In diesem Beitrag
Bei der Erstellung einer konversionsstarken mehrsprachigen Website ist eine wichtige Aufgabe, die Sie bewältigen müssen, die Wahl zwischen Lokalisierung und Übersetzung. Obwohl beide Begriffe oft verwechselt werden, sind Lokalisierung und Übersetzung einzigartige Konzepte mit einer erheblichen Anzahl von Unterschieden.
Die Identifizierung der Hauptunterschiede zwischen beiden Prozessen, bevor man sich in einen von ihnen vertieft, wird Ihnen helfen, diese effektiver durchzuführen. Dies ist zunehmend wichtig geworden, insbesondere für Unternehmen, die ihre Zielgruppen weltweit vergrößern möchten.
Im Wesentlichen ist die Website-Lokalisierung ein viel umfassenderer Prozess, der verschiedene Komponenten umfasst. Die Übersetzung ist zufällig eine dieser Komponenten. Während sich die Übersetzung mit der Anpassung der Botschaft Ihrer Website (hauptsächlich Text) an einen neuen Markt befasst, konzentriert sich die Lokalisierung darauf, ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten, das ihren kulturellen Erwartungen entspricht.
In diesem Artikel untersuchen wir alle wesentlichen Unterschiede zwischen Lokalisierung und Übersetzung. Sie werden außerdem lernen, wie man ein mehrsprachiges WordPress-Plugin wie TranslatePress für Website-Übersetzung und andere Lokalisierungsprozesse.
TranslatePress Mehrsprachig
Beginnen wir damit zu erklären, was Übersetzung ist.
Was ist Website-Übersetzung?
Im Allgemeinen ist Übersetzung der Prozess der Umwandlung von Text von einer Quellessprache in eine andere Zielsprache. Die ganze Idee einer genauen Übersetzung besteht darin, die genaue Bedeutung eines Textes in der Ursprungssprache, aus der er übersetzt wurde, beizubehalten.
Wenn es um WordPress-Websites geht, kann dies Text, Bildtext und Gettext-Strings innerhalb eines Plugins oder Themes umfassen. Einer der einfachsten Wege, dies zu erreichen, ist die Verwendung eines Plugins wie TranslatePress. Das Tool ermöglicht es Ihnen, Übersetzungen auf der Benutzeroberfläche Ihrer Website hinzuzufügen und zu bearbeiten. Auf diese Weise können selbst Anfänger eine gesamte Website in kürzester Zeit übersetzen.
Sobald Sie den Text übersetzt haben, bleiben der Inhalt und der Kontext der Nachricht auf der gesamten Website gleich, unabhängig von den kulturellen Erwartungen der Zielgruppe.
Die Übersetzung von ‘pie de manzana’ aus dem Spanischen ins Englische als ‘apple pie’ klingt zum Beispiel genau richtig. Aber der durchschnittliche Brite beim Einkaufen in seinem örtlichen Geschäft braucht vielleicht eine Weile, um herauszufinden, dass Sie ‘apple crumble’ meinen. Auch wenn dies kein echtes Ausschlusskriterium ist, möchten die meisten Ihrer Website-Besucher idealerweise mit Ihren Inhalten in der Sprache interagieren, in der sie sich am wohlsten fühlen.
Die Übersetzung ist im Wesentlichen wörtlicher Natur. Für sich genommen ist sie oft ein guter Anfang für mehrsprachige Websites. Sie mag ihren Zweck erfüllen, wenn Sie nur einige technische Details oder Anweisungen vermitteln möchten, wenige Grafiken oder Fotos verwenden oder die fortgeschrittene Verwendung von Redewendungen und Marketinginhalten vermeiden wollen.
Wenn Sie jedoch Ihre Gewinne in mehreren Märkten maximieren möchten, ist es sehr wichtig, über die Übersetzung hinaus zur Lokalisierung überzugehen.
Warum?
Linguisten sind sich im Allgemeinen einig, dass bestimmte Details bei der Übersetzung oft ‘verloren gehen’. Die Idee hinter der Lokalisierung besteht darin, diese fehlenden Kommunikationsdetails zu identifizieren und zu berücksichtigen, um eine bessere Verbindung zum jeweiligen Zielmarkt herzustellen und die Attraktivität Ihres Unternehmens zu steigern.
