Cómo crear una estrategia de SEO internacional (¡y una lista de verificación!)

¿Intentando desarrollar una estrategia de SEO internacional para empezar a posicionar tu sitio web en consultas de búsqueda de diferentes idiomas y ubicaciones?

Vivimos en un mundo global, por lo que tener una estrategia de SEO global es una excelente manera de tenerlo en cuenta y darle a su sitio la oportunidad de conectar con más visitantes y obtener más tráfico.

Sin embargo, el SEO internacional a veces puede resultar un poco abrumador porque necesitas adaptar tu sitio web localmente, optimizar para varios idiomas y, en general, implementar algunas de las mejores prácticas si quieres tener éxito.

Para simplificar mucho el SEO internacional, estamos aquí para ayudar. Comenzaremos profundizando en los pasos clave para crear una estrategia eficaz. Luego, para facilitarle la aplicación de estos principios a su sitio, compartiremos una lista de verificación de SEO internacional que puede utilizar para asegurarse de que no se ha saltado nada.

¡Vamos a empezar!

¿Qué es el SEO internacional?

En pocas palabras, el SEO internacional es la idea de mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica de su sitio web en múltiples idiomas o regiones.

Por ejemplo, en lugar de clasificar tu contenido únicamente en inglés, también podrías clasificarlo en español y alemán.

En algunas situaciones, su sitio puede estar en el mismo idioma, pero dirigido a diferentes regiones. Por ejemplo, es posible que tenga dos versiones de su sitio en inglés: una dirigida a angloparlantes en EE. UU. y otra dirigida a angloparlantes en el Reino Unido.

Al dirigirse a varios idiomas y/o regiones, usted puede…

• Aumenta el número de palabras clave para las que puedes posicionarteporque podrás posicionar para palabras clave en diferentes idiomas);
• Conecta con más personas mejorando tu visibilidad en los motores de búsqueda; por ejemplo, posicionando tanto en Google.com como en Google.co.uk.;
• Crea una experiencia más fácil de usar una vez que las personas llegan a tu sitio, ya que podrán navegar en sus idiomas preferidos y, en general, tener una experiencia localizada.

Para abarcar varios idiomas, deberás crear un sitio web multilingüe y traducir/localizar tu contenido.

Abordaremos esto con más detalle más adelante, pero si estás usando WordPress, TranslatePress ofrece una forma muy sencilla de crear un sitio web multilingüe optimizado para SEO utilizando un editor visual como este:

Si quieres un adelanto ahora, tenemos una guía detallada sobre cómo crear un sitio web multilingüe en WordPress.

Ya sea que estés intentando llegar a nuevos clientes para vender productos o servicios o simplemente estés tratando de aumentar el tráfico a tu sitio web, hay mucho que valorar en el SEO internacional.

Sin embargo, aunque los principios básicos del SEO se aplicarán en cualquier idioma, hay algunos aspectos específicos que debes tener en cuenta a la hora de crear tu estrategia de SEO internacional.

A lo largo del resto de esta publicación, nos centraremos en cómo crear una estrategia sólida de SEO global para hacer crecer su sitio web.

Cómo crear tu propia estrategia de SEO internacional

A un nivel general, hay dos “partes” en una estrategia sólida de SEO global:

• Investigar – hay algunos pasos de investigación clave involucrados antes de empezar a lanzarse a los detalles técnicos del SEO global.
• SEO en la página – existen consideraciones clave y mejores prácticas que se deben implementar al traducir su sitio y optimizarlo para consultas de búsqueda local.

A continuación, repasaremos todas las estrategias importantes, comenzando por la investigación y luego pasando a los pasos más técnicos.

Paso 1. Descubre tu potencial en diferentes ubicaciones

Para maximizar tus esfuerzos, querrás ofrecer tu sitio en los idiomas que te brinden el mejor retorno de inversión (ROI).

Entonces, ¿cómo puedes elegir qué idiomas y ubicaciones segmentar en tu estrategia de SEO global?

Bueno, hay algunas estrategias.

