Come creare una strategia SEO internazionale (con checklist inclusa!)

Stai cercando di sviluppare una strategia SEO internazionale per iniziare a posizionare il tuo sito web per query di ricerca in diverse lingue e località?

Viviamo in un mondo globale, quindi avere una strategia SEO globale è un ottimo modo per tenerne conto e dare al tuo sito la possibilità di entrare in contatto con più visitatori e ottenere più traffico.

Tuttavia, la SEO internazionale può a volte sembrare un po' complessa, poiché è necessario localizzare il proprio sito web, ottimizzarlo per più lingue e, in generale, implementare alcune best practice se si vuole avere successo.

Per semplificare notevolmente la SEO internazionale, siamo qui per aiutarti. Inizieremo esaminando i passaggi chiave per creare una strategia efficace. Dopodiché, per permetterti di applicare facilmente questi principi al tuo sito, condivideremo una checklist per la SEO internazionale che potrai utilizzare per assicurarti di non aver tralasciato nulla.

Cominciamo!

Cos'è la SEO internazionale?

In sintesi, la SEO internazionale è l'idea di migliorare i posizionamenti di ricerca organica del tuo sito web in più lingue o aree geografiche.

Ad esempio, invece di posizionare i tuoi contenuti solo in inglese, potresti posizionarli anche in spagnolo e tedesco.

In alcune situazioni, il vostro sito potrebbe essere nella stessa lingua, ma rivolto a mercati diversi. Ad esempio, potreste avere due versioni in lingua inglese del vostro sito: una destinata agli anglofoni negli Stati Uniti e un'altra destinata agli anglofoni nel Regno Unito.

Rivolgendovi a più lingue e/o aree geografiche, potete...

• Aumenta il numero di parole chiave per cui puoi posizionartiperché sarai in grado di posizionarti per parole chiave in diverse lingue);
• Entra in contatto con più persone migliorando la tua visibilità nei motori di ricerca. Ad esempio, posizionandoti sia su Google.com che su Google.co.uk;
• Crea un'esperienza più intuitiva per gli utenti quando arrivano sul tuo sito, poiché potranno navigare nelle loro lingue preferite e vivere in generale un'esperienza localizzata.

Per raggiungere più lingue, dovrai creare un sito web multilingue e tradurre/localizzare i tuoi contenuti.

Ne parleremo più approfonditamente in seguito, ma se usi WordPress, TranslatePress offre un modo semplicissimo per creare un sito web multilingue ottimizzato per i motori di ricerca utilizzando un editor visivo come questo:

Se vuoi dare un'occhiata in anteprima adesso, abbiamo una guida dettagliata su Come creare un sito WordPress multilingue.

Che tu stia cercando di raggiungere nuovi clienti per vendere prodotti o servizi o che tu stia semplicemente cercando di aumentare il traffico verso il tuo sito web, c'è molto da apprezzare nella SEO internazionale.

Tuttavia, sebbene i principi di base della SEO si applichino a qualsiasi lingua, ci sono alcune specificità che devi considerare quando si tratta di creare la tua strategia SEO internazionale.

Nel resto di questo articolo ci concentreremo su come creare una solida strategia SEO globale per far crescere il vostro sito.

Come creare la propria strategia SEO internazionale

A un livello generale, ci sono due “parti” in una forte strategia SEO globale:

• Ricerca – ci sono alcune fasi di ricerca fondamentali da compiere prima di tuffarsi nei dettagli tecnici della SEO internazionale.
• SEO su pagina – ci sono considerazioni chiave e best practice da implementare quando si traduce il proprio sito e lo si ottimizza per le query di ricerca locali.

Di seguito, analizzeremo tutte le strategie importanti, iniziando dalla ricerca per poi passare a passaggi più tecnici.

Passo 1. Scopri il tuo potenziale in diverse località

Per massimizzare i tuoi sforzi, ti conviene offrire il tuo sito nelle lingue che ti garantiscono il miglior ritorno sull'investimento (ROI).

Quindi, come puoi scegliere quali lingue e località prendere di mira nella tua strategia di SEO globale?

Be', ci sono alcune strategie.

Innanzitutto, puoi vedere da dove provengono già i tuoi visitatori. Se noti molti visitatori da una determinata regione, potrebbe essere il segnale che dovresti creare un sito locale dedicato a quell'area per aumentare ulteriormente il tuo traffico.

