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Si quieres posicionarte bien, seguir las mejores prácticas de SEO móvil en tu sitio web no es opcional. Sin ofrecer una gran experiencia a los usuarios de dispositivos móviles, es poco probable que tu sitio tenga un buen rendimiento.
¿No sabes cómo empezar? Para eso estamos aquí.
Sigue leyendo para descubrir por qué el SEO móvil es tan importante, qué tan optimizado está tu sitio actualmente y cómo mejorar tu diseño, rendimiento y contenido para los usuarios de dispositivos móviles.
¿Qué es el SEO móvil?
Comencemos con una definición. El SEO móvil significa optimizar su sitio para posicionarse bien en las búsquedas realizadas en dispositivos móviles. Eso significa principalmente teléfonos inteligentes, ya que Google considera que las tablets son una categoría de dispositivo propia.
¿Es el SEO móvil muy diferente del SEO “tradicional”? Aunque hay muchos paralelismos, debes tener en cuenta algunas diferencias clave:
- Experiencia de usuario – Las pantallas de los móviles son más pequeñas y tu sitio tiene que ofrecer una experiencia igual de buena en ellas que en las pantallas más grandes. Esto significa que debe ser legible y utilizable en teléfonos sin necesidad de desplazar o hacer zoom, operable mediante el tacto y cargar rápidamente.
- Palabras clave para móviles – Muchas búsquedas móviles se realizan mientras la gente está fuera de casa. Como consecuencia, a menudo tienen una intención local y/o se hacen mediante comandos de voz. Por esa razón, las palabras clave móviles suelen ser diferentes a sus equivalentes de escritorio.
- Aparición en búsquedas – Los resultados de búsqueda también se ven diferentes en los dispositivos móviles. Debes saber cómo asegurarte de que tus páginas se vean bien en ellos.
¿Por qué importa la compatibilidad con dispositivos móviles?
La importancia del SEO móvil y las razones por las que deberías prestarle atención se explican mejor con algunas estadísticas.
La mayor parte del tráfico de Internet es móvil
Por un lado, más de la mitad de todo el tráfico de Internet (62,71% en el momento de redactar este artículo) proviene de dispositivos móviles.
Además, en 2021 63% de visitas procedentes de motores de búsqueda estadounidenses provienen de dispositivos móviles, una cifra que probablemente sea mayor en otras partes del mundo.
Esto significa que es probable que una gran parte, si no la mayoría, de tu público busque contenidos y sitios web como el tuyo a través de su smartphone. Si no les ofreces una buena experiencia, se irán a otra parte.
Google utiliza un índice «Mobile-First»
Google, el motor de búsqueda con cerca del 90% de cuota de mercado mundial, completó la transición a un índice orientado a dispositivos móviles en 2023.
Esto significa que da prioridad a la versión móvil de tu sitio web a la hora de determinar en qué posición deben aparecer tus páginas en los resultados de búsqueda. Esto incluye las búsquedas desde ordenadores de sobremesa. Por lo tanto, la versión móvil de tu sitio web debe ser una prioridad absoluta.
En resumen, no seguir las mejores prácticas de SEO móvil desprecia tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda. Ignorar esto es una decisión arriesgada si dependes del tráfico de los motores de búsqueda para tu sitio web y/o negocio.
Cómo optimizar su sitio web para SEO móvil
Utiliza los siguientes consejos y técnicas para que tu sitio web se posicione bien en las búsquedas desde dispositivos móviles.
1. Sigue los consejos generales de SEO
Para tener un buen rendimiento en los motores de búsqueda, sin importar los dispositivos que utilicen los visitantes, necesitas un base adecuada. En lo que respecta al SEO, esto significa:
- Asegúrate de que tu página web sea accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda.
- Protege tu sitio web con cifrado SSL/HTTPS.
- Utiliza una URL y una estructura del sitio web optimizadas para el SEO.
