In diesem Beitrag
Versuchen Sie, eine Website-Lokalisierungsstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln?
Wenn Sie ein mehrsprachiges und/oder multiregionales Publikum erreichen möchten, ist eine Content-Lokalisierungsstrategie wichtig.
Wie entwickelt man also eine solche Strategie? Nun, das ist der Zweck dieses Beitrags.
Im Folgenden erfahren Sie alles, was Sie über die Entwicklung einer Strategie für die Website-Lokalisierung wissen müssen.
Um das zu erreichen, beginnen wir mit einer allgemeinen Einführung darüber, was Website-Lokalisierung ist und wie sie sich von der Übersetzung unterscheidet.
Danach werden wir einige echte Beispiele für Website-Lokalisierung von Websites teilen, die die Lokalisierung gut machen, um Ihnen etwas Inspiration für Ihre eigene Strategie zu geben.
Danach widmen wir uns einigen Best Practices und Tipps zur Website-Lokalisierung, die Ihnen dabei helfen, eine effektive Strategie für Ihre Website zu entwickeln.
Legen wir los!
Was ist Website-Lokalisierung? Warum ist sie wichtig?
Website-Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung Ihrer Website für verschiedene Besucher, damit die Besucher eine optimierte Erfahrung haben, die sich für sie “natürlich” anfühlt, unabhängig davon, aus welcher Region sie surfen oder welche Sprache sie verwenden.
Einer der größten Aspekte der Website-Lokalisierung ist die Übersetzung der Inhalte Ihrer Website in die Muttersprachen der Nutzer. Während jedoch die Übersetzung der Inhalte Ihrer Website ein großer Teil jeder Strategie zur Website-Lokalisierung ist, Lokalisierung ist nicht nur Übersetzung.
Lokalisierung deckt auch viele andere Bereiche ab.
Dies können grundlegende Änderungen sein, wie etwa die Anpassung der Themen Ihrer Website oder der in Ihren Inhalten verwendeten Referenzen. Oder es können detailliertere Änderungen sein, wie die Anpassung von Datumsformaten, Maßeinheiten (z. B. Metrisch vs. Imperial), Zahlenformaten (z. B. Verwendung von Komma oder Punkt), Währungen und vielem mehr.
Welche Vorteile bietet eine effektive Website-Lokalisierungsstrategie?
Es gibt einige große Vorteile, wenn Sie eine Strategie zur Lokalisierung von Inhalten auf Ihrer Website umsetzen.
Zuallererst schafft es einfach ein besseres Erlebnis für Ihre Besucher, wenn Ihre Website Traffic aus verschiedenen Regionen/Sprachen erhält.
Wenn Sie nur auf ein einziges geografisches Gebiet in einer einzigen Sprache abzielen, spielt das für Sie vielleicht keine große Rolle. Aber die meisten Websites und Unternehmen erstrecken sich über mehrere Regionen, sodass Sie durch die Lokalisierung sicherstellen können, dass Ihre Website allen Ihren Besuchern ein hervorragendes Erlebnis bietet.
Über die Verbesserung der Nutzererfahrung für Ihre bestehenden Benutzer hinaus, ein lokales Marketing Strategie kann Ihnen auch dabei helfen, neue Besucher zu erreichen, in neue Märkte zu expandieren und mit mehr Besuchern in Kontakt zu treten.
Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Website ist auf Englisch und Sie überlegen, ob Sie eine lokalisierte Website für spanischsprachige Nutzer aus Spanien erstellen sollten.
Wenn Sie Ihre Inhalte lokalisieren, kann Ihre Website ab sofort für spanischsprachige Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google ranken. Das bedeutet, dass Sie Profitieren Sie von mehrsprachiger SEO und beginnen Sie, mehr Besucher über Suchmaschinen zu erreichen.
Wenn Sie Ihre Lokalisierungsbemühungen mit eine starke internationale SEO-Strategie, können Sie den Traffic auf Ihrer Website erheblich steigern.
Beispiel für eine Website-Lokalisierungsstrategie: 3 echte Websites, die es richtig gemacht haben
Um Ihnen bei der Entwicklung der richtigen Strategie für Ihre Website zu helfen, kann es hilfreich sein, sich ein Beispiel für eine Website-Lokalisierungsstrategie anzusehen.
Hier sind drei reale Unternehmen, die bei der Lokalisierung ihrer Websites hervorragiche Arbeit geleistet haben...
Square – Lokalisierte Erlebnisse für verschiedene Regionen (aber dieselbe Sprache)
Square ist eines der besten Beispiele für Website-Lokalisierung, da es so viele kleine Lokalisierungsdetails zu berücksichtigen gibt.
