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Dans cet article, nous rassemblons quelques conseils essentiels pour maîtriser le référencement local. L'optimisation locale pour les moteurs de recherche est particulièrement importante pour les propriétaires d'entreprise, en particulier ceux qui gèrent des magasins physiques en plus de leur site web ou qui possèdent plusieurs implantations dans différentes zones. Elle vous permet d'obtenir du trafic organique provenant des consommateurs de votre région, plutôt que de rivaliser avec l'ensemble d'Internet.
Mais comment est-ce que ça marche exactement ?
Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre référencement local. Bon nombre d'entre elles ne prennent que quelques minutes à configurer, il n'y a donc aucune raison de ne pas le faire. D'autres sont des tactiques plus approfondies qui façonneront votre stratégie de contenu dans un avenir prévisible.
Pour vous aider dans vos efforts de référencement local, nous avons résumé ici quelques conseils importants. Nous aborderons ce qu'est exactement le référencement local, comment le mettre en œuvre et le rôle que jouent les contenus localisés et traduits dans celui-ci.
SEO local : qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important
Il y a de fortes chances pour que vous ayez déjà utilisé Internet pour trouver des informations sur des entreprises locales. En fait, la grande majorité des gens le font. En 2022, la bagatelle de 98% de consommateurs a utilisé des moteurs de recherche, des annuaires et des forums pour rechercher des informations sur les entreprises locales.
Cela vous indique déjà pourquoi le référencement local est si important. Faire apparaître votre entreprise dans ces résultats peut générer des volumes massifs de trafic organique, et une stratégie de référencement local solide pourrait placer votre vitrine tout devant et au centre pour les recherches “ près de chez moi ”.
Avec les 3/4 des consommateurs américains qui recherchent des entreprises une fois par semaine ou plus, et près d'un quart d'entre eux le faisant chaque jour, négliger d'optimiser votre site pour les requêtes de recherche locale signifie que vous passez à côté de centaines ou de milliers de clients.
Si votre entreprise franchit les frontières internationales, trouvant un local et stratégie de référencement international devient encore plus important.
Mais voici le hic : le référencement local ne se limite pas à afficher une adresse sur votre site web et à considérer que le travail est fait. S'il existe des stratégies aussi simples que de remplir un formulaire ou d'installer une extension, d'autres demandent beaucoup de réflexion et une refonte complète de votre stratégie de marketing de contenu.
Si vous êtes prêt à relever ce défi, les conseils de référencement local suivants vous propulseront potentiellement au sommet des classements dans votre quartier.
Conseils SEO pour un succès local
Avant d'entrer dans le vif des stratégies spécifiques, sachez que vous n'avez pas besoin de mettre en œuvre chaque conseil énuméré ici. Si quelque chose vous semble trop technique ou hors de votre champ de compétences, laissez-bombe pour l'instant et optez plutôt pour une tâche qui vous semble réalisable. Chaque petit geste compte, alors n'hésitez pas à faire votre choix et à progresser lentement dans la liste.
1. Optimisez votre profil d'entreprise Google
S'il n'y a qu'une seule mesure à prendre pour améliorer votre référencement local, que ce soit celle-ci : la création d'un profil d'établissement Google.
Si vous avez déjà cherché des entreprises sur Google, vous avez certainement vu cette fonctionnalité en action. Vous savez probablement aussi par expérience à quel point elle peut être utile aux clients potentiels.
Lorsque vous recherchez une entreprise ou cliquez sur une adresse dans Google Maps, un panneau s'affiche. Il contient tous les détails importants, tels que le numéro de téléphone de l'entreprise, les avis et les horaires d'ouverture. Vous pouvez même obtenir des directions instantanées depuis votre position actuelle ou visiter leur site Web en un seul clic.
Bien que cela soit particulièrement utile pour ceux qui recherchent déjà des informations sur votre entreprise, cela peut également apparaître lors de recherches génériques “ près de chez moi ”, ce qui constitue essentiellement une publicité gratuite pour votre entreprise.
La configuration est également un processus simple : il suffit de se connecter à Profil d'établissement Google et créez un compte. On vous demandera un certain nombre d'informations sur votre entreprise, telles que son nom, son adresse physique le cas échéant, son site web, et ainsi de suite.
