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Vous vous demandez quelle est la différence entre le référencement on-page et off-page ?
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie essentielle pour les entreprises et les sites Web en ligne, car il contribue à générer du trafic organique vers le site Web en améliorant la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
À la base, le référencement naturel (SEO) comprend deux composantes fondamentales : l'optimisation on-page et off-page.
Bien que les deux composants visent à améliorer le classement d'un site web dans les moteurs de recherche, ils se concentrent sur des aspects distincts de l'optimisation.
Le référencement on-page s'articule autour de facteurs sous le contrôle d'un site web, tels que la qualité du contenu, l'optimisation des mots-clés, la structure du maillage interne, etc.
En revanche, le référencement hors page concerne les facteurs externes qui influencent l'autorité et la crédibilité d'un site, tels que les profils de liens retour, les signaux sociaux, les mentions de marque et la réputation en ligne, entre autres.
Comprendre les nuances entre le référencement on-page et off-page est crucial pour élaborer une stratégie globale stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous avons examiné les éléments clés des deux approches, en explorant comment ils contribuent à une meilleure visibilité dans les SERP lorsqu'ils sont combinés.
Allons-y.
Référencement On-Page : Composants + Impact sur la visibilité SERP
Le référencement on-page désigne les optimisations réalisées au sein d'un site Web pour améliorer ses chances de classement dans les SERP.
Regardons les différents composants du référencement on-page et découvrez comment l'optimisation de ces composants peut entraîner votre site web pour mieux se référencer sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
1. Qualité du contenu
La qualité du contenu est l'un des facteurs les plus importants pris en compte par les moteurs de recherche lors de l'évaluation d'un site Web pour son classement.
Contenu qui couvre bien le sujet, utilise un langage clair et concis langue, aborde intention de recherche, incorpore mots-clés, comprend les éléments internes et externes pertinents liens, et est soigné avec des sous-titres, des puces et du multimédia comme des images, des vidéos et des gifs, sont considérés comme du contenu de haute qualité.
2. Mots-clés
Les mots-clés sont des mots ou des expressions que les utilisateurs tapent dans le moteur de recherche pour obtenir des réponses à leurs requêtes. Par exemple, les utilisateurs taperont l'expression “ sécurité de site Web ” dans le moteur de recherche pour apprendre à sécuriser leurs sites Web.
Alors, si vous deviez rédiger un article sur la sécurisation d'un site Web, puis utiliser le mot-clé principal “La ” sécurité du site web » tout au long de l'article est nécessaire.
En plus de cela, il est important d'identifier des mots-clés étroitement apparentés, également appelés mots-clés secondaires, (comme “ contrôles de sécurité de sites Web ”, “ services de sécurité de sites Web ”, “ outils de sécurité de sites Web ”, etc.) et incluez-les dans le contenu.
Certains de ces mots-clés secondaires doivent être développés avec des sections dédiées. Par exemple, dans un article sur la “ sécurité des sites web ”, vous devrez peut-être recommander les “ 3 meilleurs outils de sécurité de site web ”, que les utilisateurs pourront ajouter à leurs sites web pour assurer leur protection contre les attaques de pirates informatiques.
L'objectif d'ajouter des mots-clés principaux et secondaires est d'augmenter la pertinence du contenu (c'est-à-dire un article sur la sécurisation d'un site web) par rapport à la requête de recherche (c'est-à-dire “ sécurité d'un site web ”).
Des mots-clés pertinents permettent aux moteurs de recherche d'identifier facilement le sujet du contenu, de déterminer s'il couvre bien le sujet et s'il répond correctement à l'intention de recherche. Cela aide le moteur de recherche à décider si le contenu mérite d'être bien positionné dans la SERP.
3. Multimédia
Les sites Web contiennent du multimédia allant des images aux vidéos, aux gifs, aux clips audio, aux graphiques et aux infographies.
Il est important d'optimiser le contenu multimédia affiché sur le site web. L'optimisation garantit que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent ce multimédia précieux et pertinent par rapport au contenu.
