Come creare una strategia SEO internazionale (con checklist inclusa!)

Stai cercando di sviluppare una strategia SEO internazionale per iniziare a posizionare il tuo sito web per query di ricerca in diverse lingue e località?

Viviamo in un mondo globale, quindi avere una strategia SEO globale è un ottimo modo per tenerne conto e dare al tuo sito la possibilità di entrare in contatto con più visitatori e ottenere più traffico.

Tuttavia, la SEO internazionale può a volte sembrare un po' complessa perché è necessario localizzare il proprio sito web, ottimizzare per più lingue e, in generale, implementare alcune best practice se si vuole avere successo.

Per semplificare notevolmente la SEO internazionale, siamo qui per aiutarti. Inizieremo esaminando i passaggi chiave per creare una strategia efficace. Dopodiché, per permetterti di applicare facilmente questi principi al tuo sito, condivideremo una checklist di SEO internazionale che potrai utilizzare per assicurarti di non aver tralasciato nulla.

Cominciamo!

Che cos'è la SEO internazionale?

In sintesi, la SEO internazionale è l'idea di migliorare i posizionamenti di ricerca organica del vostro sito web in più lingue o aree geografiche.

Ad esempio, invece di posizionare i tuoi contenuti solo in inglese, potresti posizionarli anche in spagnolo e tedesco.

In alcune situazioni, il vostro sito potrebbe essere nella stessa lingua, ma rivolto a mercati locali diversi. Ad esempio, potreste avere due versioni in lingua inglese del vostro sito: una per gli anglofoni negli Stati Uniti e un'altra per gli anglofoni nel Regno Unito.

Mirando a più lingue e/o aree geografiche, puoi…

• Aumenta il numero di parole chiave per cui puoi posizionartiperché potrai posizionarti per parole chiave in diverse lingue);
• Entra in contatto con più persone migliorando la tua visibilità sui motori di ricerca. Ad esempio, posizionandoti sia su Google.com che su Google.co.uk;
• Crea un'esperienza più intuitiva per gli utenti quando arrivano sul tuo sito, poiché potranno navigare nelle loro lingue preferite e vivere in generale un'esperienza localizzata.

Per raggiungere più lingue, dovrai creare un sito web multilingue e tradurre/localizzare i tuoi contenuti.

Ne parleremo più approfonditamente in seguito, ma se usi WordPress, TranslatePress offre un modo semplicissimo per creare un sito web multilingue ottimizzato per i motori di ricerca utilizzando un editor visivo come questo:

Se vuoi dare un'occhiata in anteprima adesso, abbiamo una guida dettagliata su Come creare un sito WordPress multilingue.

Sia che tu stia cercando di raggiungere nuovi clienti per vendere prodotti o servizi, sia che tu stia semplicemente cercando di aumentare il traffico verso il tuo sito web, c'è molto da apprezzare nella SEO internazionale.

Tuttavia, sebbene i principi di base della SEO si applichino in qualsiasi lingua, ci sono alcune specificità da considerare quando si crea la propria strategia SEO internazionale.

Nel resto di questo articolo ci concentreremo su come creare una solida strategia SEO globale per far crescere il tuo sito.

Come creare la tua strategia di SEO internazionale

A grandi linee, ci sono due “parti” in una solida strategia SEO globale:

• Ricerca – ci sono alcuni passaggi chiave della ricerca da compiere prima di tuffarsi nei dettagli tecnici della SEO globale.
• SEO su pagina – ci sono considerazioni chiave e migliori pratiche da implementare quando si traduce il proprio sito e lo si ottimizza per le ricerche locali.

Di seguito, esamineremo tutte le strategie importanti, iniziando dalla ricerca per poi passare a passaggi più tecnici.

Passo 1. Scopri il tuo potenziale in luoghi diversi

Per massimizzare i tuoi sforzi, vorrai offrire il tuo sito nelle lingue che ti garantiscono il miglior ritorno sull'investimento (ROI).

Quindi, come puoi scegliere quali lingue e località prendere di mira nella tua strategia di SEO globale?

Bene, ci sono alcune strategie.

Innanzitutto, puoi vedere da dove provengono già i tuoi visitatori. Se noti molti visitatori da una determinata regione, potrebbe essere un segno che dovresti creare un sito locale dedicato a quella regione per aumentare ulteriormente il tuo traffico.

