In diesem Beitrag
Versuchen Sie, eine Website-Lokalisierungsstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln?
Wenn Sie ein mehrsprachiges und/oder multiregionales Publikum erreichen möchten, ist eine Content-Lokalisierungsstrategie wichtig.
Wie entwickelt man also eine solche Strategie? Nun, das ist der Zweck dieses Beitrags.
Im Folgenden erfahren Sie alles, was Sie über die Entwicklung einer Strategie für die Website-Lokalisierung wissen müssen.
Um das zu erreichen, beginnen wir mit einer allgemeinen Einführung darüber, was Website-Lokalisierung ist und wie sie sich von der Übersetzung unterscheidet.
Danach werden wir einige echte Beispiele für Website-Lokalisierung von Websites teilen, die die Lokalisierung gut machen, um Ihnen etwas Inspiration für Ihre eigene Strategie zu geben.
Danach widmen wir uns einigen Best Practices und Tipps zur Website-Lokalisierung, die Ihnen dabei helfen, eine effektive Strategie für Ihre Website zu entwickeln.
Legen wir los!
Was ist Website-Lokalisierung? Warum ist sie wichtig?
Website-Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung Ihrer Website für verschiedene Besucher, damit die Besucher eine optimierte Erfahrung haben, die sich für sie “natürlich” anfühlt, unabhängig davon, aus welcher Region sie surfen oder welche Sprache sie verwenden.
Einer der größten Aspekte der Website-Lokalisierung ist die Übersetzung der Inhalte Ihrer Website in die Muttersprachen der Nutzer. Während jedoch die Übersetzung der Inhalte Ihrer Website ein großer Teil jeder Strategie zur Website-Lokalisierung ist, Lokalisierung ist nicht nur Übersetzung.
Lokalisierung deckt auch viele andere Bereiche ab.
Dies können grundlegende Änderungen sein, wie etwa die Anpassung der Themen Ihrer Website oder der in Ihren Inhalten verwendeten Referenzen. Oder es können detailliertere Änderungen sein, wie die Anpassung von Datumsformaten, Maßeinheiten (z. B. Metrisch vs. Imperial), Zahlenformaten (z. B. Verwendung von Komma oder Punkt), Währungen und vielem mehr.
Welche Vorteile bietet eine effektive Website-Lokalisierungsstrategie?
Es gibt einige große Vorteile, wenn Sie eine Strategie zur Lokalisierung von Inhalten auf Ihrer Website umsetzen.
Zuallererst schafft es einfach ein besseres Erlebnis für Ihre Besucher, wenn Ihre Website Traffic aus verschiedenen Regionen/Sprachen erhält.
Wenn Sie nur auf ein einziges geografisches Gebiet in einer einzigen Sprache abzielen, spielt das für Sie vielleicht keine große Rolle. Aber die meisten Websites und Unternehmen erstrecken sich über mehrere Regionen, sodass Sie durch die Lokalisierung sicherstellen können, dass Ihre Website allen Ihren Besuchern ein hervorragendes Erlebnis bietet.
Über die Verbesserung der Nutzererfahrung für Ihre bestehenden Benutzer hinaus, ein lokales Marketing Strategie kann Ihnen auch dabei helfen, neue Besucher zu erreichen, in neue Märkte zu expandieren und mit mehr Besuchern in Kontakt zu treten.
Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Website ist auf Englisch und Sie überlegen, ob Sie eine lokalisierte Website für spanischsprachige Nutzer aus Spanien erstellen sollten.
Wenn Sie Ihre Inhalte lokalisieren, kann Ihre Website ab sofort für spanischsprachige Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google ranken. Das bedeutet, dass Sie Profitieren Sie von mehrsprachiger SEO und beginnen Sie, mehr Besucher über Suchmaschinen zu erreichen.
Wenn Sie Ihre Lokalisierungsbemühungen mit eine starke internationale SEO-Strategie, können Sie den Traffic auf Ihrer Website erheblich steigern.
Beispiel für eine Website-Lokalisierungsstrategie: 3 echte Websites, die es richtig gemacht haben
Um Ihnen bei der Entwicklung der richtigen Strategie für Ihre Website zu helfen, kann es hilfreich sein, sich ein Beispiel für eine Website-Lokalisierungsstrategie anzusehen.
Hier sind drei reale Unternehmen, die bei der Lokalisierung ihrer Websites hervorragiche Arbeit geleistet haben...