Wenn Sie mit Square nicht vertraut sind: Es ist eine Zahlungslösung für die Abwicklung von Zahlungen online und persönlich. Daher müssen die lokalisierten Websites von Square mit vielen Unterschieden in Bezug auf Währungen, Gesetze, Richtlinien und so weiter umgehen.
Es ist auch ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie lokalisierte Websites für verschiedene Regionen erstellen können, selbst wenn die Sprachen dieselben sind.
Zum Beispiel, Die spanischsprachige Website von Square für die Region der Vereinigten Staaten verweist immer noch auf Dollar:
Aber wenn Sie gehen würden die spanischsprachige Website für Spanien, würdest du sehen, dass alle Angaben in Euro geändert wurden, und sogar so weit gehen, den Kassenbon auf einem seiner Produktbilder zu aktualisieren.
Auch das Produktbeispiel unterscheidet sich, da Square in verschiedenen Regionen unterschiedliche Zahlungsabwicklungstools anbietet.
Um Benutzern zu ermöglichen, ihre bevorzugte Sprache und Region auszuwählen, bietet Square in seiner Website-Fußzeile einen Regionswähler an und leitet Benutzer zudem automatisch zur entsprechenden Region weiter.
Airbnb China – Ein Beispiel für eine Lokalisierungsstrategie zur Integration lokaler Dienste
Betrachten wir als weiteres Beispiel für eine Website-Lokalisierungsstrategie Airbnb und dessen Ansatz für China.
Airbnb tut alles erdenkliche, um die Lokalisierung voranzutreiben, was dem Unternehmen dabei geholfen hat, in über 100 verschiedene Länder weltweit zu expandieren.
Einzigartig an der Lokalisierungsstrategie von Airbnb ist ihre Tiefe, die so weit geht, dass sogar Social-Login-Anbieter, Zahlungsmethoden und sogar der Firmenname lokalisiert werden!
Wenn Sie sich zum Beispiel in den USA befinden, können Sie Ihr bestehendes Facebook-Konto verwenden, um sich bei Airbnb zu registrieren oder anzumelden. Aber wie sieht es mit den Airbnb-Kunden in China aus, wo Facebook als Plattform nicht existiert?
Um die Social-Login-Funktion zu lokalisieren, entschied sich Airbnb, chinesischen Kunden die Anmeldung über WeChat anzubieten (wobei ähnliche Strategien in anderen Ländern bei Bedarf umgesetzt wurden).
Airbnb hat auch seine Zahlungsoptionen lokalisiert und es Kunden in China ermöglicht, mit mobilen Zahlungsplattformen wie Alipay und WeChat zu bezahlen.
Um die Lokalisierungsstrategie von Airbnb für China schließlich abzurunden, hat das Unternehmen außerdem seinen Namen angepasst, um für Kunden in China zugänglicher zu sein – und entschied sich dort für “Aibiying”.
Wenn Sie mehr erfahren möchten, können Sie dieses CNBC-Interview mit dem Präsidenten von Airbnb China.
Auch wenn Ihre Website-Lokalisierungsstrategie vielleicht nicht ganz so umfassend sein muss, ist Airbnb dennoch ein hervorragendes Beispiel dafür, wie tiefgehend eine Website-Lokalisierungsstrategie für bestimmte Märkte sein kann.
Hinweis – Airbnb hat sein China-Geschäft Mitte 2022 zwar schließlich eingestellt, aber das Scheitern hatte eher mit Chinas Covid-19-Beschränkungen als mit Problemen bei der Lokalisierungsstrategie zu tun.
Etsy – Ein großartiges Beispiel für eine E-Commerce-Lokalisierungsstrategie
Etsy ist ein beliebter E-Commerce-Marktplatz, der sich auf handgefertigtere Artikel konzentriert.
Im Rahmen des Aufbaus seiner Marktplatz-Community hat Etsy hervorraguechend daran gearbeitet, eine Website-Lokalisierung zu implementieren. Über die Unterstützung von Käufern beim Stöbern von verschiedenen Standorten aus hinaus hat Etsys lokalisierte Marketingstrategie dazu beigetragen, dass die E-Commerce-Kategorieseiten für Google-Suchen in einer Vielzahl verschiedener Sprachen platziert wurden.
Zum Beispiel ist es keine Seltenheit zu sehen, dass Etsy bei Suchanfragen sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch (neben anderen Sprachen) ganz oben in den Suchmaschinen rangiert.
Damit Käufer ihre bevorzugten Lokalisierungsdetails auswählen können, zeigt Etsy ein Popup-Fenster an, in dem Benutzer Folgendes auswählen können:
- Region
- Sprache
- Währung
Etsy versucht außerdem, Nutzer automatisch zu den optimalen Einstellungen weiterzuleiten, damit Käufer sofort ein großartiges, lokalisiertes Erlebnis haben.