Se utilizzi Google Analytics, puoi verificarlo utilizzando i seguenti report – Pubblico → Geo → Posizione O Lingua (entrambi i rapporti sono utili):

Un altro strumento utile è il Market Finder di Google, che ti aiuta a esplorare i dati per trovare nuovi mercati per la tua attività. Non è perfetto, ma può fornire spunti utili sulle potenziali posizioni da prendere di mira:

Passaggio 2. Esegui la ricerca di parole chiave internazionali

Se stai già implementando una strategia SEO nella lingua originale del tuo sito, probabilmente hai familiarità con l'importanza della ricerca per parole chiave.

La ricerca di parole chiave ti consente di scoprire cosa cercano le persone in modo da poter ottimizzare i tuoi contenuti per i termini di ricerca che offrono il miglior ROI.

Bene, indovina un po': la stessa idea si applica alla tua strategia di SEO internazionale. Se vuoi il ROI migliore, dovrai effettuare una ricerca per parole chiave in ogni lingua/mercato di riferimento.

Per fortuna, la maggior parte dei buoni strumenti di ricerca per parole chiave rende più semplice filtrare i suggerimenti e i volumi di ricerca in base alle lingue e alle aree geografiche degli utenti. Questo include KWFinder, Ahrefs, SEMrush e così via:

Passaggio 3. Eseguire la ricerca sui concorrenti

Oltre a capire quali parole chiave vale la pena prendere di mira, è importante anche studiare come sarà la concorrenza in altri mercati.

Vi scontrerete con altri siti che hanno implementato una strategia SEO multilingue o vi scontrerete con siti puramente locali? Inoltre, quanto è competitivo il panorama in generale?

Comprendere la concorrenza è essenziale per due motivi:

1. Ti può aiutare a capire se vale nemmeno la pena di provare a puntare su quel mercato locale in primo luogo.
2. Ti aiuterà a capire quanto impegno dovrai dedicare all'ottimizzazione per quella località.

Puoi effettuare ricerche sui concorrenti SEO globali esattamente come faresti per i concorrenti di un sito monolingua. Se non sai da dove iniziare, strumenti come Ahrefs e SEMrush sono molto utili.

Passaggio 4. Considerare le preferenze dei motori di ricerca locali

Quando la maggior parte delle persone pensa alla SEO, pensa esclusivamente a Google. E c'è una buona ragione: Google è il motore di ricerca dominante in la maggior parte luoghi in tutto il mondo. Tuttavia, non è l'unico attore dominante in tutto Luoghi.

Quindi, quando sviluppi la tua strategia SEO internazionale, vorrai effettuare una rapida ricerca per vedere se Google è il motore di ricerca principale in tutte le tue località o se devi ottimizzare per un motore di ricerca diverso.

In generale, ecco alcuni dei luoghi più popolari in cui si trova Google non il motore di ricerca dominante o dove Google ha un concorrente legittimo:

• Cina – Baidu o Sogou sono i motori di ricerca dominanti, poiché Google non è disponibile nella maggior parte della Cina (sebbene sia disponibile a Hong Kong e Macao).
• Russia – Yandex è leggermente più popolare di Google. Lo stesso vale per alcuni altri paesi dell'Europa orientale.
• Corea del Sud – Naver è il motore di ricerca più popolare.

Origine: SEO in Russia

Google domina nella maggior parte degli altri mercati, ma vale comunque la pena effettuare una rapida verifica per i mercati scelti. Vi sono inoltre alcuni mercati in cui, sebbene Google detenga ancora la maggior parte della quota di mercato, i motori di ricerca locali possiedono una quota di mercato sufficiente a essere rilevanti.

Ad esempio, nella Repubblica Ceca, Seznam detiene una quota di mercato pari a circa 11%. Sebbene non sia certamente dominante, potrebbe valere la pena valutare come ottimizzare tale quota di 11% per trarre il massimo vantaggio dalla propria strategia SEO.

Yahoo detiene anche una quota di mercato stranamente ampia in Giappone, sebbene sia diminuita negli ultimi anni. Tuttavia, Yahoo Japan ha adottato il backend di ricerca di Google, quindi c'è poca differenza in termini di ottimizzazione..

Passaggio 5. Utilizza strutture di URL ottimizzate

Ora inizieremo a concentrarci sugli aspetti più “on-page” della vostra strategia di SEO internazionale.

Se vuoi beneficiare della SEO per i mercati internazionali, è importante che ogni versione linguistica del tuo sito sia completamente indicizzabile da Google e dagli altri motori di ricerca. Ciò significa che ogni contenuto tradotto ha bisogno di un proprio URL dedicato.

Ad esempio, la versione originale in inglese del tuo sito potrebbe trovarsi a iltuosito.com e la homepage in lingua spagnola potrebbe trovarsi a yoursite.com/it.