Square – Lokalisierte Erlebnisse für verschiedene Regionen (aber dieselbe Sprache)
Square ist eines der besten Beispiele für Website-Lokalisierung, da es so viele kleine Lokalisierungsdetails zu berücksichtigen gibt.
Wenn Sie mit Square nicht vertraut sind: Es ist eine Zahlungslösung für die Abwicklung von Zahlungen online und persönlich. Daher müssen die lokalisierten Websites von Square mit vielen Unterschieden in Bezug auf Währungen, Gesetze, Richtlinien und so weiter umgehen.
Es ist auch ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie lokalisierte Websites für verschiedene Regionen erstellen können, selbst wenn die Sprachen dieselben sind.
Zum Beispiel, Die spanischsprachige Website von Square für die Region der Vereinigten Staaten verweist immer noch auf Dollar:
Aber wenn Sie gehen würden die spanischsprachige Website für Spanien, würdest du sehen, dass alle Angaben in Euro geändert wurden, und sogar so weit gehen, den Kassenbon auf einem seiner Produktbilder zu aktualisieren.
Auch das Produktbeispiel unterscheidet sich, da Square in verschiedenen Regionen unterschiedliche Zahlungsabwicklungstools anbietet.
Um Benutzern zu ermöglichen, ihre bevorzugte Sprache und Region auszuwählen, bietet Square in seiner Website-Fußzeile einen Regionswähler an und leitet Benutzer zudem automatisch zur entsprechenden Region weiter.
Airbnb China – Ein Beispiel für eine Lokalisierungsstrategie zur Integration lokaler Dienste
Betrachten wir als weiteres Beispiel für eine Website-Lokalisierungsstrategie Airbnb und dessen Ansatz für China.
Airbnb tut alles erdenkliche, um die Lokalisierung voranzutreiben, was dem Unternehmen dabei geholfen hat, in über 100 verschiedene Länder weltweit zu expandieren.
Einzigartig an der Lokalisierungsstrategie von Airbnb ist ihre Tiefe, die so weit geht, dass sogar Social-Login-Anbieter, Zahlungsmethoden und sogar der Firmenname lokalisiert werden!
Wenn Sie sich zum Beispiel in den USA befinden, können Sie Ihr bestehendes Facebook-Konto verwenden, um sich bei Airbnb zu registrieren oder anzumelden. Aber wie sieht es mit den Airbnb-Kunden in China aus, wo Facebook als Plattform nicht existiert?
Um die Social-Login-Funktion zu lokalisieren, entschied sich Airbnb, chinesischen Kunden die Anmeldung über WeChat anzubieten (wobei ähnliche Strategien in anderen Ländern bei Bedarf umgesetzt wurden).
Airbnb hat auch seine Zahlungsoptionen lokalisiert und es Kunden in China ermöglicht, mit mobilen Zahlungsplattformen wie Alipay und WeChat zu bezahlen.
Um die Lokalisierungsstrategie von Airbnb für China schließlich abzurunden, hat das Unternehmen außerdem seinen Namen angepasst, um für Kunden in China zugänglicher zu sein – und entschied sich dort für “Aibiying”.
Wenn Sie mehr erfahren möchten, können Sie dieses CNBC-Interview mit dem Präsidenten von Airbnb China.
Auch wenn Ihre Website-Lokalisierungsstrategie vielleicht nicht ganz so umfassend sein muss, ist Airbnb dennoch ein hervorragendes Beispiel dafür, wie tiefgehend eine Website-Lokalisierungsstrategie für bestimmte Märkte sein kann.
Hinweis – Airbnb hat sein China-Geschäft Mitte 2022 zwar schließlich eingestellt, aber das Scheitern hatte eher mit Chinas Covid-19-Beschränkungen als mit Problemen bei der Lokalisierungsstrategie zu tun.
Etsy – Ein großartiges Beispiel für eine E-Commerce-Lokalisierungsstrategie
Etsy ist ein beliebter E-Commerce-Marktplatz, der sich auf handgefertigtere Artikel konzentriert.
Im Rahmen des Aufbaus seiner Marktplatz-Community hat Etsy hervorraguechend daran gearbeitet, eine Website-Lokalisierung zu implementieren. Über die Unterstützung von Käufern beim Stöbern von verschiedenen Standorten aus hinaus hat Etsys lokalisierte Marketingstrategie dazu beigetragen, dass die E-Commerce-Kategorieseiten für Google-Suchen in einer Vielzahl verschiedener Sprachen platziert wurden.
