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La optimización para motores de búsqueda ya es bastante difícil cuando solo intentas clasificar en un idioma. ¿Pero añades algunos idiomas más a la mezcla? Bueno, sí, el SEO multilingüe de WordPress puede resultar un poco abrumador.
Aunque no tiene por qué ser así. El SEO multilingüe en WordPress se trata realmente de aplicar todos esos mismos principios de SEO y luego siguiendo algunas pautas básicas para asegurar que cada idioma de destino tenga la misma oportunidad de beneficiarse de tus esfuerzos de SEO y clasificarse en Google.
En este tutorial, cubriremos los mejores principios de SEO multilingüe para WordPress para que puedas tener todas las traducciones de tu sitio clasificadas.
Aún necesitarás crear algunos enlaces y hacer investigación de palabras clave, pero esta guía se asegurará de que Google pueda indexar todo tu contenido y ofrecer la traducción correcta a los visitantes de todo el mundo.
Sumergámonos…
¿Por qué es importante el SEO multilingüe de WordPress?
Todos queremos que nuestros sitios web sean encontrado en Google. Típicamente, las estrategias de SEO implican optimizar tu contenido, contenido que has reunido en tu idioma nativo. Pero si quieres dirigirte a audiencias en diferentes países y regiones, necesitas entregar contenido que esté en su idioma nativo.
Cuando pongas tu sitio web a disposición en muchos idiomas extranjeros, podrás beneficiarte de dos cosas:
- Alcanzar nuevas audiencias y un mercado objetivo más amplio; y
- Mejorar tus posibilidades de clasificar en varios idiomas y en regiones específicas.
Por ejemplo, traducir tu contenido en inglés al francés permite que los usuarios que buscan en francés encuentren la versión francesa de tu sitio web. En última instancia, la optimización multilingüe para motores de búsqueda se trata de facilitar que las personas te encuentren.
Pero se trata de algo más que simplemente proporcionar traducciones directas.
Apelar a la cultura local, ya sea mostrando monedas locales, abordando las diferencias culturales o haciendo referencias que se entiendan y aprecien, obviamente ayudará a mejorar la experiencia del usuario.
Y cuanto mejor sea la experiencia del usuario, más tiempo permanecerán los usuarios navegando en tu sitio. Esto, a su vez, reducirá tu tasa de rebote y le indicará a Google que tienes contenido excelente.
El algoritmo en constante evolución de Google tiene en cuenta estos comportamientos de los usuarios, lo que significa que traducir tu contenido y optimizar para SEO multilingüe no solo ayuda a los visitantes que llegan a tu sitio, sino que también ayudará a atraer más tráfico a tu sitio.
El SEO multilingüe de WordPress es bastante fácil de implementar, siempre y cuando sepas lo que estás haciendo. Empieza con los pasos prácticos a continuación.
1. Comience con la investigación de palabras clave
Obviamente, el contenido es una parte crucial de tu estrategia de SEO. ¡Sin él, no clasificarás en Google!
Si desea proporcionar contenido en más de un idioma, deberá traducirlo para los diferentes países y regiones a los que desea dirigirse. Eso significa adaptar el contenido existente en su sitio o crear contenido nuevo.
Una estrategia de contenido SEO sólida debe empezar siempre empieza con investigación de palabras clave. Esto significa identificar las palabras clave objetivo para cada región e idioma, junto con los términos de búsqueda apropiados.
Necesitarás investigar a tu audiencia para comprender la cultura local. Las palabras clave que podrían ser relevantes para tu producto o negocio en tu idioma podrían ser diferentes, incluso cuando se traducen, para tus países de destino. Incluso puede haber términos coloquiales o de jerga que la gente use, y que querrás tener en cuenta en tu estrategia de SEO multilingüe.
Es una buena idea que hablantes nativos traduzcan o al menos revisen el contenido multilingüe de tu WordPress. Esto ayudará enormemente a evitar errores torpes y que el contenido se pierda en la traducción.
2. Asegúrate de que Google pueda rastrear cada idioma
Empecemos por el principio: no puedes clasificar tu sitio web multilingüe de WordPress si Google no puede indexarlo.
Servicios como Google Translate han facilitado que los usuarios puedan traducir dinámicamente tu página web a cualquier idioma (similar a cómo el navegador Chrome puede traducir texto automáticamente).
Ahora, ese tipo de traducción está bien si quieres que la gente que ya en su sitio explore su contenido en su propio idioma. Pero no es lo que quieres para WordPress SEO multilingüe.
Según Google, “Si prefieres cambiar el contenido dinámicamente o redirigir al usuario según la configuración de idioma, ten en cuenta que Google podría no encontrar y rastrear todas tus variaciones”.”
Si te tomas en serio el SEO, necesitas una herramienta que te ayude a crear versiones estáticas y rastreables de tu sitio web. Eso significa que cada versión del idioma necesita una URL diferente.