En primer lugar, puedes ver de dónde ya vienen tus visitantes. Si ves muchos visitantes de una región, eso podría ser una señal de que deberías crear un sitio local dedicado para esa región para impulsar aún más tu tráfico.

Si estás utilizando Google Analytics, puedes comprobar esto utilizando los siguientes informes: Audiencia → Geo → Ubicación O Idioma (ambos informes son útiles):

Otra herramienta útil es Google’s Market Finder, lo que le ayuda a explorar datos para encontrar nuevos mercados para su negocio. No es perfecto, pero puede proporcionar información útil sobre ubicaciones potenciales a las que dirigirse:

Paso 2. Realizar investigación de palabras clave internacionales

Si ya estás implementando una estrategia de SEO en el idioma original de tu sitio, probablemente estés familiarizado con la importancia de la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave te permite descubrir qué está buscando la gente para que puedas optimizar tu contenido para los términos de búsqueda que ofrecen el mejor ROI.

Pues adivina qué: la misma idea se aplica a tu estrategia de SEO internacional. Si quieres el mejor ROI, querrás realizar una investigación de palabras clave en cada idioma/mercado al que te dirijas.

Afortunadamente, la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave de calidad facilitan el filtrado de las sugerencias de palabras clave y el volumen según los idiomas o la configuración regional de los usuarios. Esto incluye a KWFinder, Ahrefs, SEMrush, entre otras:

Paso 3. Realizar investigación de la competencia

Más allá de ver qué palabras clave vale la pena posicionar, también es importante investigar cómo será tu competencia en otras localidades.

¿Competirás contra otros sitios que han implementado una estrategia de SEO multilingüe o competirás contra sitios puramente locales? Y lo que es más, ¿cuán competitivo es el panorama en general?

Comprender la competencia es fundamental por dos razones:

1. Puede ayudarte a entender si siquiera vale la pena intentar dirigirse a esa localidad en primer lugar.
2. Te ayudará a saber cuánto esfuerzo tendrás que dedicar a optimizar para esa localidad.

Puedes realizar una investigación de la competencia SEO global tal como lo harías para un sitio de un solo idioma. Si no estás seguro de por dónde empezar, herramientas como Ahrefs y SEMrush son muy útiles.

Paso 4. Considere las preferencias de los motores de búsqueda locales

Cuando la mayoría de la gente piensa en SEO, piensa exclusivamente en Google. Y eso es por una buena razón: Google es el actor de búsqueda dominante en más ubicaciones de todo el mundo. Sin embargo, no es el único actor dominante en todo Ubicaciones.

Por lo tanto, al desarrollar tu estrategia de SEO internacional, querrás realizar una investigación rápida para ver si Google es el principal actor en todas tus localidades o si necesitas optimizar para un buscador diferente.

En general, aquí tienes algunos de los lugares populares donde Google está no el motor de búsqueda dominante o donde Google tiene un competidor legítimo:

• China – Baidu o Sogou son los motores de búsqueda dominantes ya que Google no está disponible en la mayor parte de China (aunque está disponible en Hong Kong y Macao).
• Rusia – Yandex es un poco más popular que Google. Lo mismo ocurre con algunos otros países de Europa del Este.
• Corea del Sur – Naver es el motor de búsqueda más popular.

Fuente: SEO-Rusia

Google domina en la mayoría de los demás mercados, pero aun así vale la pena realizar una comprobación rápida para los mercados elegidos. También hay algunos mercados donde, aunque Google sigue teniendo la mayor parte de la cuota de mercado, los motores de búsqueda locales tienen suficiente cuota de mercado como para ser relevantes.

Por ejemplo, en la República Checa, Seznam cuenta con una cuota de mercado de ~11%. Aunque desde luego no es dominante, podría merecer la pena estudiar cómo optimizar ese 11% para sacar el máximo partido a tu estrategia de SEO.

Yahoo también cuenta con una cuota de mercado sorprendentemente elevada en Japón, aunque ha ido disminuyendo en los últimos años. Sin embargo, Yahoo Japón adoptó el backend de búsqueda de Google, por lo que hay poca diferencia en términos de optimización..

