Dans ce post
Vous essayez de développer une stratégie de référencement international (SEO) afin de commencer à positionner votre site web sur des requêtes de recherche dans différentes langues et localisations ?
Nous vivons dans un monde globalisé, donc avoir une stratégie de référencement international est un excellent moyen d'en tenir compte et de donner à votre site la possibilité de se connecter avec plus de visiteurs et d'obtenir plus de trafic.
Cependant, le référencement international peut parfois sembler un peu intimidant car vous devez localiser votre site web, l'optimiser pour plusieurs langues et, de manière générale, mettre en œuvre certaines bonnes pratiques si vous voulez réussir.
Pour simplifier grandement le référencement international, nous sommes là pour vous aider. Nous commencerons par examiner les étapes clés pour créer une stratégie efficace. Ensuite, pour vous permettre d'appliquer facilement ces principes à votre site, nous partagerons une liste de contrôle pour le SEO international que vous pourrez utiliser pour vous assurer de n'avoir rien oublié.
Allons-y !
Qu'est-ce que le référencement international ?
En résumé, le référencement international consiste à améliorer le classement organique de votre site Web dans plusieurs langues ou régions.
Par exemple, au lieu de seulement référencer votre contenu en anglais, vous pourriez également le référencer en espagnol et en allemand.
Dans certaines situations, votre site peut être dans la même langue, mais cibler simplement des paramètres régionaux différents. Par exemple, vous pouvez avoir deux versions en anglais de votre site : l'une ciblant les anglophones aux États-Unis et l'autre ciblant les anglophones au Royaume-Uni.
En ciblant plusieurs langues et/ou paramètres régionaux, vous pouvez...
- Augmentez le nombre de mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionnerparce que vous pourrez vous positionner sur des mots-clés dans différentes langues);
- Entrez en contact avec un plus grand nombre de personnes en améliorant votre visibilité dans les moteurs de recherche. Par exemple, en vous positionnant à la fois sur Google.com et sur Google.co.uk ;
- Créez une expérience plus conviviale dès que les utilisateurs arrivent sur votre site, car ils pourront naviguer dans leur langue préférée et, de manière générale, vivre une expérience localisée.
Afin de cibler plusieurs langues, vous devrez créer un site web multilingue et traduire/localiser votre contenu.
Nous aborderons ce sujet plus en profondeur un peu plus tard, mais si vous utilisez WordPress, TranslatePress offre un moyen très simple de créer un site web multilingue optimisé pour le référencement naturel (SEO) à l'aide d'un éditeur visuel comme celui-ci :
Si vous voulez un aperçu dès maintenant, nous avons un guide détaillé sur Comment créer un site WordPress multilingue.
Que vous essayiez de toucher de nouveaux clients pour vendre des produits ou des services ou que vous cherchiez simplement à stimuler le trafic vers votre site web, le référencement international ne manque pas d'atouts.
Cependant, bien que les principes fondamentaux du référencement s'appliquent dans n'importe quelle langue, il y a certaines spécificités à prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie SEO internationale.
Dans le reste de cet article, nous nous concentrerons sur la création d'une stratégie de référencement international solide pour développer votre site.
Comment créer votre propre stratégie de référencement international
De manière générale, une stratégie de référencement international solide se compose de deux “ parties ” :
- Recherche – il y a quelques étapes de recherche clés à suivre avant de vous lancer dans les détails techniques du référencement international.
- SEO sur page – il y a des considérations clés et des meilleures pratiques à mettre en œuvre lors de la traduction de votre site et de son optimisation pour les requêtes de recherche locales.
Ci-dessous, nous allons passer en revue toutes les stratégies importantes, en commençant par la recherche puis en passant à des étapes plus techniques.
Étape 1. Découvrez votre potentiel dans différents endroits
Afin de maximiser vos efforts, vous aurez intérêt à proposer votre site dans les langues qui vous offrant le meilleur retour sur investissement (ROI).
Alors—comment pouvez-vous choisir quelles langues et quels emplacements cibler dans votre stratégie de référencement mondial ?
Eh bien, il y a quelques stratégies.