Vous devrez également prouver que vous possédez et gérez réellement cette entreprise. Vous pourrez peut-être le faire par téléphone ou par e-mail, ou il vous sera peut-être demandé d'envoyer un enregistrement vidéo ou de participer à un appel vidéo en direct montrant les locaux.
Quoi qu'il en soit, une fois que vous serez vérifié, vous disposerez désormais d'un moyen fiable de générer du trafic organique et d'attirer des clients locaux vers votre entreprise.
2. Utiliser Google Maps
Il y a un tout petit changement que vous pouvez faire et qui peut vraiment aider votre référencement local et votre taux de conversion : ajouter un widget Google Maps à votre site web.
Grâce à cela, tous ceux qui visitent votre site Web et recherchent votre entreprise physique peuvent facilement la trouver et obtenir des directions en un seul geste. Cela peut même aider votre SEO d'une certaine manière, en indiquant aux moteurs de recherche que votre entreprise est légitime et pertinente pour les recherches locales.
Si vous gérez une entreprise avec plusieurs sites, y compris des sites internationaux, vous pouvez également créer un localisateur de magasins à l'aide de Google Maps.
Et grâce à l'extensibilité de WordPress, il est super facile d'intégrer une carte sur votre site web. Des extensions comme WP Go Maps sont parfaits pour le poste.
3. Configurer les données structurées d'entreprise locale
Une autre chose que vous avez peut-être remarquée en naviguant sur Google, ce sont les résultats enrichis. Cela signifie des résultats de recherche contenant des images, des notes par étoiles, des listes de recettes rapides, des mini-carrousels de restaurants, des informations sur les produits e-commerce, et plus encore.
Tout cela se produit grâce à balisage de données structurées, et c'est un excellent moyen de faire ressortir votre entreprise dans les résultats de recherche.
Ce type d'information est très pertinent pour le référencement local, car les clients potentiels souhaitent connaître rapidement vos horaires d'ouverture ou les produits que vous vendez. Vous ne voulez pas rater le coche, alors consultez le guide de Google sur ajout de données structurées sur votre site web.
Vous pouvez également utiliser un plugin. Données structurées et Schema pour WP & AMP facilite la configuration des données structurées sur votre site WordPress. De nombreux Extensions SEO incluez également la fonctionnalité vous permettant de choisir parmi une liste de balises de schéma pertinentes pour chaque page.
4. Effectuer une recherche de mots-clés localisés
Vous savez à quel point la recherche de mots-clés est importante pour une stratégie SEO traditionnelle. Même si les algorithmes de recherche s'éloignent de la correspondance exacte des mots-clés pour privilégier l'intention de recherche, effectuer une recherche de mots-clés peut vous donner une bonne idée de ce que recherchent les utilisateurs.
Mais saviez-vous que vous pouvez également voir quels mots-clés utilisent les personnes qui vivent près de chez vous ? Quel genre de restaurants elles préfèrent ? Où elles aiment faire du shopping ?
La recherche de mots-clés locaux peut répondre à toutes ces questions et vous permettre de cibler précisément ce qui intéresse vos clients quotidiens réels. Par conséquent, l'un des meilleurs conseils en matière de référencement (SEO) est de découvrir ces mots-clés locaux.
Outils comme Mot-clé Google Planificateur. Explorateur de mots-clés Ahrefs, et Outils de recherche de mots-clés SEMRush tout inclure la fonctionnalité pour cela.
Une fois que vous savez quels mots-clés importent pour votre clientèle locale, vous pouvez les inclure dans le contenu de votre site web, vos méta-descriptions, vos en-têtes et les balises alt de vos images. Plus important encore, vous pouvez les utiliser pour orienter votre marketing de contenu et satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs.
5. Créer du contenu localisé
Une fois que vous aurez fait le point localement recherche de mots-clés et d'avoir une idée du type de sujets que vous devriez cibler, la prochaine étape logique est de créer du contenu localisé.
Mettre à jour votre stratégie de contenu et créer des tonnes de nouveaux articles n'est peut-être pas facile, mais c'est l'un de ces conseils fondamentaux pour réussir votre stratégie de référencement local. Si vous voulez réussir, que vous ayez des dizaines d'implantations ou un seul magasin, vous devez répondre aux intérêts et aux préoccupations de votre public sur place.
