werden.
Sie können zum Beispiel Profile auf lokalen Social-Media-Seiten erstellen und diese zur lokalisierten Version Ihrer Website hinzufügen.
Oder, wenn Sie physisch im Land präsent sind, können Sie der lokalisierten Version Ihrer Website Informationen zu Ihrem physischen Standort hinzufügen. Dies signalisiert Suchmaschinen, dass Sie in dieser Region aktiv sind.
Andere Arten von lokalen SEO-Signalen, die Sie hinzufügen können, umfassen:
- Verlinkung zu lokalen Inhalten;
- Die Verwendung eines lokalisierten Domainnamens mit einer Ländervorwahl. Z. B. ein .ca Domainname für Ihre kanadische Website;
- Die Verwendung eines lokalen Webhosting-Anbieters oder die Einrichtungen eines Content Delivery Networks (CDN), um die Ladezeiten Ihrer Website in diesem Land zu verbessern. Zum Beispiel:, Raketen CDN ist ein leistungsstarkes und einfach zu bedienendes CDN, um Ihre Inhalte schnell auszuliefern – ganz gleich, wo sich Ihre Benutzer befinden.
Schritt 11. Links von lokalen Ressourcen aufbauen
If you’re familiar with SEO, you know that building links is one of the biggest ranking factors in Google and most other search engines.
Getting backlinks from any quality site will improve your rankings. However, if you really want to optimize for global SEO, it can be beneficial to specifically build links from local resources in the language/locales that you’re targeting.
This is especially true of competitive international niches, which is why we recommended performing competitive research earlier in this post. For low competition niches, you might be able to get by with the strength of your domain and the quality of your localization and on-page SEO.
However, for competitive niches, you’ll likely need to build links to your localized content. And, when it comes to building links, working with a link building agency, especially one that secures links from local resources, sends a powerful signal to search engines that your site deserves to rank for queries in that language/locale.
Ihre Checkliste für internationale SEO
Now that we’ve discussed the best practices above, let’s put everything together into an easy-to-follow international SEO checklist.
First, let’s talk about the research that goes into developing an international SEO strategy. You’ll want to:
✔️ Analyze your potential in different locations to choose the optimal locales.
✔️ Perform international keyword research to further discover the potential of different areas.
✔️ Perform international competitor research to see what the competition is like in different locales.
✔️ Research local search engine preferences to see if you need to optimize for search engines beyond Google.
Next, here’s your checklist for optimizing your multilingual site:
✔️ Use an optimized URL structure with static URLs for localized content. Using a subfolder for each language is the easiest to implement, but you can also use subdomains or different domains for each language. Try to avoid using query parameters, though.
✔️ Translate und lokalisieren Sie Ihre Inhalte, which can include changing imagery, updating prices in local currencies, updating local references, and more.
✔️ Add the hreflang attribute to your content. Multilingual website tools like TranslatePress can do this automatically.
✔️ Optimize your URL slugs by translating them and adding your focus keyword in each language.
✔️ Translate SEO metadata and social media information to optimize for CTR and your focus keywords.
✔️ Add local SEO signals such as local social media sites, linking to local content, using a CDN or local web host, and so on.
✔️ Build links from local resources to show Google that you’re an authority in that language/locale.
So erstellen Sie eine mehrsprachige Website auf WordPress
If you’re using WordPress, the easiest way to create a multilingual website that’s ready for global search engine optimization is to use the free TranslatePress-Plugin.
TranslatePress makes it easy to fully localize your site using a visual editor and implement key Mehrsprachige SEO-Best-Practices.
To save time, you can use automatic translation von Google Übersetzer oder DeepL. Or, you also have the option to manually translate your site from scratch.
Either way, you’ll be able to manage all of your translations using a visual editor like this:
You’ll also be able to go beyond translating text and also localize other key elements such as images.
In terms of your international SEO strategy, TranslatePress can handle all the key details of on-page global SEO including:
- Using an optimized URL structure (subfolders);
- Creating a multilingual XML sitemap for your international content;
- Adding the proper hreflang attribute to all content and sitemaps;
- Translating URL slugs and SEO metadata.
To learn more about how it works, check out our full guide to creating a multilingual WordPress website.
Starten Sie noch heute Ihre internationale SEO-Strategie
We live in a global world, so having an international SEO strategy is a great way to expose your website to new people and boost your traffic.
However, if you want to nail global SEO, you need to do some planning. In this post, we went over some key research and technical best practices to create an effective strategy for your international search engine optimization efforts.
If you follow our international SEO checklist, you can be confident that your site is set up for success.
If you’re still planning your multilingual site, check out our ultimate guide to creating a multilingual website. It will teach you everything that you need to know about the technical process. And if you’re using WordPress, you can use TranslatePress to make the process as simple as possible:
TranslatePress Mehrsprachig
Do you still have any questions about developing an international SEO strategy? Let us know in the comments!
Thank you for sharing this informational and helpful content. I learned a lot and this article cleared up some of my confusion that is related to this topic. This content can truly be used as a guideline for those business owners who are planning to have a wider reach.
Thanks again for sharing!