In questo post
Se vuoi posizionarti bene, seguire le best practice di SEO mobile sul tuo sito web non è facoltativo. Senza offrire un'ottima esperienza agli utenti da mobile, è improbabile che il tuo sito ottenga buone prestazioni.
Non sai da dove cominciare? Siamo qui apposta per questo.
Continua a leggere per scoprire perché la SEO mobile è così importante, quanto è ottimizzato attualmente il tuo sito e come migliorare il design, le prestazioni e i contenuti per gli utenti da dispositivi mobili.
Cos'è la SEO Mobile?
Cominciamo con una definizione. La SEO mobile significa ottimizzare il proprio sito per posizionarsi bene nelle ricerche effettuate su dispositivi mobili. Si tratta principalmente di smartphone, poiché Google considera i tablet come una categoria di dispositivi a sé stante.
La SEO per dispositivi mobili è molto diversa dalla SEO “tradizionale”? Sebbene vi siano molti parallelismi, è necessario tenere conto di alcune differenze chiave:
- Esperienza utente – Gli schermi dei dispositivi mobili sono più piccoli e il tuo sito deve offrire un'esperienza altrettanto valida su di essi rispetto agli schermi più grandi. Ciò significa che deve essere leggibile e utilizzabile sugli smartphone senza bisogno di scorrere o ingrandire, utilizzabile tramite tocco e veloce da caricare.
- Parole chiave per dispositivi mobili – Molte ricerche da dispositivo mobile vengono effettuate mentre gli utenti si trovano all’aperto. Di conseguenza, spesso hanno un’intenzione locale e/o vengono effettuate tramite comandi vocali. Per questo motivo, le parole chiave per dispositivi mobili sono spesso diverse da quelle per computer desktop.
- Visibilità nei risultati di ricerca – Anche i risultati di ricerca appaiono diversi sui dispositivi mobili. Devi sapere come fare in modo che le tue pagine abbiano un buon aspetto su di essi.
Perché la compatibilità con i dispositivi mobili è importante?
L'importanza della SEO mobile e i motivi per cui dovresti prestarle attenzione si spiegano al meglio con alcune statistiche.
La maggior parte del traffico Internet è mobile
Per prima cosa, più della metà di tutto il traffico Internet (62,71% al momento della stesura del presente documento) proviene dai dispositivi mobili.
Inoltre, nel 2021 63% delle visite provenienti dai motori di ricerca statunitensi provengono da dispositivi mobili, una cifra probabilmente superiore in altre parti del mondo.
Ciò significa che gran parte, se non la maggioranza, del tuo pubblico probabilmente cerca contenuti e siti web come il tuo utilizzando lo smartphone. Se non riesci a offrire loro un’esperienza soddisfacente, il loro traffico finirà altrove.
Google utilizza un indice "mobile-first"
Google, il motore di ricerca con vicino alla quota di mercato globale del 90%, ha completato il passaggio all'indicizzazione "mobile-first" nel 2023.
Ciò significa che, per stabilire in quale posizione debbano apparire le tue pagine nei risultati di ricerca, viene data priorità alla versione mobile del tuo sito web. Questo vale anche per le ricerche da desktop. Di conseguenza, la versione mobile del tuo sito web deve essere una priorità assoluta.
In breve, non seguire le migliori pratiche di SEO per dispositivi mobili significa snobbare sia i visitatori che i motori di ricerca. Ignorare questo aspetto è una decisione rischiosa se il tuo sito web e/o la tua attività dipendono dal traffico proveniente dai motori di ricerca.
Come ottimizzare il tuo sito web per la SEO mobile
Usa questi consigli e tecniche per aiutare il tuo sito a posizionarsi bene nella ricerca da dispositivi mobili.
1. Segui i consigli generali per la SEO
Per ottenere buoni risultati sui motori di ricerca, indipendentemente dai dispositivi utilizzati dai visitatori, è necessario un basi adeguate. Per quanto riguarda la SEO, ciò significa:
- Assicurati che il tuo sito web sia accessibile per i crawler dei motori di ricerca.
