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Lors de la tentative de traduisez votre site web en plusieurs langues, vous risquez de tomber sur différents termes pour désigner le fait de passer d'une langue à une autre. Vous vous demandez peut-être si vous devez utiliser la transcréation, la traduction ou la localisation pour le faire, sans même savoir quelle est la différence entre ces termes.
Lequel devez-vous appliquer à votre site Web ? Est-ce important ? Devez-vous en choisir un plutôt que l'autre ?
Il s'avère que toutes les trois ont leur utilité pour proposer votre site dans votre ou vos langues cibles et sont importantes dans différents contextes. Cependant, pour les utiliser correctement, vous devez savoir ce qu'elles sont et quand chacune d'elles est appropriée.
Pour vous aider à dissiper cette confusion, dans cet article, nous allons approfondir le sujet de la transcréation par rapport à la traduction et à la localisation pour les sites web. Nous vous donnerons une définition de chaque terme et des exemples de leurs différences. Ensuite, nous vous montrerons comment vous pouvez appliquer ces processus à votre site WordPress en utilisant un plugin multilingue comme TranslatePress.
Qu'est-ce que la traduction ?
Afin de nous mettre d'accord sur le sujet de cet article, mettons-nous d'abord d'accord sur quelques définitions. Car si la transcréation, la traduction et la localisation ne sont pas identiques, elles sont définitivement liées et se chevauchent considérablement.
Nous commençons par la traduction puisque c'est probablement ce que vous connaissez le mieux. Il s'agit du processus de conversion d'un texte d'une langue (la langue source) à une autre (la langue cible) tout en préservant le sens, le style et l'intention d'origine.
L'accent principal est mis ici sur la précision. Que vous utilisiez traduction humaine ou traduction automatique, l'objectif principal est de transmettre fidèlement le contenu de la langue source dans la langue cible. Les traducteurs s'efforcent d'assurer la clarté, la cohérence et le respect du texte original.
Utilisation la plus courante
Compte tenu de la définition ci-dessus, il n'est probablement pas surprenant que la traduction entre le plus souvent en jeu pour des formes de texte écrit où le transfert littéral d'informations est important. Les exemples incluent les documents techniques, les courriels, les textes juridiques, les articles scientifiques, les modes d'emploi de médicaments, la littérature, et plus encore.
En matière de sites Web, la traduction s'applique le plus souvent aux articles de blog, aux tutoriels techniques, aux menus et à d'autres éléments factuels. Tout ce qui est essentiel à navigation du site web et où vous devez vous assurer que le sens est clair pour les visiteurs.
Exemples de traduction
Regardez le contenu de ce pied de page de site web appartenant à une marque de vêtements bien connue :
Comme vous pouvez le voir, ces liens ont pour seule et unique valeur d'être informatifs. Ils vous guident sur le site et vous donnent plus d'informations sur le contenu à en attendre. Ils ne nécessitent pas beaucoup de travail en termes de créativité ou d'adaptation à un groupe ou à une localité spécifique. Par conséquent, un simple transfert d'une langue à l'autre suffit.
Qu'est-ce que la transcréation ?
La transocréation, quant à elle, se soucie moins de l'exactitude littérale de la traduction. Composée de “ traduction ” et de “ création ”, elle consiste moins à adapter un texte d'une langue à une autre. La transcréation vise plutôt à préserver le message voulu, le ton et l'impact émotionnel du contenu.
En tant que tel, il cherche à recréer ces parties afin que le contenu résonne auprès du public cible de la même manière, mais dans un contexte différent. Pour ce faire, la transcréation nécessite souvent des libertés créatives, telles que la modification de références culturelles, d'expressions idiomatiques et même la réécriture de portions du texte. Pour cette raison, elle commence souvent par un brief créatif plutôt que par un texte à traduire et fait appel à des rédacteurs, et non (seulement) à des traducteurs.
Domaines d'application
La transcréation entre généralement en jeu pour les supports marketing tels que les campagnes publicitaires, les slogans et les accroches. Elle est souvent nécessaire lors de l'adaptation de l'image d'une entreprise mondiale à un marché local. La transcréation aide à recréer le message de la marque et à en préserver l'intention, mais pas nécessairement les mêmes mots.
