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In questo post, raccogliamo alcuni consigli essenziali per padroneggiare la SEO locale. L'ottimizzazione locale per i motori di ricerca è particolarmente importante per i proprietari di aziende, in particolare per coloro che gestiscono negozi fisici oltre al proprio sito web o che hanno più sedi in diverse aree. Ti permette di guadagnare traffico organico dai consumatori nelle tue vicinanze, invece di competere con l'interezza di Internet.
Ma come funziona esattamente?
Ci sono molte strategie che puoi implementare per migliorare la tua SEO locale. Molte di esse richiedono solo pochi minuti per essere impostate, quindi non c'è motivo per non farlo. Altre sono tattiche più approfondite che definiranno la tua strategia di contenuto per il prossimo futuro.
Per aiutarti con le tue attività di SEO localizzata, abbiamo riassunto qui alcuni consigli importanti. Parleremo di cosa sia esattamente la SEO locale, di come implementarla e del ruolo che i contenuti localizzati e tradotti giocano in essa.
SEO Locale: Cos'è e perché è importante
È altamente probabile che tu abbia già usato Internet in passato per cercare informazioni su attività commerciali locali. In effetti, la stragrande maggioranza delle persone lo fa. Nel 2022, ben 98% di consumatori ho utilizzato motori di ricerca, directory e forum per cercare informazioni sulle attività locali.
Questo ti dice già perché la SEO locale è così importante. Fare in modo che la tua attività compaia in quei risultati può generare enormi quantità di traffico organico, e una solida strategia di SEO locale potrebbe posizionare il tuo negozio in primo piano per le ricerche “vicino a me”.
Con i tre quarti dei consumatori statunitensi che cercano aziende una volta alla settimana o più spesso, e dato che quasi un quarto di loro lo fa ogni singolo giorno, trascurare l’ottimizzazione del tuo sito per le ricerche locali significa perdere centinaia o migliaia di clienti.
Se la tua azienda attraversa i confini internazionali, ideando una soluzione locale e strategia SEO internazionale diventa ancora più importante.
Ma ecco il punto cruciale: la SEO locale non consiste semplicemente nell’inserire un indirizzo sul proprio sito web e considerare il lavoro concluso. Sebbene esistano alcune strategie semplici come compilare un modulo o installare un plugin, altre richiedono molta riflessione e una revisione completa del proprio strategia di content marketing.
Se siete pronti ad affrontare questa sfida, i seguenti consigli di SEO locale vi spingeranno potenzialmente in cima agli elenchi del vostro quartiere.
Consigli SEO per il successo locale
Prima di entrare nel dettaglio delle strategie, tieni presente che non devi implementare ogni singolo consiglio elencato qui. Se qualcosa ti sembra troppo tecnico o al di fuori delle tue competenze, saltalo per il momento e opta invece per un'attività che ti sembra fattibile. Ogni piccolo contributo è utile, quindi sentiti libero di scegliere e selezionare, procedendo lentamente lungo la lista.
1. Ottimizza il tuo Profilo dell'attività di Google
Se c'è un solo passo che compi per migliorare la SEO locale, che sia questo: configurare un Profilo Attività di Google.
Se hai già cercato attività commerciali su Google, hai sicuramente visto questa funzione in azione. Probabilmente sai anche per esperienza diretta quanto possa essere utile ai potenziali clienti.
Quando cerchi un'attività o fai clic su un indirizzo in Google Maps, si apre un pannello. Contiene tutti i dettagli importanti, come il numero di telefono dell'attività, le recensioni e gli orari di apertura. Puoi persino ottenere indicazioni stradali istantanee dalla tua posizione attuale o visitare il loro sito web con un solo clic.
Sebbene ciò sia utile soprattutto per chi sta già cercando informazioni sulla tua attività, può anche comparire nelle ricerche generiche del tipo “vicino a me”, il che equivale sostanzialmente a pubblicità gratuita per la tua attività.
Anche la configurazione è un’operazione molto semplice: basta accedere a Profilo aziendale di Google e crea un account. Ti verranno chieste molte informazioni sulla tua attività, come il nome, la sede fisica se applicabile, il sito web e così via.
