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Elevar tu negocio a la categoría multinacional no es magia. Al localizar y traducir tu sitio web, puedes comunicarte fácilmente con clientes globales potenciales sobre tus productos y servicios. Pero no basta con traducir y localizar tu sitio web. Tus esfuerzos solo darán resultados significativos cuando vayas un paso más allá para implementar SEO multilingüe.
En este artículo nos centraremos en lo que SEO multilingüe es y por qué lo necesitas para tu sitio web. También te mostraremos el proceso paso a paso para optimizar el contenido de tu sitio web utilizando nuestro complemento de SEO multilingüe llamado TranslatePress.
TranslatePress Multilingüe
Tabla de Contenidos
- ¿Qué es el SEO multilingüe?
- 5 beneficios del SEO multilingüe
- Buenas prácticas de SEO multilingüe (7 pasos y consejos)
- Preguntas frecuentes sobre SEO multilingüe
¿Qué es el SEO multilingüe?
SEO multilingüe es el proceso de optimizar su sitio web para diferentes idiomas. El objetivo es garantizar que múltiples audiencias que hablan diferentes idiomas puedan acceder fácilmente al contenido de su sitio desde cualquier lugar del mundo mediante la búsqueda orgánica.
El SEO multilingüe te permite crear contenido en varios idiomas y garantizar que dicho contenido llegue a las personas adecuadas.
Si bien el idioma más popular en Internet es el inglés estadounidense, solo un pequeño porcentaje de los cibernautas lo identifica como su lengua materna. Esto significa que debe diversificar sus esfuerzos de SEO más allá del idioma inglés si desea que su negocio alcance el éxito global.
Recurrir a traducciones automáticas como Google Translate puede ser una opción sencilla a la hora de traducir los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, si quieres obtener los mejores resultados, es importante aplicar una estrategia de SEO multilingüe para tu sitio web.
5 beneficios del SEO multilingüe
Su empresa tiene mucho que ganar al incorporar SEO multilingüe en su sitio web. Eche un vistazo a estos cinco increíbles beneficios del SEO multilingüe.
1. Te adelantas a tus competidores. En el pasado, algunos países, como Estados Unidos y el Reino Unido, eran los principales centros de actividad de los negocios en línea. Sin embargo, hoy en día, otros países, como Japón y China, también han aprovechado el espacio virtual para realizar transacciones comerciales.
Estos usuarios provienen de diferentes grupos lingüísticos de todo el mundo. Con el SEO multilingüe, puedes superar a tus principales competidores en tu sector. Dado que el SEO para sitios web multilingües te ayuda a acceder y comunicarte con una audiencia global, puedes atraer tráfico a tu sitio web en todo el mundo.
2. Mejoras el posicionamiento SEO general de tu sitio web. Tener versiones traducidas de tu sitio puede mejorar tus posibilidades de aparecer en la primera página de los motores de búsqueda. Un sitio web multilingüe puede generar más tráfico que uno de un solo idioma. Los motores de búsqueda identificarán todas las versiones traducidas como integradas en un solo sitio. Las búsquedas en todas estas versiones del sitio web generan tráfico hacia el sitio web principal y crean un efecto positivo y compuesto en el posicionamiento SEO.
3. Llegas a un público objetivo más específico. El SEO para un sitio web multilingüe va más allá de simplemente traducir su sitio web a varios idiomas. El proceso implica determinar el grupo específico de personas al que pretende llegar y traducir su sitio web a sus idiomas nativos. La segmentación geográfica es útil para ofrecer una plataforma con un alcance más enfocado en ubicaciones específicas.
4. Crecimiento empresarial continuado. Un sitio web multilingüe también le permite mantener una estructura coherente para dar a conocer su marca y mantener informada a su audiencia global sobre sus productos y servicios. Podrá generar más tráfico hacia su sitio web y obtener el retorno de su inversión ahora y a largo plazo.