Les étapes essentielles d'optimisation multimédia comprennent l'ajout titres descriptifs et riches en mots-clés, texte alternatif et légendes, ainsi que l'adaptation et la compression de la taille du contenu multimédia.
4. Limace
Un slug est une partie de l'URL qui identifie une page Web ou un fichier multimédia.
Par exemple, considérez cette URL d'une page Web : https://example.com/website-security/
- “ https:// ” est un protocole de chiffrement
- “ example.com ” est le nom de domaine
- Et “ website-security ” est le slug
Le protocole de chiffrement et le nom de domaine sont cohérents et immuables, mais les slugs sont uniques et peuvent être modifiés en modifiant une page.
L'optimisation des slugs est un élément important du SEO car le slug est l'un des premiers composants d'une page Web que les utilisateurs et les moteurs de recherche rencontrent.
Lorsque vous optimisez correctement un identifiant URL, il devient court, ciblé, riche en mots-clés et lisible, comme illustré dans l'exemple ci-dessous :
- URL non optimisée – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
- URL optimisée pour les moteurs de recherche – https://example.com/website-security/ ou https://example.com/website-security-guide/.
5. Balises de titre
Une balise « title » est un élément HTML qui indique le titre d'une page Web aux robots des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche analysent la balise « title » d'une page web afin de comprendre le sujet de cette page et de déterminer si elle est pertinente par rapport à la requête de l'utilisateur et si elle doit figurer dans les résultats de recherche (SERP).
Imaginons qu'une personne tape “ traduire des sites web japonais en anglais ” dans un moteur de recherche.
Vous avez récemment publié un article sur le même sujet.
Lors de l'exploration de votre site Web, le moteur de recherche rencontre la balise de titre suivante : How to Translate Japanese Websites into English.
Le moteur de recherche sait désormais que la page web est pertinente par rapport à la requête “ traduire des sites web japonais en anglais ” et pourrait décider de classer l'article dans les résultats de recherche.
La balise title apparaît également sur la SERP, ce qui détermine si un utilisateur ouvrira le lien pour lire l'article.
Les sites web qui utilisent des outils de référencement tels que Yoast SEO et RankMath génèrent automatiquement la balise de titre en fonction du titre de votre page web (également appelé balise H1). Ainsi, lorsque vous rédigez le titre d'une page web, pensez à la manière dont la balise de titre apparaîtra aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs dans les résultats de recherche (SERP).
Quelques règles empiriques courantes pour rédiger de bonnes balises de titre / de bons titres de page web sont
- Ajouter mot-clé principal dès le début, afin que les robots d'indexation et les utilisateurs puissent immédiatement comprendre le sujet de la page web
- Faites-le court mais descriptif afin qu'il tienne dans la page de résultats de recherche (SERP) et soit facile à lire
6. Balises meta description
Tout comme les balises de titre, les méta-descriptions sont également des éléments HTML. Elles fournissent un bref résumé d'une page Web pour aider le moteur de recherche et les utilisateurs à comprendre le sujet de l'article.
Bien que les moteurs de recherche sélectionnent automatiquement un extrait du contenu du site web pour l'afficher comme méta-description dans les résultats de recherche, leur choix n'est pas toujours le bon. C'est pourquoi les experts en référencement recommandent vivement d'utiliser des outils de référencement tels que Yoast et RankMath pour ajouter des méta-descriptions personnalisées à une page web.
Lorsque vous rédigez une méta-description pour une page web, respectez les règles suivantes : veillez à ce qu'elle soit moins de 155 caractères, utilisez voix active, ajoutez le mot-clé principal, et inclure un appel à l'action.
7. Liens internes et externes
Comme vous le savez peut-être déjà, les liens aident à connecter deux pages.
Les liens internes renvoient vers les pages de votre site web et les liens externes renvoient vers autres sites web.
Ces deux types de liens sont intégrés afin d'enrichir le contenu d'une page web de ressources utiles.