Cela s'applique également aux sites web. Ici, pour adapter vos éléments marketing tels que les bannières ou les appels à l'action, il est bien plus important de transmettre le bon message que de fournir un équivalent mot à mot.
En outre, la transcréation s'applique également à la poésie et à d'autres contenus créatifs où l'adaptation culturelle et la résonance émotionnelle sont cruciales.
Exemples de transcréation
Un usage fréquent de la transcréation est l'adaptation de noms d'entreprises entre des alphabets complètement différents. Un bon exemple est celui des entreprises internationales qui tentent de s'implanter sur le marché chinois.
Le chinois n'utilise pas l'alphabet romain et possède également un inventaire phonétique très différent de celui de l'anglais, par exemple. Par conséquent, pour “ traduire ” des noms de marques, une pratique courante consiste à choisir des caractères qui imitent la sonorité du nom de l'entreprise tout en ayant une signification connexe ou du moins positive. En voici quelques exemples :
- KFC — Écrit 肯德基 et prononcé kěndéjī en chinois. Les caractères signifient “ être disposé à/accepter/être prêt ”, “ vertu ” et “ base ” ou “ fondation ”. Le nom ne signifie pas grand-chose en soi, mais il a une sonorité similaire et regorge de connotations positives.
- Mercedes-Benz — Mercedes a opté pour 奔驰 comme nom chinois, qui se prononce bēnchí. Là encore, c’est une sonorité très similaire et cela a également un sens logique, à savoir “ courir vite ” ou “ faire de la vitesse ”.
- BMW — Le nom de ce constructeur automobile en Chine est 宝马. Il se prononce bǎomǎ et signifie “ cheval précieux ”. C'est tout à fait logique pour une voiture de luxe, vous ne trouvez pas ? Fait amusant : familièrement en Chine, “ BMW ” signifie également “ bié mō wǒ ”, ce qui veut dire “ ne me touche pas ”.
Les exemples ci-dessus sont un bon moyen de comprendre la différence entre traduction et transcréation. Comme vous pouvez le voir, aucun des noms d'entreprise n'a réellement été traduit, mais simplement adapté dans l'esprit.
Qu'est-ce que la localisation ?
Enfin, la localisation consiste à adapter un produit, un service, un contenu ou un site web à une région ou un marché cible spécifique. Pour cela, il ne suffit pas de traduire les mots, il faut aussi prendre en compte les aspects linguistiques, culturels, techniques et même réglementaires. Il s'agit d'un ajustement global au marché et au public cible, non seulement en termes de langue, mais aussi de goûts et de ton.
Par exemple, la localisation est différente selon que vous ciblez des clients en Argentine, au Mexique ou en Colombie – même si tous ces pays parlent espagnol. Cependant, leurs versions de l'espagnol utilisent des argots, des idiomes et même des mots différents. Par exemple, les Mexicains utilisent le “ tú ” standard pour le pronom de la deuxième personne du singulier (“ tu ”), tandis qu'en Argentine, ils disent plutôt “ vos ”.
De plus, si vous deviez adapter votre site web pour l'Espagne, vous auriez également probablement à le traduire en catalan, qui est une langue parlée par plusieurs millions de personnes dans ce pays. Sans compter les autres dialectes. Cela aussi fait partie de la localisation.
En raison de cette complexité accrue, la localisation peut souvent inclure à la fois la traduction et la transcréation.
La localisation est couramment utilisée dans la localisation de logiciels et de sites web, l'adaptation de jeux vidéo, l'emballage de produits et pour les interfaces utilisateur.
Localisation en détail
Voici seulement quelques exemples de ce qui relève de la localisation :
- Orthographe — Différents pays anglophones ont adopté plus d'une orthographe pour certains mots. Voir “ localization ” vs “ localisation ” ou “ color ” vs “ colour ”.
- Références culturelles — Même si, en théorie, deux régions parlent la même langue, elles peuvent tout de même utiliser des noms différents pour désigner les mêmes choses. Ce que les Américains appellent “ elevator ”, leurs homologues britanniques l’appellent “ lift ”. La distinction entre “ pants ” et “ trousers ” en est un autre exemple courant. Il est important de bien saisir ces nuances pour éviter toute confusion et s’adresser correctement à votre marché cible.
