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Dans cet article, nous rassemblons quelques conseils essentiels pour maîtriser le référencement local. L'optimisation locale pour les moteurs de recherche est particulièrement importante pour les propriétaires d'entreprise, en particulier ceux qui gèrent des magasins physiques en plus de leur site web ou qui possèdent plusieurs implantations dans différentes zones. Elle vous permet d'obtenir du trafic organique provenant des consommateurs de votre région, plutôt que de rivaliser avec l'ensemble d'Internet.
Mais comment est-ce que ça marche exactement ?
Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre référencement local. Bon nombre d'entre elles ne prennent que quelques minutes à configurer, il n'y a donc aucune raison de ne pas le faire. D'autres sont des tactiques plus approfondies qui façonneront votre stratégie de contenu dans un avenir prévisible.
Pour vous aider dans vos efforts de référencement local, nous avons résumé ici quelques conseils importants. Nous aborderons ce qu'est exactement le référencement local, comment le mettre en œuvre et le rôle que jouent les contenus localisés et traduits dans celui-ci.
SEO local : qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important
Il y a de fortes chances pour que vous ayez déjà utilisé Internet pour trouver des informations sur des entreprises locales. En fait, la grande majorité des gens le font. En 2022, la bagatelle de 98% de consommateurs a utilisé des moteurs de recherche, des annuaires et des forums pour rechercher des informations sur les entreprises locales.
Cela vous indique déjà pourquoi le référencement local est si important. Faire apparaître votre entreprise dans ces résultats peut générer des volumes massifs de trafic organique, et une stratégie de référencement local solide pourrait placer votre vitrine tout devant et au centre pour les recherches “ près de chez moi ”.
Avec les 3/4 des consommateurs américains qui recherchent des entreprises une fois par semaine ou plus, et près d'un quart d'entre eux le faisant chaque jour, négliger d'optimiser votre site pour les requêtes de recherche locale signifie que vous passez à côté de centaines ou de milliers de clients.
Si votre entreprise franchit les frontières internationales, trouvant un local et stratégie de référencement international devient encore plus important.
Mais voici le hic : le référencement local ne se limite pas à afficher une adresse sur votre site web et à considérer que le travail est fait. S'il existe des stratégies aussi simples que de remplir un formulaire ou d'installer une extension, d'autres demandent beaucoup de réflexion et une refonte complète de votre stratégie de marketing de contenu.
Si vous êtes prêt à relever ce défi, les conseils de référencement local suivants vous propulseront potentiellement au sommet des classements dans votre quartier.
Conseils SEO pour un succès local
Avant d'entrer dans le vif des stratégies spécifiques, sachez que vous n'avez pas besoin de mettre en œuvre chaque conseil énuméré ici. Si quelque chose vous semble trop technique ou hors de votre champ de compétences, laissez-bombe pour l'instant et optez plutôt pour une tâche qui vous semble réalisable. Chaque petit geste compte, alors n'hésitez pas à faire votre choix et à progresser lentement dans la liste.
1. Optimisez votre profil d'entreprise Google
S'il n'y a qu'une seule mesure à prendre pour améliorer votre référencement local, que ce soit celle-ci : la création d'un profil d'établissement Google.
Si vous avez déjà cherché des entreprises sur Google, vous avez certainement vu cette fonctionnalité en action. Vous savez probablement aussi par expérience à quel point elle peut être utile aux clients potentiels.
Lorsque vous recherchez une entreprise ou cliquez sur une adresse dans Google Maps, un panneau s'affiche. Il contient tous les détails importants, tels que le numéro de téléphone de l'entreprise, les avis et les horaires d'ouverture. Vous pouvez même obtenir des directions instantanées depuis votre position actuelle ou visiter leur site Web en un seul clic.
Bien que cela soit particulièrement utile pour ceux qui recherchent déjà des informations sur votre entreprise, cela peut également apparaître lors de recherches génériques “ près de chez moi ”, ce qui constitue essentiellement une publicité gratuite pour votre entreprise.
La configuration est également un processus simple : il suffit de se connecter à Profil d'établissement Google et créez un compte. On vous demandera un certain nombre d'informations sur votre entreprise, telles que son nom, son adresse physique le cas échéant, son site web, et ainsi de suite.
Vous devrez également prouver que vous possédez et gérez réellement cette entreprise. Vous pourrez peut-être le faire par téléphone ou par e-mail, ou il vous sera peut-être demandé d'envoyer un enregistrement vidéo ou de participer à un appel vidéo en direct montrant les locaux.