Par exemple, dans l'introduction de cet article, nous avons ajouté un lien interne (à savoir https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) au texte d'ancrage “ stratégie de référencement naturel ” afin que l'utilisateur puisse facilement accéder à cet article et en savoir plus sur les stratégies de référencement naturel.
Les liens internes aident également les moteurs de recherche à découvrir du nouveau contenu sur votre site Web.
Les liens externes renvoient les utilisateurs vers d'autres sites web pour en savoir plus sur des sujets pertinents.
Prenons par exemple référencement technique. C'est lié à l'optimisation pour les moteurs de recherche mais ce n'est ni du SEO on-page ni du SEO off-page, donc cela ne peut pas être inclus dans l'article. Étant donné que nous n'avons pas de guide sur ce sujet publié sur notre site web, les utilisateurs peuvent l'apprendre sur un site web externe.
Une page web contenant de nombreux liens (internes et externes) indique que le site web cherche à répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. Cela peut convaincre le moteur de recherche de mieux classer votre contenu dans les résultats de recherche.
Veillez à ajouter des liens externes provenant de sites web réputés, car cela montre votre volonté de proposer les meilleures ressources aux utilisateurs. Cela contribue à renforcer la confiance des moteurs de recherche envers votre site web.
8. Référencement multilingue
Le référencement multilingue est le processus d'optimisation de votre site Web pour qu'il soit visible dans les moteurs de recherche en plusieurs langues.
Les sites Web mettent en œuvre un référencement on-page multilingue lorsqu'ils souhaitent attirer ou attirent déjà du trafic provenant de plusieurs pays où les langues maternelles diffèrent de la langue par défaut de votre site Web.
Mettre en œuvre le référencement (SEO) en plusieurs langues demande du temps, des efforts et l'accès aux bons outils. Nous avons créé le plugin le plus puissant et le plus simple d'utilisation au monde pour les sites WordPress : TranslatePress.
TranslatePress Multilingue
Il vous permet de mettre en œuvre un référencement multilingue sans tracas. En savoir plus : Comment mettre en œuvre le référencement multilingue.
9. Autres composants SEO on-page
Les autres composants du référencement on-page que les sites web devraient implémenter sont le balisage schématique, la vitesse de page et l'adaptabilité aux mobiles.
Ces composants sont tout aussi importants que les autres, mais entrer dans les détails dépasse le cadre de cet article. Jetez un œil au bref résumé suivant pour chaque composant :
Le balisage Schema est un code ajouté à votre page Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations qui s'y trouvent. Les moteurs de recherche comme Google utilisent les données du balisage Schema pour afficher votre contenu dans les SERP sous un format enrichi.
Vous pouvez ajouter des balises de données structurées à votre site Web à l'aide d'outils de référencement (SEO) tels que Yoast et RankMath.
Les moteurs de recherche veulent aider les utilisateurs à obtenir ce qu'ils veulent rapidement. Par conséquent, ils préfèrent classer les sites Web ayant des vitesses de chargement rapides.
Certains moteurs de recherche comme Google veulent que vous donniez la priorité à la vitesse de chargement mobile parce que les téléphones portables sont les principaux appareils utilisés pour accéder à Internet de nos jours.
Pour améliorer la vitesse de chargement sur mobile, vous pouvez choisir des serveurs d'hébergement rapides, compresser les images, réduire les redirections, mettre les pages web en cache, réduire l'installation de plugins, etc.
SEO Hors Page : Composant + Impact sur la visibilité dans les SERP
Le référencement hors page désigne les optimisations réalisées en dehors d'un site web pour améliorer ses chances de classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Regardons les différents composants du référencement hors page et découvrez comment l'optimisation de ces composants permettra aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de percevoir votre site web comme digne de confiance et faisant autorité.
Avec le temps, cela contribuera à accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, à augmenter le trafic, à générer des prospects et à stimuler les ventes.
1. Rétroliens
Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web, obtenus soit naturellement, soit en contactant manuellement le site web.
Les sites Web créent généralement des liens vers des pages de contenu, de services ou de produits exceptionnels.
