In questo post
Ti stai chiedendo cosa siano la SEO on-page e la SEO off-page?
L'Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia fondamentale per le aziende e i siti web online, poiché aiuta a generare traffico organico verso il sito web migliorando la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Nel suo nucleo, la SEO comprende due componenti fondamentali: l'ottimizzazione on-page e off-page.
Mentre entrambi i componenti mirano a migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca, si concentrano su aspetti distinti dell'ottimizzazione.
L'SEO on-page ruota attorno a fattori sotto il controllo di un sito web, come la qualità dei contenuti, l'ottimizzazione delle parole chiave, la struttura dei collegamenti interni, ecc.
In contrast, off-page SEO addresses external factors that influence a site’s authority and credibility like backlink profiles, social signals, brand mentions, and online reputations, among other things. -> Al contrario, la SEO off-page riguarda fattori esterni che influenzano l'autorità e la credibilità di un sito, come i profili dei backlink, i segnali social, le menzioni del marchio e la reputazione online, tra le altre cose.
Comprendere le sfumature tra SEO on-page e off-page è fondamentale per sviluppare una strategia completa strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca.
In questo articolo, abbiamo approfondito gli elementi chiave di entrambi gli approcci, esplorando come contribuiscono a una maggiore visibilità sulle SERP se combinati.
Immergiamoci.
SEO On-Page: Componenti + Impatto sulla Visibilità SERP
L'on-page SEO si riferisce alle ottimizzazioni effettuate all'interno di un sito web per migliorarne le possibilità di posizionamento nella SERP.
Diamo un'occhiata ai diversi componenti della SEO on-page e scoprire come l'ottimizzazione di questi componenti possa causare il sito web per posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Qualità dei contenuti
La qualità dei contenuti è uno dei fattori più importanti che i motori di ricerca considerano quando valutano un sito web per il posizionamento.
Contenuto che tratta bene l'argomento, usa un linguaggio chiaro e conciso lingua, affronta intento di ricerca, incorpora parole chiave, include rilevanti elementi interni ed esterni collegamenti, ed è ben presentato con sottotitoli, elenchi puntati e contenuti multimediali come immagini, video e GIF, sono considerati contenuti di alta qualità.
2. Parole chiave
Le parole chiave sono parole o frasi che gli utenti digitano nel motore di ricerca per ottenere risposte alle loro query. Ad esempio, gli utenti digiteranno la frase “sicurezza del sito web” nel motore di ricerca per imparare a proteggere i propri siti web.
Quindi, se dovessi scrivere un articolo sulla sicurezza di un sito web, allora usando il parola chiave primaria “La dicitura ”sicurezza del sito web" in tutto l'articolo è necessaria.
Oltre a ciò, è importante identificare parole chiave strettamente correlate, chiamate anche parole chiave secondarie, (come “controlli di sicurezza del sito web”, “servizi di sicurezza del sito web”, “strumenti di sicurezza del sito web”, ecc.) e includile nel contenuto.
Alcune di queste parole chiave secondarie devono essere ampliate con sezioni dedicate. Ad esempio, in un articolo sulla “sicurezza del sito web”, potresti dover consigliare i “migliori 3 strumenti di sicurezza per siti web”, che gli utenti possono aggiungere ai loro siti per garantire la protezione dagli attacchi informatici.
L'obiettivo dell'aggiunta di parole chiave primarie e secondarie è aumentare la rilevanza del contenuto (ad esempio, un articolo su come mettere in sicurezza un sito web) rispetto alla query di ricerca (ad esempio, “sicurezza del sito web”).
Le parole chiave pertinenti rendono facile per i motori di ricerca identificare l'argomento del contenuto, se copre bene l'argomento e se risponde adeguatamente all'intento di ricerca. Aiutano il motore di ricerca a decidere se il contenuto merita di posizionarsi bene nella SERP.
3. Multimedia
I siti web contengono contenuti multimediali che vanno da immagini a video, gif, clip audio, grafici e infografiche.