Ci sono tre comuni strutture di URL che funzionano per l'ottimizzazione per i motori di ricerca internazionali:

• Sottocartelle – crei una sottocartella per ciascuna lingua, come nell'esempio sopra. Ad esempio, il post originale si troverebbe a yoursite.com/example-post e la versione in lingua spagnola sarebbe a yoursite.com/es/example-post.
• Sottodomini – tu crei un Sottodominio per ogni lingua. Ad esempio, il post originale si troverebbe a yoursite.com/example-post e la versione in lingua spagnola sarebbe a es.yoursite.com/example-post.
• Domini separati – tu usi un nome di dominio localizzato separato per ciascuna lingua. Ad esempio, il post originale si troverebbe a yoursite.com/example-post e la versione in lingua spagnola sarebbe a yoursite.es/example-post.

Google afferma che tutti e tre gli approcci sono accettabili dal punto di vista dell'ottimizzazione per i motori di ricerca internazionali, quindi gran parte della scelta dipende dalle preferenze personali.

Nel dubbio, utilizzare l'approccio delle sottocartelle è un ottimo punto di partenza perché è il più semplice da implementare e non richiede alcuna complessa mappatura dei domini.

Passaggio 6. Localizza i tuoi contenuti (molto più della semplice traduzione)

Quando si tratta di creare contenuti per ciascuna lingua/località a cui ti rivolgi, tradurre i contenuti esistenti è ovviamente il compito più gravoso. Tuttavia, tradurre i contenuti non è il solo parte della creazione di un sito locale.

Se vuoi ottimizzare la tua strategia SEO internazionale, è importante concentrarsi su localizzazione il tuo sito piuttosto che solo traduzione di contenuti.

Ecco alcuni esempi di ulteriori fasi di localizzazione che vanno ben oltre tradurre i tuoi contenuti in diverse lingue:

• Visualizzazione di immagini diverse based on a user’s language so that you can make sure every image is optimized for that language;
• Updating cultural references to apply to that language/locale;
• Updating currencies to use the local currency;
• Using local units of measure (for example, Metric instead of Imperial);
• Adjusting the layout of your site to make sure it fits the size/layout of each language;
• Adjusting the format for dates and numbers. For example, day/month/year vs month/day/year.

For more details, check out our full guide to website localization.

Step 7. Add the hreflang Attribute

The hreflang attribute tells Google and other search engines which language or locale each piece of your site’s content is targeting. What’s more, it can also connect your content to the same version of the content in other languages.

It basically says, “hey Google, this is the version of ‘Page A’ in English and this other page is the version of ‘Page A’ in German”.

It can also go beyond just specifying the language, and also target locales. For example, “this is the version of ‘Page A’ for Spanish speakers from Spain and this is the version of ‘Page A’ for Spanish speakers in Mexico”.

Google is pretty smart and it can often figure out these details by itself. However, specifically adding the hreflang lets you guarantee that Google and other search engines are getting accurate information about each page’s language and locale and where that page is available in other languages.

Mentre tu può add the hreflang attribute manually by inserting some behind-the-scenes code in your site’s header, a better option is to choose a multilingual website tool that will automatically add hreflang for you.

Per esempio, se usi TranslatePress to create a multilingual WordPress site, TranslatePress will automatically add the proper hreflang attribute to each page and to la tua XML sitemap so that you don’t need to lift a finger.

Step 8. Optimize URL Slugs

We already talked about optimizing your URL structure above, but it’s also important to translate the URL slug.

The URL slug is the unique identifier for each piece of content on your site. For example, if you have a blog post at yoursite.com/hello-world, the URL slug would be hello-world.

It’s a good general SEO practice to always try to include your main keyword in the URL slug. However, when you’re talking about international SEO, that means that you also need to translate the URL slug for each language.

Sometimes, this might be a literal translation of the URL slug in the original language. In other situations, you might want to use a completely different URL slug based on your ricerca di parole chiave internazionali.

Step 9. Translate SEO Metadata and Social Graph Information

You probably know that your site’s SEO title and meta description play an important role in search engine optimization.

Well, if you want to perform SEO for international markets, it’s important that you translate and optimize your SEO metadata for each language and locale just like you did for the original language.

You should localize the title and description to optimize click-through rate (CTR) and to include keywords from your international keyword research.

Don’t stop at just the SEO metadata, though. You’ll also want to translate your social media graph information so that your site has localized content when people share it on Facebook and Twitter.

If you’re using WordPress, a translation plugin like TranslatePress will let you easily translate the metadata that you’ve already added with Plugin SEO mi piace Yoast SEO and Rank Math, which makes it very easy to set this up.

