In diesem Beitrag
Sie haben vielleicht bemerkt, dass viele beliebte E-Commerce-Websites mehrsprachig sind. Das ist kein Zufall. Jede Sprache, die Sie Ihrem Shop hinzufügen, bedeutet, dass mehr potenzielle Kunden die Möglichkeit haben, Ihre Produkte zu genießen. Die Herausforderung liegt natürlich im Übersetzungsprozess.
Glücklicherweise ist das Erstellen mehrsprachiger E-Commerce-Websites einfacher denn je. Mit den richtigen Werkzeugen können Sie eine ganze Website in wenigen Minuten übersetzen ohne auch nur eine einzige Zeile Code anfassen zu müssen.
In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, warum die Mehrsprachigkeit Ihnen helfen kann, Ihren Onlineshop zu vergrößern. Danach gehen wir auf den Prozess des Aufbaus und der Übersetzung einer E-Commerce-Website ein. Fangen wir an!
Die Vorteile des mehrsprachigen E-Commerce
Ein häufiger Trend bei großen Onlineshops ist, dass ihre Plattformen in mehr als einer Sprache verfügbar sind. Wenn man all die Arbeitsstunden bedenkt, die in die Übersetzung einer riesigen Website fließen, kann man davon ausgehen, dass sie nicht ohne Grund in den multilingualen E-Commerce investieren.
Mehr als die Hälfte der Webinhalte auf Englisch verfasst sind. Es gibt jedoch mehrere andere Sprachen, die ihm Konkurrenz machen gemessen an der Anzahl der Sprecher. Mandarin-Chinesisch beispielsweise wird weltweit von fast ebenso vielen Menschen verwendet. Auch die wachsende Beliebtheit von Spanisch und Arabisch ist bemerkenswert.
Viele Käufer fühlen sich nicht wohl dabei, mit Websites zu interagieren, geschweige denn dort einzukaufen, die nicht in ihrer Muttersprache verfasst sind. Tools wie Google Übersetzer kann helfen, ist aber nicht dasselbe, wie Produktbeschreibungen mühelos lesen zu können:
Wenn du Ihr Onlineshop, wächst Ihr Kundenstamm erheblich. Über den Verkauf hinaus haben mehrsprachige E-Commerce-Websites auch bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) die Nase vorn. Es kann viel einfacher sein, für Keywords ranken bei hohem Verkehrsaufkommen in anderen Sprachen, was wiederum zu noch mehr Website-Besuchern führt.
Der vielleicht Hauptgrund, warum die Meisten kleinen Online-Shops die Option, mehrsprachig zu werden, nicht in Betracht ziehen, ist ihr Budget. Selbst am unteren Ende kann die Übersetzung einer E-Commerce-Website Tausende von Dollar an professionellen Gebühren kosten.
Eine Alternative besteht darin, Maschinelle Übersetzung verwenden, was manchmal zu unnatürlichen oder ungenauen Ergebnissen führt. Mit den richtigen Werkzeugen sind jedoch selbst kleine Online-Unternehmen in der Lage, weltweit Verkäufe zu erzielen.
So erstellen Sie eine mehrsprachige E-Commerce-Website mit WordPress (in 8 Schritten)
Das Einrichten einer mehrsprachigen E-Commerce-Site ist wahrlich keine einfache Aufgabe. Dennoch können Sie den Prozess allein durch die Verwendung der richtigen Tools für diese Aufgabe drastisch verbessern, angefangen bei einem übersetzungsbereiten Content-Management-System (CMS).
Schritt 1: Wählen Sie Ihr CMS oder Ihren Website-Builder
Es gibt verschiedene Plattformen, die Sie als Grundlage für Ihren Onlineshop nutzen können. Sie lassen sich in drei Hauptkategorien unterteilen:
- E-Commerce-spezifische Lösungen. Plattformen wie Shopify, Magento, und BigCommerce fallen in diese Kategorie. Sie sind relativ leicht zu erlernen, aber ihre Lizenzen können teuer werden und es kann schwierig sein, Funktionen wie Blogging hinzuzufügen.
- Website-Baukästen mit Verkaufsfunktion. Dazu gehören Plattformen wie Squarespace und Wix. Sie sind einfach zu bedienen, können aber auch teuer werden und sind in Bezug auf die Anpassungsmöglichkeiten etwas eingeschränkt.