Quoi qu'il en soit, une fois que vous serez vérifié, vous disposerez désormais d'un moyen fiable de générer du trafic organique et d'attirer des clients locaux vers votre entreprise.
2. Utiliser Google Maps
Il y a un tout petit changement que vous pouvez faire et qui peut vraiment aider votre référencement local et votre taux de conversion : ajouter un widget Google Maps à votre site web.
Grâce à cela, tous ceux qui visitent votre site Web et recherchent votre entreprise physique peuvent facilement la trouver et obtenir des directions en un seul geste. Cela peut même aider votre SEO d'une certaine manière, en indiquant aux moteurs de recherche que votre entreprise est légitime et pertinente pour les recherches locales.
Si vous gérez une entreprise avec plusieurs sites, y compris des sites internationaux, vous pouvez également créer un localisateur de magasins à l'aide de Google Maps.
Et grâce à l'extensibilité de WordPress, il est super facile d'intégrer une carte sur votre site web. Des extensions comme WP Go Maps sont parfaits pour le poste.
3. Configurer les données structurées d'entreprise locale
Une autre chose que vous avez peut-être remarquée en naviguant sur Google, ce sont les résultats enrichis. Cela signifie des résultats de recherche contenant des images, des notes par étoiles, des listes de recettes rapides, des mini-carrousels de restaurants, des informations sur les produits e-commerce, et plus encore.
Tout cela se produit grâce à balisage de données structurées, et c'est un excellent moyen de faire ressortir votre entreprise dans les résultats de recherche.
Ce type d'information est très pertinent pour le référencement local, car les clients potentiels souhaitent connaître rapidement vos horaires d'ouverture ou les produits que vous vendez. Vous ne voulez pas rater le coche, alors consultez le guide de Google sur ajout de données structurées sur votre site web.
Vous pouvez également utiliser un plugin. Données structurées et Schema pour WP & AMP facilite la configuration des données structurées sur votre site WordPress. De nombreux Extensions SEO incluez également la fonctionnalité vous permettant de choisir parmi une liste de balises de schéma pertinentes pour chaque page.
4. Effectuer une recherche de mots-clés localisés
Vous savez à quel point la recherche de mots-clés est importante pour une stratégie SEO traditionnelle. Même si les algorithmes de recherche s'éloignent de la correspondance exacte des mots-clés pour privilégier l'intention de recherche, effectuer une recherche de mots-clés peut vous donner une bonne idée de ce que recherchent les utilisateurs.
Mais saviez-vous que vous pouvez également voir quels mots-clés utilisent les personnes qui vivent près de chez vous ? Quel genre de restaurants elles préfèrent ? Où elles aiment faire du shopping ?
La recherche de mots-clés locaux peut répondre à toutes ces questions et vous permettre de cibler précisément ce qui intéresse vos clients quotidiens réels. Par conséquent, l'un des meilleurs conseils en matière de référencement (SEO) est de découvrir ces mots-clés locaux.
Outils comme Mot-clé Google Planificateur. Explorateur de mots-clés Ahrefs, et Outils de recherche de mots-clés SEMRush tout inclure la fonctionnalité pour cela.
Une fois que vous savez quels mots-clés importent pour votre clientèle locale, vous pouvez les inclure dans le contenu de votre site web, vos méta-descriptions, vos en-têtes et les balises alt de vos images. Plus important encore, vous pouvez les utiliser pour orienter votre marketing de contenu et satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs.
5. Créer du contenu localisé
Une fois que vous aurez fait le point localement recherche de mots-clés et d'avoir une idée du type de sujets que vous devriez cibler, la prochaine étape logique est de créer du contenu localisé.
Mettre à jour votre stratégie de contenu et créer des tonnes de nouveaux articles n'est peut-être pas facile, mais c'est l'un de ces conseils fondamentaux pour réussir votre stratégie de référencement local. Si vous voulez réussir, que vous ayez des dizaines d'implantations ou un seul magasin, vous devez répondre aux intérêts et aux préoccupations de votre public sur place.
Quels sont les événements annuels populaires dans votre région ? Pourriez-vous y participer avec votre entreprise et rédiger des publications à leur sujet ? Que diriez-vous de guides sur les endroits les plus visités de la ville ? Y a-t-il des centres d'intérêt populaires que vous pourriez intégrer à votre contenu ?
