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Le référencement naturel est déjà assez difficile quand on essaie de se positionner dans une seule langue. Mais si l'on y ajoute quelques langues supplémentaires ? Eh bien, oui, le référencement multilingue sur WordPress peut sembler un peu décourageant.
Ce n'est pourtant pas obligatoire. Le référencement multilingue sur WordPress consiste simplement à appliquer tous ces mêmes principes de SEO. et ensuite en suivant quelques directives de base pour s'assurer que chaque langue cible a la même chance de bénéficier de vos efforts de référencement et de se positionner sur Google.
Dans ce tutoriel, nous allons aborder les meilleurs principes de référencement multilingue pour WordPress afin que toutes les traductions de votre site soient bien référencées.
Vous devrez toujours créer des liens et faire de la recherche de mots-clés, mais ce guide veillera à ce que Google puisse indexer tout votre contenu et proposer la bonne traduction aux visiteurs du monde entier.
C'est parti...
Pourquoi le SEO multilingue est-il important pour WordPress ?
Nous voulons tous que nos sites Web soient trouvé sur Google. En général, les stratégies de référencement (SEO) consistent à optimiser votre contenu — un contenu que vous avez élaboré votre langue maternelle. Mais si vous souhaitez cibler des publics dans différents pays et régions, vous devez proposer un contenu rédigé en leur langue maternelle.
En proposant votre site dans plusieurs langues étrangères, vous pouvez bénéficier de deux avantages :
- Atteindre de nouveaux publics et un marché cible plus large ; et
- Améliorer vos chances de vous positionner dans plusieurs langues et dans des régions spécifiques.
Par exemple, traduire votre contenu en anglais vers le français permet aux utilisateurs effectuant des recherches en français de trouver la version française de votre site web. En fin de compte, l'optimisation multilingue pour les moteurs de recherche vise à permettre aux internautes de vous trouver plus facilement.
Mais il ne s'agit pas simplement de fournir des traductions littérales.
Faire appel à la culture locale, que ce soit en affichant des monnaies locales, en abordant les différences culturelles ou en faisant des références qui seront comprises et appréciées, contribuera évidemment à améliorer l'expérience utilisateur.
Et plus l'expérience utilisateur est bonne, plus les internautes resteront longtemps à naviguer sur votre site. Cela permettra, à son tour, de réduire votre taux de rebond et d'indiquer à Google que vous proposez un contenu de qualité.
L'algorithme de Google, en constante évolution, prend en compte ces comportements des utilisateurs. Ainsi, traduire votre contenu et l'optimiser pour le référencement multilingue permet non seulement d'aider les visiteurs qui arrivent sur votre site, mais aussi d'attirer davantage de trafic vers celui-ci.
Le référencement multilingue sur WordPress est assez simple à mettre en œuvre, tant que l'on sait ce que l'on fait. Commencez par les étapes pratiques ci-dessous.
1. Commencez par la recherche de mots-clés
Évidemment, le contenu est un élément crucial de votre stratégie de référencement. Sans lui, vous ne vous positionnerez pas sur Google !
Si vous souhaitez proposer du contenu dans plusieurs langues, vous devrez le traduire pour les différents pays et régions que vous souhaitez cibler. Cela signifie soit adapter le contenu existant de votre site, soit en créer de nouveau.
Une solide stratégie de contenu SEO devrait commencer par commencez toujours par une recherche de mots-clés. Cela implique d'identifier les mots-clés cibles pour chaque région et langue, ainsi que les termes de recherche appropriés.
Vous devrez mener des recherches sur votre public afin de comprendre la culture locale. Les mots-clés qui pourraient être pertinents pour votre produit ou votre entreprise dans votre langue peuvent s'avérer différents — même une fois traduits — dans les pays que vous ciblez. Il peut même exister des expressions familières ou argotiques couramment utilisées, dont vous devrez tenir compte dans votre stratégie de référencement multilingue.
C'est une bonne idée de faire traduire votre contenu multilingue WordPress par des locuteurs natifs, ou au moins de le faire vérifier par eux. Cela contribuera grandement à éviter les erreurs embarrassantes et les contenus perdus dans la traduction.
2. Assurez-vous que Google peut explorer chaque langue
Commençons par le commencement – vous ne pouvez pas positionner votre site WordPress multilingue si Google ne peut pas l'indexer.
Des services comme Google Translate permettent désormais de proposer facilement aux utilisateurs une traduction dynamique de votre site web dans n'importe quelle langue (un peu comme le navigateur Chrome qui peut traduire automatiquement du texte).
