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Nel tentativo di rendi il tuo sito web multilingue, potresti imbatterti in termini diversi per convertirlo da una lingua all'altra. Forse ti stai chiedendo se dovresti usare la transcreation, la traduzione o la localizzazione per farlo, ma non sei nemmeno sicuro di quale sia la differenza tra questi termini.
Quale dovresti applicare al tuo sito web? Ha importanza? Devi sceglierne uno rispetto all'altro?
A un esame più attento, tutte e tre trovano spazio nell'offrire il vostro sito nella o nelle vostre lingue di arrivo e sono importanti in contesti diversi. Tuttavia, per usarle correttamente, dovete sapere cosa sono e quando ciascuna è appropriata.
Per aiutarti a fare chiarezza, in questo articolo analizzeremo a fondo il tema della transcreazione, della traduzione e della localizzazione per i siti web. Ti daremo una definizione di ciascun termine ed esempi delle loro differenze. Dopodiché, ti mostreremo come applicare questi processi al tuo sito WordPress utilizzando un plugin multilingue come TranslatePress.
Che cos'è la traduzione?
Per essere sulla stessa pagina riguardo all'argomento di questo post, stabiliamo prima alcune definizioni. Poiché, sebbene transcreazione, traduzione e localizzazione non siano la stessa cosa, sono decisamente correlate e presentano una notevole sovrapposizione.
Cominciamo con la traduzione poiché è probabilmente ciò con cui hai più familiarità. È il processo di conversione del testo da una lingua (la lingua di partenza) a un'altra (lingua di arrivo) preservando il significato, lo stile e l'intento originali.
L'obiettivo principale qui è la precisione. Che tu stia utilizzando traduzione umana o traduzione automatica, l'obiettivo principale è trasmettere fedelmente il contenuto dalla lingua di partenza alla lingua di arrivo. I traduttori cercano di garantire chiarezza, coerenza e aderenza al testo originale.
Utilizzo più comune
Considerata la definizione di cui sopra, probabilmente non sorprende che la traduzione entri in gioco più spesso per quelle forme di testo scritto in cui il trasferimento letterale di informazioni è importante. Gli esempi includono documenti tecnici, e-mail, testi legali, articoli scientifici, istruzioni per l'uso dei farmaci, letteratura e altro ancora.
Quando si tratta di siti web, la traduzione si applica il più delle volte a post di blog, tutorial tecnici, menu e altri elementi basati sui fatti. Qualsiasi cosa che sia centrale per navigazione del sito web e dove è necessario assicurarsi che il significato sia chiaro per i visitatori.
Esempi di traduzione
Guarda il contenuto del piè di pagina di questo sito web appartenente a un noto marchio di abbigliamento:
Come puoi vedere, questi link hanno praticamente solo valore informativo. Ti guidano all'interno del sito e ti forniscono maggiori informazioni sui contenuti che puoi aspettarti da esso. Non richiedono molto lavoro in termini di creatività o di adattamento a un determinato gruppo o località. Pertanto, è sufficiente un semplice trasferimento da una lingua all'altra.
Cos'è la transcrizione?
La transcreazione, d'altra parte, si preoccupa meno della precisione letterale della traduzione. Composta da “traduzione” e “creazione”, riguarda meno l'adattamento di un testo da una lingua all'altra. Al contrario, la transcreazione consiste nel mantenere il messaggio desiderato, il tono e l'impatto emotivo del contenuto.
In quanto tale, cerca di ricreare quelle parti affinché il contenuto risuoni con il pubblico di arrivo nello stesso modo ma in un contesto diverso. Per fare ciò, la transcreation richiede spesso libertà creative, come la modifica di riferimenti culturali, espressioni idiomatiche e persino la riscrittura di porzioni del testo. Per questo motivo, spesso inizia con un brief creativo anziché con un testo da tradurre e si avvale di copywriter, e non (solo) di traduttori.
Aree di applicazione
La transcreation entra comunemente in gioco per i materiali di marketing come campagne pubblicitarie, slogan e tag line. Spesso è necessaria quando si cerca di adattare l'immagine di un'azienda globale a un mercato locale. La transcreation aiuta a ricreare il messaggio del marchio e a mantenerne l'intento, ma non necessariamente le stesse parole.