La recherche de mots-clés locaux vous aidera à déterminer ce que votre public souhaite voir et à établir votre entreprise comme une ressource de confiance au sein de la communauté.
6. Utilisez des stratégies de netlinking local
Similaire à la recherche de mots-clés, création de liens est une stratégie générale de référencement importante. C'est également une stratégie que vous pouvez exploiter pour le référencement local.
Les backlinks provenant d'autres entreprises et annuaires de votre région indiquent à Google que votre entreprise est pertinente pour les clients locaux. Cela vous aidera à générer un trafic organique plus important provenant de personnes recherchant des entreprises près de chez elles.
Voici quelques stratégies pour obtenir des backlinks locaux.
- Inscrivez-vous sur les annuaires locaux – Recherchez des sites d'annuaires d'entreprises comme Yelp et ajoutez-y votre société. Cela augmente la probabilité que des clients potentiels vous découvrent lorsqu'ils recherchent des attractions locales. Pour plus d'informations, consultez le point suivant.
- Établissez des partenariats avec des entreprises locales – Tout le monde n'est pas un concurrent direct, et un partenariat sain peut générer plus de clients pour vous deux. Suggérez des collaborations et des articles invités avec de petites et grandes entreprises locales.
- Impliquez-vous dans la communauté – Assistez à des événements et organisez-en, parrainez des collectes de fonds caritatives ou faites du bénévolat dans le cadre d'initiatives communautaires. Prouvez que vous êtes un atout précieux pour votre localité, et d'autres entreprises ou médias locaux pourraient parler de vous sur leurs propres sites web.
- Promouvoir les entreprises et les membres de la communauté – Lorsque vous faites la promotion des autres dans la communauté, vous attirez vous-même des clics locaux et des backlinks.
7. S'inscrire dans les annuaires locaux
Comme mentionné ci-dessus, faire figurer votre entreprise sur le plus grand nombre possible d'annuaires locaux est un bon moyen de stimuler le trafic futur. Voici une liste d'annuaires que vous pourriez vouloir consulter.
- City-data.com
- Yelp
- Foursquare
- Better Business Bureau
- Pages Jaunes
- Nextdoor
- Local.com
- Manta
- Bing Places
De plus, voyez s'il existe des annuaires spécifiques à votre État ou à votre ville. Par exemple, New York a le Répertoire en ligne des entreprises certifiées de NYC. De grandes villes disposent d'une variété de leurs propres annuaires parmi lesquels choisir.
8. Localize on Social Media
A good way to get more customers from certain areas is to take your local SEO strategy to social media. Here are some local SEO tips on optimizing for social platforms:
- Create social accounts – If you haven’t created social media accounts, now’s the time to start. You can create business profiles on most sites, including Facebook Pages, Instagram for Business, LinkedIn, and TikTok Business.
- Add business information – Don’t leave potential visitors and customers with no idea how to find you. Add info like your address, business hours, reservation bookings, and upcoming events. That way, it’s easily accessible from your social media page.
- Use local keywords – Local keywords and topics aren’t just effective on a website; they can also get you traffic on social media. You can also look up popular local hashtags and use those in your marketing.
- Create different accounts for local languages – International SEO is important too, and if your business has expanded to another country, you may wish to create multilingual social media accounts. For example, see the Spanish-language Coca-Cola México Twitter account.
9. Create Location-Specific Landing Pages
When you have multiple locations – especially when those locations are in different countries, doubly so if most people there speak a different language – it’s extremely important to create localized landing pages.
These should be translated into the local language of the region. In addition, use local keywords based on your keyword research and highlight the differences between your different branches.
Sometimes you might even create an entire separate website for your branches in other countries. See McDonalds Japan for a good example.
This often crosses the line into international SEO, so take into account those standards when creating your landing pages.
10. Pay Attention to Reviews
Your content isn’t the only thing that impacts local SEO – positive user reviews can too. By proving to Google that your business is credible, you may be rewarded with increased visibility in search rankings.
It doesn’t just count for SEO either. Your users themselves rely on reviews to inform themselves, and ultimately it will influence whether they decide to buy and become recurring customers.
91% of consumers say that reviews impact their perceptions of big brands in at least some way, and 88% say that they’d go for a business that replies to all reviews. Less than half would use a business that doesn’t respond to reviews at all.
