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¿Te preguntas qué es el SEO on-page frente al off-page?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia fundamental para los negocios y sitios web en línea, ya que ayuda a generar tráfico orgánico hacia el sitio web al mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
En esencia, el SEO comprende dos componentes fundamentales: la optimización en la página y fuera de la página.
Si bien ambos componentes tienen como objetivo mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda de un sitio web, se centran en distintos aspectos de la optimización.
El SEO en la página gira en torno a factores bajo el control de un sitio web, como la calidad del contenido, la optimización de palabras clave, la estructura de enlaces internos, etc.
En contraste, el SEO externo aborda factores externos que influyen en la autoridad y credibilidad de un sitio, como los perfiles de enlaces entrantes, las señales sociales, las menciones de marca y las reputaciones en línea, entre otras cosas.
Comprender los matices entre el SEO on-page y el SEO off-page es crucial para desarrollar una estrategia integral estrategia de optimización de motores de búsqueda.
En este artículo, hemos profundizado en los elementos clave de ambos enfoques, explorando cómo contribuyen a una mejor visibilidad en las SERP cuando se combinan.
Vamos a sumergirnos.
SEO On-Page: Componentes + Impacto en la Visibilidad de SERP
El SEO en la página se refiere a las optimizaciones realizadas dentro de un sitio web para mejorar sus posibilidades de posicionamiento en la SERP.
Veamos los diferentes componentes del SEO en la página y descubre cómo la optimización de estos componentes puede causar tu sitio web para posicionar mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
1. Calidad del contenido
La calidad del contenido es uno de los factores más importantes que los motores de búsqueda consideran al evaluar un sitio web para su posicionamiento.
Contenido que cubre bien el tema, utiliza un lenguaje claro y conciso idioma, aborda el intención de búsqueda, incorpora palabras clave, incluye información relevante interna y externa enlaces, y es bien presentado con subtítulos, viñetas y multimedia como imágenes, vídeos y gifs, se consideran contenido de alta calidad.
2. Palabras clave
Las palabras clave son palabras o frases que los usuarios escriben en el motor de búsqueda para obtener respuestas a sus consultas. Por ejemplo, los usuarios escribirán la frase “seguridad web” en el motor de búsqueda para aprender a asegurar sus sitios web.
Así que si fueras a escribir un artículo sobre cómo asegurar un sitio web, entonces usando el palabra clave principal “La ”seguridad del sitio web" a lo largo del artículo es necesaria.
Además de eso, es importante identificar palabras clave estrechamente relacionadas, también llamadas palabras clave secundarias, (como “revisiones de seguridad de sitios web”, “servicios de seguridad de sitios web”, “herramientas de seguridad de sitios web”, etc.) e inclúyelos en el contenido.
Algunas de estas palabras clave secundarias deben ampliarse con secciones dedicadas. Por ejemplo, en un artículo sobre “seguridad web”, es posible que debas recomendar “las 3 mejores herramientas de seguridad web” para que los usuarios las añadan a sus sitios web y garanticen la protección contra ataques de piratería informática.
El objetivo de añadir palabras clave primarias y secundarias es aumentar la relevancia del contenido (es decir, un artículo sobre cómo asegurar un sitio web) con la consulta de búsqueda (es decir, “seguridad web”).
Las palabras clave relevantes facilitan que los motores de búsqueda identifiquen de qué trata el contenido, si cubren bien el tema y abordan adecuadamente la intención de búsqueda. Ayuda a que el motor de búsqueda decida si el contenido merece posicionarse bien en la SERP.
3. Multimedia
Los sitios web contienen contenido multimedia que va desde imágenes hasta videos, gifs, clips de audio, gráficos e infografías.
Es importante optimizar los elementos multimedia que se muestran en el sitio web. La optimización garantiza que los usuarios y los motores de búsqueda consideren que el contenido multimedia es valioso y relevante para el contenido.