- Proteggi il tuo sito con la crittografia SSL/HTTPS.
- Utilizza un URL e una struttura del sito ottimizzati per la SEO.
- Implementare un sistema di link interni adeguato e correggere eventuali errori 404.
- Generare e inviare un mappa del sito agli Strumenti per i webmaster.
- Ottimizza il tuo file robots.txt per garantire una scansione ottimale.
- Dai priorità alla protezione contro i malware e migliora l'accessibilità del sito.
Inoltre, non impedire ai motori di ricerca di accedere a risorse importanti come i file CSS e JavaScript. In passato questa era una pratica comune per velocizzare il caricamento dei siti web, ma oggi i motori di ricerca devono poter visualizzare il tuo sito web esattamente come lo vedono i visitatori. Altrimenti, non sono in grado di stabilire se sia ottimizzato per i dispositivi mobili o meno.
2. Verifica lo stato attuale del tuo sito
È una buona idea testare il proprio sito per valutare il lavoro che ci aspetta. Inoltre, ciò consente di stabilire dei parametri di riferimento con cui confrontarsi in futuro.
Controlla Google Analytics
Come primo passo, esamina il traffico da dispositivi mobili in Google Analytics. Puoi farlo sotto Rapporti → Tecnologia → Dettagli tecnici. Scegli Categoria di dispositivo come dimensione, imposta l'intervallo di date ad almeno un anno e abilita il confronto con il periodo precedente.
Controlla se il tuo traffico da dispositivi mobili è aumentato o diminuisciuto, soprattutto in confronto al traffico da desktop. Inoltre, esamina il comportamento dei visitatori, come la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza.
Se i vostri numeri mobili sono notevolmente peggiori, potreste avere del lavoro da fare.
Guarda la Search Console
Successivamente, controlla Google Search Console per vedere come sta andando il tuo sito nella ricerca da dispositivi mobili. Sotto Prestazioni → Risultati della ricerca, fare clic Aggiungi filtro → Dispositivo, scegli Confronta, e poi seleziona desktop e cellulare.
Verifica se ci sono discrepanze significative, in particolare nella percentuale di click (CTR) e nella posizione media. Questo potrebbe segnalare problemi di aspetto nei risultati di ricerca o problemi simili.
Usa il Test di Compatibilità con i Dispositivi Mobili di Bing
Finalmente puoi verifica la compatibilità con i dispositivi mobili su Bing.
Tra le altre cose, controlla il tuo sito per verificare se:
- Il viewport è configurato correttamente.
- Il contenuto della pagina si adatta per adattarsi alla larghezza del dispositivo.
- Il testo è chiaro e facile da leggere.
- I link e gli elementi cliccabili sono abbastanza grandi e facili da selezionare con il dito.
Con i benchmark alla mano, puoi iniziare a implementare le migliori pratiche di SEO mobile sul tuo sito.
3. Utilizzare il responsive design
Per essere ottimizzato per i dispositivi mobili, il tuo sito deve essere visualizzato correttamente su schermi di dimensioni inferiori. Sebbene vi siano diversi modi per farlo, il più semplice – e quello consigliato da Google—utilizza il responsive design.
Qui, il layout del tuo sito si adatta automaticamente allo schermo su cui viene visualizzato.
Ciò significa non solo che non è necessario spostare l'immagine o ingrandirla per visualizzare il contenuto, ma anche, ad esempio, che il testo rimane leggibile.
Esistono altre due opzioni per implementare il design per dispositivi mobili:
- Servizio dinamico, in cui il server rileva il dispositivo del visitatore e invia file del sito web diversi agli utenti di dispositivi mobili e desktop.
- Configurazione di URL completamente distinti per la versione mobile e quella desktop del sito.
Il responsive design offre il vantaggio che i contenuti rimangono gli stessi su qualsiasi dispositivo. Inoltre, dovrai gestire un solo sito e non dovrai creare collegamenti tra le diverse versioni con tag canonical o reindirizzamenti.
Verifica il design per dispositivi mobili aprendo la visualizzazione mobile negli strumenti di sviluppo del tuo browser (Ctrl/Cmd+Maiusc+M nella maggior parte dei browser).