- Implementa un sistema adecuado de enlaces internos y corrige cualquier error 404.
- Generar y enviar mapa del sitio a las herramientas para webmasters.
- Optimiza tu archivo robots.txt para un rastreo óptimo.
- Da prioridad a la protección contra el malware y mejora la accesibilidad del sitio web.
Además, no impidas que los motores de búsqueda accedan a recursos importantes como CSS y JavaScript. Antes era una práctica habitual para acelerar la carga de las páginas web, pero hoy en día los motores de búsqueda necesitan poder visualizar tu página web tal y como la ven los visitantes. De lo contrario, no pueden determinar si está optimizada para dispositivos móviles o no.
2. Comprueba el estado actual de tu sitio web
Es recomendable realizar pruebas en tu sitio web para hacer una estimación del trabajo que te queda por delante. Además, te permite establecer puntos de referencia con los que podrás compararte en el futuro.
Comprobar Google Analytics
Como primer paso, examine el tráfico móvil en Google Analytics. Puede hacerlo en Informes → Tecnología → Detalles técnicos. Elegir Categoría de dispositivo como dimensión, configure el intervalo de fechas en al menos un año y habilite una comparación con el período anterior.
Comprueba si tu tráfico móvil ha aumentado o disminuido, especialmente en comparación con el tráfico de escritorio. Además, analiza el comportamiento de los visitantes, como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.
Si tus números móviles son significativamente peores, es posible que tengas algo de trabajo por hacer.
Mira Search Console
A continuación, consulta Google Search Console para ver cómo le va a tu sitio en las búsquedas móviles. En la sección Rendimiento → Resultados de búsqueda, haga clic Añadir filtro → Dispositivo, elegir Comparar, y luego selecciona escritorio y móvil.
Comprueba si hay discrepancias significativas, especialmente en la tasa de clics y la posición media. Esto podría alertarte sobre problemas de apariencia en las búsquedas o problemas similares.
Utilice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Bing
Por fin, puedes prueba tu compatibilidad con dispositivos móviles en Bing.
Entre otras cosas, comprueba si su sitio:
- El puerto de vista está configurado correctamente.
- El contenido de la página se ajusta al ancho del dispositivo.
- El texto es claro y fácil de leer.
- Los enlaces y los elementos táctiles son lo suficientemente grandes y fáciles de pulsar.
Con los puntos de referencia en la mano, puede empezar a implementar las mejores prácticas de SEO móvil en su sitio.
3. Utilice diseño responsivo
Para adaptarse a los dispositivos móviles, su sitio debe verse bien en pantallas más pequeñas. Si bien hay varias formas de lograrlo, la más fácil —y el que recomienda Google—está utilizando diseño adaptable.
Aquí, el diseño de su sitio se ajusta automáticamente a la pantalla en la que aparece.
Eso no solo significa que no tienes que desplazar y hacer zoom para ver el contenido, sino también, por ejemplo, que el texto sigue siendo legible.
Hay otras dos opciones para implementar el diseño móvil:
- Servicio dinámico, donde el servidor detecta el dispositivo del visitante y envía diferentes archivos del sitio web a los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio.
- Configuración de URL completamente separadas para la versión móvil y de escritorio del sitio.
El diseño adaptable tiene la ventaja de que su contenido permanece igual en cualquier dispositivo. También solo tiene un sitio que mantener, y no necesita enlazar entre diferentes versiones con etiquetas canónicas o redirecciones.
Comprueba tu diseño móvil abriendo la vista móvil en las herramientas de desarrollo de tu navegador (Ctrl/Cmd+Shift+M en la mayoría de los navegadores).
Si su sitio aún no se adapta automáticamente, ya es hora de corregir eso. Por lo general, implementa un diseño responsivo con Consultas de medios CSS. Si estás utilizando un CMS como WordPress, tu tema debe ser adaptable por defecto. Si no es así, es hora de actualizarlo o cambiarlo.