Tout d'abord, vous pouvez voir d'où viennent déjà vos visiteurs. Si vous remarquez un nombre important de visiteurs provenant d'une région particulière, cela peut indiquer qu'il serait opportun de créer un site local dédié à cette région afin d'accroître encore davantage votre trafic.
Si vous utilisez Google Analytics, vous pouvez le vérifier en consultant les rapports suivants : Audience → Géo → Emplacement OU Langue (les deux rapports sont utiles)
Un autre outil utile est le Market Finder de Google, qui vous aide à explorer des données pour trouver de nouveaux marchés pour votre entreprise. Ce n'est pas parfait, mais cela peut fournir des informations utiles sur les emplacements potentiels à cibler :
Étape 2. Effectuer une recherche de mots-clés internationaux
Si vous mettez déjà en œuvre une stratégie de référencement (SEO) dans la langue d'origine de votre site, vous connaissez probablement l'importance de la recherche de mots-clés.
La recherche de mots-clés vous permet de découvrir ce que les gens recherchent afin d'optimiser votre contenu pour les termes de recherche qui offrent le meilleur retour sur investissement.
Eh bien, devinez quoi : la même idée s'applique à votre stratégie de référencement international. Si vous voulez le meilleur retour sur investissement, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés dans chaque langue ou région que vous ciblez.
Heureusement, la plupart des outils de recherche de mots-clés de qualité facilitent le filtrage des suggestions et du volume de mots-clés en fonction des langues et des zones géographiques des internautes. Cela inclut KWFinder, Ahrefs, SEMrush, et ainsi de suite :
Étape 3 : Effectuer une étude de la concurrence
Au-delà de voir quels mots-clés valent la peine d'être ciblés, il est également important d'étudier à quoi ressemblera votre concurrence dans d'autres régions.
Allez-vous vous mesurer à d'autres sites qui ont mis en place une stratégie SEO multilingue ou allez-vous vous mesurer à des sites purement locaux ? De plus, quel est le niveau de compétitivité du paysage en général ?
Comprendre la concurrence est essentiel pour deux raisons :
- Cela peut vous aider à comprendre s'il vaut même la peine d'essayer de cibler cette région en premier lieu.
- Cela vous aidera à savoir quel effort vous devrez fournir pour l'optimisation pour cette locale.
Vous pouvez effectuer une recherche de concurrents SEO internationaux tout comme vous le feriez pour un site unilingue. Si vous ne savez pas par où commencer, des outils tels qu'Ahrefs et SEMrush sont très utiles.
Étape 4. Prenez en compte les préférences des moteurs de recherche locaux
Lorsque la plupart des gens pensent au référencement (SEO), ils pensent exclusivement à Google. Et cela se comprend — Google est le moteur de recherche dominant sur le plus emplacements dans le monde entier. Cependant, ce n'est pas le seul acteur dominant dans tout lieux.
Ainsi, lorsque vous élaborez votre stratégie de référencement international, vous voudrez effectuer des recherches rapides pour voir si Google est le moteur de recherche dominant dans toutes vos zones géographiques ou si vous devez optimiser pour un autre moteur de recherche.
En général, voici quelques-uns des emplacements populaires où se trouve Google ne pas le moteur de recherche dominant ou là où Google a un concurrent légitime :
- Chine – Baidu ou Sogou sont les moteurs de recherche dominants car Google n'est pas disponible dans la majeure partie de la Chine (bien qu'il soit disponible à Hong Kong et à Macao).
- Russie – Yandex est légèrement plus populaire que Google. Il en va de même pour certains autres pays d'Europe de l'Est.
- Corée du Sud – Naver est le moteur de recherche le plus populaire.
Source SEO-Russie
Google domine dans la plupart des autres marchés, mais il vaut quand même la peine de faire une vérification rapide pour vos marchés cibles. Il existe également certains marchés où, bien que Google détienne toujours la majeure partie des parts de marché, les moteurs de recherche locaux ont suffisamment de parts de marché pour être pertinents.
Par exemple, en République tchèque, Seznam détient une part de marché d'environ 11%. Bien que cette part ne soit certainement pas dominante, il pourrait être intéressant d'étudier comment optimiser cette part de 11% afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement naturel.