Was ist Website-Lokalisierung?
Wie bereits erwähnt, deckt die Lokalisierung einen weitaus komplexeren Bedarf ab, ein Produkt oder ein Unternehmen an einen gesamten Markt, eine Region oder einen lokalen Markt anzupassen. Das Marketing umfasst eine ganze Reihe regionsspezifischer Details, die allein durch eine Übersetzung nicht abgedeckt werden. Der Grundgedanke besteht darin, Ihren Benutzern unabhängig von ihrem geografischen Standort das bestmögliche Erlebnis zu bieten.
Zusätzlich unterscheidet sich der Ansatz zur Übersetzung von Texten deutlich, wenn eine Lokalisierung im Spiel ist. Nach der Übersetzung in die Zielsprache müssen bestimmte Wörter, Phrasen und Ausdrücke so angepasst werden, dass sie die Zielgruppe optimal ansprechen.
Unter bestimmten Umständen müssen Sie möglicherweise sogar ganze Abschnitte der Website anpassen, um dem Geschmack und den bestehenden Trends in diesem Markt zu entsprechen. Ein gutes Beispiel ist ein globales Unternehmen, das in verschiedenen Regionen unterschiedliche Dienstleistungen anbietet. Hier müssen Sie während der Lokalisierung nur Inhalte oder Dienste anzeigen, die in der jeweiligen Region verfügbar sind.
Abgesehen von der kontextbezogenen Übersetzung müssen bei der Website-Lokalisierung einige weitere wichtige Faktoren berücksichtigt werden. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten.
Was umfasst Lokalisierung?
Unabhängig von der Art Ihrer Website erfordert deren ordnungsgemäße Lokalisierung mehrere Prozesse. Wie wir bereits erwähnt haben, geht die Lokalisierung über Text und Inhalt hinaus. Die Hauptidee besteht darin, die kulturellen Erwartungen Ihrer Zielgruppe auf allen Ebenen zu erfüllen. Dies zu erreichen, kann jeden Teil der Website betreffen.
Dies kann manchmal erfordern, dass Sie auf verschiedenen lokalisierten Versionen Ihrer Website unterschiedliche Inhaltstypen oder sogar Marketingkampagnen einsetzen. Alles, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf einer tieferen subkulturellen Ebene zu gewinnen.
Aber im Allgemeinen sollte sich die Lokalisierung auf diese Schlüsselelemente Ihrer Website auswirken.
Kultureller, regionaler und sprachlicher Kontext
Das erste Ziel jeder Website-Lokalisierungsbemühung ist es, Kontext für einen lokalen Kundenstamm zu schaffen. Und dies beginnt oft mit der Textübersetzung. Bei der Lokalisierung Ihrer Website ist es äußerst wichtig, dass Sie tiefer graben und sich darauf konzentrieren, Ihre Inhalte so zu übersetzen, dass sie so kulturell relevant wie möglich sind.
Dies beinhaltet im Allgemeinen die Berücksichtigung vieler linguistischer Faktoren. Beispielsweise können bestimmte Übersetzungen entweder anstößig sein oder für das lokale Publikum in der Region einfach nicht muttersprachlich klingen. Wenn Sie in einen neuen Markt vordringen möchten, erfordert die Lokalisierung, dass Sie diese kulturell und regional exklusiven Elemente Ihrer Website priorisieren.
Aus diesem Grund können Sie es sich bei der Lokalisierung von Website-Inhalten nicht leisten, Text wörtlich zu übersetzen. Es wäre sinnvoll, die Dienste eines Muttersprachlers in Anspruch zu nehmen, der nicht nur die vorherrschende Sprache, sondern auch die kulturellen Erwartungen des Publikums versteht. Dies bezieht sich auf lokale Nuancen, Terminologien und Slang, mit denen sich Einheimische in der Region leicht identifizieren können.
