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L'ottimizzazione per i motori di ricerca è già abbastanza difficile quando si cerca di posizionarsi in una sola lingua. Ma se si aggiungono altre lingue al mix? Beh, sì, la SEO multilingue di WordPress può sembrare un po' opprimente.
Non è detto, però. La SEO multilingue su WordPress consiste davvero nell'applicare tutti gli stessi principi SEO e poi seguendo alcune linee guida di base per assicurarsi che ogni lingua di destinazione abbia le stesse possibilità di beneficiare dei vostri sforzi SEO e di posizionarsi su Google.
In questo tutorial, analizzeremo i migliori principi SEO multilingue per WordPress, in modo da consentire a tutte le traduzioni del vostro sito di posizionarsi.
Dovrai comunque creare qualche link e fare un po' di ricerca sulle parole chiave, ma questa guida ti assicurerà che Google possa indicizzare tutti i tuoi contenuti e mostrare la traduzione corretta ai visitatori di tutto il mondo.
Tuffiamoci...
Perché è importante la SEO multilingue per WordPress?
Vogliamo tutti che i nostri siti web siano trovato su Google. In genere, le strategie SEO comportano l'ottimizzazione dei tuoi contenuti, contenuti che hai messo insieme il tuo madrelingua. Ma se vuoi rivolgerti a pubblici in diversi paesi e regioni, devi fornire contenuti in il loro lingua madre.
Quando rendi il tuo sito disponibile in molte lingue straniere, puoi trarre vantaggio da due cose:
- Raggiungere nuovi pubblici e un mercato di riferimento più ampio; e
- Migliorare le tue possibilità di posizionamento in diverse lingue e in regioni specifiche.
Ad esempio, tradurre i tuoi contenuti in lingua inglese in francese consente agli utenti che cercano in francese di trovare la versione francese del tuo sito web. In definitiva, l'ottimizzazione per i motori di ricerca multilingue consiste nel rendere più facile per le persone trovarti.
Ma si tratta di qualcosa di più del semplice fornire traduzioni dirette.
Fare appello alla cultura locale, che sia mostrando le valute locali, affrontando le differenze culturali o facendo riferimenti che saranno compresi e apprezzati, aiuterà ovviamente a migliorare l'esperienza utente.
E migliore è l'esperienza utente, più a lungo gli utenti rimarranno a navigare sul tuo sito. Questo, a sua volta, ridurrà la frequenza di rimborso e segnalerà a Google che hai ottimi contenuti.
L'algoritmo in continua evoluzione di Google tiene conto di questi comportamenti degli utenti, il che significa che tradurre i vostri contenuti e ottimizzarli per la SEO multilingue non solo aiuta i visitatori che arrivano sul vostro sito, ma contribuirà anche ad attirare più traffico sullo stesso.
L'SEO multilingue per WordPress è piuttosto semplice da implementare, a patto di sapere cosa si sta facendo. Inizia con i passaggi pratici qui sotto.
1. Inizia con la ricerca delle parole chiave
Ovviamente, il contenuto è una parte cruciale della tua strategia SEO. Senza di esso, non ti posizionerai su Google!
Se desideri fornire contenuti in più di una lingua, dovrai tradurli per i diversi paesi e regioni che desideri raggiungere. Ciò significa adattare i contenuti esistenti sul tuo sito o crearne di nuovi.
Una solida strategia di contenuti SEO dovrebbe inizia sempre con la ricerca per parole chiave. Ciò significa identificare le parole chiave di riferimento per ciascuna regione e lingua, insieme ai termini di ricerca appropriati.
Dovrai studiare il tuo pubblico per comprendere la cultura locale. Le parole chiave che potrebbero essere rilevanti per il tuo prodotto o la tua attività nella tua lingua potrebbero essere diverse, anche se tradotte, per i tuoi paesi di destinazione. Potrebbero esserci persino termini colloquiali o slang che le persone usano, di cui dovrai tenere conto nella tua strategia SEO multilingue.