Yahoo détient également une part de marché curieusement importante au Japon, bien qu'elle ait diminué ces dernières années. Yahoo Japan a toutefois adopté la technologie de recherche de Google en arrière-plan ; il n'y a donc guère de différence en matière d'optimisation..
Étape 5. Utilisez des structures d'URL optimisées
Maintenant, nous allons commencer à nous tourner vers les aspects plus “ on-page ” de votre stratégie de référencement international.
Si vous souhaitez bénéficier du référencement naturel (SEO) pour les marchés internationaux, il est important que chaque version linguistique de votre site soit entièrement indexable par Google et les autres moteurs de recherche. Cela signifie que chaque élément de contenu traduit doit avoir sa propre URL dédiée.
Par exemple, la version originale en anglais de votre site peut se trouver à l'adresse votre-site.com et la page d'accueil en langue espagnole pourrait se trouver à yoursite.com/es.
Il existe trois structures d'URL courantes qui conviennent au référencement international :
- Sous-dossiers – vous créez un sous-dossier pour chaque langue, comme dans l'exemple ci-dessus. Par exemple, la publication originale se trouverait à votresite.com/exemple-d'article et la version en langue espagnole serait à yoursite.com/fr/example-post.
- Sous-domaines – vous créez un sous-domaine pour chaque langue. Par exemple, la publication originale serait sur votresite.com/exemple-d'article et la version en langue espagnole serait à es.yoursite.com/example-post.
- Domaines distincts – vous utilisez un un nom de domaine localisé distinct pour chaque langue. Par exemple, la publication originale se trouverait à votresite.com/exemple-d'article et la version en langue espagnole serait à yoursite.es/example-post.
Google indique que ces trois approches sont acceptables du point de vue du référencement international, de sorte que le choix dépend en grande partie des préférences personnelles.
En cas de doute, l'approche par sous-dossiers constitue un excellent point de départ, car elle est la plus simple à mettre en œuvre et ne nécessite aucun mappage de domaine complexe.
Étape 6. Adaptez votre contenu localement (bien plus qu'une simple traduction)
En ce qui concerne la création de contenu pour chaque langue/emplacement que vous ciblez, la traduction de votre contenu existant est évidemment la tâche la plus importante. Cependant, traduire du contenu n'est pas seulement fait partie de la création d'un site local.
Si vous souhaitez optimiser votre stratégie de référencement international, il est important de vous concentrer sur localisation votre site plutôt que juste traduction de contenu.
Voici quelques exemples d'étapes de localisation supplémentaires qui vont au-delà de la simple traduire votre contenu dans différentes langues:
- Affichage de différentes images en fonction de la langue de l'utilisateur afin de vous assurer que chaque image est optimisée pour cette langue ;
- Mise à jour des références culturelles pour les adapter à cette langue/région ;
- Mise à jour des devises d'utiliser la monnaie locale ;
- Utilisation d'unités de mesure locales (par exemple, le système métrique au lieu du système impérial) ;
- Ajuster la mise en page de votre site pour qu'elle s'adapte à la taille et à la disposition de chaque langue ;
- Ajustement du format des dates et des nombres. Par exemple, jour/mois/année par rapport à mois/jour/année.
Pour plus de détails, consultez notre guide complet de la localisation de sites web.
Étape 7. Ajoutez l'attribut hreflang
L'attribut hreflang indique à Google et aux autres moteurs de recherche quelle langue ou quelle région cible chaque élément du contenu de votre site. De plus, il peut également associer votre contenu à la même version de ce contenu dans d'autres langues.
Ça dit en gros : “ Hé Google, voici la version de ‘Page A’ en anglais et cette autre page est la version de ‘Page A’ en allemand.
Il peut également aller au-delà de la simple spécification de la langue et cibler également des paramètres régionaux. Par exemple, “ ceci est la version de ‘Page A’ pour les hispanophones d'Espagne et c'est la version de ‘Page A’ pour les hispanophones du Mexique.
Google est assez intelligent et parvient souvent à déterminer ces détails de lui-même. Cependant, l'ajout spécifique de la balise hreflang vous permet de garantir que Google et les autres moteurs de recherche disposent d'informations précises sur la langue et la région de chaque page, ainsi que sur les autres langues dans lesquelles cette page est disponible.