Questo vale anche per i siti web. Qui, per adattare i vostri elementi di marketing come banner o inviti all'azione, è molto più importante centrare il messaggio che fornire un equivalente parola per parola.
Inoltre, la transcreazione si applica anche alla poesia e ad altri contenuti creativi in cui l'adattamento culturale e la risonanza emotiva sono cruciali.
Esempi di transcrazione
Un uso frequente della transcrazione è l'adattamento dei nomi aziendali tra alfabeti completamente diversi. Un buon esempio in questo caso sono le aziende internazionali che cercano di entrare nel mercato cinese.
Il cinese non usa l'alfabeto romano e ha anche un inventario di suoni molto diverso rispetto, diciamo, all'inglese. Pertanto, per “tradurre” i nomi dei marchi, una pratica comune è scegliere caratteri che imitino il suono del nome dell'azienda e abbiano anche un significato correlato o almeno positivo. Ecco alcuni esempi:
- KFC — Scritto 肯德基 e pronunciato kěndéjī in cinese. I caratteri significano “essere disposto/essere d'accordo/essere pronto”, “virtù” e “base” o “fondazione”. Il nome in sé non significa realmente nulla, ma suona in modo simile ed è pieno di connotazioni positive.
- Mercedes-Benz — Mercedes ha scelto 奔驰 come nome cinese, che si pronuncia bēnchí. Anche in questo caso, è un suono molto simile e ha anche un significato che ha senso, ovvero “correre velocemente” o “accelerare”.
- BMW — Il nome di questa casa automobilistica in Cina è 宝马. Si pronuncia bǎomǎ e significa “cavallo prezioso”. Ha molto senso per un'auto di lusso, non trovi? Curiosità: in Cina, colloquialmente, “BMW” sta anche per “bié mō wǒ”, che significa “non mi toccare”.
Gli esempi di cui sopra sono un buon modo per comprendere la differenza tra traduzione e transcreazione. Come si può vedere, nessuno dei nomi aziendali è stato effettivamente tradotto, ma semplicemente adattato nello spirito.
Cos'è la localizzazione?
Infine, la localizzazione significa adattare un prodotto, un servizio, un contenuto o un sito web a una specifica area geografica o a un mercato di riferimento. Per farlo, non è necessario solo tradurre le parole, ma considerare aspetti linguistici, culturali, tecnici e persino normativi. Si tratta di un adattamento complessivo al mercato di riferimento e al pubblico non solo in termini di lingua, ma anche di gusti e tono.
Ad esempio, la localizzazione appare diversa a seconda che ci si rivolga a clienti in Argentina, Messico o Colombia, nonostante in tutti questi paesi si parli spagnolo. Tuttavia, le loro versioni dello spagnolo utilizzano slang, idiomi e persino parole differenti. Ad esempio, i messicani usano il “tú” standard come pronome della seconda persona singolare (“tu”), mentre in Argentina dicono “vos”.
Inoltre, se doveste localizzare il vostro sito web per la Spagna, probabilmente dovreste anche tradurlo in catalano, che è una lingua parlata da diversi milioni di persone in quel Paese. Oltre ad altri dialetti. Anche questo fa parte della localizzazione.
A causa di questa maggiore complessità, la localizzazione può spesso includere sia la traduzione che la transcreazione.
La localizzazione è comunemente utilizzata nella localizzazione di software e siti web, nell'adattamento di videogiochi, nel confezionamento dei prodotti e per le interfacce utente.
Localizzazione in Dettaglio
Ecco solo alcune delle cose che rientrano nel concetto di localizzazione:
- Ortografia — Diversi paesi di lingua inglese hanno adottato più di un'ortografia per determinate parole. Si veda “localization” vs “localisation” o “color” vs “colour”.
- Riferimenti culturali — Anche se due varianti locali parlano la stessa lingua sulla carta, possono comunque chiamare le cose con nomi diversi. Quelli che gli americani chiamano “elevator”, le loro controparti britanniche lo definiscono “lift”. “Pants” contro “trousers” è un altro esempio comune. È importante cogliere sfumature come questa per evitare confusione e rivolgersi adeguatamente al proprio mercato di riferimento.
- Unità di misura — A seconda del mercato a cui ti rivolgi, parleresti di miglia e piedi o chilometri e metri, carta formato A4 o Letter, o chilogrammi e libbre. Per non parlare della miriade di valute globali. Questo è particolarmente importante per localizzazione di negozi online.