È una buona idea far tradurre o almeno controllare i tuoi contenuti multilingue di WordPress da madrelingua. Questo contribuirà notevolmente ad evitare errori imbarazzanti e contenuti persi nella traduzione.
2. Assicurati che Google possa eseguire il crawling di ciascuna lingua
Iniziamo dall'inizio – non puoi posizionare il tuo sito WordPress multilingue se Google non riesce a indicizzarlo.
Servizi come Google Translate hanno reso più semplice consentire agli utenti di tradurre dinamicamente il tuo sito web in qualsiasi lingua (un po' come fa il browser Chrome che può tradurre automaticamente il testo).
Ora, quel tipo di traduzione va bene se vuoi permettere alle persone che già sul tuo sito sfoglia i tuoi contenuti nella loro lingua. Ma non è quello che vuoi per WordPress SEO multilingue.
Secondo Google, “Se preferisci modificare dinamicamente i contenuti o reindirizzare l'utente in base alle impostazioni della lingua, tieni presente che Google potrebbe non individuare ed eseguire la scansione di tutte le tue varianti.”
Se fai sul serio riguardo alla SEO, hai bisogno di uno strumento che ti aiuti a creare versioni statiche e indicizzabili del tuo sito. Ciò significa che ogni versione linguistica richiede un URL diverso.
Ad esempio, se disponi di una traduzione in tedesco del tuo sito, questa deve avere la propria struttura di URL, come de.example.com o example.com/de.
3. Scegli la struttura URL corretta per lingue diverse
I motori di ricerca sono piuttosto flessibili riguardo al modo in cui strutturi gli URL del tuo sito multilingue, ma Google ha alcuni consigli su come scegliere la migliore struttura di URL.
Iniziamo da quello che tu dovrebbe fare. Google raccomanda la scelta tra queste tre strutture di URL:
- Sottodirectory per ciascuna lingua – example.com/de/
- Sottodominio per ogni lingua – de.example.com
- Nome di dominio nazionale – example.de per i visitatori tedeschi ed example.com per i visitatori inglesi
Tuttavia, Google lo fa non consigliano di utilizzare i parametri URL – ad esempio example.com?lang=de – perché questo approccio:
- Rende più difficile per gli utenti riconoscere il geotargeting dall'URL
- Non permette di utilizzare la funzionalità di geotargeting in Google Search ConsoleNe parleremo più avanti).
Il TranslatePress il plugin utilizza sottodirectory (note anche come sottocartelle) per ciascuna lingua, che è uno degli approcci consigliati da Google.
Non dimenticare nemmeno gli slug di WordPress
Oltre alla struttura complessiva degli URL, vi è anche un'altra importante considerazione per la SEO multilingue di WordPress:
L'URL slug per i singoli contenuti.
Alcuni Plugin di traduzione per WordPress non ti permette di tradurre lo slug dell'URL per i singoli articoli o pagine, creando questa situazione imbarazzante in cui hai:
- example.com/hello-world
- example.com/it/hello-world
Invece di:
- example.com/hello-world
- example.com/de/hallo-welt
Perché importa? Beh, oltre a essere semplicemente più facile da usare, un buona strategia SEO generale è utilizzare le tue parole chiave principali nello slug dell'URL.
Quindi, se non puoi tradurre lo slug dell'URL per ciascun contenuto, perdi la capacità di includere la tua parola chiave principale in altre lingue, il che danneggia l'ottimizzazione SEO delle tue traduzioni.
"Utilizzo di TranslatePress"’ Componente aggiuntivo pacchetto SEO potrai tradurre completamente lo slug dell'URL in ciascuna lingua (direttamente dal front-end).
Se stai cercando di tradurre tutti i tuoi slug URL da un'unica posizione, puoi utilizzare Traduzione URL slug interfaccia. Questo rende molto semplice tradurre gli slug uno alla volta e utilizzare le opzioni di filtraggio e ricerca integrate per assicurarsi di non tralasciare nulla.
