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En esta publicación, recopilamos algunos consejos esenciales para dominar el SEO local. La optimización local para motores de búsqueda es especialmente importante para los propietarios de negocios, en específico aquellos que administran tiendas físicas además de su sitio web o que tienen múltiples ubicaciones en diferentes áreas. Le permite obtener tráfico orgánico de consumidores en su vecindad, en lugar de competir con la totalidad de Internet.
¿Pero cómo funciona exactamente?
Hay muchas estrategias que puedes implementar para mejorar tu SEO local. Muchas de ellas tardan solo unos minutos en configurarse, por lo que no hay razón para no hacerlo. Otras son tácticas más profundas que darán forma a tu estrategia de contenido en el futuro previsible.
Para ayudarte con tus esfuerzos de SEO local, hemos resumido aquí algunos consejos importantes. Hablaremos de qué es exactamente el SEO local, cómo implementarlo y el papel que desempeñan en él los contenidos localizados y traducidos.
SEO Local: Qué es y por qué es importante
Es muy probable que hayas utilizado Internet para buscar información sobre negocios locales antes. De hecho, la gran mayoría de la gente lo hace. En 2022, la friolera de 98% de consumidores utilizó motores de búsqueda, directorios y foros para buscar información sobre negocios locales.
Eso ya te dice por qué el SEO local es tan importante. Hacer que tu negocio aparezca en esos resultados puede generar cantidades masivas de tráfico orgánico, y una sólida estrategia de SEO local podría situar tu establecimiento en la posición frontal y central para las búsquedas “cerca de mí”.
Dado que tres cuartas partes de los consumidores estadounidenses buscan empresas una vez a la semana o más, y casi una cuarta parte de ellos lo hace todos los días, descuidar la optimización de su sitio para consultas de búsqueda local significa que está perdiendo cientos o miles de clientes.
Si tu empresa cruza las fronteras internacionales, ideando una solución local y Estrategia de SEO internacional cobra aún más importancia.
Pero aquí está el detalle: el SEO local no se trata solo de poner una dirección en tu sitio web y dar el trabajo por terminado. Si bien hay algunas estrategias tan fáciles como rellenar un formulario o instalar un complemento, otras requieren mucha reflexión y una renovación de tu estrategia de marketing de contenidos.
Si estás listo para afrontar este reto, los siguientes consejos de SEO local podrían impulsarte hasta lo más alto de los resultados de búsqueda en tu barrio.
Consejos de SEO para el éxito local
Antes de entrar en estrategias concretas, ten en cuenta que no es necesario que pongas en práctica todos y cada uno de los consejos que aparecen aquí. Si algo te parece demasiado técnico o fuera de tu ámbito de competencia, sáltatelo por ahora y opta por una tarea que te resulte más factible. Cada pequeño paso cuenta, así que no dudes en elegir lo que más te convenga e ir avanzando poco a poco por la lista.
1. Optimiza tu perfil de Google My Business
Si solo das un paso para mejorar el SEO local, que sea este: configurar un Perfil de Empresa de Google.
Si has buscado empresas con Google antes, definitivamente has visto esta función en acción. Probablemente también sepas de primera mano lo útil que puede ser para los clientes potenciales.
Cuando buscas un negocio o haces clic en una dirección en Google Maps, aparece un panel emergente. En él se muestran todos los datos importantes, como el número de teléfono del negocio, las reseñas y el horario de apertura. Incluso puedes obtener indicaciones de cómo llegar desde tu ubicación actual o visitar su página web con un solo clic.
Aunque esto resulta útil sobre todo para quienes ya están buscando información sobre tu negocio, también puede aparecer en búsquedas genéricas del tipo “cerca de mí”, lo que, en esencia, supone publicidad gratuita para tu negocio.
Configurarlo también es muy sencillo: solo tienes que iniciar sesión en Perfil de Google Business y crea una cuenta. Se te pedirá una serie de datos sobre tu empresa, como su nombre, su ubicación física (si procede), su página web, etc.