- CMS. Plattformen wie WordPress, Joomla!, und Drupal bietbaren keine E-Commerce-Funktionalität von Haus aus, aber Sie können sie an Ihre Bedürfnisse anpassen. Oft können Sie den Code Ihrer Website bearbeiten (oder jemanden damit beauftragen) und haben eine riesige Auswahl an Anpassungsmöglichkeiten. Allerdings sind sie etwas schwieriger zu handhaben.
Häufig läuft die Frage, welchen Weg man einschlagen soll, auf Kontrolle versus Benutzerfreundlichkeit hinaus. Selbst gehostet WordPress kann eine Kompensationlösung sein. Obwohl es komplexer ist als Shopify oder Wix, ist es so konzipiert, dass es selbst für Personen ohne technische Vorkenntnisse benutzerfreundlich ist:
Außerdem ist es vielseitig genug, um fast jede Art von Projekt zu bewältigen, einschließlich mehrsprachigem E-Commerce. Dank WordPress-Plugins können Sie Ihre Website anpassen, um einen Online-Shop zu betreiben und dessen Inhalte zu übersetzen.
Schritt 2: Richten Sie Ihr CMS ein
Unabhängig davon, welche Plattform Sie für die Erstellung Ihrer mehrsprachigen E-Commerce-Website wählen, müssen Sie einige grundlegende Einstellungen vornehmen. Da sich dieser Leitfaden auf WordPress konzentriert, haben wir die grundlegenden Schritte für den Einstieg in dieses CMS im Folgenden zusammengefasst:
- Wählen Sie einen Hosting-Anbieter. Das ist das Unternehmen, dem der Server gehört, auf dem Ihre E-Commerce-Website gespeichert wird. WordPress hat mehrere empfohlene Hosts Sie möchten dies vielleicht in Betracht ziehen, aber eine bestimmte Lösung, die wir dringend empfehlen, wenn Sie gerade erst mit WordPress beginnen, ist SiteGround. EasyWP ist eine weitere großartige Option für Anfänger und Technikfremde.
- Einen Domainnamen registrieren. Auch wenn Sie diesen Begriff vielleicht noch nicht gehört haben, sind Ihnen Domain-Namen bereits vertraut. Dies ist die Adresse oder URL Ihrer Website. Sie können diese oft von Ihrem Hosting-Anbieter erhalten, obwohl es normalerweise empfohlen wird, über einen Registrar wie Namecheap stattdessen.
- Installiere WordPress. Abhängig von Ihrem Hosting-Anbieter und Tarif wird dies möglicherweise für Sie übernommen. Andernfalls können Sie der offiziellen Anleitung folgen für WordPress auf Ihrem Server installieren.
Diese drei Schritte liefern Ihnen eine einfache, leere Website, die bereit für Anpassungen ist. Bevor Sie fortfahren, müssen Sie Wählen und installieren Sie ein WordPress-Theme. Obwohl es viele funktionierende Allzweck-Optionen gibt, ist es meist klüger, sich für eine zu entscheiden, die speziell für Onlineshops entwickelt wurde.
Schritt 3: Wählen Sie das perfekte E-Commerce-Plugin
Eines der wichtigsten Verkaufsargumente von WordPress ist sein Plugin-System. Oft reicht die Installation einer einzigen Erweiterung aus, um das CMS komplett umzukrempeln.
Es gibt Zehntausende von Plugins kostenlos erhältlich, einschließlich E-Commerce-Optionen. Einige der beliebtesten sind WooCommerce und Easy Digital Downloads.
Insgesamt ermöglicht es Ihnen WooCommerce, das fortschrittlichste E-Commerce-System für WordPress zu implementieren. Es kann Ihnen dabei helfen, sowohl digitale als auch physische Artikel zu verkaufen – darunter digitale Dateien wie eBooks, Berichte oder sogar eine Flipbook-PDF-Alternative –, sowie den Versand, Steuern und vieles mehr zu verwalten:
Wegen der Popularität von WooCommerce ist das Plugin selbst ebenfalls erweiterbar. Es gibt zahlreiche kostenlose und Premium-Add-ons Sie können verwenden, um alle Arten von Nischenfunktionen einzurichten.
Ein hervorragendes Beispiel dafür sind Zahlungsabwickler. Mit WooCommerce können Sie ganz einfach Erweiterungen finden, mit denen Sie die beliebtesten Zahlungsgateways der Welt unterstützen können.
Kombinieren Sie das mit der Tatsache, dass WooCommerce übersetzungsbereit ist (was bedeutet, dass der Code so geschrieben ist, dass er andere Sprachen als Englisch unterstützt), und Sie haben das perfekte Fundament für ein mehrsprachige E-Commerce-Website.