È importante ottimizzare i contenuti multimediali visualizzati sul sito web. L'ottimizzazione garantisce che gli utenti e i motori di ricerca considerino tali contenuti preziosi e pertinenti rispetto al testo.
I passaggi essenziali per l'ottimizzazione multimediale includono l'aggiunta di titoli descrittivi e ricchi di parole chiave, testo alternativo e didascalie, e adattamento e compressione delle dimensioni dei contenuti multimediali.
4. Slug
Uno slug è una parte dell'URL che identifica una pagina web o un file multimediale.
Ad esempio, considera questo URL di una pagina web: https://example.com/website-security/
- “https://” è un protocollo di crittografia
- “example.com” è il nome di dominio
- E “website-security” è lo slug
Il protocollo di crittografia e il nome di dominio sono coerenti e immutabili, ma gli slug sono unici e possono essere modificati modificando una pagina.
L'ottimizzazione dello slug è una parte importante della SEO perché lo slug è uno dei primi componenti di una pagina web in cui si imbattono gli utenti e i motori di ricerca.
Quando ottimizzi correttamente uno slug diventa breve, mirato, ricco di parole chiave e leggibile, come mostrato nell'esempio sottostante:
- URL non ottimizzato – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
- URL ottimizzato per i motori di ricerca – https://example.com/website-security/ o https://example.com/website-security-guide/.
5. Tag Title
Un tag title è un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web per i crawler dei motori di ricerca.
I motori di ricerca leggono il tag del titolo di una pagina web per capire di cosa tratta la pagina e se è pertinente per la query dell'utente e dovrebbe essere posizionata nella SERP.
Diciamo che qualcuno stia cercando “tradurre siti web giapponesi in inglese” su un motore di ricerca.
Hai pubblicato di recente un articolo sullo stesso argomento.
Durante la scansione del vostro sito web, il motore di ricerca rileva il seguente tag title: Come tradurre siti web giapponesi in inglese.
Il motore di ricerca ora sa che la pagina web è pertinente alla query “translate japanese websites to english” e potrebbe decidere di posizionare l'articolo nella SERP.
Il tag del titolo appare anche sulla SERP, il che determina se un utente aprirà il link per leggere l'articolo.
I siti Web che utilizzano strumenti SEO come Yoast SEO e RankMath generano automaticamente il tag title in base al titolo della pagina web (chiamato anche intestazione H1). Quindi, quando scrivi il titolo per una pagina web, considera come apparirà il tag title ai crawler dei motori di ricerca e agli utenti nella SERP.
Alcune regole generali comuni per scrivere buoni tag titolo/titoli di pagine web sono
- Aggiungi il parola chiave primaria all'inizio in modo che sia i crawler che gli utenti possano capire immediatamente di cosa tratta la pagina web
- Fallo breve ma descrittivo in modo che rientri nella SERP e sia facile da leggere
6. Tag di meta description
Come i tag dei titoli, anche le meta description sono elementi HTML. Forniscono un breve riassunto di una pagina web per aiutare il motore di ricerca e gli utenti a capire di cosa tratta l'articolo.
Sebbene i motori di ricerca scelgano automaticamente una porzione di contenuto all'interno del sito web da mostrare come meta description nella SERP, non fanno sempre la scelta giusta. Pertanto, gli esperti SEO raccomandano vivamente di utilizzare strumenti SEO come Yoast e RankMath per aggiungere meta description personalizzate a una pagina web.
Quando scrivi una meta description per una pagina web, segui queste regole: tieni conto sotto i 155 caratteri, usa forma attiva, aggiungi il parola chiave primaria, e includi un invito all'azione.
7. Link interni ed esterni
Come già saprai, i collegamenti aiutano a connettere due pagine.
I link interni puntano a pagine all'interno del tuo sito web e i collegamenti esterni puntano a altri siti web.
Entrambi i tipi di link sono inclusi per aggiungere risorse utili al contenuto di una pagina web.