Se il tuo sito non si adatta ancora automaticamente, è giunto il momento di rimediare. In genere, il responsive design si implementa con Media query CSS. Se utilizzi un CMS come WordPress, il tuo tema dovrebbe essere responsive di default. In caso contrario, è il momento di aggiornarlo o di sostituirlo.
Ma anche se il tuo sito si adatta già alle diverse dimensioni dello schermo, assicurati comunque di effettuare alcuni test. Utilizza dispositivi diversi per accedere al tuo sito web. Verifica quanto sia facile da usare con un touchscreen, se i pulsanti sono abbastanza grandi (almeno 48px x 48px) e come risulta, nel complesso, la navigazione.
4. Evitare i pop-up invadenti
I pop-up o gli interstitial rappresentano un problema per l'esperienza utente in generale, ma soprattutto sui dispositivi mobili. Il motivo: gli schermi più piccoli vengono ostruiti più facilmente e i pop-up sono più difficili da chiudere tramite i comandi touch.
Inoltre, i pop-up possono impedire ai motori di ricerca di accedere ai contenuti, con conseguente calo delle prestazioni di ricerca. Tutti motivi per cui Google ha lanciato un aggiornamento nel 2016 per colpire i popup invasivi.
Migliori pratiche per evitare di essere penalizzati:
- Evita i pop-up che coprono gran parte o la totalità del contenuto della pagina, soprattutto subito dopo l'accesso alla pagina.
- Usa invece banner interni ai contenuti.
- Assicurati che gli interstitial siano facilmente chiudibili, con un pulsante di chiusura chiaro e visibile.
- Collega la loro apparizione all'azione dell'utente, come un clic.
- Verifica i interstitial per la reattività mobile per assicurarti che non influiscano negativamente sull'esperienza utente.
Le eccezioni includono i popup legalmente richiesti come i banner dei cookie e i popup di verifica dell'età. Sono consentiti anche popup “di dimensioni ragionevoli”.
5. Ottimizza le prestazioni del sito web
Il tempo di caricamento della pagina è un fattore SEO fondamentale, e non solo per i dispositivi mobili. Solo pochi secondi di attesa può aumentare notevolmente il numero di visitatori che lasciano un sito senza nemmeno vederlo.
Inoltre, i visitatori da dispositivi mobili sono spesso più penalizzati dai problemi di velocità, poiché le connessioni Internet mobili tendono a essere più lente rispetto alla banda larga. Pertanto, l'ottimizzazione delle prestazioni rientra sicuramente tra le migliori pratiche SEO per i visitatori da dispositivi mobili.
Verifica le prestazioni della tua pagina
Il primo passo è testare il tuo sito. Una buona opzione è PageSpeed Insights. Quando inserisci l'URL di una pagina, ti fornisce un feedback dettagliato sulle prestazioni della pagina e consigli su come risolvere eventuali problemi.
Inoltre, verifica separatamente le versioni per dispositivi mobili e per computer e fornisce report e consigli distinti per ciascuna di esse.
Presta attenzione ai Core Web Vitals in alto. Si tratta di metriche coniate da Google che misurano la velocità con cui il tuo sito Web appare ai visitatori, la sua reattività all'input dell'utente e la sua stabilità visiva durante il caricamento. Riceverai un esito positivo/negativo e valori specifici per ciascuna metrica.
(Nota che il pannello Core Web Vitals compare solo se Google dispone di sufficienti dati reali, che raccoglie tramite le persone che visitano il tuo sito utilizzando il browser Chrome.)
Puoi trovare un rapporto al riguardo anche nella Google Search Console.
Più in basso nella pagina di PageSpeed Insights si trova il Prestazioni diagnosi.
Qui ti viene assegnato un punteggio di velocità compreso tra 0 e 100 e puoi visualizzare importanti metriche relative alle prestazioni, come il tempo necessario affinché compaia il primo elemento e quello necessario per il caricamento completo del layout principale.