Quels sont les événements annuels populaires dans votre région ? Pourriez-vous y participer avec votre entreprise et rédiger des publications à leur sujet ? Que diriez-vous de guides sur les endroits les plus visités de la ville ? Y a-t-il des centres d'intérêt populaires que vous pourriez intégrer à votre contenu ?
La recherche de mots-clés locaux vous aidera à déterminer ce que votre public souhaite voir et à établir votre entreprise comme une ressource de confiance au sein de la communauté.
6. Utilisez des stratégies de netlinking local
Similaire à la recherche de mots-clés, création de liens est une stratégie générale de référencement importante. C'est également une stratégie que vous pouvez exploiter pour le référencement local.
Les backlinks provenant d'autres entreprises et annuaires de votre région indiquent à Google que votre entreprise est pertinente pour les clients locaux. Cela vous aidera à générer un trafic organique plus important provenant de personnes recherchant des entreprises près de chez elles.
Voici quelques stratégies pour obtenir des backlinks locaux.
- Inscrivez-vous sur les annuaires locaux – Recherchez des sites d'annuaires d'entreprises comme Yelp et ajoutez-y votre société. Cela augmente la probabilité que des clients potentiels vous découvrent lorsqu'ils recherchent des attractions locales. Pour plus d'informations, consultez le point suivant.
- Établissez des partenariats avec des entreprises locales – Tout le monde n'est pas un concurrent direct, et un partenariat sain peut générer plus de clients pour vous deux. Suggérez des collaborations et des articles invités avec de petites et grandes entreprises locales.
- Impliquez-vous dans la communauté – Assistez à des événements et organisez-en, parrainez des collectes de fonds caritatives ou faites du bénévolat dans le cadre d'initiatives communautaires. Prouvez que vous êtes un atout précieux pour votre localité, et d'autres entreprises ou médias locaux pourraient parler de vous sur leurs propres sites web.
- Promouvoir les entreprises et les membres de la communauté – Lorsque vous faites la promotion des autres dans la communauté, vous attirez vous-même des clics locaux et des backlinks.
7. S'inscrire dans les annuaires locaux
Comme mentionné ci-dessus, faire figurer votre entreprise sur le plus grand nombre possible d'annuaires locaux est un bon moyen de stimuler le trafic futur. Voici une liste d'annuaires que vous pourriez vouloir consulter.
- City-data.com
- Yelp
- Foursquare
- Better Business Bureau
- Pages Jaunes
- Nextdoor
- Local.com
- Manta
- Bing Places
De plus, voyez s'il existe des annuaires spécifiques à votre État ou à votre ville. Par exemple, New York a le Répertoire en ligne des entreprises certifiées de NYC. De grandes villes disposent d'une variété de leurs propres annuaires parmi lesquels choisir.
8. Localiser sur les réseaux sociaux
Une bonne façon d'obtenir plus de clients dans certaines régions est d'étendre votre stratégie de référencement local (SEO) aux réseaux sociaux. Voici quelques conseils de référencement local pour optimiser vos plateformes sociales :
- Créer des comptes sociaux – Si vous n'avez pas encore créé de comptes sur les réseaux sociaux, le moment est venu de commencer. Vous pouvez créer des profils professionnels sur la plupart des sites, notamment les pages Facebook, Instagram pour les entreprises, LinkedIn et TikTok Business.
- Ajouter des informations sur l'entreprise – Ne laissez pas les visiteurs et clients potentiels sans savoir comment vous trouver. Ajoutez des informations telles que votre adresse, vos heures d'ouverture, vos modules de réservation et vos prochains événements. Ainsi, tout est facilement accessible depuis votre page de réseaux sociaux.
- Utiliser des mots-clés locaux – Les mots-clés et sujets locaux ne sont pas seulement efficaces sur un site web ; ils peuvent également vous apporter du trafic sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également rechercher des hashtags locaux populaires et les utiliser dans votre marketing.
- Créer des comptes différents pour les langues locales – Le référencement international est important aussi, et si votre entreprise s'est développée dans un autre pays, vous pourriez souhaiter créer comptes de réseaux sociaux multilingues. Par exemple, voir la version en langue espagnole Coca-Cola Mexique Compte Twitter.