Les moteurs de recherche prennent en compte les pages qui obtiennent de nombreux backlinks provenant de sites Web d'autorité comme précieux et classent souvent ces pages plus haut dans la SERP.
De nombreuses pages recevant des liens retour de haute qualité indiquent que votre site Web produit un contenu exceptionnel, ou propose d'excellents services ou produits. Cela rend votre site Web digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche et, avec le temps, contribue à établir votre site Web comme un site d'autorité.
2. Mentions non liées ou citations
Les mentions positives de votre entreprise ou de votre site web sur des plateformes en ligne autoritaires et pertinentes, qu'il s'agisse de forums, de réseaux sociaux, d'autres sites web, etc., contribuent à la perception qu'a le moteur de recherche de votre entreprise.
Référencez votre entreprise sur des sites populaires répertoires dans votre région et votre secteur d'activité, agrégateurs de données massives comme Foursquare, et plateformes de référencement d'entreprises locales comme Apple Maps, Yelp, Bing Places, etc.
Considérez également collaboration avec des influenceurs établis de votre secteur pour élargir votre base d'utilisateurs, obtenir plus de mentions et amplifier la valeur de votre marque grâce à ces associations.
Hébergement événements numériques est également un excellent moyen d'attirer l'attention de nouveaux utilisateurs et d'obtenir des mentions de marque.
D'autres moyens d'augmenter les mentions consistent à publier des communiqués de presse, à soumettre citations tirées d'articles regroupant les avis d'experts, obtenir interrogé, et en créant d'attrayants éléments visuels que d'autres sites web souhaiteraient utiliser.
3. Médias sociaux
Les réseaux sociaux vous permettent d'attirer l'attention sur votre entreprise, ce qui entraîne recherches de marque sur les moteurs de recherche. Cela aide non seulement à attirer plus de trafic sur votre site web, mais indique également aux moteurs de recherche la popularité croissante de votre entreprise. Cela aide à instaurer la confiance.
De nos jours, les moteurs de recherche comme Google affichent les derniers tweets de X dans les pages de résultats de recherche en guise de réponse à certaines requêtes. Les utilisateurs qui cliquent sur ces tweets donnent une impression positive aux moteurs de recherche concernant votre entreprise.
De plus, l'acquisition de nombreux abonnés organiques et pratiquant régulièrement les présenter vous dépeint comme une entreprise accessible et digne de confiance.
4. Avis, Notes et Récompenses
Les gens laissent des avis et des notes sur les services et les produits qu'ils ont utilisés. Ces avis et notes aident les utilisateurs potentiels à décider s'ils doivent utiliser le service ou le produit.
Les prix, décernés par les autorités du secteur, sont importants pour les blogs et les sites médias car ils ne dépendent pas des avis et des notes.
À l'instar des utilisateurs, les moteurs de recherche tiennent également compte des avis, des notes et des récompenses pour évaluer la valeur d'un site Web.
Des prix prestigieux ou des avis et évaluations positifs aident à établir confiance et améliorer un classement du site Web dans la SERP.
Conclusion
Le référencement on-page et off-page est important pour un site Web qui vise à attirer un trafic organique élevé et à générer des ventes et des revenus.
Le référencement on-page permet d'effectuer des optimisations au sein d'un site web afin qu'il puisse mieux se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Et le référencement hors page vous permet d'effectuer des optimisations en dehors d'un site Web pour inciter les utilisateurs et les moteurs de recherche à considérer votre site comme digne de confiance et faisant autorité.
Le référencement on-page comprend des éléments tels que la qualité du contenu, les mots-clés, le multimédia, l'URL (slug), les balises de titre, la méta-description, les liens internes et externes, les balisages schema, la vitesse de page, l'optimisation mobile et le référencement multilingue.
Le référencement hors page (off-page SEO) comprend des composants tels que les backlinks, les mentions non liées ou citations, les réseaux sociaux, les avis, les notes et les récompenses.
C'est tout pour celui-ci ! Si vous avez des questions sur le référencement on-page et off-page, faites-le-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