Per accedervi, assicurati di passare dall'editor di traduzione visiva al Traduzione stringa scheda. Puoi anche traduci le email di WooCommerce e stringhe gettext dalla stessa schermata.
4. Aggiungi l'attributo hreflang in modo che Google conosca la lingua principale per ciascun contenuto
Il attributo hreflang è un breve frammento di codice che puoi aggiungere alla sezione del proprio sito..
I tuoi visitatori umani non lo vedranno mai, ma aiuta i motori di ricerca come Google a comprendere le diverse lingue sul tuo sito e a indirizzare gli utenti verso la traduzione più adatta alla loro lingua.
Rendiamo l'esempio più concreto e diciamo che hai due versioni dello stesso contenuto. Una versione è in inglese; l'altra è in tedesco.
Il tag hreflang consente a Google di distinguere le varie versioni in modo da poter mostrare la versione in inglese agli utenti di lingua inglese e la versione in tedesco a quelli di lingua tedescaGoogle cercherà di farlo da solo, ma il tag hreflang assicura che Google ci riesca).
Ecco un esempio di come appare realmente l'hreflang dietro le quinte:
<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” ref=”https://example.com”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”https://example.com/de/”/>
Dove hreflang diventa davvero utile è quando hai diverse varianti della stessa lingua.
Per esempio, potreste avere una pagina per gli ispanoparlanti in Spagna e un'altra per gli ispanoparlanti in Messico. L'attributo hreflang assicurerebbe che gli utenti provenienti da paesi diversi ricevano la versione in spagnolo localizzata correttamente.
L'attributo hreflang garantisce inoltre che Google non pensi che tu abbia contenuti duplicati. Se pubblichi contenuti molto simili sul tuo sito web in più pagine, Google potrebbe confondersi su quali pagine mostrare nelle SERP. Ciò potrebbe fare in modo che pagine duplicate competano tra loro, influenzando negativamente a loro volta i singoli posizionamenti di tali pagine.
Puoi evitare questo tipo di problema usando l'attributo hreflang.
Se utilizzi WordPress, il plugin TranslatePress aggiungerà automaticamente l'attributo hreflang per ciascuna lingua utilizzata dal tuo sito.
5. Crea una sitemap XML multilingue
Una sitemap XML è fondamentalmente una “mappa” di tutti i contenuti del tuo sito. Aiuta Google a trovare tutti i tuoi contenuti ed è in generale un buon principio SEO di base.
Per un sito monolingua, la creazione di una Sitemap XML è piuttosto semplice. In effetti, la maggior parte dei plugin SEO creerà automaticamente una sitemap per voi senza che dobbiate muovere un dito.
Tuttavia, le cose si fanno un po' più complicate quando hai un sito multilingua perché ogni contenuto è disponibile in lingue diverse a URL differenti. Inoltre, Google ha un formato specifico che vogliono che tu usi nella tua sitemap multilingue.
Per includere correttamente ogni traduzione nella sitemap, devi:
- Utilizza un elemento per definire un singolo URL
- Crea voci secondarie per ciascuna versione linguistica della pagina
Se fai fatica a comprenderlo, ho una buona notizia:
Componente aggiuntivo "SEO Pack" di TranslatePress si integra con i famosi plugin SEO (come Yoast, Rank Math, SEOPress ecc.) ed estende la loro funzionalità di sitemap per aiutarti a implementare automaticamente una sitemap multilingue che segue le raccomandazioni di Google.
6. Non utilizzare la traduzione automatica 100% se prendi sul serio la SEO
Ok, questa non è una regola ferrea, e di certo non stiamo cercando di dire che la traduzione automatica sia sempre male.
Tuttavia, se opti per l'uso di traduzioni automatiche per parte del tuo sito, Google raccomanda che utilizzi il file robots.txt del tuo sito per impedire ai motori di ricerca di effettuare la scansione dei contenuti tradotti automaticamente.
Perché? Ecco il ragionamento di Google tratto dallo stesso articolo: ”Le traduzioni automatiche non sempre hanno senso e potrebbero essere considerate spam.”
