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Al intentar haz que tu sitio web sea multilingüe, es posible que tropieces con diferentes términos para convertirlo de un idioma a otro. Tal vez te estés preguntando si deberías usar la transcreación frente a la traducción frente a la localización para hacerlo, pero ni siquiera estás seguro de cuál es la diferencia entre esos términos.
¿Cuál deberías aplicar a tu sitio web? ¿Importa? ¿Tienes que elegir uno u otro?
Resulta que los tres tienen un lugar para ofrecer tu sitio en tu(s) idioma(s) objetivo y son importantes en diferentes contextos. Sin embargo, para usarlos correctamente, necesitas saber qué son y cuándo es apropiado cada uno.
Para ayudarte con esta confusión, en esta publicación haremos una inmersión profunda en el tema de la transcreación frente a la traducción y la localización para sitios web. Te daremos una definición de cada término y ejemplos de sus diferencias. Después de eso, te mostraremos cómo puedes aplicar estos procesos a tu sitio de WordPress utilizando un complemento multilingüe como TranslatePress.
¿Qué es la traducción?
Para estar en sintonía sobre el tema de esta publicación, primero establezcamos algunas definiciones. Porque aunque la transcreación, la traducción y la localización no son lo mismo, definitivamente están relacionadas y se superponen considerablemente.
Estamos empezando con la traducción, ya que es probablemente con lo que estás más familiarizado. Es el proceso de convertir texto de un idioma (el idioma de origen) a otro (idioma de destino) preservando el significado, el estilo y la intención originales.
El enfoque principal aquí es la precisión. Ya sea que estés usando traducción humana o traducción automática, el objetivo principal es transmitir fielmente el contenido de la lengua de origen a la lengua de meta. Los traductores intentan garantizar la claridad, la coherencia y el apego al texto original.
Uso más común
Considerando la definición anterior, probablemente no sea sorprendente que la traducción entre en juego más a menudo para formas de texto escrito donde la transferencia literal de información es importante. Los ejemplos incluyen documentos técnicos, correos electrónicos, textos legales, artículos científicos, instrucciones de uso de medicamentos, literatura y más.
Cuando se trata de sitios web, la traducción se aplica más a menudo a publicaciones de blogs, tutoriales técnicos, menús y otros elementos basados en hechos. Cualquier cosa que sea central para navegación del sitio web y donde necesite asegurarse de que el significado sea claro para los visitantes.
Ejemplos de traducción
Mira el contenido de este pie de página de un sitio web perteneciente a una conocida marca de ropa:
Como puede ver, estos enlaces tienen prácticamente solo valor informativo. Le guían por el sitio y le ofrecen más información sobre el contenido que puede esperar de él. No requieren mucho trabajo en términos de creatividad o adaptación a un determinado grupo o localidad. Por lo tanto, basta con una simple transferencia de un idioma a otro.
¿Qué es la transcripción?
Por otro lado, la transcreación se preocupa menos por la precisión literal de la traducción. Compuesta por “traducción” y “creación”, se centra menos en adaptar un texto de un idioma a otro. En su lugar, la transcreación consiste en mantener el mensaje pretendido, el tono y el impacto emocional del contenido.
Por lo tanto, intenta recrear esas partes para que el contenido resuene con el público objetivo de la misma manera pero en un contexto diferente. Para lograrlo, la transcreación a menudo requiere libertades creativas, como modificar referencias culturales, expresiones idiomáticas e incluso reescribir porciones del texto. Por esa razón, a menudo comienza con un informe creativo en lugar de un texto para traducir y utiliza redactores publicitarios, no (solo) traductores.
Áreas de aplicación
La transcreación entra en juego habitualmente en materiales de marketing como campañas publicitarias, eslóganes y lemas. A menudo es necesaria al intentar adaptar la imagen de una empresa global a un mercado local. La transcreación ayuda a recrear el mensaje de marca y a mantener su intención, pero no necesariamente las mismas palabras.
Esto también se aplica a los sitios web. Aquí, para adaptar tus elementos de marketing como los banners o las llamadas a la acción, es mucho más importante transmitir el mensaje correcto que ofrecer una equivalencia palabra por palabra.