- Formati di data — Il modo in cui si indica la data del giorno varia in tutto il mondo. Ad esempio, 04/02/2011 sarebbe il 2 aprile negli Stati Uniti ma il 4 febbraio in molti altri paesi. D'altra parte, molti paesi europei non usano affatto i trattini obliqui e scriverebbero invece la stessa data come 04.02.2011.
C'è molto di più nella corretta localizzazione dei tuoi contenuti. Quando lo fai bene, non ti rivolgi solo alla mente del tuo pubblico, ma anche al suo cuore.
Localizzazione di siti web
Oltre ai punti più generali sulla localizzazione menzionati sopra, ci sono considerazioni speciali per i siti web. Poiché consistono in qualcosa di più del semplice contenuto testuale, ci sono altre cose da tenere a mente.
- Disposizione — Alcune lingue tendono a essere più prolisse di altre e la loro traduzione può risultare in un testo più lungo o più corto. Alcune lingue si scrivono da destra a sinistra. Tutto ciò ha un'influenza sulla spaziatura del vostro sito web e può influenzare il layout e il design.
- Colori — I colori hanno significati diversi nelle varie culture. Mentre il nero è il colore del lutto in gran parte del mondo occidentale, in molti luoghi in Asia è in realtà il bianco. Inoltre, in alcuni paesi dell'Africa, è il rosso. Questo è importante da sapere per localizzare correttamente il design del vostro sito web in modo che trasmetta il messaggio desiderato.
- Elementi visivi — È importante considerare il contesto culturale nelle immagini e nei video che usi. Ad esempio, come azienda di birra in Europa potresti mostrare persone che si godono il tuo prodotto mentre guardano una partita di calcio, mentre in altre aree dovresti usare altri sport che sono più popolari localmente. Anche la nazionalità delle persone che compaiono nelle tue immagini potrebbe cambiare per aiutare i visitatori a identificarsi meglio con esse.
- Requisiti legali — Ormai, i siti web operanti nell'Unione Europea devono avere banner dei cookie al fine di conformarsi alle leggi sulla privacy. Garantire il rispetto delle leggi locali è una parte cruciale della localizzazione per evitare multe e azioni legali.
- SEO — Ottimizzazione per i motori di ricerca fa molto affidamento su indizi testuali in determinati luoghi che decidono dove e per quali parole chiave di destinazione il vostro sito web si posizionerà. Ripensate alla situazione dell'ascensore. Se siete un'azienda che vende ascensori e volete puntare a mercati diversi, dovreste ottimizzare due pagine diverse per farlo.
TranslatePress Multilingue
Esempi
La localizzazione è più visibile quando si confrontano i siti web di aziende multinazionali in diverse località. Ad esempio, ecco il sito statunitense di una famosa catena di fast food.
È piuttosto semplice. Si tratta solo di comodità e di ricevere il cibo il più rapidamente possibile. Ora confrontalo con la sua controparte giapponese.
Sembra un po' più di lusso, vero? Il sito pubblicizza anche prodotti diversi e il contenuto e il design della homepage non sono gli stessi. Oltre, naturalmente, a essere in giapponese.
In che modo TranslatePress può aiutarti
Come si può vedere da quanto sopra, quando si confrontano traduzione, transcrezione e localizzazione, ciascuna di esse richiede un notevole sforzo in sé e per sé. Se desiderate applicarle al vostro sito web, vi sarà utile disporre di uno strumento che renda la loro implementazione sul vostro sito il più semplice possibile. Ecco come TranslatePress questo strumento può fare al caso tuo.
Facile da usare
In TranslatePress, praticamente tutte le operazioni di traduzione avvengono all’interno di un’unica interfaccia di facile utilizzo.
Basta scegliere il contenuto che si desidera convertire da un menu a tendina, tramite due pulsanti a freccia o selezionandolo dalla schermata di anteprima.
Quindi, puoi semplicemente inserire la traduzione, salvare e i visitatori vedranno automaticamente la nuova versione. Ecco fatto!
Questa semplicità vi permette di concentrarvi completamente su ciò che conta davvero: fare bene la traduzione e la localizzazione del vostro sito web, e non su come farla.