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie die Lokalisierung auf Sprachvarianten wie die englische Sprache eingeht. Lokalisierte Versionen Ihrer Website für Ihr amerikanisches, australisches oder britisches Publikum sollten sich in Bezug auf Rechtschreibung, Wortwahl und andere linguistische Faktoren unterscheiden. Dasselbe gilt für Spanisch für lateinamerikanische und mexikanische Zielgruppen.
Eine ordentliche Lokalisierung erfordert es manchmal sogar, wichtige Markenelemente wie Ihren Markennamen anzupassen. Coca-Colas Lokalisierungsbemühungen in China dienen hierbei als perfektes Beispiel. Der in der Region angenommene Markenname wird als “Kekou kele” ausgesprochen und bedeutet wörtlich übersetzt “Schmackhaftes Vergnügen”.
Chinesische Verbraucher haben bei jedem Besuch der Website im Allgemeinen ein positives Gefühl. Da Einkaufen eine emotionale Aktivität ist, kann dies leicht zu mehr Verkäufen und Website-Interaktionen führen. Ganz zu verdanken ist dies einer effektiven Lokalisierung des Markennamens.
Webdesign
Sobald Sie mit den textlichen Inhalten fertig sind, ist das Design der nächstwichtigste Teil der Website-Lokalisierung. Und das betrifft jeden Teil des Designs Ihrer Website. Vom Seitenlayout bis hin zur Farbauswahl ist jedes UI/UX-Designelement wichtig.
Hier sind einige der Designaspekte, die Sie bei der Lokalisierung berücksichtigen müssen, und warum:
- Layout. Verschiedene Sprachen verwenden unterschiedliche Alphabete und Schriftzeichen. Infolgedessen benötigen einige übersetzte Texte mehr oder weniger Platz als andere. Selbst wenn die Alphabete ähnlich sind, sind einige Wörter bei der Übersetzung in andere Sprachen länger. Einige Sprachen wie Arabisch verwenden zudem Schriften von rechts nach links (RTL). Das bedeutet, dass Sie möglicherweise manchmal das Layout Ihrer Seiten oder der gesamten Website anpassen müssen, um diesen Unterschieden Rechnung zu tragen. Dies ist ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung.
- Farben. Farben können für verschiedene lokale Zielgruppen auch unterschiedliche Bedeutungen haben. Sie müssten recherchieren, wie jede Ihrer Zielgruppen bestimmte Farben wahrnimmt. Dies ist sinnvoll, um beim Surfen auf Ihrer Website nicht die falschen Emotionen hervorzurufen.
- Visuals und andere Grafiken. Natürlich beginnt dies mit der Übersetzung des Textes in Ihren Bildern. Dann gibt es Zeiten, in denen es sinnvoll ist, Bilder komplett zu ersetzen, um eine stärkere Botschaft zu vermitteln. Beispielsweise können Sie der chinesischen und der nigerianischen Version Ihrer Website Bilder von chinesischen beziehungsweise nigerianischen Models hinzufügen. Formen, Objektgrößen, Symbole und Schriftstile sind ebenfalls wichtig. Alles, um die lokale Kultur besser anzusprechen.
Im Allgemeinen ist Design auch ein kulturelles Konzept. Aus diesem Grund sollte es auch bei der Lokalisierung berücksichtigt werden.
Währung, Kalendersysteme und andere Maßeinheiten
Dieses Element der Lokalisierung ist besonders in Onlineshops wichtig. Dinge wie Währungen, Maßeinheiten und Datumsformate variieren je nach Land und Region. Typischerweise würde ein Online-Käufer, der Artikel aus den USA bestellt, Preise bevorzugt in US-Dollar sehen.
Wenn Sie eine WordPress-Website besitzen, WooCommerce Multi-Währungs-Plugins kann Ihnen viel Zeit sparen, wenn Sie diese Funktionalität zu Ihrer Website hinzufügen. Mit diesen Plugins können Sie wählen, ob Sie nur Preise anzeigen oder auch Artikel in mehreren Währungen berechnen möchten. Außerdem ermöglichen sie Ihnen, die beliebtesten Zahlungsmethoden in der jeweiligen Region hinzuzufügen.