Se utilizzi Google Analytics, puoi verificarlo utilizzando i seguenti report – Pubblico → Geo → Posizione O Lingua (entrambi i rapporti sono utili):

Un altro strumento utile è il Market Finder di Google, che ti aiuta a esplorare i dati per trovare nuovi mercati per la tua attività. Non è perfetto, ma può fornire spunti utili sulle potenziali posizioni da prendere di mira:

Passaggio 2. Eseguire la ricerca di parole chiave internazionali

Se stai già implementando una strategia SEO nella lingua originale del tuo sito, probabilmente hai familiarità con l'importanza della ricerca per parole chiave.

La ricerca di parole chiave ti consente di scoprire cosa stanno cercando le persone in modo da poter ottimizzare i tuoi contenuti per i termini di ricerca che offrono il miglior ROI.

Be', indovina un po': la stessa idea si applica alla tua strategia di SEO internazionale. Se vuoi il ROI migliore, dovrai effettuare una ricerca per parole chiave in ciascuna lingua/area geografica che stai prendendo di mira.

Fortunatamente, la maggior parte dei validi strumenti di ricerca per parole chiave rende più semplice filtrare i suggerimenti e il volume delle parole chiave in base alle lingue e alle aree geografiche degli utenti. Questo include KWFinder, Ahrefs, SEMrush e così via:

Fase 3. Condurre ricerche sui concorrenti

Oltre a vedere quali parole chiave vale la pena prendere di mira, è importante anche studiare quale sarà la concorrenza in altre località.

Vi scontrerete con altri siti che hanno implementato una strategia SEO multilingue o vi scontrerete con siti puramente locali? Inoltre, quanto è competitivo il panorama in generale?

Comprendere la concorrenza è essenziale per due motivi:

1. Può aiutarti a capire se vale nemmeno la pena di provare a puntare su quel mercato locale in primo luogo.
2. Ti aiuterà a capire quanta fatica dovrai impiegare per l'ottimizzazione in quella località.

Puoi effettuare ricerche sui concorrenti SEO globali esattamente come faresti per un sito in lingua singola. Se non sai da dove iniziare, strumenti come Ahrefs e SEMrush sono molto utili.

Passaggio 4. Considerare le preferenze dei motori di ricerca locali

Quando la maggior parte delle persone pensa alla SEO, pensa esclusivamente a Google. E c'è una buona ragione: Google è il motore di ricerca dominante in la maggior parte luoghi in tutto il mondo. Tuttavia, non è l'unico attore dominante in tutto luoghi.

Quindi, quando sviluppi la tua strategia di SEO internazionale, vorrai effettuare una rapida ricerca per vedere se Google è il motore di ricerca principale in tutte le tue località o se devi ottimizzare per un motore di ricerca diverso.

In generale, ecco alcuni dei luoghi più popolari in cui si trova Google non il motore di ricerca dominante o dove Google ha un concorrente legittimo:

• Cina – Baidu o Sogou sono i motori di ricerca dominanti, poiché Google non è disponibile nella maggior parte della Cina (sebbene sia disponibile a Hong Kong e Macao).
• Russia – Yandex è leggermente più popolare di Google. Lo stesso vale per alcuni altri paesi dell'Europa orientale.
• Corea del Sud – Naver è il motore di ricerca più popolare.

Origine: SEO-Russia

Google domina nella maggior parte degli altri mercati, ma vale comunque la pena effettuare una rapida verifica per i mercati scelti. Vi sono inoltre alcuni mercati in cui, sebbene Google detenga ancora la maggior parte della quota di mercato, i motori di ricerca locali possiedono una quota di mercato sufficiente a essere rilevanti.

Ad esempio, nella Repubblica Ceca, Seznam detiene una quota di mercato pari a circa 11%. Sebbene non sia certamente dominante, potrebbe valere la pena valutare come ottimizzare tale quota di 11% per trarre il massimo vantaggio dalla propria strategia SEO.

Yahoo detiene anche una quota di mercato stranamente ampia in Giappone, sebbene sia diminuita negli ultimi anni. In realtà Yahoo Japan ha adottato il backend di Google per la ricerca, quindi c'è poca differenza in termini di ottimizzazione.

Passaggio 5. Utilizza strutture di URL ottimizzate

Ora inizieremo a concentrarci sugli aspetti più “on-page” della vostra strategia di SEO internazionale.