Pero incluso si tu sitio ya se adapta a los tamaños de pantalla, asegúrate de hacer también algunas pruebas. Utiliza diferentes dispositivos para acceder a tu sitio web. Comprueba lo fácil que es de usar con una pantalla táctil, si los botones son lo suficientemente grandes (al menos 48 px x 48 px) y cómo se siente la navegación en general.
4. Evite las ventanas emergentes intrusivas
Las ventanas emergentes o intersticiales son un problema de experiencia de usuario en general, pero especialmente en dispositivos móviles. La razón: las pantallas más pequeñas se bloquean con mayor facilidad y las ventanas emergentes son más difíciles de cerrar mediante el control táctil.
Además, las ventanas emergentes pueden impedir que los motores de búsqueda accedan al contenido, lo que genera un mal rendimiento de búsqueda. Todas las razones por las cuales Google lanzó una actualización en 2016 para combatir las ventanas emergentes intrusivas.
Buenas prácticas para evitar ser penalizado:
- Evita las ventanas emergentes que cubren la mayor parte o la totalidad del contenido de la página, especialmente justo después de entrar en ella.
- Utilice banners dentro del contenido en su lugar.
- Asegúrate de que los intersticiales se puedan cerrar fácilmente, con un botón de cierre claro y visible.
- Vincula su apariencia a la acción del usuario, como un clic.
- Prueba los intersticiales para comprobar su capacidad de respuesta móvil y garantizar que no afecten negativamente a la experiencia del usuario.
Las excepciones incluyen ventanas emergentes legalmente requeridas, como los banners de cookies y las ventanas emergentes de verificación de edad. Las ventanas emergentes de “tamaño razonable” también están permitidas.
5. Optimizar el rendimiento del sitio web
El tiempo de carga de la página es un factor SEO importante, y no solo para dispositivos móviles. Solo unos segundos de tiempo de espera puede aumentar considerablemente el número de visitantes que abandonan un sitio sin siquiera verlo.
Además, los visitantes móviles suelen verse más afectados por los problemas de velocidad porque las conexiones a Internet móviles tienden a ser más lentas que la banda ancha. Por lo tanto, optimizar el rendimiento se encuentra definitivamente entre las mejores prácticas de SEO para los visitantes móviles.
Pon a prueba el rendimiento de tu página
El primer paso es probar tu sitio. Una buena opción es PageSpeed Insights. Cuando ingresas la URL de una página, te ofrece comentarios detallados sobre el rendimiento de la página, así como consejos sobre cómo solucionar cualquier problema.
También analiza tus versiones móvil y de escritorio por separado y ofrece informes y recomendaciones independientes para cada una de ellas.
Presta atención a las Core Web Vitals en la parte superior. Son métricas acuñadas por Google que miden la rapidez con la que aparece tu sitio web para los visitantes, qué tan bien responde a las entradas del usuario y qué tan visualmente estable es durante la carga. Obtendrás un resultado de aprobado/reprobado y valores específicos para cada métrica.
(Ten en cuenta que el panel de Core Web Vitals solo aparece si Google tiene suficientes datos reales, que recopila a través de las personas que visitan tu sitio usando su navegador Chrome.)
También puedes encontrar un informe sobre esto en Google Search Console.
Más abajo en PageSpeed Insights se encuentra el Rendimiento diagnóstico.
Aquí, recibes una puntuación de velocidad de 0 a 100 y puedes ver métricas de rendimiento importantes, como el momento en que aparece tu primer elemento y cuándo se ha cargado correctamente el diseño principal.
Más abajo, en Diagnóstico, la herramienta señala problemas específicos en la página que la ralentizan, los elementos que los causan y también sugerencias de soluciones.
Las herramientas alternativas para este propósito son WebPageTest.org y DebugBear.