Schritt 4: Konfigurieren Sie Ihre WooCommerce-Einstellungen
Die Installation von WooCommerce dauert nur wenige Minuten. Die Konfiguration der Einstellungen ist jedoch eine ganz andere Angelegenheit. Sobald Sie das Plugin aktivieren, werden Sie aufgefordert, gehe den Einrichtungsassistenten durch, den wir Ihnen zu nutzen empfehlen.
Der Assistent deckt alle Grundlagen ab, die Sie für einen guten Start Ihres Online-Shops benötigen, einschließlich Steuer- und Versandkosten-Einstellungen, der gewünschten Produkttypen und vielem mehr.
Die optimalen WooCommerce-Einstellungen variieren von Shop zu Shop stark. Da Sie jedoch planen, mehrere Sprachen hinzuzufügen und ein weltweites Publikum anzusprechen, gibt es drei Bereiche, auf die Sie besonders achten müssen.
Das Erste ist die Aktivierung zusätzlicher Zahlungsgateways für die Regionen, in die Sie verkaufen möchten. Standardmäßig enthält WooCommerce Unterstützung für PayPal und Stripe:
PayPal ist angesichts seiner globalen Reichweite ein Muss für internationale Shops. Sie sollten jedoch auch lokale Zahlungsdienstleister für die Länder in Betracht ziehen, die Sie ansprechen möchten.
Der logische Ansatz besteht hier darin, zu recherchieren, welche Zahlungsgateways lokale Nutzer bevorzugen. Sie können dann nach deren entsprechende WooCommerce-Erweiterungen. Der offizielle Marktplatz enthält auch eine praktische Dropdown-Suchfunktion nach Ländern:
Darüber hinaus möchten Sie vielleicht auch die Unterstützung für mehrere Währungen in Betracht ziehen. Internationale Kunden können dann den Preis Ihrer Produkte schneller ermitteln. Für diese Aufgabe empfehlen wir eine Erweiterung wie WooCommerce Multi-Currency.
Schließlich sollten Sie Ihre Versand-Einstellungen überprüfen und neue Regionen hinzufügen. WooCommerce bezeichnet die geografischen Gebiete, in die Ihr Shop Produkte versenden kann, als ‘Versandzonen’:
Sie können Ihre aktuellen Versandeinstellungen ändern und neue Zonen hinzufügen, indem Sie navigieren zu WooCommerce > Einstellungen > Versand. Wenden Sie sich im Zweifelsfall unbedingt an Die Dokumentation von WooCommerce.
Schritt 5: Fügen Sie Ihre Produkte hinzu
Sobald Sie Ihre Grundeinstellungen vorgenommen haben, ist es an der Zeit, Produkte zu Ihrem Online-Shop hinzuzufügen. Sie können dies tun, indem Sie navigieren zu Produkte > Neu hinzufügen in Ihrem WordPress-Dashboard:
WooCommerce ermöglicht Ihnen das Erstellen von Produkten über den klassischen WordPress-Editor mit einigen Erweiterungen. Hier können Sie den Namen, die Beschreibung, den Preis, die Versanddetails und vieles mehr Ihres Produkts auflisten:
Achten Sie besonders auf die Versanddetails Ihres Produkts, da Sie internationale Bestellungen abwickeln werden:
Das bedeutet, dass jedes Produkt genaue Maß- und Gewichtsangaben enthalten muss, was die Versandkosten drastisch beeinflussen kann. Sobald Sie mit der Anpassung Ihres Produkts fertig sind, klicken Sie auf das blaue Veröffentlichen Schaltfläche, um es für Kunden sichtbar zu machen.
Schritt 6: Ein Übersetzungstool installieren
Nun, da Ihr E-Commerce-Shop voller Produkte ist, ist es an der Zeit, ihn mehrsprachig zu machen. Im Idealfall wünschen Sie sich ein Plugin, das den Übersetzungsprozess so weit wie möglich vereinfacht. Das bedeutet, dass Sie weder mit Code herumexperimentieren noch einen Entwickler für Anpassungen engagieren müssen.
Die Übersetzung selbst ist jedoch nie ein ‘einfacher’ Prozess. Für eine ordnungsgemäße Website-Lokalisierung ist in der Regel mindestens die Zusammenarbeit mit einem Experten für Ihre Zielsprache erforderlich.