Por ejemplo, si tienes una traducción al alemán de tu sitio, necesita tener su propia estructura de URL, como de.example.com o example.com/de.
3. Elige la Estructura de URL Correcta para Diferentes Idiomas
Los motores de búsqueda son bastante flexibles con la forma en que estructuras las URL de tu sitio multilingüe, pero Google tiene algunos consejos sobre cómo elegir la mejor estructura de URL.
Empecemos con lo que tú debería Hacer. Google recomienda eligiendo entre estas tres estructuras de URL:
- Subdirectorios para cada idioma – example.com/es/
- Subdominio para cada idioma – es.example.com
- Nombre de dominio específico del país – example.de para visitantes alemanes y example.com para visitantes ingleses
Sin embargo, Google sí no recomendar el uso de parámetros de URL – por ejemplo, example.com?lang=de – porque este enfoque:
- Hace más difícil que los usuarios reconozcan la geoselección por la URL
- No te permite usar la funcionalidad de geoselección en Google Search Console (más sobre eso más tarde).
El TranslatePress El plugin utiliza subdirectorios (también conocidos como subcarpetas) para cada idioma, lo que es uno de los enfoques recomendados por Google.
Tampoco olvides las "slugs" de WordPress
Más allá de la estructura general de la URL, hay otra consideración importante para el SEO multilingüe de WordPress:
El slug de la URL para piezas individuales de contenido.
Algunos Plugins de traducción de WordPress no te permitirá traducir el slug de la URL para publicaciones o páginas individuales, lo que crea esta situación incómoda en la que tienes
- example.com/hola-mundo
- example.com/es/hola-mundo
En lugar de:
- example.com/hola-mundo
- example.com/es/hola-mundo
¿Por qué eso importa? Bueno, más allá de ser más fácil de usar, un buena estrategia SEO general es usar tus palabras clave principales en el slug de tu URL.
Entonces, si no puedes traducir el slug de la URL para cada pieza de contenido, pierdes la capacidad de incluir tu palabra clave principal en otros idiomas, lo que perjudica la optimización SEO de tus traducciones.
’Uso de TranslatePress» Complemento SEO Pack podrás traducir completamente el slug de la URL en cada idioma (directamente desde el front-end).
Si buscas traducir todas tus "URL slugs" desde un solo lugar, puedes usar Traducción de slug de URL interface. Esto facilita mucho la traducción de "slugs" uno por uno y el uso de las opciones de filtrado y búsqueda incorporadas para asegurarse de que no se te escape nada.
Para acceder a él, asegúrate de cambiar del editor de traducción visual a Traducción de cadenas pestaña. También puedes Traducir correos electrónicos de WooCommerce y obtener cadenas gettext de la misma pantalla.
4. Añada el atributo hreflang para que Google conozca el idioma principal de cada contenido
El atributo hreflang Es un pequeño fragmento de código que puedes añadir a la sección de tu sitio web..
Tus visitantes humanos nunca lo verán, pero ayuda a los motores de búsqueda como Google a entender los diferentes idiomas en tu sitio y a dirigir a los buscadores a la traducción más apropiada para su idioma.
Hagamos el ejemplo más concreto y digamos que tienes dos versiones del mismo contenido. Una versión es en inglés y la otra en alemán.
La etiqueta hreflang le permite a Google saber cuál versión es cuál, de modo que Google pueda mostrar la versión en inglés a los buscadores de habla inglesa y la versión en alemán a los buscadores de habla alemana.Google intentará hacer esto por sí mismo, pero la etiqueta hreflang se asegura de que Google lo haga bien).
Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve realmente el hreflang "detrás de escena":
<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” ref=”https://example.com”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”https://example.com/de/”/>
Donde hreflang realmente resulta útil es cuando tienes diferentes variantes del mismo idioma.
Por ejemplo, quizás tengas una página para hablantes de español de España y otra para hablantes de español de México. El atributo hreflang aseguraría que los buscadores de diferentes países obtengan la versión adecuada en español localizada.
El atributo hreflang también asegura que Google no piense que tienes contenido duplicado. Si publicas contenido muy similar en tu sitio web a través de varias páginas, Google podría confundirse sobre qué páginas mostrar en los SERPs. Esto podría resultar en páginas duplicadas compitiendo entre sí, lo que a su vez afectaría negativamente las clasificaciones individuales de esas páginas.
Puedes evitar este tipo de problema usando el atributo hreflang.
Si utilizas WordPress, el plugin TranslatePress añadirá automáticamente el atributo «hreflang» para cada idioma que utilice tu sitio web.
5. Crear un mapa del sitio multilingüe XML
Un sitemap XML es básicamente un “mapa” de todo el contenido de tu sitio. Ayuda a Google a encontrar todo tu contenido y es, en general, una buen principio básico de SEO.
Para un sitio de un solo idioma, crear un sitemap XML es bastante sencillo. De hecho, la mayoría de los plugins SEO crearán automáticamente un sitemap para ti sin que tengas que mover un dedo.
