Dans ce post
Dans un Enquête commandée par DeepL, 96 % des dirigeants d’entreprise déclarent une rentabilité positive de la localisation. Si votre site publie actuellement en une seule langue, cette possibilité est automatiquement fermée. Cela ne signifie pas que le produit ou le service ne soit pas pertinent pour d’autres marchés, mais que l’expérience n’est pas adaptée à ces derniers. Je vais vous présenter un tutoriel de localisation de site web qui peut vous aider à devenir multilingue de la manière la plus appropriée.
Outre ce tutoriel, il vous montrera également des entreprises réelles qui ont bien réussi la localisation. En fait, il y a beaucoup de choses à voir, alors commençons par quelques points de base.
Qu’est-ce que la localisation de sites web ?
En somme, localisation de sites Web C’est le processus d’adaptation de votre site pour les visiteurs multilingues afin qu’ils bénéficient d’une expérience qui leur soit familière. Cela s’applique indépendamment du lieu où ils naviguent ou de la langue qu’ils utilisent :
- Traduction Il convertit simplement le texte d'une langue à une autre.
- Localisation adapte l’expérience complète : formats de date et de numéro, devises, unités de mesure, références culturelles, images et conventions d’adresse en second personne qui varient selon les langues et les régions d’une même langue.
Cette distinction importe davantage que cela puisse paraître à première vue. Par exemple, les visiteurs anglophones en Espagne et au Mexique lisent la même langue, mais ils attendent des conventions de prix différentes, une disponibilité de produits potentiellement différente et une grammaire de deuxième personne différente. Le même phénomène se produit pour le portugais européen et le portugais brésilien. Une stratégie de localisation considère ces publics comme distincts plutôt que comme interchangeables et prévoit les différences dès le départ.
Les avantages d'une stratégie de localisation de sites web
Il existe trois raisons principales pour investir dans une stratégie de localisation. La première est l’expérience utilisateur. Si votre site reçoit du trafic provenant de plusieurs régions ou de plusieurs langues, un visiteur qui arrive sur une page qui n’a pas été adaptée à son marché aura une expérience plus mauvaise que celle d’un visiteur sur votre version principale. Cela a un effet direct sur votre taux de conversion, c’est pourquoi la localisation est la manière de combler cette lacune.
La deuxième consiste à atteindre par SEO multilingue. Un site en espagnol avec des pages correctement localisées, des métadonnées traduites, des URL spécifiques à la langue et tags hreflang corrects vous pouvez obtenir des positions dans les recherches organiques en espagnol indépendamment de votre contenu en anglais. L’investissement en localisation génère du trafic de recherche à long terme, plutôt que de cibler uniquement votre public actuel.
Enfin, expansion du marché C’est ainsi que vous pouvez atteindre de nouveaux marchés en adaptant votre contenu existant à ces marchés plutôt que de créer un site web à partir de zéro. La localisation s’adapte aux attentes de ce marché, ce qui diffère de la simple traduction de votre contenu existant dans une autre langue.
Exemples de localisation de sites web : trois approches efficaces
En examinant les entreprises qui maîtrisent bien la localisation, on peut avoir une meilleure idée de l’efficacité de la stratégie. Voici trois des plus importantes, ainsi que ce que celles-ci ont fait correctement.
Square : variantes régionales dans la même langue
Square C’est l’un des exemples de localisation les plus instructifs car il montre que la langue ne suffit pas à définir un lieu. Étant une plateforme de traitement des paiements, ses sites localisés doivent tenir compte des différences de devise, de réglementation, d’infrastructure de paiement et de disponibilité des produits dans chaque marché qu’ils desservent.
Par exemple, son site en espagnol pour les États-Unis affiche des prix en dollars partout :
En revanche, son site en espagnol pour l'Espagne affiche des euros : même jusqu'au reçu visible sur l'une de ses images de produit, qui est actualisé pour la région.
La gamme de produits proposée varie également entre les deux, car les outils proposés par Square varient en fonction des réglementations en vigueur dans chaque pays. En plus du contenu, Square ajoute un sélecteur de région dans le footer et utilise une redirection basée sur l’adresse IP pour que les visiteurs accèdent à la version appropriée par défaut. Cette combinaison d’adaptation du contenu, de design et de routage automatique est ce que ressemble une excellente stratégie de localisation complète.