Ad esempio, nell'introduzione di questo articolo abbiamo inserito un link interno (ovvero https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) nel testo di ancoraggio “strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca”, in modo che l'utente possa accedere facilmente a quell'articolo e informarsi sulle strategie SEO.
I link interni aiutano anche i motori di ricerca a scoprire nuovi contenuti sul tuo sito web.
I collegamenti esterni indirizzano gli utenti verso altri siti Web per approfondire argomenti pertinenti.
Prendi per esempio SEO tecnico. È correlato all'ottimizzazione per i motori di ricerca ma non fa parte della SEO on-page o off-page, quindi non può essere incluso nell'articolo. Poiché non abbiamo una guida sull'argomento pubblicata sul nostro sito web, gli utenti possono imparare di più al riguardo da un sito web esterno.
Una pagina web contenente molti link (interni ed esterni) segnala che il sito web vuole soddisfare l'intento di ricerca dell'utente. Questo può convincere il motore di ricerca a posizionare il tuo contenuto più in alto nella SERP.
Assicurati di aggiungere link esterni da siti web autorevoli, poiché ciò dimostra la tua intenzione di offrire le migliori risorse agli utenti. Aiuta i motori di ricerca a fidarsi del tuo sito web.
SEO multilingue
La SEO multilingue è il processo di ottimizzazione del proprio sito web per renderlo visibile nei motori di ricerca in più lingue.
I siti web implementano la SEO on-page multilingue quando vogliono attirare o stanno già attirando traffico da più paesi in cui le lingue madri differiscono dalla lingua predefinita del vostro sito web.
Implementare la SEO in più lingue richiede tempo, sforzo e accesso agli strumenti giusti. Abbiamo creato il plugin più potente e facile da usare al mondo per siti Web WordPress: TranslatePress.
TranslatePress Multilingue
Ti permette di implementare la SEO multilingua senza problemi. Per saperne di più: Come implementare la SEO multilingue.
9. Altri componenti SEO On-Page
Altri componenti di SEO on-page che i siti web dovrebbero implementare sono lo schema markup, la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili.
Questi componenti sono altrettanto importanti degli altri, ma un'analisi approfondita esula dallo scopo di questo articolo. Dati un'occhiata al seguente breve riepilogo di ciascun componente:
Lo schema markup è un codice aggiunto alla tua pagina web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio le informazioni presenti sulla pagina. I motori di ricerca come Google utilizzano i dati dello schema markup per mostrare i tuoi contenuti nella SERP in un formato avanzato.
Puoi aggiungere markup di schema al tuo sito web utilizzando strumenti SEO come Yoast e RankMath.
I motori di ricerca vogliono aiutare gli utenti a ottenere ciò che desiderano rapidamente. Pertanto preferiscono posizionare i siti Web con velocità di caricamento elevate.
Alcuni motori di ricerca come Google vogliono che tu dia la priorità alla velocità di caricamento mobile perché i telefoni cellulari sono i principali dispositivi utilizzati per accedere a Internet al giorno d'oggi.
Per migliorare la velocità di caricamento da dispositivi mobili puoi scegliere server di hosting veloci, comprimere le immagini, ridurre i reindirizzamenti, memorizzare nella cache le pagine web, ridurre l'installazione di plugin, ecc.
SEO Off-Page: Componente + Impatto sulla visibilità nelle SERP
La SEO off-page si riferisce alle ottimizzazioni eseguite all'esterno di un sito web per migliorarne le possibilità di posizionamento nella SERP.
Diamo un'occhiata ai diversi componenti della SEO off-page e scopri come l'ottimizzazione di questi componenti farà sì che gli utenti e i motori di ricerca vedano il tuo sito web come affidabile e autorevole.
Con il tempo questo contribuirà ad aumentare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca, ad aumentare il traffico web, a generare contatti e a incrementare le vendite.
1. Backlink
I backlink sono collegamenti acquisiti da altri siti web, sia in modo naturale che contattando manualmente il sito web.