También tendrás que demostrar que eres el propietario y el responsable de la gestión de este negocio. Es posible que puedas hacerlo por teléfono o por correo electrónico, aunque también es posible que se te pida que envíes una grabación de vídeo o que participes en una videollamada en directo para mostrar las instalaciones.
En cualquier caso, una vez que te hayan verificado, dispondrás de una forma fiable de generar tráfico orgánico y atraer a clientes locales a tu negocio.
2. Usar Google Maps
Hay un cambio muy pequeño que puedes hacer que puede ayudar mucho a tu SEO local y tasa de conversión: añadir un widget de Google Maps a tu sitio web.
De este modo, cualquier persona que visite tu página web y busque tu establecimiento físico podrá encontrarlo fácilmente y obtener indicaciones con un solo toque. Incluso puede contribuir a mejorar tu posicionamiento en buscadores (SEO) de alguna manera, al indicar a los motores de búsqueda que tu negocio es legítimo y relevante para las búsquedas locales.
Si gestionas un negocio con varias sedes, incluso a nivel internacional, también puedes crear un localizador de tiendas utilizando Google Maps.
Y gracias a la capacidad de ampliación de WordPress, es muy fácil añadir un mapa a tu página web. Hay plugins como WP Go Maps son perfectos para el trabajo.
3. Configurar datos estructurados de empresa local
Otra cosa que quizás hayas notado mientras navegas por Google son los resultados enriquecidos. Eso significa resultados de búsqueda que contienen imágenes, valoraciones con estrellas, listas de recetas rápidas, minicarruseles de restaurantes, información de productos de comercio electrónico y más.
Todo esto sucede gracias a marcado de datos estructurados, y es una gran manera de hacer que tu negocio destaque en los resultados de búsqueda.
Este tipo de información es muy relevante para el SEO local, ya que los clientes potenciales querrán saber rápidamente cuál es tu horario comercial o qué productos vendes. No querrás quedarte atrás en este aspecto, así que echa un vistazo a la guía de Google sobre añadir datos estructurados a tu página web.
También puedes usar un complemento. Esquema y datos estructurados para WP y AMP facilita la configuración de datos estructurados en su sitio de WordPress. Muchos Complementos de SEO también incluye la funcionalidad, permitiéndote elegir de una lista de marcado de esquema relevante para cada página.
4. Realizar investigación de palabras clave localizadas
Sabes lo importante que es la investigación de palabras clave para una estrategia de SEO tradicional. Incluso a medida que los algoritmos de búsqueda se alejan de las coincidencias exactas de palabras clave y priorizan la intención de búsqueda, hacer una investigación de palabras clave puede darte una buena idea de lo que los usuarios están buscando.
Pero, ¿sabías que también puedes ver qué palabras clave usan las personas que viven cerca de tu negocio? ¿Qué tipo de restaurantes prefieren? ¿Dónde les gusta comprar?
La investigación de palabras clave locales puede responder a todas estas preguntas y permitirle orientarse con precisión hacia lo que interesa a sus clientes reales del día a día. Por lo tanto, uno de los mejores consejos de SEO es descubrir estas palabras clave locales.
Herramientas como Palabra clave de Google Planificador. Explorador de palabras clave de Ahrefs, y Herramientas de investigación de palabras clave de SEMRush todo incluye funcionalidad para eso.
Una vez que sepa qué palabras clave importan a su clientela local, puede incluirlas en el contenido de su sitio web, meta descripciones, encabezados y etiquetas alt de imágenes. Lo más importante es que puede utilizarlas para guiar su marketing de contenidos y satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.
5. Crear contenido localizado
Una vez que hayas realizado la configuración local investigación de palabras clave y tener una idea del tipo de temas a los que debe dirigirse, el siguiente paso lógico es crear contenido localizado.