Paso 5. Utilice estructuras de URL optimizadas

Ahora vamos a empezar a centrarnos en los aspectos más “on-page” de su estrategia de SEO internacional.

Si quieres beneficiarte del SEO para mercados internacionales, es importante que cada versión de idioma de tu sitio sea totalmente indexable por Google y otros motores de búsqueda. Eso significa que cada fragmento de contenido traducido necesita su propia URL dedicada.

Por ejemplo, la versión original en inglés de tu sitio web podría encontrarse en yoursite.com y la página de inicio en español podría encontrarse en yoursite.com/es.

Hay tres estructuras de URL habituales que funcionan para la optimización internacional en motores de búsqueda:

• Subcarpetas – creas una subcarpeta para cada idioma, como en el ejemplo anterior. Por ejemplo, la publicación original estaría en tu-sitio.com/ejemplo-de-entrada y la versión en español estaría en yoursite.com/es/example-post.
• Subdominios – creas un subdominio para cada idioma. Por ejemplo, la publicación original estaría en tu-sitio.com/ejemplo-de-entrada y la versión en español estaría en es.yoursite.com/example-post.
• Dominios separados – tú usas un un nombre de dominio localizado independiente para cada idioma. Por ejemplo, la publicación original estaría en tu-sitio.com/ejemplo-de-entrada y la versión en español estaría en yoursite.es/example-post.

Google afirma que los tres enfoques son aceptables desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda internacionales, por lo que gran parte se reduce a una preferencia personal.

En caso de duda, utilizar el enfoque de subcarpetas es un excelente punto de partida porque es el más fácil de implementar y no requiere ningún mapeo de dominios complicado.

Paso 6. Adapta tu contenido a la cultura local (más que una simple traducción)

A la hora de crear contenido para cada idioma y ubicación a los que te diriges, traducir tu contenido existente es, obviamente, la tarea más grande. Sin embargo, traducir contenido no es el sólo parte de la creación de un sitio local.

Si quieres optimizar tu estrategia de SEO internacional, es importante centrarse en localizando su sitio en lugar de solo traduciendo contenido.

Aquí hay algunos ejemplos de pasos adicionales de localización que van más allá de solo traduciendo tu contenido a diferentes idiomas:

• Mostrando diferentes imágenes basado en el idioma de un usuario para que puedas asegurarte de que cada imagen esté optimizada para ese idioma;
• Actualizar las referencias culturales para aplicarlas a ese idioma/región;
• Actualizando monedas utilizar la moneda local;
• Utilizando unidades de medida locales (por ejemplo, el sistema métrico en lugar del imperial);
• Ajustar el diseño de su sitio para asegurarse de que se adapte al tamaño y formato de cada idioma;
• Ajustando el formato para fechas y números. Por ejemplo, día/mes/año frente a mes/día/año.

Para más detalles, consulta nuestra guía completa sobre la localización de sitios web.

Paso 7. Añade el atributo hreflang

El atributo hreflang indica a Google y a otros motores de búsqueda a qué idioma o región geográfica va dirigido cada contenido de tu sitio. Además, también puede conectar tu contenido con la misma versión del contenido en otros idiomas.

Básicamente dice, “hola Google, esta es la versión de ‘Página A’ en inglés y esta otra página es la versión de ‘Página A’ en alemán.

También puede ir más allá de simplemente especificar el idioma y también apuntar a configuraciones regionales. Por ejemplo, “esta es la versión de ‘Página A’ para hispanohablantes de España y esta es la versión de ‘Página A’ para hispanohablantes en México.

Google es bastante inteligente y a menudo puede averiguar estos detalles por sí mismo. Sin embargo, añadir específicamente el hreflang te permite garantizar que Google y otros motores de búsqueda obtengan información precisa sobre el idioma y la región de cada página y dónde está disponible esa página en otros idiomas.

Mientras tú poder añade el atributo hreflang manualmente insertando un poco de código interno en la cabecera de tu sitio, una mejor opción es elegir una herramienta de sitio web multilingüe que añadirá automáticamente el hreflang por ti.