Basierend auf diesen Optionen lokalisiert Etsy das gesamte Erlebnis, einschließlich der Übersetzung von Inhalten, der Änderung von Währungen, der Anpassung von Datumsformaten und der Änderung von Zahlenformaten (z. B. Verwendung eines Punkts anstelle eines Kommas bei großen Zahlen).
So entwickeln Sie Ihre eigene Strategie zur Website-Lokalisierung: Tipps und Best Practices
Um die Inhalte Ihrer Website richtig zu lokalisieren, gibt es einige bewährte Methoden für die Website-Lokalisierung, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie befolgen sollten.
Hier sind unsere Tipps für die effektive Lokalisierung Ihrer Website…
Listen Sie die Sprachen und Gebietsschemata auf, die Sie abdecken möchten
Zu Beginn sollten Sie überlegen, welche Sprachen und Regionen Sie anvisieren möchten. Das mag grundlegend erscheinen, aber Sie können den Rest Ihrer Lokalisierungsstrategie nicht planen, bis Sie wissen, was Sie abdecken müssen.
Beachten Sie, dass wir nicht nur “welche Standorte” gesagt haben – es ist durchaus möglich, dass Sie mehrere Sprachen/Kulturen für einen einzigen geografischen Standort abdecken müssen.
Betrachten Sie das obige Beispiel für die Lokalisierungsstrategie von Square – Square hat unterschiedliche Websites für beide Sprachen und Regionen. Es gibt lokalisierte Websites für englisch- und spanischsprachige Personen in den USA sowie eine separate lokalisierte Website für spanischsprachige Personen aus Spanien.
Indem man über beide Sprachen nachdenkt und die Regionen, die Sie abdecken müssen, können Sie eine umfassende Lokalisierungsabdeckung einplanen.
Wählen Sie aus, wie Sie die Inhalte Ihrer Website übersetzen möchten
Während die Übersetzung nicht alle Ihre Website-Lokalisierungsstrategie ist einer der wichtigsten Teile. Daher sollten Sie bereits in der Planungsphase berücksichtigen, wie Sie die Inhalte Ihrer Website übersetzen.
Hier gibt es zwei grundlegende Strategien – Menschliche Übersetzung und maschinelle Übersetzung:
- Menschliche Übersetzung – Sie lassen die Inhalte Ihrer Website manuell von einem Menschen übersetzen. Sie könnten es selbst tun, einen freiberuflichen Übersetzer engagieren, oder eine spezialisierte Übersetzungsagentur beauftragen.
- Maschinelle Übersetzung – du verwendest ein maschineller Übersetzungsdienst um die Inhalte Ihrer Website automatisch zu übersetzen. Beliebte Optionen hierfür sind Google Translate, DeepL, usw.
Menschliche Übersetzung sorgt für die genauesten und benutzerfreundlichsten Übersetzungen, aber sie kann kostenspielig und/oder zeitaufwändig, vor allem für große Websites.
Maschinelle Übersetzung ist heutzutage ziemlich genau geworden, besonders bei gängigen Sprachpaaren*, aber es ist immer noch nicht perfekt, sodass Sie sich bei wichtigen Seiten vielleicht lieber nicht darauf verlassen möchten.
*Bei weniger verbreiteten Sprachen sinkt die Genauigkeit ebenfalls ein wenig.
Um das Beste aus beiden Welten zu bekommen, können Sie die Verwendung eines Lokalisierungswerkzeugs in Betracht ziehen, mit dem Sie beide Ansätze kombinieren können.
Wenn Sie beispielsweise WordPress verwenden, das TranslatePress-Plugin ermöglicht Ihnen die Generierung der Basisübersetzungen Ihrer Website mit Google Übersetzer oder DeepL. Anschließend können Sie diese Übersetzungen weiterhin von einem Mitarbeiter manuell bearbeiten bzw. verfeinern lassen – mithilfe des einfachen visuellen Editors von TranslatePress.
Wählen Sie ein Tool/Plugin zur Lokalisierung Ihrer Website
Um die Lokalisierung Ihrer Website zu steuern, benötigen Sie in der Regel die Hilfe einer Art Lokalisierungstool oder -software.
Während du konnte Benutzerdefinierten Code für eine Lösung zu schreiben oder separate Websites für jede Sprache/Region manuell zu erstellen, ist in der Regel nicht effizient. Außerdem gibt es einige hervorragende Lokalisierungstools auf dem Markt, die Ihnen helfen können, Ihre Lokalisierungsbemühungen zu verwalten und zu synchronisieren.
Ihre Strategie zur Auswahl des besten Website-Lokalisierungstools hängt davon ab, wie Sie Ihre Website erstellt haben.