Actualizar tu estrategia de contenido y crear montones de nuevos artículos puede no ser fácil, pero es uno de esos consejos fundamentales para una estrategia de SEO local exitosa. Si quieres tener éxito, ya sea que tengas decenas de ubicaciones o una sola tienda, debes abordar los intereses y preocupaciones de tu audiencia local.
¿Cuáles son algunos de los eventos anuales populares en tu área? ¿Podrías participar con tu negocio y escribir publicaciones que los cubran? ¿Qué tal guías de los lugares más visitados de la ciudad? ¿Hay algún interés popular que puedas incorporar a tu contenido?
La investigación de palabras clave locales te ayudará a determinar qué es lo que tu público quiere ver y a posicionar tu negocio como una fuente de confianza dentro de la comunidad.
6. Utilice estrategias de construcción de enlaces locales
Similar a la investigación de palabras clave, construcción de enlaces es una estrategia general de SEO importante. También es una que puedes aprovechar para el SEO local.
Los enlaces de otras empresas y directorios de su zona le indican a Google que su empresa es relevante para los clientes locales. Esto le ayudará a generar más tráfico orgánico de personas que buscan negocios cerca de ellos.
Aquí tienes algunas estrategias para conseguir enlaces locales.
- Aparece en los directorios locales – Localiza sitios web de listados de empresas como Yelp y añade tu empresa a ellos. Hacerlo aumenta la probabilidad de que posibles clientes den contigo en su búsqueda de atracciones locales. Para más información, consulta el siguiente punto.
- Colabora con empresas locales – No todo el mundo es un competidor directo, y una asociación saludable puede generar más clientes para ambos. Sugiera colaboraciones y publicaciones de invitados con pequeñas y grandes empresas locales.
- Involúcrate en la comunidad – Asiste y organiza eventos, patrocina campañas benéficas o haz voluntariado en iniciativas comunitarias. Demuestra que eres un activo valioso para tu localidad y es posible que otras empresas o medios de comunicación locales te mencionen en sus propios sitios web.
- Promover empresas y miembros de la comunidad – Cuando promocionas a otros en la comunidad, tú mismo atraes clics y enlaces entrantes locales.
7. Aparecer en directorios locales
Como se mencionó anteriormente, incluir su negocio en tantos directorios locales como sea posible es una buena manera de promover el tráfico futuro. Aquí tiene una lista de directorios que quizás quiera consultar.
- City-data.com
- Yelp
- Foursquare
- Buró de Mejores Negocios
- Páginas Amarillas
- Nextdoor
- Local.com
- Manta
- Bing Places
Además, mira si hay directorios específicos para tu estado o ciudad. Por ejemplo, la ciudad de Nueva York tiene el Directorio en línea de empresas certificadas de la Ciudad de Nueva York. Muchas grandes ciudades tienen una variedad de directorios propios para elegir.
8. Localizar en las redes sociales
Una buena manera de conseguir más clientes de ciertas áreas es llevar tu estrategia de SEO local a las redes sociales. Aquí tienes algunos consejos de SEO local para optimizar en plataformas sociales:
- Crear cuentas en redes sociales – Si aún no has creado cuentas en redes sociales, ahora es el momento de empezar. Puedes crear perfiles de empresa en la mayoría de los sitios, incluidas las páginas de Facebook, Instagram para empresas, LinkedIn y TikTok Business.
- Añadir información de la empresa – No dejes a los potenciales visitantes y clientes sin saber cómo encontrarte. Añade información como tu dirección, horario comercial, reservas y próximos eventos. Así, será fácilmente accesible desde tu página de redes sociales.
- Utiliza palabras clave locales – Las palabras clave y los temas locales no solo son eficaces en un sitio web; también pueden atraerte tráfico en las redes sociales. También puedes buscar hashtags locales populares y usarlos en tu marketing.
- Crear cuentas diferentes para los idiomas locales – El SEO internacional también es importante y, si su empresa se ha expandido a otro país, es posible que desee crear cuentas de redes sociales multilingües. Por ejemplo, véase la versión en español Coca-Cola México Cuenta de Twitter.