Los pasos esenciales para la optimización multimedia incluyen la adición de títulos descriptivos y ricos en palabras clave, texto alternativo y pies de foto, y la adaptación y compresión del tamaño del contenido multimedia.
4. Slug
Un slug es la parte de la URL que identifica una página web o un archivo multimedia.
Por ejemplo, considere esta URL de una página web: https://example.com/website-security/
- “https://” es un protocolo de cifrado
- “example.com” es el nombre de dominio
- Y “website-security” es el slug
El protocolo de cifrado y el nombre de dominio son consistentes e inmutables, pero las rutas (slugs) son únicas y se pueden cambiar editando una página.
La optimización de las URLs amigables es una parte importante del SEO porque la URL es uno de los primeros componentes de una página web con los que los usuarios y los motores de búsqueda se encuentran.
Cuando optimizas correctamente una URL, esta se convierte en corto, enfocado, rico en palabras clave y legible, como se muestra en el ejemplo siguiente:
- URL no optimizada – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
- URL optimizada para motores de búsqueda: https://example.com/website-security/ o https://example.com/website-security-guide/.
5. Etiquetas de título
Una etiqueta de título es un elemento HTML que especifica el título de una página web para los rastreadores de los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda leen la etiqueta de título de una página web para entender de qué trata la página y si es relevante para la consulta del usuario y debe clasificarse en la SERP.
Supongamos que alguien busca “traducir páginas web japonesas al inglés” en un buscador.
Recientemente publicaste un artículo sobre el mismo tema.
Mientras rastreaba su sitio web, el motor de búsqueda encontró la siguiente etiqueta de título: How to Translate Japanese Websites into English.
El motor de búsqueda ahora sabe que la página web es relevante para la consulta “traducir páginas web del japonés al inglés” y puede decidir posicionar el artículo en la SERP.
La etiqueta del título también aparece en la SERP, lo que determina si un usuario abrirá el enlace para leer el artículo.
Los sitios web que utilizan herramientas de SEO como Yoast SEO y RankMath generan automáticamente la etiqueta de título basándose en el título de su página web (también llamado encabezado H1). Por lo tanto, al redactar el título de una página web, considere cómo aparecerá la etiqueta de título para los rastreadores de los motores de búsqueda y para los usuarios en la SERP.
Algunas reglas prácticas comunes para redactar buenas etiquetas de título o títulos de páginas web son
- Añadir palabra clave principal al principio para que tanto los rastreadores como los usuarios puedan entender inmediatamente de qué trata la página web
- Hazlo breve pero descriptivo para que quepa en la SERP y sea fácil de leer
6. Etiquetas de metadescripción
Al igual que las etiquetas de título, las metadescripciones también son elementos HTML. Proporcionan un breve resumen de una página web para ayudar al motor de búsqueda y a los usuarios a entender de qué trata el artículo.
Aunque los motores de búsqueda eligen automáticamente un fragmento de contenido del sitio web para mostrarlo como la metadescripción en la SERP, no siempre toman la decisión correcta. Por lo tanto, los expertos en SEO recomiendan firmemente utilizar herramientas de SEO como Yoast y RankMath para añadir metadescripciones personalizadas a una página web.
Cuando escribas una metaetiqueta de descripción para una página web, sigue estas reglas: manténla menos de 155 caracteres, utiliza voz activa, añade el palabra clave principal, y añade un llamada a la acción.
7. Enlaces internos y externos
Como ya sabrá, los enlaces ayudan a conectar dos páginas.
Los enlaces internos apuntan a páginas dentro de su sitio web y los enlaces externos apuntan a otros sitios web.
Ambos tipos de enlaces se incluyen para añadir recursos útiles al contenido de una página web.
Por ejemplo, en la introducción de este artículo, hemos añadido el enlace interno (es decir, https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) al texto de anclaje “estrategia de optimización para motores de búsqueda”, para que el usuario pueda acceder fácilmente a ese artículo e informarse sobre las estrategias de SEO.
Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a descubrir contenido nuevo en su sitio web.
Los enlaces externos envían a los usuarios a otros sitios web para obtener más información sobre temas relevantes.
Toma por ejemplo SEO técnico. Está relacionado con la optimización de motores de búsqueda, pero no forma parte del SEO dentro de la página (on-page) ni fuera de ella (off-page), por lo que no se puede incluir en el artículo. Dado que no tenemos una guía sobre el tema publicada en nuestro sitio web, los usuarios pueden aprender al respecto en un sitio web externo.
Una página web que contiene muchos enlaces (internos y externos) indica que el sitio web quiere satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Esto puede convencer al motor de búsqueda de posicionar tu contenido más arriba en la SERP.
Asegúrate de agregar enlaces externos de sitios web de buena reputación, ya que demuestra tu intención de ofrecer los mejores recursos a los usuarios. Ayuda a los motores de búsqueda a confiar en tu sitio web.
8. SEO multilingüe
El SEO multilingüe es el proceso de optimizar su sitio web para que sea visible en los motores de búsqueda en varios idiomas.
Los sitios web implementan SEO en la página multilingüe cuando quieren o ya están atrayendo tráfico de varios países donde los idiomas nativos difieren del idioma predeterminado de su sitio web.
Implementar SEO en varios idiomas requiere tiempo, esfuerzo y acceso a las herramientas adecuadas. Hemos creado el complemento más potente y fácil de usar del mundo para sitios web de WordPress: TranslatePress.
TranslatePress Multilingüe
Permite implementar SEO multilingüe sin complicaciones. Leer más: Cómo implementar SEO multilingüe.
9. Otros componentes de SEO On-Page
Otros componentes de SEO en la página que los sitios web deben implementar son el marcado de esquema, la velocidad de la página y la adaptabilidad para dispositivos móviles.
Estos componentes son tan importantes como los otros, pero profundizar en ellos en detalle está fuera del alcance de este artículo. Eche un vistazo al siguiente breve resumen de cada componente:
El marcado Schema es un código que se añade a su página web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la información de la página. Los motores de búsqueda como Google utilizan los datos del marcado Schema para mostrar su contenido en la SERP en un formato enriquecido.
Puedes añadir marcas de esquema a tu página web utilizando herramientas de SEO como Yoast y RankMath.
Los motores de búsqueda quieren ayudar a los usuarios a conseguir lo que quieren rápidamente. Por lo tanto, prefieren posicionar los sitios web con velocidades de carga rápidas.
Algunos motores de búsqueda, como Google, quieren que des prioridad a la velocidad de carga en dispositivos móviles, ya que, hoy en día, los teléfonos móviles son los dispositivos principales que se utilizan para acceder a Internet.
Para mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles, puedes optar por servidores de alojamiento rápidos, comprimir imágenes, reducir los redireccionamientos, almacenar páginas web en caché, reducir el número de plugins instalados, etc.
SEO fuera de la página: Componente + Impacto en la visibilidad en las SERP
El SEO fuera de la página se refiere a las optimizaciones que se realizan fuera de un sitio web para mejorar sus posibilidades de posicionamiento en los resultados de búsqueda (SERP).
Veamos los diferentes componentes del SEO fuera de la página y descubre cómo, al optimizar estos componentes, conseguirás que tanto los usuarios como los motores de búsqueda vean tu página web como fiable y de referencia.
Con el tiempo, esto te ayudará a mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico de la página, generar clientes potenciales e impulsar las ventas.
1. Enlaces entrantes
Los enlaces entrantes son enlaces obtenidos de otras páginas web, ya sea de forma natural o contactando manualmente con la página web en cuestión.
Los sitios web suelen enlazar a páginas de contenido, servicios o productos excepcionales.