Wenn Sie Ihre Website mit WordPress erstellt haben, können Sie ein WordPress-Lokalisierungsplugin wie verwenden TranslatePress, mit dem Sie die Übersetzungen und andere Lokalisierungsdetails Ihrer Website ganz einfach direkt aus WordPress heraus verwalten können.
Wenn Sie Ihre Website mit einer anderen Plattform erstellt haben, möchten Sie Ihre Strategie möglicherweise um Tools aufbauen wie Lokalise oder Lokalisieren.
Es ist wichtig, früh in Ihrer Strategie das richtige Tool auszuwählen, da das gewählte Tool beeinflusst, wie Sie andere Aspekte Ihrer Lokalisierungsstrategie angehen.
Erstellen Sie einen Styleguide, um wichtige regionale Änderungen zu detaillieren
To ensure that you’re consistent when localizing your website, creating a style guide is an important part of developing your website localization strategy.
To start, you’ll want to document localized style rules for all the nitty-gritty details including the following:
- Datumsformate
- Other time formats – e.g. 12-hour or 24-hour time formats.
- Units of measurement – e.g weights, distances, temperatures, etc.
- Number formats
- Currencies
- Usw.
Beyond those types of details, you’ll also want to consider cultural differences that might affect how you approach content on different sites.
For example, if you’re localizing your website for an audience in India, you might want to avoid references to eating beef as it won’t resonate with a majority of Indians (and might even offend some visitors).
Collecting these important cultural differences in a style guide will help you ensure success when localizing your site, especially if you’ll have multiple people working on localization.
Plan for Design Changes After Localization
While a lot of website localization focuses on making changes to your site’s content, it’s important to remember that making changes to your content might also necessitate changes to your site’s design.
For example, your site’s perfectly sized heading or menu might look great in English, but they could be a problem in other languages.
If possible, you’ll want to design for localization from the very beginning. However, that might not be an option if you’re implementing a website localization strategy for an existing website.
If that’s your situation, you should just plan for making some design tweaks after localizing your content.
If you have a dedicated design team, you might want to bring them into the process early on to save yourself from surprises later.
If not, you might need to reach out to a freelancer or agency to make some adjustments once you’ve finished localizing your site’s content.
Avoid These Common Localization Mistakes
Finally, when preparing your localization strategy, you’ll also want to make sure you’re avoiding common mistakes.
Preparing for these mistakes in advance can help you avoid needing to fix things later on.
Some common localization problems include the following:
- Not localizing images.
- Broken characters and other technical issues – this can happen with accents or diacritical marks that aren’t supported by your website’s font(s).
- Forgetting to localize the emails that your site sends. For example, if you einen Online-Shop haben, it’s important to localize your store’s emails.
- Using a localization system that’s hard to maintain.
To learn more, you can check out our full list of common website localization problems.
So lokalisieren Sie Ihre WordPress-Website ohne Code
Wenn Sie WordPress verwenden, das TranslatePress-Plugin offers one of the easiest ways to implement your localization strategy.
To start, TranslatePress lets you use both human and machine translation to translate your WordPress site.
You can use a single approach or combine the two translation methods – for example, you can generate your site’s baseline translations with Google Translate or DeepL and then go back and refine them as needed.
Either way, you’ll be able to manage all of your translations using a visual, point-and-click interface:
Beyond just generally offering a simple way to manage things, this interface also lets you see how your localization efforts affect the design of your site.
TranslatePress also doesn’t force you into using 1:1 translations, so you’re free to localize your content as needed. For example, you can change units, formats, and so on – or you can even cover completely different content for different locales.
Beyond that, TranslatePress lets you go beyond text localization and also localize other types of media on your site, including images and videos.
If you’re interested in learning more, you can check out our full guide on how to localize your WordPress site – it covers every step in the process and you do nicht need any technical knowledge to localize your site.
Starten Sie noch heute mit Ihrer Strategie zur Website-Lokalisierung
If you want your website to be able to reach visitors in different languages and locales, it’s important that you have a website localization strategy in place.
To plan for success, you’ll want to…
- Clearly define the languages and regions that you want to cover.
- Choose how you’ll translate your content – human translation, machine translation, or a mix of both.
- Pick a localization tool that can help you manage things.
- Create a localization style guide to ensure consistency.
- Plan for design changes as part of your localization efforts.
- Avoid common localization mistakes from the beginning to avoid fixing things down the road.
If you’ve built your website with WordPress, the free TranslatePress plugin can help you implement a well-rounded localization strategy using human translation, machine translation, or a mixture of both.
If you want to get started, Installieren Sie noch heute das TranslatePress-Plugin and then follow our guide on how to create a localized WordPress site.