Dovrai anche verificare di possedere e gestire effettivamente questa attività. Potresti riuscirci tramite telefono o e-mail, oppure potrebbe esserti richiesto di inviare una registrazione video o di partecipare a una videochiamata in diretta mostrando i locali.
In entrambi i casi, una volta verificati, avrai ora un modo affidabile per generare traffico organico e indirizzare i clienti locali alla tua attività.
Usa Google Maps
C'è una piccolissima modifica che puoi fare per aiutare davvero la tua SEO locale e il tuo tasso di conversione: aggiungere un widget di Google Maps al tuo sito web.
In questo modo, chiunque visiti il tuo sito web e stia cercando la sede fisica della tua attività potrà trovarla facilmente e ottenere le indicazioni stradali con un solo tocco. Ciò può persino aiutarti, in un certo senso, dal punto di vista SEO, segnalando ai motori di ricerca che la tua attività è attendibile e pertinente alle ricerche locali.
Nel caso in cui gestisci un'attività con più sedi, anche internazionali, puoi anche creare un localizzatore di negozi utilizzando Google Maps.
E grazie all'estensibilità di WordPress, è facilissimo inserire una mappa sul tuo sito web. Plugin come WP Go Maps sono perfetti per il lavoro.
3. Configurazione dei dati strutturati relativi alle attività commerciali locali
Un'altra cosa che potreste aver notato navigando su Google sono i risultati multimediali. Ciò significa risultati di ricerca contenenti immagini, valutazioni a stelle, elenchi rapidi di ricette, mini caroselli di ristoranti, informazioni sui prodotti di e-commerce e altro ancora.
Tutto questo accade grazie a markup di dati strutturati, ed è un ottimo modo per far risaltare la tua attività nei risultati di ricerca.
Informazioni di questo tipo sono molto rilevanti per la SEO locale, poiché i potenziali clienti saranno interessati a conoscere rapidamente i vostri orari di apertura o quali prodotti vendete. Non volete rimanere indietro in questo ambito, quindi date un'occhiata alla guida di Google su aggiunta di dati strutturati sul tuo sito web.
Puoi anche usare un plug-in. Schema e dati strutturati per WP e AMP semplifica la configurazione dei dati strutturati sul tuo sito WordPress. Molti Plugin SEO inoltre include la funzionalità, permettendoti di scegliere da un elenco di markup di schema pertinenti per ogni pagina.
4. Condurre una ricerca di parole chiave localizzate
Sai quanto sia importante la ricerca delle parole chiave per una strategia SEO tradizionale. Anche se gli algoritmi di ricerca si stanno allontanando dalla corrispondenza esatta delle parole chiave per dare priorità all'intento di ricerca, fare una ricerca delle parole chiave può darti una buona idea di ciò che gli utenti stanno cercando.
Ma sapevi che puoi anche vedere quali parole chiave usano le persone che vivono vicino alla tua attività? Che tipo di ristoranti preferiscono? Dove amano fare acquisti?
La ricerca di parole chiave locali può rispondere a tutte queste domande e consentirvi di mirare con precisione a ciò che interessa ai vostri clienti reali di tutti i giorni. Pertanto, uno dei migliori consigli SEO è scoprire queste parole chiave locali.
Strumenti come Parola chiave di Google Pianificatore. Ahrefs Keyword Explorer, e Strumenti di ricerca per parole chiave di SEMrush tutta la funzionalità di inclusione per quello.
Una volta individuate le parole chiave più rilevanti per la tua clientela locale, potrai inserirle nei contenuti del tuo sito web, nelle meta descrizioni, nei titoli e nei tag alt delle immagini. Ma soprattutto, potrai utilizzarle per orientare la tua strategia di content marketing e soddisfare l’intento di ricerca degli utenti.
5. Crea contenuti localizzati
Una volta completata l'operazione a livello locale ricerca per parole chiave e una volta che avete un'idea del tipo di argomenti su cui dovreste concentrarvi, il passo logico successivo è quello di creare contenuti localizzati.