Los motores de búsqueda consideran que las páginas que adquieren muchos enlaces entrantes procedentes de sitios web de referencia las consideran valiosas y, a menudo, las posicionan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
El hecho de que numerosas páginas reciban enlaces entrantes de alta calidad indica que tu sitio web ofrece contenidos excepcionales o servicios y productos de gran calidad. Esto hace que tu sitio web resulte fiable a ojos de los motores de búsqueda y, con el tiempo, contribuye a consolidarlo como una web de referencia.
2. Menciones o citas sin enlaces
Las menciones positivas de tu empresa o sitio web en sitios de referencia y relevantes en Internet —ya sean foros, redes sociales, otros sitios web, etc.— contribuyen a la percepción que los motores de búsqueda tienen de tu empresa.
Añade tu negocio a las páginas más populares directorios en tu zona y en tu sector, agregadores de big data como Foursquare, y plataformas de listados de empresas locales como Apple Maps, Yelp, Bing Places, etc.
Además, ten en cuenta que colaborando con personas influyentes consolidadas en tu sector para ampliar tu base de usuarios, conseguir más menciones y potenciar el valor de tu marca a través de estas colaboraciones.
Alojamiento web eventos digitales También es una forma estupenda de llamar la atención de nuevos usuarios y conseguir que se hable de la marca.
Otras formas de aumentar las menciones son publicar comunicados de prensa, enviar citas para artículos de resumen de opiniones de expertos, obteniendo entrevistado, y creando atractivos elementos visuales que otros sitios web querrían utilizar.
3. Redes sociales
Las redes sociales te permiten llamar la atención sobre tu negocio, lo que provoca búsquedas de marca en los motores de búsqueda. Esto no solo ayuda a atraer más tráfico a su sitio web, sino que también indica a los motores de búsqueda sobre la creciente popularidad de su negocio. Ayuda a generar confianza.
Hoy en día, los motores de búsqueda como Google muestran los tuits más recientes de X dentro de las páginas de resultados del buscador como respuesta a ciertas consultas. Los usuarios que hacen clic en esos tuits causan una impresión positiva en los motores de búsqueda sobre tu negocio.
También, adquirir muchos seguidores orgánicos y participando regularmente con ellos te presenta como un negocio accesible y confiable.
4. Opiniones, valoraciones y premios
Las personas dejan reseñas y valoraciones sobre los servicios y productos que han utilizado. Estas reseñas y valoraciones ayudan a los usuarios potenciales a decidir si deben utilizar el servicio o producto.
Los premios, entregados por las autoridades de la industria, son importantes para los blogs y sitios de medios, ya que no dependen de reseñas y calificaciones.
Al igual que los usuarios, los motores de búsqueda también consideran las reseñas, valoraciones y premios para juzgar el valor de un sitio web.
Los premios prestigiosos o las críticas y valoraciones positivas ayudan a establecer confianza y mejorar un clasificación del sitio web en la SERP.
Conclusión
El SEO on-page y off-page es importante para un sitio web que pretende atraer un alto tráfico orgánico y generar ventas e ingresos.
El SEO en la página le permite realizar optimizaciones dentro de un sitio web para que pueda posicionarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Y el SEO externo te permite realizar optimizaciones fuera de un sitio web para lograr que los usuarios y los motores de búsqueda consideren tu sitio como confiable y con autoridad.
El SEO en la página incluye componentes como la calidad del contenido, palabras clave, multimedia, URL (slug), etiquetas de título, metadescriptores, enlaces internos y externos, marcado de esquema, velocidad de página, adaptabilidad móvil y SEO multilingüe.
El SEO fuera de la página incluye componentes como los enlaces entrantes, las menciones o citas sin enlaces, las redes sociales, las reseñas, las valoraciones y los premios.
¡Eso es todo por este video! Si tienes alguna pregunta sobre el SEO on-page frente al off-page, háznosla saber en los comentarios a continuación.