Bon, ce genre de traduction convient très bien si vous souhaitez permettre aux personnes qui sont déjà sur votre site, parcourir votre contenu dans leur propre langue. Mais ce n'est pas ce que vous recherchez pour WordPress SEO multilingue.
Selon Google, “ Si vous préférez modifier dynamiquement le contenu ou rediriger l'utilisateur en fonction de ses paramètres linguistiques, sachez que Google pourrait ne pas détecter et explorer toutes vos variantes. ”
Si vous prenez le référencement (SEO) au sérieux, vous avez besoin d'un outil qui vous aidera à créer des versions statiques et explorables de votre site. Cela signifie que chaque version linguistique a besoin d'une URL différente.
Par exemple, si vous disposez d'une traduction allemande de votre site, celle-ci doit avoir sa propre structure d'URL, telle que de.example.com ou example.com/de.
3. Choisissez la bonne structure d'URL pour différentes langues
Les moteurs de recherche sont plutôt flexibles quant à la structure des URL de votre site multilingue, mais Google a tout de même quelques conseils pour choisir la meilleure structure d'URL.
Commençons par ce que vous devrait faire. Google recommande en choisissant parmi l'une de ces trois structures d'URL :
- Sous-répertoires pour chaque langue – example.com/de/
- Sous-domaine pour chaque langue – de.example.com
- Nom de domaine national – example.de pour les visiteurs allemands et example.com pour les visiteurs anglophones
Cependant, Google le fait ne pas recommander d'utiliser des paramètres d'URL – par exemple example.com?lang=de – car cette approche :
- Il est plus difficile pour les utilisateurs de reconnaître le ciblage géographique à partir de l'URL
- Ne vous laisse pas utiliser la fonctionnalité de ciblage géographique dans la Google Search ConsoleJ'en dirai plus long plus tard).
Le TranslatePress le plugin utilise des sous-répertoires (c'est-à-dire des sous-dossiers) pour chaque langue, ce qui est l'une des approches recommandées par Google.
N'oubliez pas non plus les slugs WordPress
Au-delà de la structure globale des URL, il y a également une autre considération importante pour le référencement multilingue de WordPress :
Le segment d'URL pour chaque élément de contenu.
Certains Plugins de traduction WordPress ne vous permet pas de traduire le slug de l'URL pour chaque article ou page, ce qui crée cette situation délicate où vous vous retrouvez avec :
- example.com/bonjour-monde
- example.com/fr/bonjour-monde
Au lieu de :
- example.com/bonjour-monde
- example.com/fr/bonjour-monde
Pourquoi est-ce important ? Eh bien, au-delà d'être simplement plus convivial, un bonne stratégie générale de référencement naturel est d'utiliser vos mots-clés principaux dans le slug de votre URL.
Ainsi, si vous ne pouvez pas traduire le segment d'URL de chaque contenu, vous perdez la possibilité d'inclure votre mot-clé principal dans d'autres langues, ce qui nuit à l'optimisation SEO de vos traductions.
Utilisation de ’ TranslatePress » Module complémentaire SEO Pack vous pourrez traduire entièrement le slug de l'URL dans chaque langue (directement depuis le front-end).
Si vous cherchez à traduire tous vos slugs d'URL à partir d'un seul endroit, vous pouvez utiliser le Traduction des slugs d'URL interface. Cela permet de traduire très facilement les slugs un par un et d'utiliser les options de filtrage et de recherche intégrées pour s'assurer de ne rien oublier.
Pour y accéder, assurez-vous de passer de l'éditeur de traduction visuel au Chaîne de traduction onglet. Vous pouvez aussi Traduire les e-mails WooCommerce et les chaînes gettext du même écran.
4. Ajoutez l'attribut hreflang pour que Google connaisse la langue principale de chaque contenu
Le attribut hreflang Il s'agit d'un petit extrait de code que vous pouvez ajouter à la section de votre site..
Vos visiteurs humains ne le verront jamais, mais cela aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre les différentes langues de votre site et à orienter les internautes vers la traduction la plus adaptée à leur langue.
Rendons l'exemple plus concret et disons que vous avez deux versions du même contenu. Une version est en anglais ; l'autre est en allemand.
La balise hreflang indique à Google quelle version est laquelle afin que Google puisse présenter la version anglaise aux internautes de langue anglaise et la version allemande aux internautes de langue allemandeGoogle essaiera de le faire tout seul, mais la balise hreflang s'assure que Google ne se trompe pas).
Voici à quoi ressemble réellement le balisage hreflang en coulisses :
<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” ref=”https://example.com”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”https://example.com/de/”/>
Là où hreflang devient vraiment utile, c'est lorsque vous avez différentes variantes d'une même langue.