US-amerikanische Käufer würden es außerdem vorziehen, Maßeinheiten wie Pfund (lb.) und Zoll für Gewicht und Länge zu sehen. Im Gegensatz dazu könnte sich ein Käufer aus Neuseeland besser mit Kilogramm und Metern identifizieren. Die Lokalisierung sollte im Idealfall auf diese wichtigen Erwartungen eingehen, die Käufer beim Einkauf haben, selbst bei einer globalen Marke.
Auch Websites ohne E-Commerce-Bereich bleiben nicht außen vor. Das Kalender- und Zeitsystem auf jeder lokalisierten Version Ihrer Website sollte die Norm in dieser spezifischen Region widerspiegeln. Einige Länder halten am Format MM/TT/JJJJ fest, während andere TT/MM/JJJJ verwenden. Sie sollten auch darauf achten, welches Zeitsystem verwendet werden soll: das 12-Stunden- oder das 24-Stunden-Format.
Datenschutzgesetze und rechtliche Überlegungen
Natürlich sollte die Datenschutzrichtlinie Ihrer Website Informationen enthalten, die den Gesetzen in jeder Region entsprechen. Zum Beispiel nehmen Regionen in der EU ihre DSGVO-Cookie Gesetze ernst. Die CCPA in Kalifornien ist ein weiteres gutes Beispiel. Als Faustregel gilt, dass die Lokalisierung sicherstellt, dass Ihre Website jede dieser rechtlichen Anforderungen erfüllt.
Technische Faktoren (Medien, SEO, automatische Übersetzungen)
Schließlich werden technische Faktoren wie mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu den Lokalisierungsbemühungen gehören, die dem Traffic Ihrer Website enorm zugutekommen. Dies beinhaltet typischerweise Bearbeiten des URL-Slugs jeder lokalisierten Seite, das Erstellen mehrsprachiger Sitemaps und das Übersetzen der Metadaten Ihrer Website.
Glücklicherweise macht es TranslatePress sehr einfach, sich um jedes dieser Elemente der mehrsprachigen Suchmaschinenoptimierung zu kümmern. Das Plugin verfügt über eine SEO-Paket-Add-on das funktioniert mit anderen SEO-Plugins von Haus aus.
Sie können auch die bevorzugte Sprache eines Website-Besuchers automatisch erkennen und ihn zur entsprechenden lokalisierten Version weiterleiten. Wenn es um die Weiterleitung von Benutzern geht, TranslatePress-Add-on zur automatischen Erkennung der Benutzersprache Erfüllt den Zweck perfekt.
Wenn Sie es eilig haben oder viele Inhalte auf Ihrer Website haben, unterstützt TranslatePress auch die automatische Übersetzung über DeepL oder Google Translate.Bei beiden Diensten können Sie schnelle und präzise Übersetzungen erwarten.
Die Website-Lokalisierung ist ein sehr breites Thema und kann alles umfassen, was erforderlich ist, um Ihr Unternehmen an regionale Märkte anzupassen. Dies erklärt den Großteil der Unterschiede zwischen Lokalisierung und Übersetzung.
Aber warum sich diesen ganzen Stress antun?
Wie Lokalisierung Ihrem Unternehmen helfen kann
Lokalisierung bietet praktisch dieselben Vorteile wie Mehrsprachige SEO. Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass die Lokalisierung Ihnen hilft, den Return on Investment (ROI) bei der Erstellung der mehrsprachigen Website zu maximieren. Dies ist die Hauptbegründung für Lokalisierung im Vergleich zu Übersetzung.
Durch die Lokalisierung Ihrer Website können Sie:
- Steigern Sie Ihren Umsatz und etablieren Sie Ihre Marke in neuen Märkten. Der einfachste Weg für einen Unternehmensinhaber, seinen Marktanteil zu vergrößern, besteht darin, seine Produkte und Dienstleistungen einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Eine beträchtliche Menge an Forschung untermauert dies. Im Durchschnitt, Die Lokalisierung ergibt einen ROI von 2500%. Das ist ein gewaltiger Anteil, den sich kein Unternehmen entgehen lassen möchte.