9. Crear páginas de destino específicas por ubicación
Cuando se tienen múltiples ubicaciones, especialmente cuando esas ubicaciones están en diferentes países, y el doble si la mayoría de la gente allí habla un idioma diferente, es extremadamente importante crear páginas de destino localizadas.
Estos deben traducirse al idioma local de la región. Además, utiliza palabras clave locales basadas en tu investigación de palabras clave y destaca las diferencias entre tus distintas sucursales.
A veces incluso podrías crear un sitio web completamente separado para tus sucursales en otros países. Véase McDonald's Japón para un buen ejemplo.
Esto suele traspasar los límites del SEO internacional, así que ten en cuenta esas normas al crear tus páginas de destino.
10. Presta atención a las reseñas
Tu contenido no es lo único que afecta al SEO local; las opiniones positivas de los usuarios también pueden hacerlo. Al demostrarle a Google que tu negocio es creíble, puedes ser recompensado con una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.
Tampoco cuenta solo para el SEO. Tus propios usuarios confían en las reseñas para informarse y, en última instancia, esto influirá en si deciden comprar y convertirse en clientes recurrentes.
El 91% de los consumidores afirma que las reseñas influir en sus percepciones de las grandes marcas al menos en cierta medida, y el 88% afirma que se decantaría por una empresa que responda a todas las opiniones. Menos de la mitad recurriría a una empresa que no respondiera en absoluto a las opiniones.
Haz lo que puedas para fomentar buenas opiniones de los clientes. Puedes ofrecer incentivos para que la gente deje opiniones (siempre y cuando lo divulgues y cumplas con otras normativas legales aplicables como la Directrices de la FTC), o simplemente pedir y animar a la gente a que los deje después de hacer una compra.
No todas las reseñas serán positivas, y eso está bien. Responde con gracia a los comentarios negativos y ofrece mejorar su mala experiencia, y esa reseña de una estrella dejada con ira podría convertirse en una de cinco estrellas una vez que las cosas se hayan suavizado.
11. Optimizar para dispositivos móviles
La web en sí misma ha estado cambiando desde hace tiempo hacia una filosofía de prioridad móvil, a medida que más y más personas se pasan a los teléfonos inteligentes en lugar de las computadoras tradicionales. Pero no se trata solo de esa tendencia; para el SEO local en particular, una gran mayoría de las búsquedas se realizan desde un dispositivo móvil.
Como era de esperar, la gente usa sus teléfonos para obtener indicaciones mientras conduce, o para buscar restaurantes y otras tiendas cuando ya están de compras.
En los últimos años, 82% de compradores de teléfonos inteligentes han utilizado la búsqueda local o búsquedas “cerca de mí”. Por eso usted también necesita adoptar una mentalidad de diseño orientada primero a los dispositivos móviles.
Por lo tanto, uno de los consejos de SEO local más cruciales es probar su sitio web exhaustivamente. Ábralo con un teléfono inteligente y asegúrese de que todo funcione. Pruebe su widget de Google Maps para que sus indicaciones apunten al lugar correcto, pruebe su funcionalidad de tocar para llamar e implemente palabras clave de búsqueda por voz de cola larga que atraigan a los navegadores móviles.
Cómo te ayuda TranslatePress con tu SEO local
Como se estableció anteriormente, su sitio web desempeña un papel fundamental en la implementación del SEO local e internacional. Dos de los factores principales aquí son el contenido localizado y las páginas de aterrizaje. Por esa razón, durante el resto del artículo, nos gustaría hablar de cómo nuestro TranslatePress El plugin puede ayudarte con esta y otras partes de tu estrategia de SEO local.
TranslatePress Multilingüe
Una interfaz de traducción fácil de usar
TranslatePress ofrece una traducción completa de 100%. Al analizar el código HTML generado de tu sitio web, te permite traducir el contenido de tu sitio web, los widgets, los menús, los temas, los complementos y mucho más.