Etsy : la localisation comme stratégie SEO multilingue
Etsy Il a incontestablement le ‘ verrou ’ sur SEO localisé. Par exemple, il est courant de voir les pages localisées d’Etsy apparaître en tête des résultats de recherche pour la même requête de catégorie dans plusieurs langues, chaque version attirant un trafic organique que les autres n’auraient pas pu obtenir.
Lorsque le visiteur arrive, Etsy propose un pop-up pour confirmer ou modifier l’option de langue, de région et de devise, avec une redirection automatique basée sur les paramètres du navigateur déjà appliqués. Une fois les paramètres confirmés, l’ensemble de l’expérience s’adapte : le contenu traduit, la monnaie locale, les formats de date et les conventions de numération sont tous mis à jour simultanément.
Le résultat est une stratégie de localisation qui fonctionne à deux niveaux simultanément. Elle bénéficie à la fois aux visiteurs existants et renforce la présence sur les moteurs de recherche dans les marchés auxquels le site n’aurait autrement pas accès.
Netflix : la localisation intégrée dans la stratégie de contenu
Netflix La plateforme considère la localisation comme une partie intégrante de sa stratégie visant à atteindre un public mondial plutôt que comme une étape à appliquer après la création du contenu. Elle propose des sous-titres et des doublages en douzaines de langues. Ce qui est encore plus significatif, elle finance des productions originales créées, dirigées et interprétées localement. Ses contenus s’exportent à l’international précisément parce qu’ils s’intègrent parfaitement sur le marché local.
Cette localisation s’étend également à l’interface. Netflix adapte le Miniatures et recommandations Ces informations sont affichées aux utilisateurs en fonction de leurs préférences régionales et personnelles, ce qui signifie que le même titre peut présenter des informations différentes selon l’endroit où il est consulté.
Cette approche montre que l’adaptation culturelle est tout aussi importante que tout autre aspect de la localisation. Elle illustre également ce que l’on peut réaliser lorsque la localisation fait partie intégrante du produit plutôt que d’être une couche supplémentaire.
Comment élaborer votre stratégie de localisation de votre site web
Une stratégie de localisation vous donne les décisions que vous devez prendre avant de commencer la traduction. Ensuite, je vais vous donner quelques conseils et astuces pour planifier votre propre projet. Par la suite, je vous montrerai comment le réaliser en utilisant TranslatePress.
Énumérez les langues et les zones géographiques que vous souhaitez couvrir
La première étape consiste à décider quelles langues et régions cibler. Il vaut mieux considérer cela comme deux questions distinctes. Premièrement, les langues et les régions ne sont pas directement liées : l’espagnol est parlé dans 22 pays, tandis que le portugais est la langue officielle de neuf pays.
Ainsi, si vous ciblez les personnes qui parlent l’espagnol, vous devez décider tôt ou tard si vous publiez une version unique en espagnol, des versions séparées pour l’Espagne et l’Amérique latine, ou quelque chose de plus spécifique.
Avec l’exemple Square, il existe un site en espagnol pour les États-Unis et un autre séparé pour l’Espagne, car les monnaies, les produits et le contexte du marché diffèrent entre les deux. Ce niveau de granularité n’est pas nécessaire pour tous les sites, mais comprendre que l’anglais et la langue locale sont des variables indépendantes dès le départ vous évite de devoir réorganiser les choses plus tard.
Les données de trafic existantes constituent ici le point de départ le plus utile. Les marchés qui envoient déjà des visiteurs sur votre site ont montré un intérêt, donc il est plus probable que l’investissement dans ces marchés produise un retour mesurable.
Choisissez la manière de traduire votre contenu
La traduction est la partie la plus laborieuse de toute opération de localisation, qui nécessite Deux approches:
- Traduction humaine par l'intermédiaire d'un traducteur indépendant, Un organisme, une agence ou une personne de votre équipe produit les résultats les plus naturels. Pour les textes publicitaires, les descriptions de produits ou tout autre contenu où le ton joue un rôle déterminant, il est difficile de remplacer l’analyse humaine. La limitation tient aux délais et aux coûts, notamment pour les sites importants qui mettent régulièrement à jour leur contenu.