Pendant que vous pouvoir ajoutez l'attribut hreflang manuellement en insérant du code en arrière-plan dans l'en-tête de votre site, une meilleure option étant de choisir un outil de site Web multilingue qui ajoutera automatiquement le hreflang pour vous.
Par exemple, si vous utilisez TranslatePress Pour créer un site WordPress multilingue, TranslatePress ajoutera automatiquement l'attribut hreflang approprié à chaque page et à votre plan du site XML pour que vous n'ayez pas à lever le petit doigt.
Étape 8. Optimiser les slugs d'URL
Nous avons déjà parlé de l'optimisation de la structure de vos URL ci-dessus, mais il est également important de traduire le slug d'URL.
Le paramètre d'URL est l'identifiant unique de chaque contenu sur votre site. Par exemple, si vous avez un article de blog à votresite.com/bonjour-monde, le segment d'URL (slug) serait bonjour-monde.
C'est une bonne pratique générale en matière de référencement (SEO) d'essayer toujours d'inclure votre mot-clé principal dans le slug de l'URL. Cependant, lorsqu'il s'agit de SEO international, cela signifie que vous devez également traduire le slug de l'URL pour chaque langue.
Parfois, il peut s'agir d'une traduction littérale du segment d'URL dans la langue d'origine. Dans d'autres situations, vous préférerez peut-être utiliser un segment d'URL complètement différent basé sur votre recherche de mots-clés internationaux.
Étape 9. Traduire les métadonnées SEO et les informations du graphe social
Vous savez probablement que le titre SEO et la métadescription de votre site jouent un rôle important dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Eh bien, si vous souhaitez faire du référencement (SEO) pour des marchés internationaux, il est important que vous traduisiez et optimisiez vos métadonnées SEO pour chaque langue et région, tout comme vous l'avez fait pour la langue d'origine.
Vous devez localiser le titre et la description afin d'optimiser le taux de clics (CTR) et d'inclure des mots-clés issus de votre recherche de mots-clés internationale.
Ne vous arrêtez cependant pas aux métadonnées SEO. Vous voudrez également traduire les informations de votre graphe de réseaux sociaux afin que votre site dispose de contenu localisé lorsque les gens le partagent sur Facebook et Twitter.
Si vous utilisez WordPress, une extension de traduction comme TranslatePress vous permettra de traduire facilement les métadonnées que vous avez déjà ajoutées avec Extensions SEO comme Yoast SEO et Rank Math, ce qui permet de configurer cela très facilement.
Étape 10. Ajoutez des signaux de référencement local
Parfois, la meilleure façon d'améliorer votre stratégie de référencement international est de vous localiser dans les régions que vous ciblez.
Par exemple, vous pouvez créer des profils sur des sites de réseaux sociaux locaux et les ajouter à la version localisée de votre site.
Ou, si vous avez une présence physique dans le pays, vous pouvez ajouter des informations sur votre emplacement physique à la version localisée de votre site. Cela indiquera aux moteurs de recherche que vous êtes actif dans cette région.
D'autres types de signaux de référencement local que vous pouvez ajouter incluent :
- Lien vers du contenu local ;
- Utiliser un nom de domaine localisé avec un indicatif de pays. Par ex. un .ca nom de domaine pour votre site canadien ;
- Utiliser un hébergeur web local ou configurer un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour améliorer les temps de chargement de votre site dans ce pays. Par exemple, RocketCDN est un CDN puissant et facile pour diffuser votre contenu rapidement, peu importe où se trouvent vos utilisateurs.
Étape 11. Créer des liens à partir de ressources locales
Si vous vous y connaissez en référencement naturel (SEO), vous savez que la création de liens est l'un des principaux facteurs de classement sur Google et la plupart des autres moteurs de recherche.
Obtenir des backlinks de n'importe quel site de qualité améliorera vos classements. Cependant, si vous souhaitez réellement optimiser votre référencement (SEO) mondial, il peut être bénéfique de créer spécifiquement des liens à partir de ressources locales dans la langue et les régions que vous ciblez.