Además de eso, la transcreación también se aplica a la poesía y a otros contenidos creativos donde la adaptación cultural y la resonancia emocional son cruciales.
Ejemplos de transcreación
Un uso frecuente de la transcreación es la adaptación de nombres de empresas entre alfabetos completamente diferentes. Un buen ejemplo de ello son las empresas internacionales que intentan entrar en el mercado chino.
El chino no utiliza el alfabeto romano y también tiene un inventario de sonidos muy diferente al del, digamos, inglés. Por lo tanto, para “traducir” nombres de marcas, una práctica común es elegir caracteres que imiten el sonido del nombre de la empresa y que además tengan un significado relacionado o al menos positivo. Aquí hay algunos ejemplos:
- KFC — Escrito 肯德基 y pronunciado kěndéjī en chino. Los caracteres significan “estar dispuesto/aceptar/estar listo”, “virtud” y “base” o “fundamento”. El nombre no significa realmente nada por sí mismo, pero suena similar y está lleno de connotaciones positivas.
- Mercedes-Benz — Mercedes se decidió por 奔驰 como su nombre en chino, que se pronuncia bēnchí. Una vez más, es un sonido muy similar y también tiene un significado que tiene sentido, que es “correr rápido” o “acelerar”.
- BMW — El nombre de esta marca de coches en China es 宝马. Se pronuncia bǎomǎ y significa “caballo precioso”. Tiene mucho sentido para un coche de lujo, ¿no crees? Dato curioso: coloquialmente en China, “BMW” también significa “bié mō wǒ”, que quiere decir “no me toques”.
Los ejemplos anteriores son una buena manera de entender la diferencia entre traducción y transcreación. Como puede ver, ninguno de los nombres de las empresas ha sido traducido realmente, sino meramente adaptado en espíritu.
¿Qué es la localización?
Finalmente, la localización significa adaptar un producto, servicio, contenido o sitio web a una localidad o mercado objetivo específico. Para ello, no solo es necesario traducir las palabras, sino tener en cuenta aspectos lingüísticos, culturales, técnicos e incluso normativos. Es un ajuste global al mercado y al público objetivo no solo en términos de idioma, sino también de gusto y tono.
Por ejemplo, la localización se ve diferente si te diriges a clientes en Argentina, México o Colombia, a pesar de que en todos estos países se habla español. Sin embargo, sus versiones del español utilizan diferentes jergas, modismos e incluso palabras. Por ejemplo, los mexicanos usan el estándar “tú” para el pronombre de la segunda persona del singular (“tú”), mientras que en Argentina dicen “vos” en su lugar.
Además, si fueras a adaptar tu sitio web para España, probablemente también tendrías que traducirlo al catalán, que es un idioma hablado por varios millones de personas en ese país. Además de otros dialectos. Eso también forma parte de la localización.
Debido a esta complejidad adicional, la localización a menudo puede incluir tanto la traducción como la transcreación.
La localización se utiliza comúnmente en la localización de software y sitios web, la adaptación de videojuegos, el envasado de productos y para interfaces de usuario.
Localización en detalle
Aquí hay solo algunas cosas que entran dentro del ámbito de la localización:
- Ortografía — Los diferentes países de habla inglesa han adoptado más de una grafía para ciertas palabras. Véase “localization” frente a “localisation” o “color” frente a “colour”.
- Referencias culturales — Incluso si dos regiones hablan el mismo idioma sobre el papel, aún pueden llamar a las cosas por nombres diferentes. Lo que los estadounidenses llaman “elevator”, sus homólogos británicos lo denominan “lift”. “Pants” frente a “trousers” es otro ejemplo común. Es importante acertar con matices como este para evitar confusiones y también dirigirse adecuadamente al mercado objetivo.
- Unidades de medida — Dependiendo del mercado al que te dirijas, hablarías de millas y pies o kilómetros y metros, papel A4 frente a tamaño carta, o kilogramos frente a libras. Por no mencionar la infinidad de monedas globales. Esto es especialmente importante para localización de tiendas en línea.