Aggiornare la tua strategia di contenuto e creare una marea di nuovi articoli potrebbe non essere facile, ma è uno di quei consigli fondamentali per una strategia SEO locale di successo. Se vuoi avere successo, che tu abbia decine di sedi o un unico negozio, devi rivolgerti agli interessi e alle preoccupazioni del tuo pubblico sul posto.
Quali sono alcuni eventi annuali popolari nella vostra zona? Potreste partecipare con la vostra azienda e scrivere post che li riguardano? Che dire delle guide sui luoghi più visitati della città? Ci sono interessi popolari che potreste incorporare nei vostri contenuti?
La ricerca di parole chiave locali ti aiuterà a determinare cosa vuole vedere il tuo pubblico e a stabilire la tua attività come risorsa di riferimento all'interno della comunità.
6. Utilizza strategie di link building locale
Similmente alla ricerca per parole chiave, link building è un'importante strategia SEO generale. È anche una strategia che puoi sfruttare per la SEO locale.
I backlink da altre aziende e directory della tua zona dicono a Google che la tua azienda è rilevante per i clienti locali. Questo ti aiuterà a generare più traffico organico da persone che cercano attività vicino a loro.
Ecco alcune strategie per creare backlink locali.
- Fatti inserire nelle directory locali – Rintraccia i siti di elenchi di attività commerciali come Yelp e aggiungi la tua azienda. In questo modo aumenti la probabilità che i potenziali clienti ti trovino durante la loro ricerca di attrazioni locali. Per ulteriori informazioni, vedi il punto successivo.
- Collaborare con le imprese locali – Non tutti sono concorrenti diretti e una sana collaborazione può generare più clienti per entrambi. Suggerisci collaborazioni e guest post con piccole e grandi imprese locali.
- Partecipa alla vita della comunità – Partecipa e ospita eventi, sponsorizza raccolte di beneficenza o fai volontariato in iniziative comunitarie. Dimostra di essere una risorsa preziosa per la tua località e altre aziende o testate giornalistiche locali potrebbero menzionarti sui loro siti web.
- Promuovi aziende e membri della comunità – Quando promuovi gli altri nella comunità, attiri tu stesso clic locali e backlink.
7. Inserisci la tua attività nelle directory locali
Come accennato in precedenza, far inserire la propria attività nel maggior numero possibile di elenchi locali è un ottimo modo per aumentare il traffico sul proprio sito. Ecco un elenco di elenchi che potresti voler consultare.
- City-data.com
- Yelp
- Foursquare
- Better Business Bureau
- Pagine Gialle
- Nextdoor
- Local.com
- Manta
- Bing Places
Inoltre, verifica se ci sono directory specifiche per il tuo stato o la tua città. Ad esempio, New York City ha il Elenco online delle aziende certificate di New York. Molte grandi città hanno una varietà di elenchi propri tra cui scegliere.
8. Localizza sui social media
Un buon modo per ottenere più clienti da determinate aree è portare la tua strategia di SEO locale sui social media. Ecco alcuni consigli di SEO locale per l'ottimizzazione sulle piattaforme social:
- Crea account social – Se non hai ancora creato account sui social media, è ora di iniziare. Puoi creare profili aziendali sulla maggior parte dei siti, tra cui Pagine Facebook, Instagram per le aziende, LinkedIn e TikTok Business.
- Aggiungi informazioni aziendali – Non lasciare che i potenziali visitatori e clienti non abbiano idea di come trovarti. Aggiungi informazioni come il tuo indirizzo, gli orari di apertura, le prenotazioni e i prossimi eventi. In questo modo, saranno facilmente accessibili dalla tua pagina social.
- Usa parole chiave locali – Le parole chiave e gli argomenti locali non sono efficaci solo su un sito web; possono anche generare traffico sui social media. Puoi anche cercare hashtag locali popolari e usarli nel tuo marketing.
- Crea account diversi per le lingue locali – Anche la SEO internazionale è importante e, se la tua attività si è espansa in un altro paese, potresti voler creare account di social media multilingue. Per esempio, vedi la lingua spagnola Coca-Cola Messico Account Twitter.