Più in basso, sotto Diagnostica, lo strumento evidenzia i problemi specifici presenti nella pagina che ne rallentano il caricamento, gli elementi che li causano e fornisce anche suggerimenti per risolverli.
Altri strumenti utilizzabili a questo scopo sono WebPageTest.org e DebugBear.
Adottare le migliori pratiche in materia di prestazioni
Una volta individuato ciò che rallenta il tuo sito, il passo successivo è risolvere il problema. Per farlo, devi seguire una procedura che dipende dal tuo sito web e dalla sua configurazione. Ecco alcune best practice generali per migliorare le prestazioni:
- Scegli un buon servizio di hosting: Scegli un fornitore di hosting affidabile, veloce nel caricamento e con un'elevata garanzia di uptime.
- Ridurre al minimo i reindirizzamenti: Evita di concatenare più reindirizzamenti.
- Abilita la compressione: La compressione fa sì che i file che compongono il tuo sito web siano più piccoli e più veloci da trasmettere.
- Ottimizzazione dei file: Ciò significa eliminare gli spazi vuoti e i codici di formattazione dai file CSS e JavaScript per ridurne ulteriormente le dimensioni.
- Concatenare i file: In questo caso, si uniscono diversi file in uno solo, poiché scaricare un unico file di grandi dimensioni è spesso più veloce che scaricare diversi file più piccoli.
- Ridurre le richieste di pagina: Meno elementi deve caricare il browser, più velocemente riesce a farlo.
- Attiva la cache: Questa tecnica salva sul server le versioni pre-renderizzate delle tue pagine, in modo che il browser possa scaricarle direttamente invece di renderizzarle da zero.
- Iscriviti a un CDN: In questo modo i tuoi file vengono distribuiti su diversi server in tutto il mondo, in modo che i visitatori possano scaricarli dal server più vicino.
Basta metterne in pratica solo alcune per migliorare notevolmente le prestazioni del sito.
Ottimizza le immagini
Le immagini sono spesso un fattore determinante per la velocità di caricamento delle pagine a causa delle loro dimensioni. Contengono molti più dati rispetto al testo, il che può rallentare il processo di caricamento.
Ecco come fare in modo che le tue immagini si carichino il più velocemente possibile:
- Adatta alle dimensioni corrette: Ad esempio, non caricare un'immagine larga 3.000 pixel se sulla pagina occupa solo 300 pixel.
- Usa formati di immagine moderni: I formati di file come WebP e AVIF hanno un peso molto inferiore rispetto ai formati più vecchi come JPG e PNG.
- Comprimi immagini Questo rimuove i dati non necessari dalle immagini senza ridurne la qualità. Strumenti come TinyPNG, Squoosh, ImageOptim, o plugin di WordPress come Schiacciare o Immagina posso aiutare con questo.
- Attiva il caricamento differito Questo significa che le immagini non visibili quando la pagina appare per la prima volta nel browser non verranno caricate finché l'utente non scorre verso di esse.
Per ulteriori consigli, dai un'occhiata al nostro articolo su SEO per immagini.
6. Eseguire ricerche di parole chiave per dispositivi mobili
Come accennato in precedenza, i comportamenti di ricerca su dispositivi mobili e su computer fissi non sono gli stessi. Chi effettua ricerche da dispositivi mobili tende maggiormente a inserire query legate alla posizione, come “panetteria vicino a me”. Inoltre, è più propenso a utilizzare assistenti vocali come Siri, il che porta a query di ricerca conversazionali del tipo “qual è la migliore panetteria vicino a dove mi trovo?”.”
Se vuoi ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili, devi tenerne conto. Ecco come fare:
- Concentrati sulle long-tail keyword basate su domande: Usali come titoli di sezione oppure aggiungi una sezione dedicata alle domande frequenti alla fine delle tue pagine.
- Ottimizza per i risultati di ricerca locali Ne parleremo più approfonditamente nella sezione dedicata alla SEO locale qui di seguito.
Ottimi strumenti per scoprire parole chiave conversazionali includono quelli che analizzano l'autocompletamento di Google, come keywordtool.io, AnswerThePublic, e AlsoAsked.