- Formatos de fecha — La forma de indicar la fecha del día varía en todo el mundo. Por ejemplo, 04/02/2011 sería el 2 de abril en EE. UU., pero el 4 de febrero en muchos otros países. Por otro lado, muchos países europeos no utilizan barras inclinadas y en su lugar escribirían la misma fecha como 04.02.2011.
Hay mucho más implicado en la localización adecuada de tu contenido. Cuando lo haces bien, no solo te diriges a la mente de tu audiencia, sino también a su corazón.
Localización de sitios web
Además de los puntos más generales sobre la localización mencionados anteriormente, existen consideraciones especiales para los sitios web. Dado que constan de más que contenido textual, hay otras cosas que tener en cuenta.
- Diseño — Algunos idiomas tienden a ser más extensos que otros y traducirlos puede resultar en un texto más largo o más corto. Algunos idiomas se escriben de derecha a izquierda. Todo eso influye en el espaciado de su sitio web y puede influir en la disposición y el diseño.
- Colores — Los colores tienen diversos significados en distintas culturas. Si bien el negro es el color del luto en gran parte del mundo occidental, en muchos lugares de Asia en realidad es el blanco. Además, en algunos países de África, es el rojo. Esto es importante saberlo para adaptar adecuadamente el diseño de tu sitio web de modo que transmita el mensaje que deseas.
- Elementos visuales Es importante tener en cuenta los antecedentes culturales en las imágenes y videos que utilizas. Por ejemplo, como empresa cervecera en Europa, podrías mostrar a personas disfrutando de tu producto mientras ven fútbol, mientras que en otras áreas tendrías que usar otros deportes que sean más populares a nivel local. La nacionalidad de las personas que aparecen en tus elementos visuales también podría cambiar para ayudar a los visitantes a identificarse mejor con ellas.
- Requisitos legales — A estas alturas, los sitios web que operan en la Unión Europea deben contar con banners de cookies para cumplir con las leyes de privacidad. Asegurarse de adherirse a las leyes locales es una parte crucial de la localización para evitar multas y demandas.
- SEO — Optimización para motores de búsqueda depende mucho de las pistas textuales en ciertos lugares que deciden dónde y para qué palabras clave objetivo se posicionará su sitio web. Piense en la situación de los ascensores (o elevadores). Si usted es una empresa que vende ascensores y quiere dirigirse a diferentes lugares, necesitaría optimizar dos páginas diferentes para hacerlo.
TranslatePress Multilingüe
Ejemplos
La localización es más visible cuando comparas los sitios web de empresas multinacionales en diferentes localidades. Por ejemplo, aquí está el sitio estadounidense de una popular cadena de comida rápida.
Bastante sencillo. Se trata de comodidad y de recibir tu comida lo más rápido posible. Ahora compáralo con su homólogo japonés.
Parece un poco más lujoso, ¿verdad? El sitio también anuncia diferentes productos y el contenido y el diseño de la página de inicio no son los mismos. Además, por supuesto, de estar en japonés.
Cómo puede ayudarte TranslatePress
Como se puede ver en lo anterior, al comparar la traducción con la transcreación y la localización, cada una de ellas requiere mucho esfuerzo por sí misma. Si deseas aplicarlas a tu sitio web, es útil contar con una herramienta que facilite su implementación en tu sitio tanto como sea posible. Así es como se hace TranslatePress puede ser esta herramienta para ti.
Fácil de usar
En TranslatePress, prácticamente toda la traducción se realiza en una interfaz muy fácil de usar.
Simplemente seleccionas el contenido que deseas convertir de una lista desplegable, mediante dos botones de flecha o eligiéndolo en la pantalla de vista previa.
A continuación, solo tienes que introducir la traducción, guardarla y los visitantes verán automáticamente la nueva versión. ¡Y ya está!
Esta sencillez le permite concentrarse plenamente en lo que realmente importa: hacer bien la traducción y localización de su sitio web, y no en cómo hacerlo.