9. Crea Landing Page Specifiche per Località
Quando si hanno più sedi, soprattutto quando tali sedi si trovano in paesi diversi, a maggior ragione se la maggior parte delle persone lì parla una lingua diversa, è estremamente importante creare pagine di destinazione localizzate.
Questi dovrebbero essere tradotti nella lingua locale della regione. Inoltre, utilizza parole chiave locali basate sulla tua ricerca di parole chiave ed evidenzia le differenze tra le tue diverse filiali.
A volte potresti persino creare un sito web completamente separato per le tue filiali in altri paesi. Vedi McDonald's Giappone per fare un buon esempio.
Questo spesso sconfina nella SEO internazionale, quindi tieni conto di tali standard quando crei le tue pagine di destinazione.
10. Presta attenzione alle recensioni
Il tuo contenuto non è l'unico fattore che influisce sulla SEO locale: anche le recensioni positive degli utenti possono farlo. Dimostrando a Google che la tua attività è credibile, potresti essere premiato con una maggiore visibilità nei posizionamenti di ricerca.
E non si tratta solo di una questione di SEO. Sono gli stessi utenti a fare affidamento sulle recensioni per informarsi e, in ultima analisi, questo influirà sulla loro decisione di acquistare e diventare clienti abituali.
Il 91% dei consumatori afferma che le recensioni influenzare la loro percezione dei grandi marchi in qualche modo, e l'88% afferma che sceglierebbe un'azienda che risponde a tutte le recensioni. Meno della metà si rivolgerebbe a un'azienda che non risponde affatto alle recensioni.
Fai tutto il possibile per incoraggiare i clienti a lasciare recensioni positive. Puoi offrire incentivi alle persone affinché lascino una recensione (purché lo rendi noto e rispetti le altre norme di legge applicabili, quali la Linee guida della FTC), o semplicemente chiedere e incoraggiare le persone a lasciarle dopo aver effettuato un acquisto.
Non tutte le recensioni saranno positive, e va bene così. Rispondi con grazia ai commenti negativi e offriti di migliorare la loro brutta esperienza, e quella recensione a una stella lasciata per rabbia potrebbe trasformarsi in una recensione a cinque stelle una volta che la situazione sarà stata chiarita.
11. Ottimizzazione per dispositivi mobili
Il web stesso si sta orientando da tempo verso una filosofia “mobile-first”, dato che sempre più persone preferiscono gli smartphone ai computer tradizionali. Ma non si tratta solo di questa tendenza: per quanto riguarda in particolare la SEO locale, la stragrande maggioranza delle ricerche viene effettuata da un dispositivo mobile.
Non sorprende che le persone usino il telefono per avere indicazioni stradali mentre guidano, o per cercare ristoranti e altri negozi quando sono già fuori a fare acquisti.
Negli ultimi anni, 82% di acquirenti di smartphone hanno utilizzato la ricerca locale o le ricerche “vicino a me”. Ecco perché anche tu devi adottare un approccio di progettazione incentrato sui dispositivi mobili.
Pertanto, uno dei consigli di SEO locale più cruciali è testare approfonditamente il vostro sito web. Apritelo con uno smartphone e assicuratevi assolutamente che tutto funzioni. Provate il vostro widget di Google Maps affinché le indicazioni stradali puntino nel posto giusto, testate la funzionalità di chiamata rapida e implementate parole chiave di ricerca vocale a coda lunga che attraggano i navigatori mobili.
In che modo TranslatePress migliora il tuo posizionamento SEO locale
Come stabilito in precedenza, il vostro sito web svolge un ruolo fondamentale nell'implementazione della SEO locale e internazionale. Due dei fattori principali in questo senso sono i contenuti localizzati e le pagine di destinazione. Per questo motivo, per il resto dell'articolo, vorremmo parlare di come il nostro TranslatePress Questo plugin può aiutarti in questo e in altri aspetti della tua strategia SEO locale.
TranslatePress Multilingue
Un'interfaccia di traduzione facile da usare
TranslatePress offre una traduzione completa da 100%. Analizzando il codice HTML del sito web generato per il tuo sito, ti permette di tradurre i contenuti del sito, i widget, i menu, i temi, i plugin e molto altro ancora.