7. Crea contenuti adatti ai dispositivi mobili
I contenuti sono uno dei fattori più importanti nella SEO. Per rispettare le migliori pratiche di SEO per dispositivi mobili, è necessario assicurarsi che i contenuti siano fruibili su schermi più piccoli. Ciò comporta due elementi chiave: la leggibilità e la visualizzazione nei risultati di ricerca.
Garantisci la leggibilità
Per assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da fruire su schermi più piccoli:
- Utilizza una dimensione dei caratteri sufficientemente grande (almeno 15px).
- Scrivi frasi e paragrafi brevi.
- Crea ulteriore spazio vuoto con un'altezza di riga sufficiente e spaziatura tra i paragrafi.
- Dividi le sezioni di contenuto con intestazioni (nell'ordine corretto).
- Mantieni la tua introduzione breve per coinvolgere rapidamente i lettori.
- Includi elenchi puntati, elenchi numerati, tabelle, immagini e video per una migliore struttura.
- Assicurati che vi sia un contrasto sufficiente tra il carattere e lo sfondo per una lettura agevole.
Ecco un ottimo esempio di leggibilità su dispositivi mobili:
Ottimizza titolo e meta descrizione
I due elementi più importanti per il posizionamento dei tuoi contenuti nei motori di ricerca sono il titolo e lo snippet di ricerca.
Puoi influenzare il loro aspetto includendo un tag title e una meta description sulle tue pagine. Anche se ciò non garantisce che Google utilizzi il tuo suggerimento (specialmente per lo snippet di ricerca), aiuta a controllare l'aspetto nei risultati di ricerca. Ad esempio, puoi assicurarti che il tuo titolo non venga troncato perché è troppo lungo.
Il modo in cui inserire queste informazioni nelle tue pagine dipende da come hai realizzato il tuo sito web. Ad esempio, gli utenti di WordPress possono personalizzare e visualizzare in anteprima il titolo e la descrizione utilizzando un plugin SEO come Yoast SEO.
Se il tuo sito non gira su WordPress, devi scegliere l'opzione offerta dalla tua piattaforma.
Consigli per un titolo di pagina ottimizzato:
- Cerca di non superare i 50-60 caratteri.
- Assicurati che sia unico per ogni pagina.
- Descrivi accuratamente il contenuto della pagina.
- Includi la parola chiave principale (preferibilmente verso l'inizio).
Ulteriori consigli per una meta description ottimizzata:
- Non superare i 120 caratteri.
- Includi una call-to-action o una proposta di valore insieme alla parola chiave.
Usare il Simulatore SERP di Mangools per provare titoli e descrizioni.
Use Structured Data
Structured data is another way to draw attention to your pages in search results. It lets you add supplemental information like ratings, images, or prep times, your page results.
These enhanced results are called rich snippets and you’ve probably seen them before. They help attract more clicks and take up additional space in search results, especially on mobile, giving your pages more visibility.
You can add structured data to your content using Schema markup. It exists for different content and page types, like articles, local businesses, restaurants, book reviews, and more. You can create it using Google’s Structured Data Markup Helper.
If you’re using WordPress, the easiest way to add Schema markup is by using a plugin such as Schema. Many Plugin SEO also have this functionality.
Finally, use Google’s Rich Results Test to verify your structured data afterwards.
8. Implement Local SEO
As mentioned, mobile searchers are more likely to perform location-related queries. Consequently, if your website or business depends on foot traffic or people finding you in real life, doing SEO locale is one of the mobile best practices you need to follow. It will help your business appear in location-based searches like Google Maps results or the local three-pack.
Create and Fill Your Google Business Profile
The most important step here is to create a Google Business Profile.
Google uses the information saved in there for its results. To improve your chances of ranking high, make sure to use all it has to offer:
- Provide business details: Include a clear description of your business, contact details, and business hours. In addition, ensure your NAP (name, address, phone number) is consistent with other profiles.
- List services and products: This allows your business to appear in relevant searches for what you are selling.
- Include photos and videos: Use visuals to showcase your store, office, team, and/or products. You can easily create compelling visuals using an AI video generator to highlight key aspects of your business. This makes your profile more engaging and helps potential customers know what to expect.