I siti web in genere collegano a contenuti, servizi o pagine di prodotti eccezionali.
I motori di ricerca considerano le pagine che acquisiscono molti backlink da siti web autorevoli come preziose e spesso posizionano queste pagine più in alto nella SERP.
Numerose pagine che ricevono backlink di alta qualità indicano che il tuo sito web produce contenuti eccezionali o offre ottimi servizi o prodotti. Questo rende il tuo sito web affidabile agli occhi dei motori di ricerca e, nel tempo, aiuta a stabilire il tuo sito web come un sito autorevole.
2. Riferimenti o citazioni non collegati
Le menzioni positive della tua attività o del tuo sito web su piattaforme online autorevoli e pertinenti, che si tratti di forum, social media, altri siti web, ecc., contribuiscono a plasmare l'immagine della tua attività agli occhi dei motori di ricerca.
Inserisci la tua attività su siti popolari elenchi nella tua zona e nel tuo settore, aggregatori di big data come Foursquare, e piattaforme di inserzioni commerciali locali come Apple Maps, Yelp, Bing Places, ecc.
Inoltre, considera in collaborazione con influencer affermati nel tuo settore per ampliare la tua base di utenti, ottenere più menzioni e amplificare il valore del tuo marchio attraverso le associazioni.
Hosting eventi digitali è anche un ottimo modo per catturare l'attenzione di nuovi utenti e ottenere menzioni del marchio.
Altri modi per aumentare le menzioni sono la pubblicazione di comunicati stampa, l'invio citazioni per articoli di raccolta di esperti, ottenendo intervistato, e creando di accattivante immagini visive che altri siti web vorrebbero usare.
3. Social Media
I social media ti permettono di attirare l'attenzione sulla tua attività causando ricerche per marchio sui motori di ricerca. Questo non solo aiuta ad attirare più traffico verso il tuo sito web, ma segnala anche ai motori di ricerca la crescente popolarità della tua attività. Aiuta a costruire fiducia.
Oggi i motori di ricerca come Google mostrano gli ultimi tweet di X all'interno delle pagine dei risultati di ricerca come risposta a determinate query. Gli utenti che fanno clic su questi tweet creano un'impressione positiva sui motori di ricerca riguardo alla vostra attività.
Inoltre, acquisendone molti follower organici e che partecipa regolarmente con loro ti presenta come un'azienda accessibile e affidabile.
4. Recensioni, valutazioni e riconoscimenti
Le persone lasciano recensioni e valutazioni sui servizi e sui prodotti che hanno utilizzato. Queste recensioni e valutazioni aiutano i potenziali utenti a decidere se utilizzare il servizio o il prodotto.
I premi, assegnati dalle autorità del settore, sono importanti per i blog e i siti di informazione poiché non dipendono da recensioni e valutazioni.
Come gli utenti, anche i motori di ricerca considerano recensioni, valutazioni e riconoscimenti per giudicare il valore di un sito web.
Premi prestigiosi o recensioni e valutazioni positive aiutano a stabilire fiducia e migliorare un posizionamento del sito web nella SERP.
Conclusione
La SEO on-page e off-page è importante per un sito web che mira ad attrarre alto traffico organico e a generare vendite e ricavi.
La SEO on-page consente di effettuare ottimizzazioni all'interno di un sito web in modo che possa posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
E la SEO off-page consente di effettuare ottimizzazioni all'esterno di un sito web per fare in modo che gli utenti e i motori di ricerca considerino il vostro sito affidabile e autorevole.
La SEO on-page comprende componenti come la qualità dei contenuti, le parole chiave, la multimedialità, lo slug, i tag del titolo, la meta description, i link interni ed esterni, i markup schema, la velocità della pagina, la compatibilità con i dispositivi mobili e la SEO multilingue.
La SEO off-page comprende componenti come backlink, menzioni o citazioni non collegate, social media, recensioni, valutazioni e premi.
È tutto per questo! Se avete domande sulla SEO on-page o off-page, fatecelo sapere nei commenti qui sotto.