- Traduction automatique par le biais de services tels que Google Traduction, DeepL, ou TranslatePress AI Il produit rapidement un projet de traduction complet pour tout votre contenu. Cependant, la traduction automatique peut parfois avoir du mal avec des langages dépendants du contexte, tels que les phrases idiomatiques, les références spécifiques à un contexte culturel et les chaînes isolées courtes.
Le processus de travail pratique pour la plupart des sites WordPress consiste à générer une base de traduction automatique, puis à faire appel à un réviseur humain. Cependant, il est toujours nécessaire de disposer de la solution adéquate pour produire ces traductions de qualité dès le départ.
Choisissez un plugin pour votre site WordPress
Gérer un site WordPress multilingue sans un plugin dédié signifie gérer hreflang Écrire les tags manuellement Règles de réécriture d’URL personnalisées Pour chaque langue, il est nécessaire de gérer manuellement les fichiers de traduction et de reconstruire cette infrastructure à chaque fois que des thèmes ou des plugins sont mis à jour. C’est possible, mais c’est lent à gérer et sujet à des erreurs.
Un plugin de localisation gère automatiquement cette infrastructure. TranslatePress crée des URL SEO-friendly pour chaque langue, ajoute hreflang tags à la fois dans l’HTML de votre page et Sitemap XML, qui traduit les métadonnées et s’intègre avec des plugins SEO tels que Yoast SEO, Rank Math, et AIOSEO. Cela vous permet également de localiser les images et les médias via le même interface.
TranslatePress Multilingue
Il existe de nombreux autres plugins et solutions, mais la principale conclusion à tirer est que vous devriez vous y mettre dès le départ. C’est parce que cela affecte toutes les décisions que vous prendrez par la suite.
Créer un guide de style de localisation
Un guide de style récapitule les décisions de localisation qui doivent être uniformes sur l’ensemble du site. Sur le plan pratique, cela signifie documenter les éléments suivants pour chaque langue cible :
- Formats de date et d'heure. Par exemple, DD/MM/AAAA contre MM/DD/AAAA, et l’heure de 12 heures contre l’heure de 24 heures.
- Formats de nombres. Les périodes versus les virgules comme séparateurs de décimales et de milliers.
- Unités de mesure. Métrique versus impériale et les unités standard spécifiques sur chaque marché.
- Conventions de présentation des devises. Non seulement le symbole de la devise, mais aussi la façon dont les prix sont formés.
- Conventions d'adresse. Comment écrire et formater les adresses postales, qui diffèrent considérablement d'un pays à l'autre.
Un guide de style devrait également documenter les considérations culturelles propres à chaque marché. Par exemple, si vous réalisez une localisation pour un public indien, des références à la consommation de bœuf pourraient être inacceptables ou inappropriées. Si votre site utilise des références sportives ou des expressions idiomatiques, il faudra peut-être les remplacer plutôt que de les traduire. En collectant ces décisions avant de commencer la traduction, vous éviterez que des incohérences se développent dans un ensemble de contenu important.
Le guide de style est également l’endroit où vous documentez la forme correcte de la deuxième personne pour chaque région. En espagnol, l’Espagne utilise vous Alors que l'Amérique latine utilise vous. En portugais, le Brésil utilise vous comme deuxième personne impersonnelle par défaut, tandis que le Portugal l'utilise tu. Documenter la bonne traduction pour chaque langue avant le début de la traduction signifie que vous n’aurez pas à la trouver et à la corriger à la fin, mais dès le début.
Planification des changements de conception
La traduction de contenu change sa longueur physique. Les langues s’agrandissent et rétrécissent par rapport à l’anglais de manière à affecter les étiquettes des boutons, les éléments de navigation et tout texte contraint par son cadre. Le français se dilate généralement en fonction de l’anglais, tandis que le japonais et le chinois le compressent souvent. Les éléments de navigation et les CTA ont le moins d’espace pour se plier.