5. Acceso a más motores de búsqueda. Países como China y Japón tienen importantes motores de búsqueda diferentes de los populares como Google y Bing. Los motores de búsqueda dirigen a las personas a su sitio web, y tener acceso a muchas otras alternativas locales significa más tráfico. Un sitio web multilingüe es el único canal a través del cual puedes lograr esto.
Buenas prácticas de SEO multilingüe (7 pasos y consejos)
Ahora que sabes lo beneficioso que es el SEO multilingüe para tu negocio y sitio web, echemos un vistazo a algunos consejos sobre cómo hacer SEO multilingüe de manera eficaz.
1. Elige la estructura de URL correcta
Hay cuatro enfoques principales para estructurar las URL en sitios multilingües:
- Subcarpetas
- Subdominios
- Dominios separados
- Parámetros de URL.
Cada opción tiene su propio conjunto de ventajas y desventajas, lo que afecta al SEO, a la experiencia de usuario y al mantenimiento del sitio de manera diferente.
Subcarpetas (o subdirectorios)
Las subcarpetas añaden un código específico de idioma o país directamente después del nombre de dominio en la URL (por ejemplo, example.com/en/ para inglés o example.com/fr/ para francés).
Pros
- Autoridad de dominio consolidada: todas las versiones de idiomas contribuyen a la misma autoridad de dominio, lo que podría mejorar la clasificación general del sitio.
- Configuración y mantenimiento más sencillos: Más fácil de gestionar que dominios o subdominios separados, ya que todo reside bajo un único dominio.
- Fácil de usar: Estructura de URL clara y lógica para los usuarios, que indica el idioma o enfoque regional directamente en la URL.
Desventajas
- Potencial de duplicación de contenido: los motores de búsqueda pueden ver contenido similar en varias subcarpetas como contenido duplicado si no se utilizan las etiquetas hreflang adecuadas.
- Flexibilidad de orientación geográfica limitada: aunque es bueno para la orientación por idiomas, es menos flexible para la orientación geográfica de países específicos.
Subdominios
Los subdominios colocan el código de idioma o de país como un prefijo en el dominio principal (por ejemplo, en.example.com para inglés, fr.example.com para francés).
Pros
- Geolocalización: Ofrece mejores capacidades de geolocalización al permitir que los motores de búsqueda traten cada subdominio como una entidad separada.
- Flexibilidad: Mayor flexibilidad a la hora de personalizar el contenido y el diseño para diferentes idiomas o regiones.
- Asignación de recursos: Permite la distribución de los recursos del servidor, mejorando la velocidad del sitio para las versiones localizadas.
Desventajas
- Autoridad de dominio dividida: Cada subdominio se trata como un dominio independiente, lo que puede diluir la autoridad del dominio y requerir más esfuerzo en creación de enlaces para cada idioma.
- Configuración y mantenimiento complejos: Su configuración y gestión son más complejas que las de las subcarpetas, especialmente en lo que respecta a los certificados SSL y las configuraciones de alojamiento.
Dominios separados
Este enfoque utiliza completamente diferentes dominios para cada idioma o la versión por país del sitio (por ejemplo, example.fr para Francia, example.de para Alemania).
Pros
- Geotargeting Máximo: Ofrece el más alto nivel de geotargeting y señalización local a los motores de búsqueda y a los usuarios.
- Personalización cultural: Permite una amplia personalización para adaptarse a las diferencias y preferencias culturales de cada mercado.
- Presencia local clara: Indica una fuerte presencia local, lo que potencialmente aumenta la confianza y la relevancia en el mercado objetivo.
Desventajas
- Mayores costos y mantenimiento: Requiere comprar y mantener múltiples dominios, junto con estrategias de SEO separadas y esfuerzos de construcción de enlaces.
- Autoridad de dominio dividida: Cada dominio empieza desde cero con su autoridad de dominio, lo que requiere más esfuerzo para establecer credibilidad y posicionarse bien.
Parámetros de URL
Los parámetros de URL añaden información de idioma o país como cadenas de consulta a la URL (por ejemplo, example.com/?lang=en).