Zum Beispiel ist es keine Seltenheit zu sehen, dass Etsy bei Suchanfragen sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch (neben anderen Sprachen) ganz oben in den Suchmaschinen rangiert.
Damit Käufer ihre bevorzugten Lokalisierungsdetails auswählen können, zeigt Etsy ein Popup-Fenster an, in dem Benutzer Folgendes auswählen können:
- Region
- Sprache
- Währung
Etsy versucht außerdem, Nutzer automatisch zu den optimalen Einstellungen weiterzuleiten, damit Käufer sofort ein großartiges, lokalisiertes Erlebnis haben.
Basierend auf diesen Optionen lokalisiert Etsy das gesamte Erlebnis, einschließlich der Übersetzung von Inhalten, der Änderung von Währungen, der Anpassung von Datumsformaten und der Änderung von Zahlenformaten (z. B. Verwendung eines Punkts anstelle eines Kommas bei großen Zahlen).
So entwickeln Sie Ihre eigene Strategie zur Website-Lokalisierung: Tipps und Best Practices
Um die Inhalte Ihrer Website richtig zu lokalisieren, gibt es einige bewährte Methoden für die Website-Lokalisierung, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie befolgen sollten.
Hier sind unsere Tipps für die effektive Lokalisierung Ihrer Website…
Listen Sie die Sprachen und Gebietsschemata auf, die Sie abdecken möchten
Zu Beginn sollten Sie überlegen, welche Sprachen und Regionen Sie anvisieren möchten. Das mag grundlegend erscheinen, aber Sie können den Rest Ihrer Lokalisierungsstrategie nicht planen, bis Sie wissen, was Sie abdecken müssen.
Beachten Sie, dass wir nicht nur “welche Standorte” gesagt haben – es ist durchaus möglich, dass Sie mehrere Sprachen/Kulturen für einen einzigen geografischen Standort abdecken müssen.
Betrachten Sie das obige Beispiel für die Lokalisierungsstrategie von Square – Square hat unterschiedliche Websites für beide Sprachen und Regionen. Es gibt lokalisierte Websites für englisch- und spanischsprachige Personen in den USA sowie eine separate lokalisierte Website für spanischsprachige Personen aus Spanien.
Indem man über beide Sprachen nachdenkt und die Regionen, die Sie abdecken müssen, können Sie eine umfassende Lokalisierungsabdeckung einplanen.
Wählen Sie aus, wie Sie die Inhalte Ihrer Website übersetzen möchten
Während die Übersetzung nicht alle Ihre Website-Lokalisierungsstrategie ist einer der wichtigsten Teile. Daher sollten Sie bereits in der Planungsphase berücksichtigen, wie Sie die Inhalte Ihrer Website übersetzen.
Hier gibt es zwei grundlegende Strategien – Menschliche Übersetzung und maschinelle Übersetzung:
- Menschliche Übersetzung – Sie lassen die Inhalte Ihrer Website manuell von einem Menschen übersetzen. Sie könnten es selbst tun, einen freiberuflichen Übersetzer engagieren, oder eine spezialisierte Übersetzungsagentur beauftragen.
- Maschinelle Übersetzung – du verwendest ein maschineller Übersetzungsdienst um die Inhalte Ihrer Website automatisch zu übersetzen. Beliebte Optionen hierfür sind Google Translate, DeepL, usw.
Menschliche Übersetzung sorgt für die genauesten und benutzerfreundlichsten Übersetzungen, aber sie kann kostenspielig und/oder zeitaufwändig, vor allem für große Websites.
Maschinelle Übersetzung ist heutzutage ziemlich genau geworden, besonders bei gängigen Sprachpaaren*, aber es ist immer noch nicht perfekt, sodass Sie sich bei wichtigen Seiten vielleicht lieber nicht darauf verlassen möchten.
*Bei weniger verbreiteten Sprachen sinkt die Genauigkeit ebenfalls ein wenig.
Um das Beste aus beiden Welten zu bekommen, können Sie die Verwendung eines Lokalisierungswerkzeugs in Betracht ziehen, mit dem Sie beide Ansätze kombinieren können.
Wenn Sie beispielsweise WordPress verwenden, das TranslatePress-Plugin ermöglicht Ihnen die Generierung der Basisübersetzungen Ihrer Website mit Google Übersetzer oder DeepL. Anschließend können Sie diese Übersetzungen weiterhin von einem Mitarbeiter manuell bearbeiten bzw. verfeinern lassen – mithilfe des einfachen visuellen Editors von TranslatePress.