- Unités de mesure — Selon le marché que vous ciblez, vous parlerez soit de miles et de pieds, soit de kilomètres et de mètres, de papier A4 ou format lettre, ou de kilogrammes par rapport aux livres. Sans parler de la myriade de monnaies mondiales. C'est particulièrement important pour la localisation des boutiques en ligne.
- Formats de date — La manière d’indiquer la date varie d’un pays à l’autre. Par exemple, la date « 04/02/2011 » correspond au 2 avril aux États-Unis, mais au 4 février dans de nombreux autres pays. En revanche, de nombreux pays européens n’utilisent pas du tout de barres obliques et écrivent plutôt cette même date sous la forme « 04.02.2011 ».
La localisation correcte de votre contenu demande bien plus d'efforts. Lorsque vous le faites bien, vous ne vous adressez pas seulement à l'esprit de votre public, mais aussi à son cœur.
Localisation de sites web
Outre les points plus généraux de localisation mentionnés ci-dessus, il existe des considérations particulières pour les sites Web. Comme ils ne se composent pas seulement de contenu textuel, il y a d'autres éléments à garder à l'esprit.
- Mise en page — Certaines langues ont tendance à être plus verbeuses que d'autres et leur traduction peut donner lieu à des textes plus longs ou plus courts. Certaines langues se écrivent de droite à gauche. Tout cela a une influence sur l'espacement de votre site Web et peut influencer la mise en page et le design.
- Couleurs — Les couleurs ont des significations diverses selon les cultures. Alors que le noir est la couleur du deuil dans une grande partie du monde occidental, dans de nombreux endroits en the Asie, c'est en fait le blanc. De plus, dans certains pays d'Afrique, c'est le rouge. Il est important de le savoir afin de localiser correctement la conception de votre site web pour qu'il transmette le message que vous souhaitez.
- Visuels — Il est important de tenir compte des contextes culturels dans les images et les vidéos que vous utilisez. Par exemple, en tant qu'entreprise brassicole en Europe, vous pourriez montrer des personnes appréciant votre produit tout en regardant du football, tandis que dans d'autres régions, vous devriez utiliser d'autres sports plus populaires localement. La nationalité des personnes figurant dans vos visuels pourrait également changer pour aider les visiteurs à mieux s'identifier à elles.
- Exigences légales — À présent, les sites Web opérant dans l'Union européenne doivent avoir bannières relatives aux cookies afin de se conformer aux lois sur la protection de la vie privée. Veiller à respecter les lois locales est un élément crucial de la localisation pour éviter les amendes et les poursuites judiciaires.
- SEO — Optimisation pour les moteurs de recherche s'appuie largement sur des indices textuels présents à certains endroits, qui déterminent où et pour quels mots-clés cibles votre site web sera référencé. Repensez à l'exemple des ascenseurs. Si vous êtes une entreprise qui vend des ascenseurs et que vous souhaitez cibler différentes régions, vous devrez optimiser deux pages distinctes pour y parvenir.
TranslatePress Multilingue
Exemples
La localisation est plus visible lorsque vous comparez les sites Web d'entreprises multinationales dans différentes régions. Par exemple, voici le site américain d'une chaîne de restauration rapide populaire.
C'est assez simple. Tout est question de praticité et d'obtenir sa nourriture le plus rapidement possible. Comparez cela maintenant à son équivalent japonais.
Cela a l'air un peu plus haut de gamme, n'est-ce pas ? Le site fait également la publicité de produits différents et le contenu ainsi que le design de la page d'accueil ne sont pas les mêmes. En plus, bien sûr, d'être en japonais.
Comment TranslatePress peut vous aider
Comme vous pouvez le constater ci-dessus, que ce soit la traduction, la transcréation ou la localisation, chacune de ces approches nécessite à elle seule un travail considérable. Si vous souhaitez les mettre en œuvre sur votre site web, il est utile de disposer d’un outil qui facilite au maximum leur intégration. Voici comment procéder : TranslatePress Cet outil pourrait bien vous convenir.
Facile à utiliser
Dans TranslatePress, la quasi-totalité des traductions s'effectue au sein d'une interface simple d'utilisation.