Pros
- Fácil de implementar: Fácil de añadir a las URL existentes sin cambios significativos en la estructura del sitio.
- Flexibilidad: Se puede utilizar dinámicamente para cambiar entre idiomas sin crear páginas separadas.
Desventajas
- No apto para SEO: Por lo general, no se recomienda para el SEO, ya que los motores de búsqueda pueden tener dificultades para rastrear e indexar el contenido correctamente.
- Poco intuitivo Crea URL desordenadas y menos intuitivas para los usuarios, lo que podría afectar a la experiencia del usuario.
La elección de la estructura de URL para un sitio web multilingüe depende de varios factores, incluidas las ubicaciones geográficas del público objetivo, el tamaño y la complejidad del sitio web, y los recursos disponibles para el SEO y el mantenimiento.
Las subcarpetas se recomiendan a menudo por su simplicidad y su autoridad de dominio consolidada, pero la mejor opción varía según las necesidades y los objetivos específicos del negocio.
2. Comience con una investigación de palabras clave de calidad
Para empezar, es importante realizar una investigación exhaustiva de palabras clave antes de traducir el contenido de su sitio web. Esto se debe a que los diferentes segmentos de su audiencia global tienen intereses variados; en otras palabras, diferentes intenciones de búsqueda.
Por ejemplo, consideremos las palabras clave ‘content creation’ en inglés y ‘creation de contenu’ en francés.
La traducción al francés tiene, obviamente, un volumen de búsqueda significativamente menor que la versión en inglés.
Una investigación de palabras clave de calidad te ayuda a poner tu traducción y localización esfuerzos en perspectiva. De esta manera, puedes determinar analíticamente a qué palabras clave prestar más atención para cada versión traducida de tu sitio.
Ahrefs y Semrush son excelentes herramientas que pueden ayudarte a descubrir el volumen de búsqueda de las palabras clave que deseas en diferentes idiomas.
Dominar el uso adecuado de las palabras clave en tu idioma puede ser una tarea difícil. Intentarás asegurarte de no utilizar palabras clave que no ayuden a impulsar el rendimiento SEO de tu contenido. Hacer esto en varios idiomas que no entiendes puede ser aún más desalentador.
No obstante, las palabras clave son esenciales en las versiones traducidas de su sitio web, y debe prestarles atención cuando las traduzca. Lo primero que debe hacer es averiguar cuáles son las palabras clave en inglés más comunes en su sitio web. Ahrefs puedo ayudarte a empezar.
Una vez que tengas tu lista, busca las traducciones más precisas de esas palabras clave en el idioma o idiomas de destino. TranslatePress puede ayudarte a agilizar este proceso gracias a su función de traducción automática. No obstante, sigue siendo necesario revisar cada página manualmente, ya que las máquinas no pueden garantizar una precisión del 100% en lo que respecta a la traducción. Si encuentras algún error, solo tienes que corregirlo manualmente.
Puedes hacer esto muy fácilmente desde la interfaz de traducción visual haciendo clic simplemente en el icono del lápiz cerca de un fragmento de texto e introduciendo su traducción correcta en la barra lateral, de la siguiente manera:
3. Traduce tus URL amigables
Al traducir su sitio web, también es importante que preste atención a los slugs de sus URL. Los slugs son las partes de su URL que siguen a su nombre de dominio. Por ejemplo, si la URL de la página de pagos de su sitio web es mysite.com/payments, un cliente que busque la versión en francés de su sitio debería verlo como mysite.com/paiements. Los slugs aquí son “payments” (inglés) y “paiements” (francés). Esto es útil tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos, ya que deja muy claro que estas son 2 versiones de la misma página, solo que en diferentes idiomas.
¿Pero cómo se hace esto? Puedes usar un complemento como TranslatePress. Facilita el cambio de las URL amigables a medida que traduce cada página.