Wählen Sie ein Tool/Plugin zur Lokalisierung Ihrer Website
Um die Lokalisierung Ihrer Website zu steuern, benötigen Sie in der Regel die Hilfe einer Art Lokalisierungstool oder -software.
Während du konnte Benutzerdefinierten Code für eine Lösung zu schreiben oder separate Websites für jede Sprache/Region manuell zu erstellen, ist in der Regel nicht effizient. Außerdem gibt es einige hervorragende Lokalisierungstools auf dem Markt, die Ihnen helfen können, Ihre Lokalisierungsbemühungen zu verwalten und zu synchronisieren.
Ihre Strategie zur Auswahl des besten Website-Lokalisierungstools hängt davon ab, wie Sie Ihre Website erstellt haben.
Wenn Sie Ihre Website mit WordPress erstellt haben, können Sie ein WordPress-Lokalisierungsplugin wie verwenden TranslatePress, mit dem Sie die Übersetzungen und andere Lokalisierungsdetails Ihrer Website ganz einfach direkt aus WordPress heraus verwalten können.
Wenn Sie Ihre Website mit einer anderen Plattform erstellt haben, möchten Sie Ihre Strategie möglicherweise um Tools aufbauen wie Lokalise oder Lokalisieren.
Es ist wichtig, früh in Ihrer Strategie das richtige Tool auszuwählen, da das gewählte Tool beeinflusst, wie Sie andere Aspekte Ihrer Lokalisierungsstrategie angehen.
Erstellen Sie einen Styleguide, um wichtige regionale Änderungen zu detaillieren
Um sicherzustellen, dass Sie bei der Lokalisierung Ihrer Website konsistent bleiben, ist die Erstellung eines Styleguides ein wichtiger Bestandteil der Entwicklung Ihrer Website-Lokalisierungsstrategie.
Um zu beginnen, sollten Sie lokalisierte Stilregeln für all die winzigen Details dokumentieren, einschließlich der folgenden:
- Datumsformate
- Andere Zeitformate – z. B. 12-Stunden- oder 24-Stunden-Zeitformate.
- Maßeinheiten – z. B. Gewichte, Entfernungen, Temperaturen usw.
- Zahlenformate
- Währungen
- Usw.
Über diese Art von Details hinaus sollten Sie auch kulturelle Unterschiede berücksichtigen, die Ihre Herangehensweise an Inhalte auf verschiedenen Websites beeinflussen könnten.
Wenn Sie beispielsweise Ihre Website für ein Publikum in Indien lokalisieren, möchten Sie vielleicht Verweise auf den Verzehr von Rindfleisch vermeiden, da dies bei der Mehrheit der Inder keinen Anklang findet (und einige Besucher sogar beleidigen könnte).
Das Sammeln dieser wichtigen kulturellen Unterschiede in einem Styleguide wird Ihnen helfen, den Erfolg bei der Lokalisierung Ihrer Website sicherzustellen, insbesondere wenn mehrere Personen an der Lokalisierung arbeiten werden.
Plan für Designänderungen nach der Lokalisierung
Während sich ein Großteil der Website-Lokalisierung darauf konzentriert, Änderungen am Inhalt Ihrer Website vorzunehmen, ist es wichtig sich daran zu erinnern, dass Änderungen an Ihrem Inhalt möglicherweise auch Änderungen am Design Ihrer Website erforderlich machen.
Zum Beispiel sieht die perfekt dimensionierte Überschrift oder das Menü Ihrer Website auf Englisch vielleicht großartig aus, könnte aber in anderen Sprachen ein Problem darstellen.
Wenn möglich, sollten Sie die Lokalisierung von Anfang an einplanen. Das ist jedoch möglicherweise keine Option, wenn Sie eine Website-Lokalisierungsstrategie für eine bestehende Website implementieren.
Wenn das Ihre Situation ist, sollten Sie einfach einplanen, nach der Lokalisierung Ihrer Inhalte einige Design-Anpassungen vorzunehmen.
Wenn Sie ein dediziertes Designteam haben, möchten Sie es vielleicht frühzeitig in den Prozess einbinden, um sich später Überraschungen zu ersparen.
Falls nicht, müssen Sie sich möglicherweise an einen Freiberufler oder eine Agentur wenden, um einige Anpassungen vorzunehmen, sobald Sie die Lokalisierung der Inhalte Ihrer Website abgeschlossen haben.