Implementar las mejores prácticas de rendimiento
Una vez que sabes qué ralentiza tu sitio, el siguiente paso es solucionarlo. Lo que debes hacer para lograrlo depende de tu sitio web y de su configuración. Las mejores prácticas generales de rendimiento son:
- Usa un buen alojamiento Opta por un proveedor de alojamiento web fiable y de carga rápida con una garantía de alta disponibilidad.
- Minimizar redirecciones: Evite encadenar varias redirecciones.
- Activar la compresión: La compresión significa que los archivos que componen su sitio web son más pequeños y rápidos de transmitir.
- Minimizar archivos: Esto significa eliminar los espacios vacíos y el formato de los archivos CSS y JavaScript para reducirlos aún más.
- Concatenar archivos Aquí se combinan varios archivos en uno solo, ya que descargar un archivo grande suele ser más rápido que descargar varios más pequeños.
- Reducir las solicitudes de página: Cuantos menos elementos tenga que cargar tu navegador, más rápido podrá hacerlo.
- Activar la caché: Esta técnica guarda versiones pre-renderizadas de tus páginas en el servidor para que el navegador pueda descargarlas directamente en lugar de renderizarlas desde cero.
- Regístrese en una CDN: De este modo, tus archivos se distribuyen entre diferentes servidores repartidos por todo el mundo, de modo que los visitantes puedan descargarlos desde el servidor más cercano.
Implementar solo algunas de estas puede mejorar significativamente el rendimiento del sitio.
Optimizar imágenes
Las imágenes suelen ser un factor importante en la velocidad de la página debido a su tamaño. Contienen muchos más datos que el texto, lo que puede ralentizar el proceso de carga.
Así es como puedes asegurarte de que tus imágenes se carguen lo más rápido posible:
- Escalar al tamaño correcto: Por ejemplo, no subas una imagen de 3000 píxeles de ancho si solo ocupa 300 píxeles en la página.
- Usa formatos de imagen modernos: Los formatos de archivo como WebP y AVIF tienen una huella mucho menor que los formatos más antiguos como JPG y PNG.
- Comprimir imágenes: Esto elimina los datos innecesarios de las imágenes sin reducir la calidad. Herramientas como TinyPNG, Squoosh, ImageOptim, o complementos de WordPress como Aplastar o Imagina puedo ayudar con esto.
- Habilitar la carga diferida: Esto significa que las imágenes que no son visibles cuando la página aparece por primera vez en el navegador no se cargarán hasta que el usuario se desplace hacia ellas.
Para más consejos, consulta nuestro artículo sobre SEO de imágenes.
6. Realizar investigación de palabras clave para dispositivos móviles
Como se ha mencionado anteriormente, los comportamientos de búsqueda en dispositivos móviles y en ordenadores de sobremesa no son los mismos. Los usuarios que realizan búsquedas desde el móvil tienden más a introducir consultas relacionadas con la ubicación, como “panadería cerca de mí”. También suelen utilizar asistentes de voz como Siri, lo que da lugar a consultas de búsqueda conversacionales como “¿cuál es la mejor panadería cerca de donde estoy?”.”
Si quieres optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, debes tenerlo en cuenta. Aquí te explicamos cómo:
- Concéntrate en las palabras clave de cola larga basadas en preguntas: Úsalas como títulos de sección o añade una sección de preguntas frecuentes al final de tus páginas.
- Optimizar para los resultados de búsqueda locales: Encontrarás más información al respecto en la sección sobre SEO local que aparece a continuación.
Grandes herramientas para descubrir palabras clave conversacionales incluyen aquellas que analizan el autocompletado de Google, como keywordtool.io, AnswerThePublic, y AlsoAsked.
7. Cree contenido adaptado para dispositivos móviles
El contenido es uno de los factores más importantes en el SEO. Para cumplir con las mejores prácticas de SEO para dispositivos móviles, debes asegurarte de que tu contenido sea fácil de consultar en pantallas más pequeñas. Esto implica dos elementos clave: la legibilidad y la presentación en los resultados de búsqueda.