Para traducir los slugs de las URL con TranslatePress, necesitarás el Complemento SEO Pack, disponible con el planes prémium del complemento. Una vez que hayas instalado el complemento pro y configurado al menos un idioma nuevo, el proceso es de lo más sencillo.
Simplemente navegue hasta Configuración → TranslatePress → Complementos pestaña. Luego identifica la Paquete SEO complemento y haz clic en Activar al lado de él.
Ahora solo puedes ir al frontend de tu sitio web, hacer clic en el Traducir página botón desde el panel de administración y se abrirá la interfaz de traducción. Desde el desplegable de cadenas a la izquierda, puedes seleccionar el slug de la página e introducir su traducción abajo. No olvides hacer clic en Guardar traducción cuando hayas terminado.
Encontrarás la opción de modificar el "slug" justo debajo de la caja de idiomas. Además de esto, podrás traducir todos los elementos SEO importantes de una página, como la descripción de la página, las etiquetas alternativas de las imágenes y más.
4. Aplicar hreflang Etiquetas
Etiquetas hreflang sirven como señales directas para los motores de búsqueda, indicando el idioma y la orientación geográfica del contenido de una página web.
Las etiquetas hreflang son indispensables para los sitios dirigidos a varios países o idiomas. Garantizan que los motores de búsqueda muestren la versión adecuada del contenido a los usuarios. Por ejemplo, si su sitio tiene contenido en inglés para EE. UU. y el Reino Unido, las etiquetas hreflang implementadas correctamente ayudarán a distinguir entre estas versiones, adaptándose a las sutiles diferencias en el uso del idioma y las preferencias.
Al marcar páginas como destinadas a diferentes idiomas o regiones, las etiquetas hreflang ayudan a evitar penalizaciones por contenido duplicado. Aunque el contenido pueda ser similar o idéntico en las distintas versiones lingüísticas, las etiquetas hreflang indican a los motores de búsqueda que esto es intencional y no una duplicación manipuladora.
Una etiqueta hreflang es un atributo HTML que se incluye en la sección . Indica a los motores de búsqueda como Google el idioma (mediante códigos ISO 639-1) y la ubicación geográfica a la que va dirigida la página (mediante códigos ISO 3166-1 Alpha 2)..
Por ejemplo, la versión en francés de un sitio web dirigido a usuarios de Francia utilizaría la etiqueta hreflang: . Esta etiqueta ayuda a los motores de búsqueda a comprender que esta página en concreto está diseñada para usuarios francófonos de Francia.
Puedes aplicar las etiquetas hreflang a tus páginas manualmente. Pero también puedes aligerar tu carga utilizando TranslatePress. Por cada idioma que añadas, TranslatePress asigna automáticamente una etiqueta hreflang a cada página.
5. Crear un mapa del sitio XML multilingüe
Al igual que un mapa del sitio normal, el multilingüe ayuda a Google a comprender mejor la estructura de su sitio web. Un mapa del sitio XML multilingüe le indicará al motor de búsqueda qué idioma y qué configuración regional se utilizan en cada una de las páginas del sitio.
Sin embargo, crear manualmente un mapa de sitio de este tipo puede ser una tarea abrumadora. Pero tenemos una solución mejor.
TranslatePress funciona a la perfección con los plugins de SEO más populares (como Yoast SEO, Rank Math, o SEOPress) y crea tu propio mapa del sitio multilingüe automáticamente. Ni siquiera tienes que mover un dedo una vez instalado el complemento.
6. Traduce los metadatos de tu sitio web
Por último, hay otros componentes de tu página web que los usuarios no pueden ver porque están destinados exclusivamente a los motores de búsqueda. Estos componentes se conocen en conjunto como «metadatos». Atraer tráfico a tu página web de personas que hablan otros idiomas distintos al tuyo es prácticamente imposible si no traduces tus metadatos.