- Übertreffen Sie Ihre Konkurrenz. Ein guter Prozentsatz der globalen Unternehmen investiert bereits in die Übersetzung von Websites. Auf der anderen Seite betreiben nur die Spitzenreiter professionelle Lokalisierung. Die Lokalisierung erhöht Ihre Chancen, mehr Märkte zu erreichen, als es die Wettbewerber in Ihrer Branche tun.
- Bauen Sie einen guten Markenruf und Markentreue auf. Multinationale Unternehmen leisten sich manchmal schwerwiegende Patzer, wenn sie versuchen, in Regionen zu vermarkten, die für sie neu sind. Bemühungen, die der Lokalisierung von Inhalten gewidmet sind, können Ihnen helfen, kulturell sensibel zu bleiben und Situationen zu vermeiden, die dem Ruf der Marke schaden. Lokale Kunden können Ihre Bemühungen auch sehen und eher geneigt sein, bei Ihren Produkten und Dienstleistungen zu bleiben.
- Mehr hochwertiger Traffic und höheres Engagement. Über die Mehrsprachigkeit Ihrer Website hinaus bedeutet Lokalisierung, jeder Ihrer Zielgruppen eine kulturell passende Botschaft zu vermitteln. Dies führt oft zu einem deutlich verbesserten Traffic und Engagement.
In Anbetracht dessen, wie viel Gewinn die Website-Lokalisierung Ihrem Online-Geschäft bringen kann, ist es sinnvoll, diesen eher beschwerlichen Prozess durchzuziehen. Wenn Sie ihn für Ihre WordPress-Website implementieren möchten, haben wir einen Detaillierter Lokalisierungsleitfaden um Ihnen dabei zu helfen.
Reale Beispiele für Übersetzung vs. Lokalisierung
Die Entscheidung, ob man sich einfach für eine Übersetzung oder für eine Lokalisierung entscheiden soll, kann eine recht schwierige Aufgabe sein. Der einfachste Weg, diese Herausforderung zu lösen, besteht darin, Fallstudien von Unternehmen zu untersuchen, die bereits einen dieser Prozesse durchlaufen. Das hilft Ihnen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen, um die Investitionen in die Lokalisierung oder andere Maßnahmen zu rechtfertigen.
Es ist wichtig zu bedenken, dass Übersetzung bei allen mehrsprachigen Websites üblich ist. Daher gibt es im gesamten Internet im Allgemeinen viele Beispiele für Website-Übersetzungen. Die Hauptdebatte dreht sich darum, wann es sinnvoll ist, einen Schritt weiter zu gehen und zu lokalisieren. Die Rio Bank ist ein gutes Beispiel für eine Bank, die bei der Übersetzung stehen geblieben ist.
Rio Bank
Dieses Beispiel aus dem Finanzsektor stellt ein ideales Beispiel für ein relativ ‘lokales’ Unternehmen dar, das keine Website-Lokalisierung erfordert. Die texanische Community Bank übersetzte ihre Website vom Englischen ins Spanische, um auf ihre spanischsprachigen Kunden einzugehen.
Diese Entwicklung ging mit dem Wachstum des Bankgeschäfts einher. Aber das Management stellte fest, dass das Kundenfeedback für ein ordnungsgemäßes Marketing und die Entscheidungsfindung nicht ausreichte. Sie versuchten dies zu lösen, indem sie eine Umfrage verschickten, die auf Spanisch durchgeführt wurde. Der Anstieg der Kundenreaktionen erfolgte fast unmittelbar.
Die Rio Bank ging mit gutem Beispiel voran und beschloss, ihre Website ins Spanische zu übersetzen. Die zweisprachige Nutzung der Website spielte eine wichtige Rolle für die Entwicklung der Bank. Derzeit sind fast 90% der Kunden der Bank spanischsprachig.
Diese Fallstudie gewährt ziemlich gute Einblicke darin, dass lokale Unternehmen keinen kritischen Bedarf an Lokalisierung haben. In den meisten mehrsprachigen Staaten wie Texas, in denen die kulturellen Erwartungen recht ähnlich sind, erfüllt die Übersetzung oft ihren Zweck.