Vous choisissez simplement le contenu que vous souhaitez convertir dans un menu déroulant, à l'aide de deux boutons fléchés, ou en le sélectionnant sur l'écran d'aperçu.
Ensuite, vous pouvez simplement saisir la traduction, enregistrer, et les visiteurs verront automatiquement la nouvelle version. C'est tout !
Cette simplicité vous permet de vous concentrer pleinement sur ce qui compte vraiment : réussir la traduction et la localisation de votre site Web, et non sur la manière de le faire.
Fonctionne pour tout votre contenu
Le plugin fonctionne avec pratiquement tous les types de contenu WordPress : articles et pages, champs personnalisés, types de publications personnalisées, affichage du code court, Menus, formes, et bien plus encore. Il adapte même automatiquement les formats de date et d'heure à votre langue cible.
De plus, il existe un menu séparé pour traduire les chaînes de caractères de vos thèmes et extensions.
TranslatePress analyse automatiquement les composants de votre site et fournit une liste des chaînes qui en proviennent afin que vous puissiez saisir des variantes dans d'autres langues.
Créer des paramètres régionaux différents, pas seulement des langues
Nous avons vu plus haut que la localisation ne se limite pas à la traduction de votre site dans différentes langues, mais qu'elle implique également son adaptation à différentes réalités locales, même lorsque, en théorie, la langue utilisée est la même. TranslatePress peut également vous aider dans ce domaine.
Sous TranslatePress → Paramètres, vous pouvez configurer autant de paramètres régionaux que vous le souhaitez. En effet, TranslatePress en intègre déjà un grand nombre par défaut, tels que l'anglais américain, britannique, canadien ou australien, différentes versions de l'allemand (Allemagne, Suisse, Autriche) ou de l'espagnol (Espagne, Mexique, Pérou, Chili, etc.).
Si cela ne suffit pas, vous avez toujours la possibilité de créer des langues et des paramètres régionaux personnalisés dans les options avancées.
Localiser les images
Plus tôt, nous avons souligné l'importance non seulement de traduire votre texte, au mais aussi d'adapter vos images. Au même endroit où vous ajustez votre contenu écrit, vous pouvez également fournir des visuels dans différentes langues. Choisissez simplement une image dans le menu déroulant sous Images ou depuis la fenêtre d'aperçu.
Dans ce cas, TranslatePress vous offre la possibilité de proposer une alternative.
Choisissez-en un, enregistrez, et il apparaîtra sur la version traduite de votre site.
SEO multilingue
La localisation ne se limite pas à la traduction : vous devez également adapter la structure de votre site web aux moteurs de recherche si vous souhaitez obtenir un bon référencement sur vos marchés cibles. Vous pouvez utiliser le Module complémentaire « Pack SEO » to adjust URL slugs and provide localized URLs.
It also works out of the box with common SEO plugins like Yoast SEO. Plus, you get language detection to redirect visitors to their preferred language version automatically.
Machine Translation
As discussed in this post, translation is the basis for website localization. To give you a leg up and do a lot of the heavy lifting for you, you can connect TranslatePress with machine translation services by Google et DeepL.
Once in place, the plugin automatically proposes machine translations in its interface that you can use as basis for your localization and transcreation efforts.
Transcréation vs Traduction vs Localisation : faites ce qui convient le mieux à votre site web WordPress
Making your website multilingual involves many different processes to make it attractive for your target audience. In this article, we have discussed three of them.
While translation is about faithfully converting text from one language to another, transcreation is about transferring ideas, marketing messages, and feelings without necessarily using the same words. Localization, on the other hand, means adjusting your content and website fully to a target market, complete with language, visuals, units of measurements, and everything else that’s part of language identity.
The truth is, when opening up your web presence to a new language audience, you most likely will use all three of them. For that reason, it’s important to understand what translation means vs transcreation and localization. That way, you can make good use of them.
After that, the only thing that’s left is to choose the right tool for translating/transcreating/localizing your WordPress website. Hopefully, we have been able to show you that TranslatePress is a plugin you can rely on for that.
TranslatePress Multilingue
What do you use most to make your site multilingual – translation, transcreation, or localization? Share your experience in the comments!