Vermeiden Sie diese häufigen Lokalisierungsfehler
Schließlich sollten Sie bei der Erarbeitung Ihrer Lokalisierungsstrategie auch darauf achten, häufige Fehler zu vermeiden.
Wenn Sie sich im Voraus auf diese Fehler vorbereiten, können Sie vermeiden, Dinge später korrigieren zu müssen.
Einige häufige Lokalisierungsprobleme sind die folgenden:
- Bilder nicht lokalisieren.
- Beschädigte Zeichen und andere technische Probleme – das kann bei Akzenten oder diakritischen Zeichen passieren, die von der bzw. den Schriften Ihrer Website nicht unterstützt werden.
- Vergessen, die E-Mails zu lokalisieren, die Ihre Website versendet. Zum Beispiel, wenn Sie einen Online-Shop haben, ist es wichtig, Lokalisieren Sie die E-Mails Ihres Shops.
- Die Verwendung eines schwer zu wartenden Lokalisierungssystems.
Um mehr zu erfahren, können Sie unsere vollständige Liste der häufigsten Probleme bei der Website-Lokalisierung.
So lokalisieren Sie Ihre WordPress-Website ohne Code
Wenn Sie WordPress verwenden, das TranslatePress-Plugin bietet eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Lokalisierungsstrategie umzusetzen.
Zunächst einmal bietet Ihnen TranslatePress die Möglichkeit, Ihre WordPress-Website sowohl mit menschlicher als auch mit maschineller Übersetzung zu übersetzen.
Sie können einen einzigen Ansatz verwenden oder die beiden Übersetzungsmethoden kombinieren – zum Beispiel können Sie Erstellen Sie die Basisübersetzungen Ihrer Website mit Google Translate oder DeepL und sie dann bei Bedarf überarbeiten.
So oder so können Sie alle Ihre Übersetzungen über eine visuelle Point-and-Click-Oberfläche verwalten:
Über das bloße allgemeine Angebot einer einfachen Möglichkeit zur Verwaltung hinaus können Sie mit dieser Schnittstelle auch sehen, wie sich Ihre Lokalisierungsbemühungen auf das Design Ihrer Website auswirken.
TranslatePress zwingt Sie zudem nicht dazu, 1:1-Übersetzungen zu verwenden, sodass Sie Ihre Inhalte ganz nach Bedarf lokalisieren können. Sie können beispielsweise Einheiten, Formate usw. anpassen – oder für verschiedene Sprachversionen sogar völlig unterschiedliche Inhalte bereitstellen.
Darüber hinaus ermöglicht Ihnen TranslatePress, über die Textlokalisierung hinauszugehen und auch andere Medienarten auf Ihrer Website zu lokalisieren, einschließlich Bilder und Videos.
Wenn Sie mehr erfahren möchten, können Sie Unser vollständiger Leitfaden zur Lokalisierung Ihrer WordPress-Website – es deckt jeden Schritt des Prozesses ab und Sie tun nicht keine technischen Vorkenntnisse erforderlich, um Ihre Website zu lokalisieren.
Starten Sie noch heute mit Ihrer Strategie zur Website-Lokalisierung
Wenn Ihre Website Besucher in verschiedenen Sprachen und Regionen erreichen soll, ist es wichtig, dass Sie über eine Strategie zur Website-Lokalisierung verfügen.
Um auf Erfolg hinzuarbeiten, werden Sie...
- Definieren Sie klar die Sprachen und Regionen, die Sie abdecken möchten.
- Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Inhalte übersetzen möchten – menschliche Übersetzung, maschinelle Übersetzung oder eine Kombination aus beidem.
- Wählen Sie ein Lokalisierungstool, das Ihnen bei der Verwaltung helfen kann.
- Erstellen Sie einen Lokalisierungs-Styleguide, um Konsistenz sicherzustellen.
- Planen Sie Designänderungen im Rahmen Ihrer Lokalisierungsbemühungen.
- Vermeiden Sie gängige Lokalisierungsfehler von Anfang an, um spätere Korrekturen zu vermeiden.
Wenn Sie Ihre Website mit WordPress erstellt haben, kann Ihnen das kostenlose TranslatePress-Plugin dabei helfen, eine umfassende Lokalisierungsstrategie umzusetzen, die auf menschliche Übersetzung, maschinelle Übersetzung oder eine Kombination aus beidem basiert.
Wenn Sie anfangen möchten, Installieren Sie noch heute das TranslatePress-Plugin und dann folge Unser Leitfaden zur Erstellung einer lokalisierten WordPress-Website.