Un plan solide consiste à examiner chaque version traduite après la première version et à examiner spécifiquement les éléments de design limités : les éléments du menu, les étiquettes des boutons, les titres principaux et les en-têtes de colonne TranslatePress. éditeur visuel Cela rend tout plus simple car vous pouvez voir l’interface utilisateur en direct pendant que vous travaillez, de sorte que les problèmes de mise en page apparaissent immédiatement.
Comment localiser votre site WordPress pour des langues similaires : un tutoriel pratique
Les problèmes de localisation les plus difficiles ne surviennent pas entre des langues très différentes, comme l’anglais et le japonais. En fait, ils sont dus à des langues qui partagent assez de structure pour rendre les raccourcis raisonnables, mais qui diffèrent néanmoins de manière à créer des problèmes réels.
Par exemple, l’espagnol et le portugais partagent des racines latines, des milliers d’éléments de vocabulaire et des structures grammaticales similaires. Un traducteur qui les connaît peut naviguer dans la plupart des autres langues. Cependant, ils ont également ‘Les ’ faux cognates ». Ces mots sont identiques dans les deux langues, mais ils ont des significations différentes.
Je vais passer en revue un scénario dans lequel un site WordPress cible les personnes qui parlent l’espagnol et le portugais. Il utilise la traduction automatique pour générer une base de référence et l’éditeur visuel pour repérer les points où cette traduction n’est pas suffisante. Durant tout le processus, vous comprendrez où votre propre stratégie de localisation pourrait bénéficier d’une attention accrue.
1. Ajoutez vos langues cibles en tant que entrées séparées
Tout d'abord, allez à Paramètres → TranslatePress → Général à l’intérieur de WordPress. Sous Toutes les langues, Utilisez le menu déroulant pour ajouter chaque variante linguistique dont vous avez besoin :
- Espagnol (Espagne)
- Espagnol (Mexique)
- Portugais (Brésil)
- Portugais (Portugal)
TranslatePress Il traite chaque variante régionale comme une langue indépendante avec son propre ensemble de traductions. Ainsi, les traductions du portugais brésilien n’ont aucune incidence sur le portugais européen, et Español de España n’a pas de jeu de traduction partagé avec Español de México. Cette indépendance est essentielle car chaque variante peut être corrigée sans devoir remplacer l’autre.
Une fois que vous avez enregistré vos paramètres, vous pouvez vous rendre à Traduction automatique tique TranslatePress pour sélectionner un autre moteur de traduction. Cela aura déjà effectué une traduction automatique, donc enregistrer vos modifications signifie qu’elle récréera les traductions.
2. Ouvrez l’éditeur visuel et révisez la sortie
Si vous cliquez Site Dans la barre d’outils de WordPress, vous pouvez ouvrir l’éditeur de TranslatePress traduction pour voir comment votre site localisé s’affiche en vue d’affichage.
Avec un interrupteur de langue actif Vous pouvez passer d’une variante à une autre. De plus, vous pouvez cliquer sur n’importe quel élément de texte sur la page pour sélectionner la chaîne sous-jacente et ouvrir ses champs de traduction dans la barre latérale gauche : vous verrez un champ de saisie séparé pour chaque langue active.
Pour les contenus qui supportent bien la traduction automatique, tels que les textes informatifs simples et les balises de navigation, la sortie est généralement utilisable avec des modifications mineures. Toutefois, vous devrez résoudre certains problèmes prévisibles mais courants.
3. Trouver et corriger les faux synonymes
Les moteurs de traduction modernes gèrent généralement bien les faux homologues dans des phrases complètes. Ils utilisent généralement le texte environnant comme contexte et choisissent l’équivalent correct. Cependant, le contexte ne peut pas protéger contre deux problèmes :
- Utiliser la version espagnole d’une page comme source pour copier manuellement les strings en portugais plutôt que de les traduire en anglais original. C’est une astuce courante lorsque les deux langues sont suffisamment similaires pour sembler interchangeables.
- Des chaînes courtes et isolées (comme l’alt text, les étiquettes de catégorie, la copie des boutons, les sous-titres des images) où le moteur n’a guère de contexte à travailler. Le vocabulaire commun entre l’espagnol et le portugais rend une ‘ transmission directe ’ plausible.