Cela est particulièrement vrai pour les niches internationales concurrentielles, c'est pourquoi nous avons recommandé d'effectuer une étude de concurrence plus tôt dans cet article. Pour les niches à faible concurrence, vous pourrez peut-être vous en sortir grâce à la force de votre domaine et à la qualité de votre localisation et de votre référencement on-page.
Cependant, pour les niches compétitives, vous devrez probablement créer des liens vers votre contenu localisé. Et, en matière de création de liens, travailler avec un agence de netlinking, en particulier celui qui sécurise des liens provenant de ressources locales, envoie un signal fort aux moteurs de recherche indiquant que votre site mérite d'être positionné sur des requêtes dans cette langue ou cette région.
Votre liste de contrôle pour le référencement international
Maintenant que nous avons abordé les bonnes pratiques ci-dessus, rassemblons le tout dans une liste de contrôle SEO international facile à suivre.
Tout d'abord, parlons de la recherche nécessaire à l'élaboration d'une stratégie de référencement international. Vous devrez :
✔️ Analysez votre potentiel dans différents emplacements pour choisir les paramètres régionaux optimaux.
✔️ Réaliser une recherche de mots-clés internationaux pour découvrir davantage le potentiel des différents domaines.
✔️ Réaliser une étude de la concurrence internationale pour voir à quoi ressemble la concurrence dans différents marchés.
✔️ Rechercher les préférences des moteurs de recherche locaux pour voir si vous devez optimiser pour les moteurs de recherche au-delà de Google.
Ensuite, voici votre liste de contrôle pour optimiser votre site multilingue :
✔️ Utiliser une structure d'URL optimisée avec des URL statiques pour le contenu localisé. L'utilisation d'un sous-dossier pour chaque langue est la plus facile à mettre en œuvre, mais vous pouvez également utiliser des sous-domaines ou des domaines différents pour chaque langue. Essayez toutefois d'éviter d'utiliser des paramètres de requête.
✔️ Traduire et localiser votre contenu, ce qui peut inclure la modification des images, la mise à jour des prix dans les monnaies locales, la mise à jour des références locales, et plus encore.
✔️ Ajouter l'attribut hreflang à votre contenu. Des outils de gestion de sites web multilingues tels que TranslatePress peuvent s'en charger automatiquement.
✔️ Optimisez vos slugs d'URL en les traduisant et en ajoutant votre mot-clé principal dans chaque langue.
✔️ Traduire les métadonnées SEO et les informations pour les réseaux sociaux pour optimiser le CTR et vos mots-clés cibles.
✔️ Ajouter des signaux SEO locaux tels que les réseaux sociaux locaux, le fait de créer des liens vers du contenu local, l'utilisation d'un CDN ou d'un hébergeur web local, et ainsi de suite.
✔️ Créez des liens à partir de ressources locales pour montrer à Google que vous êtes une autorité dans cette langue/cette région.
Comment créer un site Web multilingue sur WordPress
Si vous utilisez WordPress, le moyen le plus simple de créer un site Web multilingue prêt pour l'optimisation pour les moteurs de recherche mondiaux est d'utiliser le module gratuit Plugin TranslatePress.
TranslatePress vous permet de localiser facilement et intégralement votre site à l'aide d'un éditeur visuel et de mettre en œuvre des éléments clés Bonnes pratiques SEO multilingues.
Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser la traduction automatique de Google Traduction ou DeepL. Ou vous avez également la possibilité de traduire manuellement votre site à partir de zéro.
De toute façon, vous pourrez gérer toutes vos traductions à l'aide d'un éditeur visuel comme celui-ci :
Vous pourrez également aller au-delà de la traduction de texte et localiser d'autres éléments clés tels que des images.
En ce qui concerne votre stratégie de référencement international, TranslatePress peut prendre en charge tous les éléments clés du référencement global on-page including:
- Using an optimized URL structure (subfolders);
- Creating a multilingual XML sitemap for your international content;
- Adding the proper hreflang attribute to all content and sitemaps;
- Translating URL slugs and SEO metadata.
To learn more about how it works, check out our full guide to creating a multilingual WordPress website.
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Do you still have any questions about developing an international SEO strategy? Let us know in the comments!
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