Welchen Ansatz Sie bei der Übersetzung wählen möchten, bleibt Ihnen überlassen. Mit dem richtigen Werkzeug wird der Prozess jedoch viel einfacher. Unser TranslatePress Ein mehrsprachiges Plugin ist eine solide Option:
TranslatePress Mehrsprachig
Der Hauptvorteil, den TranslatePress gegenüber other multilingual plugins is it enables you to translate all your content visually, directly from the front end. That means you can see changes live as you translate the content.
Most importantly, TranslatePress works out of the box with WooCommerce, no extra compatibility needed. You simply install the plugin and get to work on your multilingual e-commerce site right away.
Step 7: Translate Your WooCommerce Content
To get started with TranslatePress, install and activate the plugin, then navigate to Einstellungen > TranslatePress. From this page, you can confirm your store’s default language and select which ones you want to add:
The free version of TranslatePress lets you translate your store into one other language, while the Premium-Version lets you add unlimited translation languages.
Once you add a new language, the real fun begins. You’ll need to get to work on translating your site’s elements.
To do that, go to the page you want to start with and click on the Seite übersetzen option at the top of the screen (you have to be logged in for it to appear):
This will open up a visual translation interface (similar to the Customizer), where on the left you’ll be able to insert and edit translations, and on the right you’ll see your website being translated in real time.
In the example below, you can see how the translation interface works. First, we select the target language from the menu in the top left corner:
Then you can click on any text within the page and select the pencil icon to edit it. Doing so will trigger a new menu to the left, which is where you need to enter the translation. In the example below, you can see how we translate a product on the fly and see the changes immediately after switching to the site’s language:
Your job then is to translate every string within your online store. It’s not a fast process by any means, but it’s as simple as it gets from a technical standpoint. Keep in mind that once you’ve translated a certain string (like the word “SALE!”), TranslatePress will automatically replace its translation everywhere on the site, so you don’t have to do it twice.
To speed things up even more, you can take advantage of TranslatePress’ automatische Übersetzung (via Google Translate or DeepL). To enable it, navigate to Einstellungen > TranslatePress > Automatische Übersetzung und auswählen Ja from the dropdown:
If you’re using Google Translate for example, you’ll then need to add a Google Translate API key. The plugin provides a link to instructions for retrieving one. Once you save your settings, the translation process is nearly instant and free, but not as accurate as a human in some cases.
It’s recommended that you come back and manually refine some of the automatic translations for improved quality. Being focused on speed, TranslatePress will only automatically translate your content once, then store it and load it from your database each time it’s needed. Besides optimal page load times, you’ll also save money by reducing automatic translation costs.
Step 8: Learn the Basics of Multilingual SEO
Translating your store’s content is the most critical part of taking your operation international. However, it’s important not to forget about Mehrsprachige SEO in the process.
If you don’t translate your product and page metadata, ranking in other languages becomes much more difficult. That means you’re losing out on the international audience you’re trying to target in the first place.
TranslatePress makes it really easy to translate your store’s most important SEO elements is with the SEO-Paket add-on. With this extension, you can translate key elements such as product and meta descriptions, titles, slugs and more, all using the same front end editing interface:
Besides this, TranslatePress’ SEO Pack add-on integrates with popular SEO plugins (like Yoast, Rank Math, SEOPress etc.) and extends their sitemap functionality to help you automatically implement a multilingual sitemap that follows Google’s recommendations. This will make sure your multilingual E Commerce store content get indexed even quicker.
Although the SEO Pack is part of the Premium-Versionen von TranslatePress, it’s definitely an investment you should consider if you’re serious about maximizing your audience. Organic search is key to driving sales, and you don’t want to miss out.
Zusammenfassung des mehrsprachigen E-Commerce
In essence, participating in multilingual e-commerce is the equivalent of taking your business international. If you can manage all the additional work that involves (such as calculating shipping and taxes), then you can reap the benefits of serving a global clientele. First, however, you’ll need the right tools on hand.
WordPress offers a balanced solution for both simple and complex online stores, as we demonstrated in the eight steps this guide covered:
- Choose your CMS or website builder.
- Set up your CMS.
- Select the perfect e-commerce plugin.
- Configure your WooCommerce Einstellungen.
- Add your products.
- Install a translation plugin such as TranslatePress.
- Translate your WooCommerce content.
- Learn the basics of Mehrsprachige SEO.
TranslatePress Mehrsprachig
Do you have any questions about using WordPress to set up a multilingual e-commerce store? Ask away in the comments section below!