Por ejemplo, si usas TranslatePress Para crear una página web multilingüe en WordPress, TranslatePress añadirá automáticamente el atributo «hreflang» adecuado a cada página y a su mapa del sitio XML para que no tengas que mover un dedo.

Paso 8. Optimizar las URL amigables

Ya hemos hablado de la optimización de la estructura de tus URLs más arriba, pero también es importante traducir el slug de la URL.

El slug de la URL es el identificador único para cada contenido de tu sitio. Por ejemplo, si tienes una publicación de blog en yoursite.com/hello-world, el fragmento de URL (slug) sería hola-mundo.

Es una buena práctica general de SEO intentar incluir siempre tu palabra clave principal en la URL amigable. Sin embargo, cuando hablas de SEO internacional, eso significa que también necesitas traducir la URL amigable para cada idioma.

A veces, esto puede ser una traducción literal del identificador URL en el idioma original. En otras situaciones, es posible que desees utilizar un identificador URL completamente diferente basado en tu investigación de palabras clave internacional.

Paso 9. Traducir metadatos SEO e información del gráfico social

Probablemente sepas que el título SEO y la meta descripción de tu sitio web desempeñan un papel importante en la optimización de motores de búsqueda.

Bueno, si quieres hacer SEO para mercados internacionales, es importante que traduzcas y optimices tus metadatos SEO para cada idioma y región tal como lo hiciste para el idioma original.

Debes localizar el título y la descripción para optimizar la tasa de clics (CTR) y para incluir palabras clave de tu investigación de palabras clave internacional.

No te detengas solo en los metadatos SEO. También querrás traducir la información del grafo de tus redes sociales para que tu sitio tenga contenido localizado cuando la gente lo comparta en Facebook y Twitter.

Si estás usando WordPress, un plugin de traducción como TranslatePress te permitirá traducir fácilmente los metadatos que ya has añadido con Complementos de SEO como Yoast SEO y Rank Math, lo que hace que sea muy fácil configurarlo.

Paso 10. Añadir señales de SEO local

A veces, la mejor manera de potenciar tu estrategia de SEO internacional es volverte local en las ubicaciones a las que te diriges.

Por ejemplo, puedes crear perfiles en sitios de redes sociales locales y añadirlos a la versión localizada de tu sitio.

O, si tiene presencia física en el país, puede agregar información de ubicación física a la versión localizada de su sitio. Esto indicará a los motores de búsqueda que está activo en esa región.

Otros tipos de señales de SEO local que puedes añadir incluyen:

• Enlace a contenido local;
• Usar un nombre de dominio localizado con un código de país. P. ej., a .ca nombre de dominio para su sitio web canadiense;
• Utilizar un servidor web local o configurar una red de distribución de contenidos (CDN) para mejorar los tiempos de carga de su sitio en ese país. Por ejemplo, RocketCDN es una CDN potente y fácil de usar para entregar tu contenido rápidamente, sin importar dónde se encuentren tus usuarios.

Paso 11. Crea enlaces desde recursos locales

Si estás familiar con el SEO, sabes que la creación de enlaces es uno de los factores de posicionamiento más importantes en Google y en la mayoría de los demás motores de búsqueda.

Obtener enlaces de cualquier sitio de calidad mejorará tus clasificaciones. Sin embargo, si realmente quieres optimizar para el SEO global, puede ser beneficioso conseguir específicamente enlaces de recursos locales en el idioma y las regiones a los que te diriges.

Esto es especialmente cierto en los nichos internacionales competitivos, razón por la cual recomendamos realizar una investigación de la competencia anteriormente en esta publicación. Para los nichos de baja competencia, es posible que pueda arreglárselas con la fuerza de su dominio y la calidad de su localización y SEO en la página.

Sin embargo, para los nichos competitivos, es probable que necesites crear enlaces hacia tu contenido localizado. Y, cuando se trata de crear enlaces, trabajar con un agencia de link building, especialmente uno que asegure enlaces de recursos locales, envía una potente señal a los motores de búsqueda de que su sitio merece posicionar para consultas en ese idioma/región.