Sin embargo, las cosas se complican un poco cuando tienes un sitio web multilingüe porque cada pieza de contenido está disponible en diferentes idiomas en diferentes URL. Además, Google tiene de hecho un formato específico que quieren que uses en tu sitemap multilingüe.
Para incluir adecuadamente cada traducción en tu sitemap, tú:
- Utiliza unelemento para definir una única URL
- Crea entradas secundarias para cada versión lingüística de la página
Si te cuesta entenderlo, tengo buenas noticias:
Complemento ’SEO Pack» de TranslatePress se integra con plugins populares de SEO (como Yoast, Rank Math, SEOPress, etc.) y amplía su funcionalidad de sitemap para ayudarte a implementar de forma automática un sitemap multilingüe que sigue las recomendaciones de Google.
6. No utilices la traducción automática 100% si te tomas en serio el SEO
Ok, esta no es una regla estricta, y ciertamente no estamos tratando de decir que la traducción automática es siempre Malo.
Sin embargo, si optas por utilizar traducciones automáticas para parte de tu sitio, Google recomienda que utilice el archivo robots.txt de su sitio para impedir que los motores de búsqueda rastreen el contenido traducido automáticamente.
¿Por qué? Bueno, esta es la explicación de Google del mismo artículo: ”Las traducciones automáticas no siempre tienen sentido y podrían considerarse spam”.”
Por lo tanto, para el contenido que desea clasificar bien, vale la pena dedicar tiempo a revisar manualmente al menos las traducciones automáticas que utiliza.
TranslatePress facilita enormemente la edición de cualquier contenido que se haya traducido automáticamente (a través de las integraciones incorporadas de Google Translate o DeepL). Puedes utilizar el editor visual de traducción para pulir manualmente las traducciones o crear cuentas de traductor para que hablantes nativos las revisen.
Lo mismo puede decirse de TranslatePress AI, incluso si la precisión de la traducción es mayor debido al uso de una combinación de sistemas de traducción automática de primer nivel, no significa que la forma traducida sea realmente cómo la gente la usa para buscar en la web. Todavía es mejor que no tener la cadena traducida en absoluto, pero la investigación de palabras clave sigue siendo primordial, ya que la traducción correcta podría ayudarte a clasificar mejor.
7. Asegúrate de poder configurar títulos e información meta para cada idioma
El título y la meta descripción de tu contenido son lo que normalmente aparece en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
Es importante escribir un título y una meta descripción de calidad para impulsar tu tasa de clics orgánica. Y también sueles querer incorporar tu palabra clave principal en el título si es posible.
En WordPress, usarás un plugin de SEO para WordPress como Yoast SEO para controlar esta información para cada página.
Sin embargo, si el plugin de traducción que eliges no te permite traducir el título y la meta descripción para cada idioma, te perderás los beneficios de SEO para las versiones traducidas de tu contenido.
Entonces, asegúrate de que selecciona un plugin de traducción que te permitirá traducir metadatos SEO y otros datos del plugin (que es lo que hace TranslatePress).
8. Utilice el Informe de segmentación internacional en Google Search Console
Google Search Console es una herramienta SEO importante que te permite ver Google Analytics y gestionar cómo aparece tu sitio en la búsqueda de Google.
Además de muchas herramientas útiles para SEO general, también incluye una herramienta especial de informe de segmentación internacional que te ayuda con el SEO multilingüe de WordPress. Específicamente, te ayuda a monitorear el etiquetas hreflang en tu sitio y encuentra cualquier error:
Si su sitio tiene un dominio de nivel superior genérico (por ejemplo, .com, .org o .net), puede usar la herramienta del informe de segmentación internacional para especificar la configuración regional de destino de su sitio, pero esta función solo es útil si desea dirigirse a un país. Por ejemplo, tendría sentido establecer el destino en Canadá para un sitio sobre restaurantes en Montreal; no tendría sentido establecer el destino en Canadá si también se dirige a hablantes de francés en Francia, Canadá y Mali.
Aprende más en Guía de Google para la segmentación internacional. O, si ya has añadido tu sitio a Google Search Console, puedes dirígete directamente a tu informe de Orientación Internacional.
¡Mejora el SEO multilingüe de tu sitio de WordPress hoy mismo!
TranslatePress y su Complemento SEO Pack están construidos teniendo en cuenta todas estas prácticas recomendadas de SEO multilingüe para WordPress.
Le ayudará a crear un sitio totalmente indexable para cada traducción, junto con:
- Slugs de URL traducibles, metadatos SEO, etiquetas alt de imágenes, metadatos sociales, etc.
- Uso correcto de hreflang
- Un mapa del sitio XML multilingüe (compatible con populares complementos de SEO como Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, etc.).
- Opciones de traducción tanto automática como manual
Para obtener más información sobre cómo TranslatePress puede ayudarte a crear una página web multilingüe en WordPress (o Tienda WooCommerce), mira todas las características.
TranslatePress Multilingüe
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