Voici un exemple pratique pour tout magasin de produits alimentaires, de compléments alimentaires ou de bien-être : en espagnol, poudre signifie poudre, et il apparaît constamment dans les descriptions des produits – poudre de cacao, Poudre de maca, Poudre protéinée. Cependant, en portugais, poudre principalement signifie « octopus ».
Lorsqu’on donne un énoncé complet comme “ polvo de cacao orgánico ”, un bon moteur de traduction automatique produit “ cacau em pó orgánico ” et lit le contexte pour le traduire correctement.
Un alt tag d’image d’un produit qui indique uniquement “ polvo de cacao ” en espagnol, inséré dans le champ portugais tel quel, n’a pas de contexte autour de lui. Dans ce cas, un locuteur portugais qui lit votre alt text est informé que votre produit est “ octopus de cacao biologique ” !
Voici un deuxième exemple avec une application plus générale : Exquis En espagnol, cela signifie exquis ou délicieux. C’est un qualificatif positif utilisé régulièrement dans la publicité et la désignation des catégories. En portugais, étrange Signifie étrange ou bizarre. Lorsque le mot apparaît dans la description complète d’un produit, un moteur indiquant “ sabor exquisito ” produit “ sabor requintado ”.
Si ce sont des étiquettes de catégorie ou des éléments de navigation qui affichent uniquement “ Exquisito ” et qui sont directement transférés dans le champ portugais, vous feriez croire à vos visiteurs portugais qu’ils naviguent dans une section “ Weird ” ou “ Strange ”.
Comment trouver des cognates faux TranslatePress
Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de recherche dans l’éditeur de traduction ou consulter vos images, les champs d’alt text et les chaînes d’interface utilisateur courte dans l’éditeur visuel.
Cliquez ici sur l’élément, vérifiez le champ de traduction en portugais et corrigez toutes les occurrences où un terme espagnol a été traduit sans modification. C’est un scénario où une analyse humaine pourrait faire la différence entre les ventes et une mauvaise réputation.
4. Traiter les conventions régionales relatives aux adresses
Les différences régionales en Espagne et au Portugal affectent la grammaire concernant la manière dont vous adressez directement les visiteurs. Ces différences apparaissent dans les CTA, les étiquettes des boutons, les instructions de paiement, les guides de produit, la copie des formulaires et toute autre phrase qui s’adresse au lecteur en second personne.
En Espagne, le pluriel de la deuxième personne est vous, Avec ses formes verbales correspondantes. Dans d'autres pays d'Amérique latine, c'est vous. Ainsi, un CTA qui s’intègre naturellement dans une langue étrangère peut paraître archaïque et incongru au Mexique ou en Argentine.
Le Portugal fonctionne de la même manière. Au Brésil, vous C’est la forme informelle standard du singulier dans la deuxième personne du singulier dans la plupart des contextes. En Portugal, tu C’est la norme pour l’adresse informelle. Instructions pour le check-out Cela exige que le visiteur utilise des formes de verbes différentes dans chaque version.
Comme ces langues sont distinctes dans TranslatePress, vous pouvez les configurer chacune séparément dans l’éditeur visuel sans affecter l’autre.
C’est là que vous voudrez examiner les points de conversion de votre site et rechercher des chaînes courtes et répétées. Corriger ces éléments une fois dans l’éditeur suffira à couvrir la plupart des problèmes liés à la convention d’adresse de votre site.
5. Activer la mémoire de traduction pour maintenir la cohérence
Si vous allez à TranslatePress → Avancé → Options diverses vous pouvez activer le Mémoire de traduction automatique option.
Avec cette fonctionnalité, les corrections manuelles s’appliquent TranslatePress automatiquement aux nouvelles phrases qui sont à 95 % similaires à celles que vous avez déjà modifiées. Pour un site avec des descriptions de produits possédant une structure cohérente, une correction appliquée à une seule phrase s’applique également aux autres phrases correspondantes sans nécessiter de travail supplémentaire manuel.