For example, maybe you have one page for Spanish speakers from Spain and another for Spanish speakers from Mexico. The hreflang attribute would ensure that searchers from different countries get the proper localized Spanish version.
The hreflang attribute also ensures Google doesn’t think you’ve got duplicate content. If you publish very similar content on your website across multiple pages, Google might get confused about which pages to show in SERPs. This could result in duplicate pages competing with each other, in turn negatively affecting the individual rankings of those pages.
You can avoid this kind of problem by using the hreflang attribute.
If you’re using WordPress, the TranslatePress plugin will automatically add the hreflang attribute for each language that your site uses.
5. Créer un plan du site XML multilingue
An XML sitemap is basically a “map” of all the content on your site. It helps Google find all your content and is just generally a good basic SEO principle.
For a single-language site, creating an XML sitemap is pretty straightforward. In fact, most SEO plugins will automatically create a sitemap for you without you having to lift a finger.
However, things get a little bit trickier when you have a site web multilingue because each piece of content is available in different languages at different URLs. Furthermore, Google actually has a specific format that they want you to use in your multilingual sitemap.
In order to properly include each translation in your sitemap, you:
- Use a <loc> element to define a single URL
- Create child <xhtml:link> entries for each language version of the page
If you’re struggling to wrap your head around it, I have good news:
TranslatePress’ SEO Pack add-on integrates with popular SEO plugins (like Yoast, Rank Math, SEOPress, etc.) and extends their sitemap functionality to help you automatically implement a multilingual sitemap that follows Google’s recommendations.
6. N'utilisez pas la traduction automatique 100% si vous prenez le référencement au sérieux
Ok, this one isn’t a hard-and-fast rule, and we’re certainly not trying to say that automatic translation is always bad.
However, if you do opt to use automatic translations for part of your site, Google recommande that you use your site’s robots.txt file to block search engines from crawling the automatically translated content.
Why? Well, here’s Google’s reasoning from that same article—”Automated translations don’t always make sense and could be viewed as spam.”
So, for the content that you want to rank well, it’s worth spending some time to at least manually review any automatic translations that you use.
TranslatePress makes it really easy to edit any content that has been automatically translated (via the built-in Google Translate or DeepL integrations). You can use the visual translation editor to manually refine the translations or set up translator accounts for native speakers to review them.
The same can be said about TranslatePress AI, even if the translation accuracy is higher due to leveraging a combination of top-tier neural machine translation systems, it doesn’t mean that the translated form is actually how people use it to search the web. It’s still better than not having the string translated at all, but keyword research is still paramount, as the right translation could help you rank higher.
7. Assurez-vous de pouvoir configurer les titres et les méta-informations pour chaque langue
Your content’s title and meta description are what normally shows up in Google’s organic search results.
It’s important to write a quality title and meta description to boost your organic clickthrough rate. And you also usually want to work your focus keyword into the title if at all possible.
On WordPress, you’ll use a WordPress SEO plugin like Yoast SEO to control this information for each page.
However, if the translation plugin that you choose doesn’t let you translate the title and meta description for each language, you’re going to miss out on the SEO benefits for the translated versions of your content.
So—make sure that you pick a translation plugin that will let you translate SEO metadata and other plugin data (which TranslatePress does).
8. Utilisez le rapport de ciblage international dans Google Search Console
Google Search Console is an important SEO tool that lets you view Google Analytics and manage how your site appears in Google search.
Beyond lots of helpful tools for general SEO, it also includes a special International Targeting report tool which helps you with WordPress multilingual SEO. Specifically, it helps you monitor the hreflang tags on your site and find any errors:
If your site has a generic top-level domain (e.g. .com, .org. or .net, you can use the International Targeting report tool to specify your site’s target locale, but this feature is only useful if you want to target one country. For example, it would make sense to set the target to Canada for a site about restaurants in Montreal; it would not make sense to set the target as Canada if it also targets French speakers in France, Canada, and Mali.
Learn more in Google’s guide to International Targeting. Or, if you’ve already added your site to Google Search Console, you can head straight to your International Targeting report.
Améliorez le référencement multilingue de votre site WordPress dès aujourd'hui !
TranslatePress and its Module complémentaire SEO Pack are built with all of these WordPress multilingual SEO best practices in mind.
It will help you create a fully indexable site for each translation, along with:
- Translatable URL slugs, SEO metadata, image alt tags, social metadata, etc.
- Proper hreflang usage
- A multilingual XML sitemap (supports popular SEO plugins like Yoast SEO, Rank Math, SEOPresss, etc.).
- Both automatic and manual translation options
To learn more about how TranslatePress can help you create a multilingual WordPress site (or Boutique WooCommerce), check out all of the features.
TranslatePress Multilingue
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