9. Créer des pages de destination spécifiques à un lieu
Lorsque vous avez plusieurs implantations – en particulier lorsque ces implantations se trouvent dans des pays différents, et plus encore si la plupart des gens qui s'y trouvent parlent une autre langue –, il est extrêmement important de créer pages d'atterrissage localisées.
Ceux-ci doivent être traduits dans la langue locale de la région. De plus, utilisez des mots-clés locaux basés sur votre recherche de mots-clés et mettez en évidence les différences entre vos différentes succursales.
Parfois, vous pourriez même créer un site Web entièrement distinct pour vos succursales dans d'autres pays. Voir McDonald's Japon pour un bon exemple.
Cela franchit souvent la ligne du référencement international, alors tenez compte de ces normes lors de la création de vos pages de destination.
10. Faites attention aux avis
Votre contenu n'est pas le seul élément qui influence le référencement local : les avis positifs des utilisateurs le peuvent aussi. En prouvant à Google que votre entreprise est crédible, vous pourriez être récompensé par une visibilité accrue dans les classements de recherche.
Cela ne compte pas seulement pour le référencement non plus. Vos utilisateurs eux-mêmes s'appuient sur les avis pour s'informer, et en fin de compte, cela influencera leur décision d'acheter et de devenir des clients récurrents.
91% des consommateurs affirment que les avis influencer leur perception des grandes marques d'une manière ou d'une autre, et 88% affirment qu'ils choisiraient une entreprise qui répond à tous les avis. Moins de la moitié ferait appel à une entreprise qui ne répond pas du tout aux avis.
Faites tout votre possible pour encourager les clients à laisser de bons avis. Vous pouvez offrir des incitations aux personnes qui laissent des avis (à condition de le divulguer et de respecter d'autres réglementations légales applicables telles que les Directives de la FTC), ou tout simplement demander et encourager les clients à en laisser après avoir effectué un achat.
Tous les avis ne seront pas positifs, et ce n'est pas grave. Répondez avec élégance aux commentaires négatifs et proposez d'améliorer leur mauvaise expérience, et cet avis d'une étoile laissé sous le coup de la colère pourrait bien se transformer en un avis de cinq étoiles une fois les choses arrangées.
11. Optimiser pour mobile
Le web lui-même évolue depuis longtemps vers une philosophie axée sur le mobile, car de plus en plus de personnes se tournent vers les smartphones plutôt que vers les ordinateurs traditionnels. Mais il ne s'agit pas seulement de cette tendance : pour le référencement local en particulier, une grande majorité des recherches sont effectuées à partir d'un appareil mobile.
Sans surprise, les gens utilisent leur téléphone pour obtenir des itinéraires en conduisant, ou pour chercher des restaurants et d'autres magasins lorsqu'ils font déjà du shopping.
Ces dernières années, 82% d'acheteurs de smartphones ont utilisé la recherche locale ou les recherches “ près de chez moi ”. C'est pourquoi vous devez vous aussi adopter une approche de conception axée sur le mobile.
Par conséquent, l'un des conseils de référencement local les plus cruciaux est de tester votre site Web de manière approfondie. Ouvrez-le avec un smartphone et assurez-vous absolument que tout fonctionne. Essayez votre widget Google Maps pour vérifier que ses directions pointent vers le bon endroit, testez votre fonctionnalité d'appel direct et implémentez des mots-clés de recherche vocale à longue traîne qui attirent les mobinautes.
Les avantages de TranslatePress pour votre référencement local
Comme établi ci-dessus, votre site web joue un rôle essentiel dans la mise en œuvre du référencement (SEO) local et international. Deux des principaux facteurs à cet égard sont le contenu localisé et les pages de destination. C'est pourquoi, pour le reste de l'article, nous aimerions parler de la façon dont notre TranslatePress Le plugin peut vous aider dans cette démarche ainsi que pour d'autres aspects de votre stratégie de référencement local.
TranslatePress Multilingue
Une interface de traduction facile à utiliser
TranslatePress offre une traduction complète de 100%. En analysant le code HTML généré de votre site web, il vous permet de traduire le contenu de votre site, vos widgets, vos menus, vos thèmes, vos plugins et bien plus encore.