Step 10. Add Local SEO Signals

Sometimes the best way to boost your international SEO strategy is to go local in the locations that you’re targeting.

For example, you can create profiles on local social media sites and add those to the localized version of your site.

Or, if you have a physical presence in the country, you can add physical location information to the localized version of your site. This will signal to search engines that you’re active in that region.

Other types of local SEO signals you can add include:

• Linking to local content;
• Using a localized domain name with a country code. E.g. a .ca domain name for your Canadian site;
• Using a local web host or setting up a content delivery network (CDN) to improve your site’s load times in that country. For instance, RocketCDN is a powerful and easy CDN to deliver your content quickly—no matter where your users are located.

Step 11. Build Links from Local Resources

If you’re familiar with SEO, you know that building links is one of the biggest ranking factors in Google and most other search engines.

Getting backlinks from any quality site will improve your rankings. However, if you really want to optimize for global SEO, it can be beneficial to specifically build links from local resources in the language/locales that you’re targeting.

This is especially true of competitive international niches, which is why we recommended performing competitive research earlier in this post. For low competition niches, you might be able to get by with the strength of your domain and the quality of your localization and on-page SEO.

However, for competitive niches, you’ll likely need to build links to your localized content. And, when it comes to building links, working with a link building agency, especially one that secures links from local resources, sends a powerful signal to search engines that your site deserves to rank for queries in that language/locale.

La tua checklist per la SEO internazionale

Now that we’ve discussed the best practices above, let’s put everything together into an easy-to-follow international SEO checklist.

First, let’s talk about the research that goes into developing an international SEO strategy. You’ll want to:

     ✔️ Analyze your potential in different locations to choose the optimal locales.

     ✔️ Perform international keyword research to further discover the potential of different areas.

     ✔️ Perform international competitor research to see what the competition is like in different locales.

     ✔️ Research local search engine preferences to see if you need to optimize for search engines beyond Google.

Next, here’s your checklist for optimizing your multilingual site:

    ✔️ Use an optimized URL structure with static URLs for localized content. Using a subfolder for each language is the easiest to implement, but you can also use subdomains or different domains for each language. Try to avoid using query parameters, though.

    ✔️ Translate e localizza i tuoi contenuti, which can include changing imagery, updating prices in local currencies, updating local references, and more.

    ✔️ Add the hreflang attribute to your content. Multilingual website tools like TranslatePress can do this automatically.

    ✔️ Optimize your URL slugs by translating them and adding your focus keyword in each language.

    ✔️ Translate SEO metadata and social media information to optimize for CTR and your focus keywords.

    ✔️ Add local SEO signals such as local social media sites, linking to local content, using a CDN or local web host, and so on.

    ✔️ Build links from local resources to show Google that you’re an authority in that language/locale.

Come creare un sito web multilingue su WordPress

If you’re using WordPress, the easiest way to create a multilingual website that’s ready for global search engine optimization is to use the free Plugin TranslatePress.

TranslatePress makes it easy to fully localize your site using a visual editor and implement key migliori pratiche SEO multilingue.

To save time, you can use automatic translation da Google Traduttore o DeepL. Or, you also have the option to manually translate your site from scratch.

Either way, you’ll be able to manage all of your translations using a visual editor like this:

You’ll also be able to go beyond translating text and also localize other key elements such as images.

In terms of your international SEO strategy, TranslatePress can handle all the key details of on-page global SEO including:

• Using an optimized URL structure (subfolders);
• Creating a multilingual XML sitemap for your international content;
• Adding the proper hreflang attribute to all content and sitemaps;
• Translating URL slugs and SEO metadata.

To learn more about how it works, check out our full guide to creating a multilingual WordPress website.

Avvia la tua strategia SEO internazionale oggi

We live in a global world, so having an international SEO strategy is a great way to expose your website to new people and boost your traffic.

However, if you want to nail global SEO, you need to do some planning. In this post, we went over some key research and technical best practices to create an effective strategy for your international search engine optimization efforts.

If you follow our international SEO checklist, you can be confident that your site is set up for success.

If you’re still planning your multilingual site, check out our ultimate guide to creating a multilingual website. It will teach you everything that you need to know about the technical process. And if you’re using WordPress, you can use TranslatePress to make the process as simple as possible:

TranslatePress Multilingue

TranslatePress è il modo più semplice per tradurre il tuo sito WordPress. È veloce, non rallenta il tuo sito, funziona con QUALSIASI tema o plugin ed è ottimizzato per la SEO.

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Do you still have any questions about developing an international SEO strategy? Let us know in the comments!