Además, casi todo ese trabajo se realiza en la misma interfaz de traducción principal.
Usa la vista previa de la derecha para navegar a la página que deseas convertir a otro idioma. Luego, selecciona el texto que deseas traducir mediante el menú desplegable, las flechas izquierda y derecha, o directamente desde la página.
Después de eso, puedes añadir tu traducción al cuadro de texto en la barra lateral izquierda. Cuando hagas clic ahora en el Guardar botón, el texto traducido aparece automáticamente en su sitio web.
Puedes usar esto para publicaciones de blog, páginas de destino y cualquier otro contenido del que quieras ofrecer una versión localizada. Los visitantes pueden elegir fácilmente su versión de idioma preferida con el selector de idiomas personalizable.
Además, puedes ofrecer versiones localizadas de las imágenes de la misma manera. Solo tienes que seleccionar una imagen en la interfaz de TranslatePress y elegir una alternativa a la izquierda. Guárdala y ya está.
Además de lo anterior, con TranslatePress también puedes utilizar traducciones automáticas. Simplemente conecte su sitio web a servicios de traducción como Google Translate y DeepL y haz que tu contenido se convierta a otro idioma de forma rápida y cómoda.
Potentes funciones de SEO
Además de la traducción, TranslatePress incluye una serie de funciones diseñadas específicamente para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO), tanto a nivel local como internacional.
En primer lugar, implementa automáticamente etiquetas hreflang. Estos aseguran que tus páginas traducidas aparezcan en los motores de búsqueda para los mercados de idiomas locales correctos y evitan que tengas problemas con contenido duplicado.
Además, TranslatePress Pro viene con el SEO multilingüe paquete. Con él, puedes traducir los enlaces de tu página, títulos SEO, meta descripciones, etiquetas ALT y otros elementos importantes de SEO.
El complemento también crea mapas del sitio multilingües que puedes enviar a los motores de búsqueda y funciona con la mayoría de los complementos de SEO para WordPress más populares.
Además, la versión del plugin prémium cuenta con estas funciones de SEO local:
- Navegación específica para el idioma del usuario – Mostrar diferentes menús según el idioma del usuario.
- Detección automática del idioma del usuario – Muestra automáticamente tu sitio web en el idioma preferido del usuario.
- Cuentas de traductor dedicadas — Trabajar con autónomos y agencias a externaliza tus necesidades de traducción y hacer que trabajen directamente en tu sitio web.
Empieza con la versión gratuita del complemento
TranslatePress está disponible tanto en versión gratuita como de pago, con tres diferentes niveles de precios. Con la versión gratuita puedes implementar un idioma adicional en tu sitio de WordPress. Consulta la tabla de precios a continuación para obtener más detalles.
Reflexiones finales: Consejos de SEO local y estrategia de SEO internacional
Ya sea que tengas una pequeña tienda o un negocio en expansión con decenas de ubicaciones en varios países, es sumamente importante centrarse en el SEO local.
Implementarlo no tiene por qué ser difícil. Algunos de los pasos sencillos que puedes seguir son configurar un Perfil de Negocio de Google, fomentar buenas reseñas y aparecer en directorios locales.
Pero lo más importante es crear contenido localizado utilizando palabras clave locales de alto rango. Es una de las mejores maneras de atraer a una audiencia local a su sitio web.
También puedes adoptar estas tácticas de SEO local como parte de tu estrategia de SEO internacional. La traducción y la localización también ayudan a atraer visitantes del extranjero.
Si necesitas ayuda para traducir tu contenido localizado a otro idioma, proporciona TranslatePress un intento. Hace que el proceso de convertir su sitio web a otro idioma sea muy rápido y fácil.
TranslatePress Multilingüe
¿Qué otros consejos importantes de SEO local hay? ¡Déjanos saber en los comentarios!