De plus, presque tout ce travail se déroule dans la même interface de traduction principale.
Utilisez l'aperçu sur la droite pour naviguer vers la page que vous souhaitez convertir dans une autre langue. Ensuite, sélectionnez le texte à traduire via le menu déroulant, les flèches gauche et droite, ou directement depuis la page.
Ensuite, vous pouvez ajouter votre traduction dans la zone de texte de la barre latérale gauche. Lorsque vous cliquez maintenant sur Sauvegarder bouton, le texte traduit apparaît automatiquement sur votre site web.
Vous pouvez utiliser ceci pour des articles de blog, des pages de destination et tout autre contenu dont vous souhaitez proposer une version localisée. Les visiteurs peuvent facilement choisir leur version linguistique préférée grâce au sélecteur de langue personnalisable.
De plus, vous pouvez proposer des versions localisées des images de la même manière. Il vous suffit de sélectionner une image dans l'interface TranslatePress et de choisir une alternative à gauche. Enregistrez, et le tour est joué.
En plus de ce qui précède, avec TranslatePress, vous pouvez également utiliser traductions automatiques. Connectez simplement votre site Web à des services de traduction tels que Google Translate et DeepL et faites convertir votre contenu dans une autre langue rapidement et facilement.
Fonctionnalités SEO puissantes
Outre la traduction, TranslatePress propose toute une série de fonctionnalités spécialement conçues pour améliorer le référencement naturel (SEO) au niveau local et international.
Tout d'abord, il met en œuvre automatiquement balises hreflang. Celles-ci garantissent que vos pages traduites apparaissent dans les moteurs de recherche pour les marchés de langues locales appropriés et vous évitent d'avoir des problèmes de contenu dupliqué.
De plus, TranslatePress Pro est fourni avec le SEO multilingue pack. Avec lui, vous pouvez traduire vos liens de page, titres SEO, descriptions méta, balises ALT et d'autres éléments SEO importants.
L'extension crée également des sitemaps multilingues que vous pouvez soumettre aux moteurs de recherche et elle fonctionne avec la plupart des plugins SEO WordPress populaires.
De plus, la version du plugin premium propose ces fonctionnalités de référencement local :
- Navigation spécifique à la langue de l'utilisateur – Afficher des menus différents selon la langue de l'utilisateur.
- Détection automatique de la langue de l'utilisateur – Affichez automatiquement votre site Web dans la langue préférée de l'utilisateur.
- Comptes de traducteurs dédiés — Travailler avec travailleurs indépendants et agences à externalisez vos besoins en traduction et qu'ils travaillent directement sur votre site Web.
Commencez par la version de plugin gratuite
TranslatePress existe en version gratuite et en version payante, avec trois différentes niveaux tarifaires. Avec la version gratuite, vous pouvez implémenter une langue supplémentaire sur votre site WordPress. Consultez le tableau des tarifs ci-dessous pour plus de détails.
Dernières réflexions : Conseils de référencement local et stratégie de référencement international
Que vous dirigiez un petit magasin ou une vaste entreprise possédant des dizaines d'implantations dans plusieurs pays, il est extrêmement important de vous concentrer sur le référencement local.
La mise en œuvre ne doit pas nécessairement être difficile. Parmi les mesures simples que vous pouvez prendre, citons la création d'un profil d'entreprise Google, l'encouragement de bons avis et l'inscription dans des annuaires locaux.
Mais le plus important est de créer du contenu localisé en utilisant des mots-clés locaux à fort trafic. C'est l'un des meilleurs moyens d'attirer un public local sur votre site web.
Vous pouvez également adopter ces tactiques de référencement local dans le cadre de votre stratégie de référencement international. La traduction et la localisation contribuent également à attirer des visiteurs étrangers.
Si vous avez besoin d'aide pour traduire votre contenu localisé dans une autre langue, donnez TranslatePress un essai. Cela rend le processus de traduction de votre site Web dans une autre langue très rapide et facile.
TranslatePress Multilingue
Quels autres conseils importants en matière de référencement local y a-t-il ? Faites-le-nous savoir dans les commentaires !