Notion und Spotify
Für wirklich globale Unternehmen wie Spotify und Notion gibt es kaum eine Diskussion bei der Wahl zwischen Lokalisierung und Übersetzung. Insbesondere bei KI-basierten Abonnementdiensten wie Spotify und YouTube steht die Personalisierung im Mittelpunkt der Nutzererfahrung. Und dieses Maß an Personalisierung lässt sich nur mit Hilfe der Website-Lokalisierung erreichen.
Das Streaming schafft ein wirklich immersives Kundenerlebnis, indem es lokalisierte Musikvorschläge bietet. Natürlich verlassen sie sich nicht nur auf die Lokalisierung von Inhalten. Aber sie bildet das Fundament für die Art und Weise, wie der Dienst betrieben wird.
Das Gleiche gilt für Notion. Von Anfang an hat sich die Software an eine internationale Nutzerschaft gerichtet. Und die Lokalisierung war schon immer ein entscheidender Bestandteil ihres Erfolgs.
Sollten Sie Ihre Website übersetzen oder lokalisieren (Häufige Anwendungsfälle)?
Sie sind sich immer noch unschlüssig, ob Sie sich für Lokalisierung oder Übersetzung entscheiden sollen? Wir haben bereits festgestellt, dass sich eine Investition in die Lokalisierung nur dann rechtfertigt, wenn Sie die spezifischen Bedürfnisse Ihres Unternehmens prüfen. An diesem Punkt kann es hilfreich sein, bestimmte Fragen zu stellen, um die richtige Entscheidung zu treffen:
- Haben Sie Kunden in mehreren Ländern und Regionen?
- Wie hoch ist Ihr Budget für das Marketing in diesen Regionen?
- Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf Verbraucher oder Unternehmen ausgerichtet?
- Was machen andere wichtige Marktteilnehmer in Ihrer Branche?
Um über Branchen zu sprechen, werfen wir hier einen Blick auf die Branchen, in denen sich Lokalisierung als Notwendigkeit erwiesen hat:
- Software as a Service (SaaS)
- Entwicklung von mobilen Apps
- Gaming
- Unterhaltung
- E-Commerce
- Banken und Finanzen (Fintech)
- Soziale Medien
Andererseits wird es (unabhängig von Ihrer Branche) immer empfohlen, in Übersetzung zu investieren, sobald Sie anfangen, ein mehrsprachiges Publikum anzuziehen.
Lokalisierung vs. Übersetzung: Aufbau der idealen mehrsprachigen Website
Die Erstellung und Pflege der perfekten Website für Ihr mehrsprachiges Publikum ist ein umfangreicher Prozess, der kontinuierliche Investitionen erfordert. Ab einem bestimmten Punkt müssen Sie sich zwischen Lokalisierung und Übersetzung entscheiden. Um die richtige Wahl zu treffen, müssen Sie die Art Ihres Unternehmens und Ihre Zielgruppe berücksichtigen.
Im Allgemeinen erfordert das Übersetzen einfach, dass Sie dieselbe Botschaft in verschiedenen Sprachen vermitteln. Die Website-Lokalisierung geht jedoch noch einen Schritt weiter, indem sie sicherstellt, dass Sie die kulturellen Erwartungen Ihrer Zielgruppe erfüllen. Dies umfasst mehrere Prozesse wie Übersetzung, Designanpassung, rechtliche Anpassung und andere technische Faktoren.
Wenn auch Sie bereit sind, Ihre Website zu lokalisieren, ist TranslatePress ein guter Ausgangspunkt – ein mehrsprachiges WordPress-Plugin, mit dem sich alle Inhalte Ihrer Website, einschließlich Bilder, URLs oder SEO-Elemente, im Handumdrehen übersetzen lassen.
TranslatePress Mehrsprachig
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, die Hauptunterschiede zwischen Lokalisierung und Übersetzung zu erkennen. Bitte lassen Sie uns in den Kommentaren unten wissen, falls Sie Fragen haben.
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