Se vuoi beneficiare della SEO per i mercati internazionali, è importante che ogni versione linguistica del tuo sito sia completamente indicizzabile da Google e dagli altri motori di ricerca. Ciò significa che ogni contenuto tradotto ha bisogno di un proprio URL dedicato.

Ad esempio, la versione originale in inglese del tuo sito potrebbe trovarsi a iltuosito.com e la homepage in lingua spagnola potrebbe trovarsi a yoursite.com/it.

Ci sono tre comuni strutture di URL che funzionano per l'ottimizzazione per i motori di ricerca internazionali:

• Sottocartelle – crei una sottocartella per ciascuna lingua, come nell'esempio sopra. Ad esempio, il post originale si troverebbe a yoursite.com/example-post e la versione in lingua spagnola sarebbe presso yoursite.com/it/example-post.
• Sottodomini – crei un Sottodominio per ogni lingua. Ad esempio, il post originale si troverebbe su yoursite.com/example-post e la versione in lingua spagnola sarebbe presso it.yoursite.com/example-post.
• Domini separati – usi un nome di dominio localizzato separato per ciascuna lingua. Ad esempio, il post originale si troverebbe a yoursite.com/example-post e la versione in lingua spagnola sarebbe presso yoursite.es/example-post.

Google afferma che tutti e tre gli approcci sono accettabili dal punto di vista dell'ottimizzazione per i motori di ricerca internazionali, quindi gran parte della scelta dipende dalle preferenze personali.

Nel dubbio, utilizzare l'approccio con le sottocartelle è un ottimo punto di partenza perché è il più semplice da implementare e non richiede alcuna complessa mappatura dei domini.

Passo 6. Localizza i tuoi contenuti (Molto più di una semplice traduzione)

Quando si tratta di creare contenuti per ciascuna lingua/località a cui ti rivolgi, tradurre i tuoi contenuti esistenti è ovviamente il compito più gravoso. Tuttavia, tradurre i contenuti non è il solo parte della creazione di un sito locale.

Se desideri ottimizzare la tua strategia SEO internazionale, è importante concentrarsi su localizzazione il tuo sito anziché solo traduzione dei contenuti.

Ecco alcuni esempi di ulteriori passaggi di localizzazione che vanno ben oltre il semplice la traduzione dei tuoi contenuti in diverse lingue:

• Visualizzazione di immagini diverse in base alla lingua dell'utente in modo da poter garantire che ogni immagine sia ottimizzata per quella lingua;
• Aggiornare i riferimenti culturali per adattarli a quella lingua/area geografica;
• Aggiornamento delle valute usare la valuta locale;
• Utilizzando unità di misura locali (ad esempio, il sistema metrico anziché quello imperiale);
• Adattare il layout del tuo sito per assicurarsi che si adatti alle dimensioni e al layout di ciascuna lingua;
• Regolazione del formato per date e numeri. Ad esempio, giorno/mese/anno rispetto a mese/giorno/anno.

Per maggiori dettagli, consulta la nostra guida completa alla localizzazione di siti web.

Passaggio 7. Aggiungere l'attributo hreflang

L'attributo hreflang indica a Google e ad altri motori di ricerca quale lingua o area geografica è di riferimento per ciascuna parte di contenuto del tuo sito. Inoltre, può anche collegare il tuo contenuto alla stessa versione del contenuto in altre lingue.

Dice fondamentalmente: “Ehi Google, questa è la versione di ‘Pagina A’ in inglese e quest'altra pagina è la versione di ‘Pagina A’ in tedesco.

Può anche andare oltre la semplice specificazione della lingua e riguardare anche le impostazioni internazionali. Ad esempio, “questa è la versione di ‘Pagina A’ per i parlanti spagnoli provenienti dalla Spagna e questa è la versione di ‘Pagina A’ per i ispanofoni in Messico.

Google è piuttosto intelligente e spesso riesce a capire questi dettagli da sola. Tuttavia, aggiungere specificamente l'hreflang ti permette di garantire che Google e altri motori di ricerca ricevano informazioni accurate sulla lingua e sulla località di ciascuna pagina e su dove tale pagina è disponibile in altre lingue.

Mentre tu può aggiungi l'attributo hreflang manualmente inserendo del codice dietro le quinte nell'intestazione del tuo sito, un'opzione migliore è scegliere uno strumento per siti web multilingue che aggiunga automaticamente l'hreflang per te.