Funziona per tutti i tuoi contenuti
Il plugin funziona con praticamente tutti i tipi di contenuto di WordPress: articoli e pagine, campi personalizzati, tipi di post personalizzati, output dello shortcode, menù, moduli, e molto altro. Localizza anche automaticamente i formati di data e ora nella lingua di arrivo.
Inoltre, è presente un menu separato per tradurre le stringhe dei tuoi temi e plugin.
TranslatePress esegue automaticamente una scansione dei componenti del tuo sito e fornisce un elenco delle stringhe da essi generate, in modo che tu possa inserire le alternative in altre lingue.
Crea localizzazioni diverse, non solo lingue
In precedenza abbiamo spiegato come la localizzazione non significhi solo tradurre il proprio sito in diverse lingue, ma anche adattarlo alle diverse realtà locali, anche se, in teoria, si parla la stessa lingua. TranslatePress può aiutarti anche in questo.
Sotto TranslatePress → Impostazioni, è possibile configurare tutte le impostazioni locali che si desidera. Infatti, TranslatePress ne include già molte di serie, come l'inglese americano, britannico, canadese o australiano, diverse varianti del tedesco (Germania, Svizzera, Austria) o dello spagnolo (Spagna, Messico, Perù, Cile e altre ancora).
Se ciò non bastasse, hai ancora la possibilità di creare lingue e impostazioni locali personalizzate nelle opzioni avanzate.
Localizza immagini
In precedenza abbiamo sottolineato l'importanza non solo di tradurre il testo, ma anche di localizzare le immagini. Nello stesso punto in cui modifichi i tuoi contenuti scritti, puoi anche fornire immagini in lingue diverse. Ti basta scegliere un'immagine dal menu a tendina sotto Immagini o dalla finestra di anteprima.
In tal caso, TranslatePress ti offre la possibilità di proporre un'alternativa.
Scegline uno, salvalo e comparirà nella versione tradotta del tuo sito.
SEO multilingue
La localizzazione non riguarda solo la traduzione, devi anche internazionalizzare la struttura del tuo sito web per i motori di ricerca se speri di posizionarti bene nei tuoi mercati di riferimento. Puoi usare il Componente aggiuntivo pacchetto SEO per regolare gli slug degli URL e fornire URL localizzati.
Funziona anche senza configurazione con i comuni plugin SEO come Yoast SEO. Inoltre, ottieni il rilevamento della lingua per reindirizzare automaticamente i visitatori alla versione nella loro lingua preferita.
Traduzione automatica
Come illustrato in questo post, la traduzione è alla base della localizzazione di un sito web. Per darti una mano e sbrigare gran parte del lavoro più impegnativo al posto tuo, puoi collegare TranslatePress ai servizi di traduzione automatica tramite Google e DeepL.
Una volta installato, il plugin propone automaticamente nella sua interfaccia traduzioni automatiche che potete utilizzare come base per le vostre attività di localizzazione e transcreazione.
Transcreation vs Translation vs Localization: fai la cosa giusta per il tuo sito web WordPress
Rendere il tuo sito web multilingue comporta molti processi diversi per renderlo attraente per il tuo pubblico di riferimento. In questo articolo ne abbiamo discusso tre.
Mentre la traduzione consiste nel convertire fedelmente un testo da una lingua a un'altra, la transcreazione riguarda il trasferimento di idee, messaggi di marketing e sensazioni senza necessariamente usare le stesse parole. La localizzazione, d'altra parte, significa adattare completamente i vostri contenuti e il vostro sito web a un mercato di riferimento, completo di lingua, elementi visivi, unità di misura e tutto ciò che fa parte dell'identità linguistica.
La verità è che, quando si apre la propria presenza sul web a un pubblico di una nuova lingua, molto probabilmente si useranno tutte e tre. Per questo motivo, è importante capire cosa significhi traduzione rispetto a transcreazione e localizzazione. In questo modo, potrete farne buon uso.
A questo punto, non resta che scegliere lo strumento giusto per tradurre, transcreare o localizzare il tuo sito web WordPress. Speriamo di essere riusciti a dimostrarti che TranslatePress è un plugin su cui puoi fare affidamento per questo scopo.
TranslatePress Multilingue
Cosa usi di più per rendere il tuo sito multilingue: traduzione, transcreation o localizzazione? Condividi la tua esperienza nei commenti!