Quindi, per i contenuti per cui vuoi posizionarti bene, vale la pena dedicare un po' di tempo almeno a revisionare manualmente qualsiasi traduzione automatica tu utilizzi.
TranslatePress semplifica notevolmente la modifica di qualsiasi contenuto tradotto automaticamente (tramite le integrazioni integrate di Google Translate o DeepL). È possibile utilizzare l'editor visivo di traduzione per perfezionare manualmente le traduzioni oppure creare account di traduttori per consentire a madrelingua di rivederle.
Lo stesso si può dire di TranslatePress AI, anche se l'accuratezza della traduzione è superiore grazie all'utilizzo di una combinazione di sistemi di traduzione automatica neurale di primo livello, ciò non significa che la forma tradotta sia effettivamente quella che le persone usano per cercare sul web. È comunque meglio che non avere la stringa tradotta affatto, ma la ricerca delle parole chiave rimane fondamentale, poiché la traduzione giusta potrebbe aiutarvi a posizionarvi più in alto.
7. Assicurati di poter configurare titoli e meta-informazioni per ciascuna lingua
Il titolo e la meta description dei tuoi contenuti sono ciò che normalmente appare nei risultati di ricerca organica di Google.
È importante scrivere un titolo e una meta description di qualità per aumentare la percentuale di clic organica. E di solito è anche opportuno inserire la parola chiave principale nel titolo, se possibile.
Su WordPress, utilizzerai un plugin SEO per WordPress come Yoast SEO per controllare queste informazioni per ciascuna pagina.
Tuttavia, se il plugin di traduzione che scegli non ti consente di tradurre il titolo e la meta description per ciascuna lingua, perderai i vantaggi SEO per le versioni tradotte dei tuoi contenuti.
Quindi—assicurati di scegli un plugin di traduzione che ti permetterà di tradurre i metadati SEO e altri dati del plugin (come fa TranslatePress).
8. Utilizza il rapporto sul Targeting internazionale in Google Search Console
Google Search Console è un importante strumento SEO che consente di visualizzare Google Analytics e di gestire l'aspetto del proprio sito nella ricerca di Google.
Oltre a molti strumenti utili per la SEO generale, include anche uno speciale strumento di rapporto sul Targeting Internazionale che ti aiuta con la SEO multilingue di WordPress. Nello specifico, ti aiuta a monitorare la i tag hreflang sul tuo sito e individua eventuali errori:
Se il tuo sito ha un dominio di primo livello generico (ad esempio .com, .org o .net), puoi utilizzare lo strumento di rapporto per il Targeting internazionale per specificare il Paese di destinazione del tuo sito, ma questa funzione è utile solo se desideri rivolgerti a un solo Paese. Ad esempio, avrebbe senso impostare il target sul Canada per un sito sui ristoranti di Montreal; non avrebbe senso impostare il target sul Canada se si rivolge anche ai francofoni in Francia, Canada e Mali.
Scopri di più in La guida di Google al targeting internazionale. Oppure, se hai già aggiunto il tuo sito a Google Search Console, puoi vai dritto al tuo rapporto sul Targeting internazionale.
Migliora oggi stesso la SEO multilingue del tuo sito WordPress!
TranslatePress e il suo Componente aggiuntivo pacchetto SEO sono progettati tenendo a mente tutte queste best practice per la SEO multilingue di WordPress.
Ti aiuterà a creare un sito completamente indicizzabile per ogni traduzione, insieme a:
- Slug URL traducibili, metadati SEO, tag alt delle immagini, metadati social, ecc.
- Corretto utilizzo di hreflang
- Una sitemap XML multilingue (supporta i plugin SEO più famosi come Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, ecc.).
- Opzioni di traduzione sia automatica che manuale
Per saperne di più su come TranslatePress può aiutarti a creare un sito WordPress multilingue (o negozio WooCommerce), dai un'occhiata a tutte le funzionalità.
TranslatePress Multilingue
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