Inoltre, quasi tutto quel lavoro si svolge nella stessa interfaccia di traduzione principale.
Usa l'anteprima sulla destra per navigare alla pagina che desideri convertire in un'altra lingua. Quindi, seleziona il testo da tradurre tramite il menu a tendina, le frecce sinistra e destra, o direttamente dalla pagina.
Dopodiché, puoi aggiungere la tua traduzione alla casella di testo nella barra laterale sinistra. Quando ora clicchi su Salvare pulsante, il testo tradotto apparirà automaticamente sul tuo sito web.
Puoi usarlo per post di blog, landing page e qualsiasi altro contenuto di cui desideri offrire una versione localizzata. I visitatori possono facilmente scegliere la versione della lingua preferita con il selettore di lingua personalizzabile.
Inoltre, puoi offrire versioni localizzate delle immagini seguendo la stessa procedura. Basta selezionare un'immagine dall'interfaccia TranslatePress e scegliere un'alternativa sulla sinistra. Salva e il gioco è fatto.
Oltre a quanto sopra, con TranslatePress è possibile utilizzare anche traduzioni automatiche. Basta collegare il proprio sito web a servizi di traduzione come Google Translate e DeepL e fai convertire rapidamente e comodamente i tuoi contenuti in un'altra lingua.
Potenti Funzionalità SEO
Oltre alla traduzione, TranslatePress offre una serie di funzionalità pensate appositamente per migliorare la SEO a livello locale e internazionale.
Innanzitutto, si implementa automaticamente tag hreflang. Questi assicurano che le tue pagine tradotte compaiano nei motori di ricerca per i mercati locali corrispondenti e ti evitano di incorrere in problemi legati ai contenuti duplicati.
Inoltre, TranslatePress Pro viene con il SEO multilingue pacchetto. Con esso, puoi tradurre i link delle tue pagine, i titoli SEO, le meta descrizioni, i tag ALT e altri importanti elementi SEO.
Il componente aggiuntivo crea anche sitemap multilingue che puoi inviare ai motori di ricerca e funziona con la maggior parte dei più famosi plugin SEO per WordPress.
Inoltre, la versione del plugin premium include queste funzionalità di SEO locale:
- Navigazione specifica della lingua dell'utente – Mostrare menu diversi a seconda della lingua dell'utente.
- Rilevamento automatico della lingua dell'utente – Visualizza automaticamente il tuo sito web nella lingua preferita dell'utente.
- Account di traduttore dedicati — Lavora con liberi professionisti e agenzie a esternalizza le tue esigenze di traduzione e falli lavorare direttamente sul tuo sito web.
Inizia con la versione del plugin gratuita
TranslatePress è disponibile sia in versione gratuita che a pagamento, con tre diverse livelli di prezzo. Con la versione gratuita puoi implementare una lingua aggiuntiva sul tuo sito WordPress. Vedi la tabella dei prezzi qui sotto per maggiori dettagli.
Considerazioni finali: Consigli di SEO locale e strategia di SEO internazionale
Che tu gestisca un piccolo negozio o una grande azienda con decine di sedi in più paesi, è estremamente importante concentrarsi sulla SEO locale.
Implementarlo non deve essere difficile. Alcuni dei semplici passaggi che puoi compiere sono la configurazione di un Profilo dell'Attività Google, l'incoraggiamento di recensioni positive e l'inserimento in elenchi di directory locali.
Ma la cosa più importante è creare contenuti localizzati utilizzando parole chiave locali ad alto posizionamento. È uno dei modi migliori per attrarre un pubblico locale sul tuo sito web.
Puoi anche adottare queste tattiche di SEO locale come parte della tua strategia di SEO internazionale. La traduzione e la localizzazione aiutano ad attrarre anche visitatori d'oltremare.
Se hai bisogno di aiuto per tradurre i tuoi contenuti localizzati in un'altra lingua, dai TranslatePress un tentativo. Rende il processo di traduzione del tuo sito web in un'altra lingua molto rapido e semplice.
TranslatePress Multilingue
Quali altri importanti consigli di SEO locale ci sono? Fatecelo sapere nei commenti!