- Encourage and respond to reviews: Positive reviews boost trust and visibility. Ask customers to review your business and respond to all feedback, including negative reviews, in a professional manner.
Use Location-Based Keywords on Your Website
To improve local rankings, integrate location-specific keywords throughout your website.
You can do this by:
- Mentioning your city, neighborhood, or region in meta titles, descriptions, and content.
- Creating location-based landing pages if you serve multiple areas.
- Referencing local landmarks or events when relevant.
Additionally, list your business in trusted local directories to strengthen your local presence.
Implementa le migliori pratiche di SEO mobile per siti web multilingue
If your website targets audiences in multiple languages and locations, there are additional considerations for international SEO. Let’s go over them and how TranslatePress can help you.
1. Do International Keyword Research
Keywords for the same topic will differ across language markets, and there are often several ways of translating a keyword. Your task is to ensure you’re picking the ones your audience actually uses.
For this purposes, most keyword research tools allow you to search in different languages and locales.
For more details, check out our article on ricerca di parole chiave internazionali.
2. Traduci il tuo contenuto
An international audience, including those on mobile devices, will use their own language to search for your content. To appear in their search results, you need to translate your web pages.
One of the easiest ways to do that is TranslatePress AI. It’s included in every TranslatePress license and you can use it with AI credits available through your account.
All you have to do is to install the plugin, go to Impostazioni → TranslatePress, and define your site’s default language and at least one target language.
Then, click on the Traduzione automatica tab, enable it, and click Save at the bottom.
TranslatePress will now automatically start converting your website to your target language(s). You can see this right away when you go to the front end of your site and use the cambio lingua.
To ensure best translation quality, TranslatePress AI uses several sources for traduzione automatica and automatically picks the most appropriate for your language pair.
In alternativa, puoi anche usare Google Traduttore o DeepL. They are available under Motori Alternativi.
Additionally, you have the option to adjust the automatic translations by hand or even translate your entire website manually. This happens in the translation interface under Traduci sito/pagina.
Simply pick content from the preview window and enter or edit the translation in the dedicated field.
Finally, with a TranslatePress license, you also have the ability to create separate translator accounts. That way, people can work directly on your site when you esternalizzare la traduzione del tuo sito web a liberi professionisti e agenzie.
3. Implement hreflang Tags
hreflang tags mark your website’s language and locale. This helps search engines understand which language markets your pages should rank for, avoiding confusion and duplicate content if you have the same content in different languages. Implementing them is among the best practices for multilingual SEO, including for mobile.
You can add the tags either in the <head> section of your pages or in an XML sitemap. Use an hreflang generator to create them more easily.
Alternatively, if you use TranslatePress, the plugin automatically adds the correct hreflang tags for every activated language on each of your pages.
4. Translate SEO Titles and Descriptions
As we discussed earlier, one of the mobile SEO best practices is taking control of your search appearance. This extends to the translated version of your site, where you also need to adjust title tags and meta descriptions.
If you don’t want to do this manually, you can use the multilingual SEO pack included in TranslatePress Pro. It automatically converts page URLs, SEO titles, meta descriptions, ALT tags, and other important SEO markers to your target language(s).
When using traduzione automatica like TranslatePress AI, this, too, happens automatically, and you can manually refine it like the rest of your content.
The SEO Pack also creates sitemap multilingue to submit to search engines and works with most popular WordPress SEO plugins.
Check out the full feature list to see what else TranslatePress can do for you. The free version is enough to add one extra language to your WordPress site. If you need more than that, pick from the three livelli di prezzo to find the right option for yourself.
Segui le Best Practices per Padroneggiare la SEO per Dispositivi Mobili
Doing SEO for mobile is nothing complicated. It simply means acknowledging that people use search and websites differently on their phones than they do on desktop computers and making sure your site can accommodate that. Full stop. The rest is details.
Just don’t forget that mobile users are in the majority, so catering to their needs is mandatory. If you run a multilingual website and want to ace your mobile SEO best practices, TranslatePress is here to help.