Asegurar la legibilidad
Para asegurarte de que tu contenido sea fácil de consumir en pantallas más pequeñas:
- Utiliza un tamaño de letra lo suficientemente grande (al menos 15 píxeles).
- Escribe frases y párrafos cortos.
- Añade espacio en blanco adicional utilizando una altura de línea y un espaciado entre párrafos adecuados.
- Divide las secciones de contenido con títulos (en el orden correcto).
- Mantén tu introducción corta para captar la atención de los lectores rápidamente.
- Incluye viñetas, listas numeradas, tablas, imágenes y videos para una mejor estructura.
- Asegúrate de que haya suficiente contraste entre la fuente y el fondo para facilitar la lectura.
Aquí tienes un buen ejemplo de legibilidad en dispositivos móviles:
Optimizar el título y la meta descripción
Los dos elementos más importantes para cómo aparece tu contenido en los motores de búsqueda son el título y el fragmento de búsqueda.
Puedes influir en su aspecto incluyendo una etiqueta de título y una meta descripción en tus páginas. Aunque eso no garantiza que Google utilice tu sugerencia (sobre todo en el caso del fragmento de búsqueda), sí que ayuda a controlar cómo aparece tu página en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puedes asegurarte de que tu título no quede truncado por ser demasiado largo.
La forma de añadir esta información a tus páginas depende de cómo hayas creado tu sitio web. Por ejemplo, los usuarios de WordPress pueden personalizar y previsualizar el título y la descripción con un plugin de SEO como Yoast SEO.
Si tu sitio web no funciona con WordPress, tendrás que utilizar la opción que ofrezca tu plataforma.
Consejos para un título de página optimizado:
- Mantén esto entre cincuenta y sesenta caracteres.
- Asegúrate de que sea único para cada página.
- Describe con precisión el contenido de la página.
- Incluye la palabra clave principal (preferiblemente hacia el principio).
Consejos adicionales para una meta descripción optimizada:
- Manténlo en menos de 120 caracteres.
- Incluye una llamada a la acción o propuesta de valor junto con la palabra clave.
Utilizar el Simulador SERP de Mangools para probar títulos y descripciones.
Use Structured Data
Structured data is another way to draw attention to your pages in search results. It lets you add supplemental information like ratings, images, or prep times, your page results.
These enhanced results are called rich snippets and you’ve probably seen them before. They help attract more clicks and take up additional space in search results, especially on mobile, giving your pages more visibility.
You can add structured data to your content using Schema markup. It exists for different content and page types, like articles, local businesses, restaurants, book reviews, and more. You can create it using Google’s Structured Data Markup Helper.
If you’re using WordPress, the easiest way to add Schema markup is by using a plugin such as Schema. Many Complementos de SEO also have this functionality.
Finally, use Google’s Rich Results Test to verify your structured data afterwards.
8. Implement Local SEO
As mentioned, mobile searchers are more likely to perform location-related queries. Consequently, if your website or business depends on foot traffic or people finding you in real life, doing SEO local is one of the mobile best practices you need to follow. It will help your business appear in location-based searches like Google Maps results or the local three-pack.
Create and Fill Your Google Business Profile
The most important step here is to create a Perfil de Google Business.
Google uses the information saved in there for its results. To improve your chances of ranking high, make sure to use all it has to offer:
- Provide business details: Include a clear description of your business, contact details, and business hours. In addition, ensure your NAP (name, address, phone number) is consistent with other profiles.
- List services and products: This allows your business to appear in relevant searches for what you are selling.
- Include photos and videos: Use visuals to showcase your store, office, team, and/or products. You can easily create compelling visuals using an AI video generator to highlight key aspects of your business. This makes your profile more engaging and helps potential customers know what to expect.