Su lista de verificación de SEO internacional

Ahora que hemos comentado las mejores prácticas anteriores, vamos a reunir todo en una lista de comprobación de SEO internacional fácil de seguir.

Primero, hablemos sobre la investigación necesaria para desarrollar una estrategia de SEO internacional. Querrás:

     ✔️ Analiza tu potencial en diferentes ubicaciones para elegir los locales óptimos.

     ✔️ Realizar investigación de palabras clave internacionales para descubrir aún más el potencial de diferentes áreas.

     ✔️ Realizar investigación de la competencia internacional para ver cómo es la competencia en diferentes localidades.

     ✔️ Investigar las preferencias de los motores de búsqueda locales para ver si necesitas optimizar para motores de búsqueda más allá de Google.

A continuación, aquí tienes tu lista de verificación para optimizar tu sitio web multilingüe:

    ✔️ Utilice una estructura de URL optimizada con URL estáticas para contenido localizado. Usar una subcarpeta para cada idioma es lo más fácil de implementar, pero también puedes usar subdominios o dominios diferentes para cada idioma. Sin embargo, intenta evitar el uso de parámetros de consulta.

    ✔️ Traducir y localiza tu contenido, lo que puede incluir cambiar imágenes, actualizar precios en monedas locales, actualizar referencias locales y más.

    ✔️ Agregar el atributo hreflang a tu contenido. Las herramientas para sitios web multilingües, como TranslatePress, pueden hacerlo automáticamente.

    ✔️ Optimiza las URL de tus páginas traduciéndolos y añadiendo tu palabra clave principal en cada idioma.

    ✔️ Traducir metadatos SEO e información de redes sociales para optimizar para el CTR y tus palabras clave objetivo.

    ✔️ Agregar señales de SEO local como sitios de redes sociales locales, enlaces a contenido local, uso de una CDN o un servidor web local, y así sucesivamente.

    ✔️ Construir enlaces desde recursos locales para demostrarle a Google que eres una autoridad en ese idioma/región.

Cómo crear un sitio web multilingüe en WordPress

Si estás usando WordPress, la forma más fácil de crear un sitio web multilingüe que esté listo para la optimización en motores de búsqueda globales es usar el gratuito Complemento TranslatePress.

TranslatePress te permite localizar fácilmente tu sitio web al completo mediante un editor visual e implementar elementos clave Mejores prácticas de SEO multilingüe.

Para ahorrar tiempo, puedes utilizar la traducción automática desde Google Translate o DeepL. O bien, también tiene la opción de traducir su sitio manualmente desde cero.

De cualquier modo, podrás gestionar todas tus traducciones usando un editor visual como este:

También podrás ir más allá de la traducción de texto y localizar otros elementos clave como las imágenes.

En lo que respecta a tu estrategia de SEO internacional, TranslatePress puede encargarse de todo el detalles clave del SEO global en la página incluyendo:

• Utilizando una estructura de URL optimizada (subcarpetas);
• Creación de un mapa del sitio XML multilingüe para su contenido internacional;
• Añadir el atributo hreflang adecuado a todo el contenido y a los sitemaps;
• Traducción de slugs de URL y metadatos SEO.

Para obtener más información sobre cómo funciona, consulta nuestro guía completa para crear un sitio web multilingüe en WordPress.

Lanza tu estrategia de SEO internacional hoy

Vivimos en un mundo global, por lo que tener una estrategia de SEO internacional es una excelente manera de exponer su sitio web a nuevas personas y aumentar su tráfico.

Sin embargo, si quieres dominar el SEO global, necesitas hacer algo de planificación. En esta publicación, repasamos algunas prácticas recomendadas de investigación y técnicas clave para crear una estrategia eficaz para tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda internacionales.

Si sigues nuestra lista de verificación de SEO internacional, puedes estar seguro de que tu sitio está configurado para el éxito.

Si todavía estás planeando tu sitio multilingüe, echa un vistazo nuestra guía definitiva para crear un sitio web multilingüe. Te enseñará todo lo que necesitas saber sobre el proceso técnico. Y si estás usando WordPress, puedes usar TranslatePress para hacer el proceso lo más sencillo posible:

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