Do what you can to encourage good reviews from customers. You can offer incentives for people to leave reviews (so long as you disclose this and follow other applicable legal regulations such as the FTC guidelines), or simply ask and encourage people to leave them after they make a purchase.
Not all reviews will be positive, and that’s okay. Respond gracefully to negative comments and offer to improve their bad experience, and that one-star review left in anger may just turn into a five-star review once things are smoothed over.
11. Optimize for Mobile
The web itself has long been shifting towards a mobile-first philosophy, as more and more people move to smartphones over traditional computers. But it’s not just about that trend – for local SEO in particular, a vast majority of searches are made from a mobile device.
Unsurprisingly, people use their phones to get directions while they’re driving, or to look for restaurants and other stores when they’re already out shopping.
In recent years, 82% of smartphone shoppers have used local search, or “near me” searches. That’s why you too need to adopt a mobile-first design mindset.
Therefore, one of the most crucial local SEO tips is to test your website extensively. Open it up with a smartphone and make absolutely sure that everything works. Try out your Google Maps widget that its directions point to the proper place, test your tap-to-call functionality, and implement long-tail voice search keywords that attract mobile browsers.
Les avantages de TranslatePress pour votre référencement local
As established above, your website plays an integral role in the implementation of local and international SEO. Two of the main factors here are localized content and landing pages. For that reason, for the remainder of the article, we’d like to talk about how our TranslatePress plugin can help you with this and other parts of your local SEO strategy.
TranslatePress Multilingue
An Easy-to-Use Translation Interface
TranslatePress offers 100% translation completeness. By scanning the rendered website HTML for your site, it allows you to translate your website content, widgets, menus, themes, plugins, and more.
In addition, almost all of that work takes place in the same main translation interface.
Use the preview on the right to navigate to the page you want to convert to another language. Then, pick the text to translate via the drop-down menu, left and right arrows, or directly from the page.
After that, you can add your translation to the text box in the left sidebar. When you now click the Sauvegarder button, the translated text automatically appears on your website.
You can use this for blog posts, landing pages, and any other content you want to offer a localized version for. Visitors can easily pick their preferred language version with the customizable language picker.
In addition, you can offer localized versions of images in the same way. Just select an image from the TranslatePress interface and choose an alternative on the left. Save and you are done.
Besides the above, with TranslatePress, you can also use traductions automatiques. Simply connect your website to translation services like Google Translate et DeepL and have your content converted to another language quickly and conveniently.
Powerful SEO Features
In addition to translation, TranslatePress comes with a number of features specifically made to improve local and international SEO.
First of all, it automatically implements balises hreflang. These make sure your translated pages show up in search engines for the correct local language markets and prevent you from running into problems with duplicate content.
In addition, TranslatePress Pro est fourni avec le SEO multilingue pack. Avec lui, vous pouvez traduire vos liens de page, titres SEO, descriptions méta, balises ALT et d'autres éléments SEO importants.
The add-on also creates multilingual sitemaps you can submit to search engines and it works with most of the popular WordPress SEO plugins.
Additionally, the premium plugin version has these local SEO features:
- Navigation spécifique à la langue de l'utilisateur – Show different menus depending on user language.
- Détection automatique de la langue de l'utilisateur – Automatically display your website in a user’s preferred language.
- Comptes de traducteurs dédiés — Work with travailleurs indépendants et agences à externalisez vos besoins en traduction et qu'ils travaillent directement sur votre site Web.
Start Off With the Free Plugin Version
TranslatePress existe en version gratuite et en version payante, avec trois différentes niveaux tarifaires. With the free version you can implement one additional language on your WordPress site. See the pricing table below for more details.
Dernières réflexions : Conseils de référencement local et stratégie de référencement international
Whether you’re running a small store or a sprawling business with dozens of locations in multiple countries, it’s extremely important to focus on local SEO.
Implementing it doesn’t have to be hard. Some of the easy steps you can take is setting up a Google Business Profile, encouraging good reviews, and getting listed on local directories.
But the most important thing is to create localized content using high-ranking local keywords. It is one of the best ways to attract a local audience to your website.
You can also adopt these local SEO tactics as part of your international SEO strategy. Translation and localization help attract overseas visitors as well.
If you need help translating your localized content to another language, give TranslatePress a try. It makes the process of converting your website to another language very fast and easy.
TranslatePress Multilingue
What other important local SEO tips are there? Let us know in the comments!