Para ser precisos, los metadatos de tu sitio web consisten principalmente en el título SEO y la meta descripción de cada página. Otros elementos son las etiquetas, el texto alternativo de las imágenes, etc. Para obtener el mejor rendimiento en SEO multilingüe, te conviene traducir también cada uno de estos elementos para todas las páginas traducidas de tu sitio web. La buena noticia es que TranslatePress te ayuda a conseguirlo sin ninguna complicación.
Esto vuelve a ser posible gracias al complemento SEO Pack, que te permite traducir cualquier información meta. Así pues, ve a la página que quieras editar tras iniciar sesión en tu cuenta de administrador de WordPress. A continuación, haz clic en Traducir página en la parte superior de la página. Seleccione la cadena que desea editar de la Información meta sección en el panel izquierdo y empieza a traducir. En este caso, traduciré el título SEO de la página.
Una vez que hayas terminado, haz clic Guardar traducción ¡Y eso es todo! Has traducido tus metadatos.
7. Enlace interno estratégico
Los enlaces internos, es decir, la práctica de enlazar a otras páginas dentro del mismo sitio web, son fundamentales para el SEO. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web, distribuyen la autoridad de las páginas por todo tu dominio y mejoran la navegabilidad de tu sitio web para los usuarios.
A la hora de gestionar una página web multilingüe, es fundamental asegurarse de que los enlaces internos dirijan a la versión en el idioma correcto de cada página. Esta práctica mejora la experiencia del usuario y refuerza el posicionamiento SEO de tu sitio web, ya que proporciona señales claras a los motores de búsqueda sobre la relación entre las páginas en los distintos idiomas.
Preguntas frecuentes sobre SEO multilingüe
¿Qué CMS es el mejor para el SEO multilingüe?
WordPress es, posiblemente, el mejor CMS de Internet para el SEO multilingüe. Por sí solo, el software cuenta con numerosas funciones potentes y fáciles de usar que facilitan la aplicación eficaz del SEO en diferentes idiomas. En lo que respecta a SEO multilingüe para WordPress, puedes configurarlo fácilmente con un plugin como TranslatePress. Solo tienes que instalar el plugin, seleccionar el idioma que quieras y empezar a traducir.
¿Cuál es la diferencia entre el SEO internacional y el SEO multilingüe?
El SEO multilingüe consiste en el proceso de optimizar el contenido de un sitio web para diferentes públicos que hablan diversos idiomas. Esto reviste especial importancia para las empresas que desean llegar a un público global más amplio.
Por el contrario, el SEO internacional consiste en la optimización de contenidos para otros países, aunque no necesariamente para quienes hablan otros idiomas. Por ejemplo, una empresa con sede en EE. UU. podría querer llegar a un público del Reino Unido. Lo que la empresa necesita, en este caso, es SEO internacional debido a las diferentes variantes del idioma inglés y al contexto cultural.
¿Qué se necesita para configurar el SEO multilingüe en WordPress?
- Un plugin o servicio de traducción fiable como TranslatePress
- Una URL legible
- Palabras clave debidamente investigadas
- Etiquetas hreflang
Impulsando el éxito empresarial con SEO multilingüe
El SEO para sitios web multilingües es, sin duda, un recurso indispensable para llevar tu negocio a un nivel global. Traducir tu sitio web a uno o más idiomas supone una ventaja para tu negocio, ya que puede ayudarte a aumentar el tráfico multilingüe y a incrementar las conversiones. Pero no basta con traducir tu sitio web.
Debes aplicar las mejores prácticas de SEO lingüístico para dar un paso más allá y llegar a la enorme audiencia global que siempre has deseado para tu negocio.
El proceso puede resultar complicado, pero, por suerte para ti, TranslatePress te ofrece una solución sencilla que hace que el SEO multilingüe sea pan comido.
TranslatePress Multilingüe
Esperamos que este artículo te haya ayudado a identificar los pasos clave para llevar a cabo de forma eficaz el posicionamiento web (SEO) de una página web multilingüe. Si tienes alguna pregunta, no dudes en hacérnosla llegar en la sección de comentarios que aparece a continuación.
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