Funciona para todo tu contenido
El complemento funciona con prácticamente todos los tipos de contenido de WordPress: entradas y páginas, campos personalizados, tipos de publicaciones personalizadas, resultado del código corto, menús, formularios, y más. Incluso adapta automáticamente los formatos de fecha y hora a su idioma de destino.
Además, hay un menú independiente para traducir cadenas de texto de tus temas y plugins.
TranslatePress analiza automáticamente los componentes de tu sitio web y te ofrece una lista de las cadenas que contienen, para que puedas introducir alternativas en otros idiomas.
Crea diferentes configuraciones regionales, no solo idiomas
Anteriormente, hemos hablado de cómo la localización no solo consiste en traducir tu sitio web a diferentes idiomas, sino también en adaptarlo a diferentes entornos culturales, incluso aunque, en teoría, se hable el mismo idioma. TranslatePress también puede ayudarte con eso.
Debajo TranslatePress → Configuración, puedes configurar tantas configuraciones regionales como quieras. De hecho, TranslatePress incluye muchas de ellas de serie, como el inglés americano, británico, canadiense o australiano, diferentes versiones del alemán (Alemania, Suiza, Austria) o del español (España, México, Perú, Chile y más).
Si eso no es suficiente, todavía tienes la opción de crear idiomas y configuraciones regionales personalizados en las opciones avanzadas.
Localizar imágenes
Anteriormente destacamos la importancia de no solo traducir su texto, sino también adaptar sus imágenes. En el mismo lugar donde ajusta su contenido escrito, también puede proporcionar elementos visuales en diferentes idiomas. Simplemente elija una imagen del menú desplegable debajo Imágenes o desde la ventana de vista previa.
Cuando lo hagas, TranslatePress te ofrece la posibilidad de proponer una alternativa.
Elige uno, guarda y aparecerá en la versión traducida de tu sitio.
SEO multilingüe
La localización no consiste solo en la traducción, también es necesario internacionalizar la estructura de su sitio web para los motores de búsqueda si espera posicionarse bien en sus mercados objetivo. Puede utilizar el Complemento de paquete SEO para ajustar los slugs de URL y proporcionar URL localizadas.
También funciona de forma predeterminada con los plugins de SEO comunes como Yoast SEO. Además, obtienes detección de idioma para redirigir automáticamente a los visitantes a su versión de idioma preferida.
Traducción automática
Como se explica en esta entrada, la traducción es la base de la localización de sitios web. Para facilitarte el trabajo y encargarnos de gran parte de la tarea más pesada, puedes conectar TranslatePress con servicios de traducción automática mediante Google y DeepL.
Una vez instalado, el plugin propone automáticamente traducciones automáticas en su interfaz que puede utilizar como base para sus tareas de localización y transcreación.
Traducción creativa frente a traducción frente a localización: haz lo correcto para tu sitio web de WordPress
Hacer que su sitio web sea multilingüe implica muchos procesos diferentes para hacerlo atractivo para su público objetivo. En este artículo, hemos analizado tres de ellos.
Mientras que la traducción trata de convertir fielmente un texto de un idioma a otro, la transcreación trata de transferir ideas, mensajes de marketing y sentimientos sin usar necesariamente las mismas palabras. La localización, por otro lado, significa ajustar tu contenido y sitio web por completo a un mercado objetivo, completo con idioma, elementos visuales, unidades de medida y todo lo demás que forma parte de la identidad lingüística.
La verdad es que, al abrir su presencia en la web a una nueva audiencia de otro idioma, lo más probable es que utilice las tres. Por esa razón, es importante entender qué significa la traducción frente a la transcreación y la localización. De este modo, podrá hacer un buen uso de ellas.
A partir de ahí, lo único que queda es elegir la herramienta adecuada para traducir, transcrear o localizar tu sitio web de WordPress. Esperamos haberte demostrado que TranslatePress es un plugin en el que puedes confiar para ello.
TranslatePress Multilingüe
¿Qué utilizas más para hacer que tu sitio sea multilingüe: traducción, transcreación o localización? ¡Comparte tu experiencia en los comentarios!