Notez que Mémoire de traduction Les corrections manuelles sont exécutées avant la traduction automatique dans l TranslatePress’ordre de traitement de s, de sorte que vos corrections manuelles ont priorité sur le moteur pour toute chaîne reconnue par s. Cela en fait le bon outil pour maintenir les corrections de faux homologues et les changements de convention d’adresse dans le nouveau contenu ajouté après votre première étape de localisation.
Questions fréquemment posées sur la stratégie de localisation de sites web
Avant de conclure cet article, je voudrais aborder quelques questions fréquentes concernant votre stratégie de localisation et la planification. Bien sûr, cela ne peut pas couvrir toutes les questions restantes, alors n’hésitez pas à poser vos questions dans la section commentaires qui se trouve à la fin de cet article !
Quelle est la différence entre la traduction et la localisation de sites web ?
La traduction convertit le texte d’une langue en une autre. La localisation adapte l’ensemble de l’expérience utilisateur du site web à un marché spécifique. Cela inclut la traduction, mais couvre également les formats, les monnaies, les références culturelles, les conventions d’adresse régionales, l’image et tout autre élément qui affecte le sentiment d’appropriation et de naturalité du site pour son public cible.
Combien de langues dois-je cibler ?
Vos analyses actuelles constituent le point de départ le plus utile. Les marchés qui vous envoient déjà des visiteurs sont de bons candidats pour une localisation, car vous pouvez observer un retour plus rapide. Une fois que vous disposerez des données de performance des premières versions traduites, vous pourrez élargir votre portée sur de nouveaux marchés.
Dois-je avoir un traducteur pour localiser un site WordPress ?
Pas pour une première version opérationnelle. Elle TranslatePress génère une base de traduction automatique pour l’ensemble de votre contenu, que vous pourrez ensuite examiner et affiner grâce à l’éditeur visuel. Pour les textes publicitaires ou tout autre contenu où le ton a une réelle importance, la révision humaine apportera une amélioration par rapport à la traduction automatique. Toutefois, cette base de traduction signifie que le traducteur travaille sur le texte plutôt que de commencer à partir de zéro, ce qui réduit à la fois le temps et les coûts.
Qu’est-ce que les faux homologues et pourquoi sont-ils importants pour la localisation de sites web ?
Les faux homologues sont des mots qui semblent identiques ou presque identiques dans deux langues, mais qui portent des significations différentes. Entre l’espagnol et le portugais, ils constituent une source fiable d’erreurs lorsque le contenu espagnol est adapté manuellement en portugais plutôt que traduit à partir de la source originale, et lorsque des chaînes courtes isolées sont traduites sans contexte entourant. Dans les deux cas, la similitude entre les langues rend l’erreur invisible jusqu’à ce que le locuteur natif lise la sortie.
Comment dois-je traiter le cas de l’espagnol pour l’Espagne par rapport à TranslatePress l’espagnol pour l’Amérique latine ?
Ajoutez chaque version TranslatePress comme langue séparée, car elle conserve des ensembles de traduction indépendants pour chaque variante ; par exemple, Español de España et Español de México sont traduits séparément. Vous pouvez appliquer la grammaire correcte de la deuxième personne (vous formulaires pour l'Espagne, vous pour l'Amérique latine) sans que l'une des deux versions n'ait d'impact sur l'autre.
Commencez à mettre en place votre stratégie de localisation dès aujourd’hui
Une stratégie de localisation sonore est ce qui distingue un site qui n’a été traduit que partiellement d’un site qui a été véritablement adapté à un marché. La traduction est la partie la plus importante du travail, mais ce sont les décisions concernant les langues et les zones à privilégier, la manière de répondre correctement aux visiteurs dans chaque cas et la manière de gérer les points de friction spécifiques entre les langues similaires qui déterminent le succès ou l’échec du contenu localisé.
TranslatePress Vous offre les outils nécessaires pour gérer tout cela depuis une seule interface. Vous pouvez générer automatiquement les traductions de base, les examiner et les corriger dans l’éditeur visuel, et gérer les variantes régionales en tant que groupes de traduction indépendants.
TranslatePress Multilingue
Cet article sur la localisation de sites web vous aide-t-il à franchir les premiers pas sur un nouveau marché ? N'hésitez pas à me le dire dans la section commentaires ci-dessous !