Per esempio, se usi TranslatePress Per creare un sito WordPress multilingue, TranslatePress aggiungerà automaticamente l'attributo hreflang corretto a ciascuna pagina e a la tua XML sitemap così non dovrai muovere un dito.

Passaggio 8. Ottimizza gli URL Slug

Abbiamo già parlato dell'ottimizzazione della struttura degli URL qui sopra, ma è anche importante traduci-lo-slug-dell-url.

Lo slug dell'URL è l'identificativo univoco per ogni contenuto del tuo sito. Ad esempio, se hai un post del blog su yoursite.com/hello-world, lo slug dell'URL sarebbe ciao mondo.

È una buona norma generale di SEO cercare sempre di includere la parola chiave principale nello slug dell'URL. Tuttavia, quando si parla di SEO internazionale, ciò significa che è necessario tradurre anche lo slug dell'URL per ciascuna lingua.

A volte, questa potrebbe essere una traduzione letterale dello slug dell'URL nella lingua originale. In altre situazioni, potresti voler usare uno slug dell'URL completamente diverso basato sul tuo ricerca di parole chiave internazionali.

Passaggio 9. Traduci i metadati SEO e le informazioni del grafico social

Probabilmente sai che il titolo SEO e la meta description del tuo sito web giocano un ruolo importante nell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Beh, se vuoi fare SEO per i mercati internazionali, è importante che tu traduca e ottimizzi i tuoi metadata SEO per ogni lingua e area geografica proprio come hai fatto per la lingua originale.

Dovresti localizzare il titolo e la descrizione per ottimizzare la percentuale di clic (CTR) e includere le parole chiave della tua ricerca di parole chiave internazionale.

Tuttavia, non fermarti ai soli metadati SEO. Vorrai anche tradurre le informazioni del grafico dei social media in modo che il tuo sito abbia contenuti localizzati quando le persone lo condividono su Facebook e Twitter.

Se usi WordPress, un plugin di traduzione come TranslatePress ti permetterà di tradurre facilmente i metadati che hai già aggiunto con Plugin SEO mi piace Yoast SEO e Rank Math, che rende molto semplice la configurazione.

Passaggio 10. Aggiungi segnali SEO locali

A volte il modo migliore per potenziare la tua strategia SEO internazionale è localizzarti nei luoghi che stai prendendo di mira.

Ad esempio, puoi creare profili su siti di social media locali e aggiungerli alla versione localizzata del tuo sito.

Oppure, se avete una presenza fisica nel paese, potete aggiungere informazioni sulla posizione fisica alla versione localizzata del vostro sito. Questo segnalerà ai motori di ricerca che siete attivi in quella regione.

Altri tipi di segnali di SEO locale che puoi aggiungere includono:

• Collegamento a contenuti locali;
• Utilizzo di un nome di dominio localizzato con un codice paese. Ad es. a .ca nome di dominio per il vostro sito canadese;
• Utilizzare un server web locale o configurare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per migliorare i tempi di caricamento del tuo sito in quel paese. Ad esempio, RocketCDN è una CDN potente e semplice per distribuire i tuoi contenuti rapidamente, indipendentemente da dove si trovino i tuoi utenti.

Passaggio 11. Crea link da risorse locali

Se hai familiarità con la SEO, sai che la creazione di link è uno dei principali fattori di posizionamento su Google e sulla maggior parte degli altri motori di ricerca.

Ottenere backlink da qualsiasi sito di qualità migliorerà il tuo posizionamento. Tuttavia, se vuoi davvero ottimizzare per la SEO globale, può essere utile creare specificamente link da risorse locali nella lingua/nelle aree geografiche che stai prendendo di mira.

Ciò è particolarmente vero per le nicchie internazionali competitive, motivo per cui in precedenza in questo articolo abbiamo consigliato di effettuare ricerche sulla concorrenza. Per le nicchie a bassa concorrenza, potreste cavarvela con la forza del vostro dominio e la qualità della localizzazione e della SEO on-page.

Tuttavia, per le nicchie competitive, probabilmente dovrai creare link ai tuoi contenuti localizzati. E, quando si tratta di creare link, lavorare con un agenzia di link building, in particolare uno che protegge i link da risorse locali, invia un forte segnale ai motori di ricerca che il tuo sito merita di posizionarsi per le ricerche in quella lingua/area geografica.