- Encourage and respond to reviews: Positive reviews boost trust and visibility. Ask customers to review your business and respond to all feedback, including negative reviews, in a professional manner.
Use Location-Based Keywords on Your Website
To improve local rankings, integrate location-specific keywords throughout your website.
You can do this by:
- Mentioning your city, neighborhood, or region in meta titles, descriptions, and content.
- Creating location-based landing pages if you serve multiple areas.
- Referencing local landmarks or events when relevant.
Additionally, list your business in trusted local directories to strengthen your local presence.
Implementar las mejores prácticas de SEO móvil para sitios web multilingües
If your website targets audiences in multiple languages and locations, there are additional considerations for international SEO. Let’s go over them and how TranslatePress can help you.
1. Do International Keyword Research
Keywords for the same topic will differ across language markets, and there are often several ways of translating a keyword. Your task is to ensure you’re picking the ones your audience actually uses.
For this purposes, most keyword research tools allow you to search in different languages and locales.
For more details, check out our article on investigación de palabras clave internacional.
2. Traduce tu contenido
An international audience, including those on mobile devices, will use their own language to search for your content. To appear in their search results, you need to translate your web pages.
One of the easiest ways to do that is TranslatePress AI. It’s included in every TranslatePress license and you can use it with AI credits available through your cuenta.
All you have to do is to install the plugin, go to Configuración → TranslatePress, and define your site’s default language and at least one target language.
Then, click on the Traducción automática tab, enable it, and click Save at the bottom.
TranslatePress will now automatically start converting your website to your target language(s). You can see this right away when you go to the front end of your site and use the selector de idioma.
To ensure best translation quality, TranslatePress AI uses several sources for traducción automática and automatically picks the most appropriate for your language pair.
Alternativamente, también puedes usar Google Translate o DeepL. They are available under Motores Alternativos.
Additionally, you have the option to adjust the automatic translations by hand or even translate your entire website manually. This happens in the translation interface under Traducir sitio/página.
Simply pick content from the preview window and enter or edit the translation in the dedicated field.
Finally, with a TranslatePress license, you also have the ability to create separate translator accounts. That way, people can work directly on your site when you externalizar la traducción de tu sitio web a autónomos y agencias.
3. Implement hreflang Tags
hreflang tags mark your website’s language and locale. This helps search engines understand which language markets your pages should rank for, avoiding confusion and duplicate content if you have the same content in different languages. Implementing them is among the best practices for multilingual SEO, including for mobile.
You can add the tags either in the <head> section of your pages or in an XML sitemap. Use an hreflang generator to create them more easily.
Alternatively, if you use TranslatePress, the plugin automatically adds the correct hreflang tags for every activated language on each of your pages.
4. Translate SEO Titles and Descriptions
As we discussed earlier, one of the mobile SEO best practices is taking control of your search appearance. This extends to the translated version of your site, where you also need to adjust title tags and meta descriptions.
If you don’t want to do this manually, you can use the multilingual SEO pack included in TranslatePress Pro. It automatically converts page URLs, SEO titles, meta descriptions, ALT tags, and other important SEO markers to your target language(s).
When using traducción automática like TranslatePress AI, this, too, happens automatically, and you can manually refine it like the rest of your content.
The SEO Pack also creates mapas del sitio multilingües to submit to search engines and works with most popular WordPress SEO plugins.
Check out the full feature list to see what else TranslatePress can do for you. The free version is enough to add one extra language to your WordPress site. If you need more than that, pick from the three niveles de precios to find the right option for yourself.
Sigue las mejores prácticas para dominar el SEO móvil
Doing SEO for mobile is nothing complicated. It simply means acknowledging that people use search and websites differently on their phones than they do on desktop computers and making sure your site can accommodate that. Full stop. The rest is details.
Just don’t forget that mobile users are in the majority, so catering to their needs is mandatory. If you run a multilingual website and want to ace your mobile SEO best practices, TranslatePress is here to help.