La vostra checklist per la SEO internazionale

Ora che abbiamo discusso le migliori pratiche di cui sopra, mettiamo insieme il tutto in una checklist SEO internazionale facile da seguire.

Innanzitutto, parliamo della ricerca necessaria per sviluppare una strategia SEO internazionale. Dovrai:

     ✔️ Analizza il tuo potenziale in diverse località per scegliere le impostazioni internazionali ottimali.

     ✔️ Eseguire una ricerca di parole chiave internazionali per scoprire ulteriormente il potenziale di diverse aree.

     ✔️ Eseguire ricerche sui concorrenti internazionali per vedere com'è la concorrenza in mercati diversi.

     ✔️ Studiare le preferenze dei motori di ricerca locali per vedere se è necessario ottimizzare per i motori di ricerca oltre a Google.

Ecco la tua checklist per ottimizzare il tuo sito multilingue:

    ✔️ Utilizza una struttura URL ottimizzata con URL statiche per i contenuti localizzati. L'uso di una sottocartella per ciascuna lingua è la soluzione più semplice da implementare, ma è anche possibile utilizzare sottodomini o domini differenti per ciascuna lingua. Tuttavia, cercate di evitare l'uso di parametri di query.

    ✔️ Traduci e localizza i tuoi contenuti, che possono includere la modifica delle immagini, l'aggiornamento dei prezzi nelle valute locali, l'aggiornamento dei riferimenti locali e altro ancora.

    ✔️ Aggiungi l'attributo hreflang ai tuoi contenuti. Gli strumenti per siti web multilingue come TranslatePress possono farlo automaticamente.

    ✔️ Ottimizza gli URL slug traducendoli e aggiungendo la tua keyword principale in ogni lingua.

    ✔️ Traduci i metadati SEO e le informazioni per i social media per ottimizzare per il CTR e le tue parole chiave di riferimento.

    ✔️ Aggiungi segnali SEO locali come siti di social media locali, collegamenti a contenuti locali, l'uso di una CDN o di un web host locale e così via.

    ✔️ Ottieni link da risorse locali per dimostrare a Google che sei un'autorità in quella lingua/area geografica.

Come creare un sito web multilingue su WordPress

Se usi WordPress, il modo più semplice per creare un sito web multilingue pronto per l'ottimizzazione per i motori di ricerca globali è utilizzare il modulo gratuito Plugin TranslatePress.

TranslatePress semplifica la localizzazione completa del tuo sito tramite un editor visivo e l'implementazione di elementi chiave migliori pratiche SEO multilingue.

Per risparmiare tempo, puoi usa la traduzione automatica da Google Traduttore o DeepL. Oppure, hai anche la possibilità di tradurre manualmente il tuo sito da zero.

In entrambi i casi, potrai gestire tutte le tue traduzioni utilizzando un editor visivo come questo:

Potrai anche andare oltre la traduzione del testo e localizzare altri elementi chiave come le immagini.

Per quanto riguarda la vostra strategia SEO internazionale, TranslatePress è in grado di gestire tutte le dettagli chiave della SEO globale on-page tra cui

• Utilizzando una struttura di URL ottimizzata (sottocartelle);
• Creazione di una sitemap XML multilingue per i tuoi contenuti internazionali;
• Aggiunta dell'attributo hreflang corretto a tutti i contenuti e alle sitemap;
• Traduzione di URL slug e metadati SEO.

Per saperne di più su come funziona, consulta il nostro guida completa per creare un sito web WordPress multilingua.

Avvia oggi la tua strategia SEO internazionale

Viviamo in un mondo globale, quindi avere una strategia SEO internazionale è un ottimo modo per far conoscere il tuo sito web a nuove persone e aumentare il traffico.

Tuttavia, se vuoi ottenere ottimi risultati con la SEO globale, devi fare un po' di pianificazione. In questo post, abbiamo esaminato alcune ricerche chiave e le migliori pratiche tecniche per creare una strategia efficace per le tue attività di ottimizzazione per i motori di ricerca internazionali.

Se segui la nostra checklist per la SEO internazionale, puoi essere certo che il tuo sito sia predisposto per il successo.

Se stai ancora pianificando il tuo sito multilingue, dai un'occhiata la nostra guida definitiva per creare un sito web multilingue. Ti insegnerà tutto quello che devi sapere sul processo tecnico. E se stai usando WordPress, puoi usare TranslatePress per rendere il processo il più semplice possibile:

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