Dans ce post
Cherchez-vous des moyens de mettre en œuvre le référencement Bing sur votre site Web ?
Après Google, Bing est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.
Cependant, étant donné que les mises à jour constantes de Google provoquent des chutes importantes dans le classement des sites Web légitimes, Bing pourrait bien constituer une bonne alternative pour attirer du trafic organique.
Bien sûr, Bing a une part de marché bien inférieure à celle de Google, mais cela pourrait signifier une faible concurrence.
Par ailleurs, la popularité de Bing a fléchi en 2023 après que Microsoft a introduit un Version de Bing alimentée par l'IA. Plus de personnes que jamais utilisent Bing, c'est pourquoi le moment est idéal pour vous concentrer sur l'optimisation de votre site web pour les pages de résultats de recherche (SERP) de Bing.
Dans cet article, nous allons vous montrer les étapes à suivre pour faire en sorte que votre site web soit bien référencé sur Bing. Nous allons également aborder en quoi Bing diffère de Google et partager les facteurs qui permettent aux sites web de se classer sur Bing, entre autres.
À la fin de cet article, vous aurez une bonne idée de la façon de faire classer votre site Web sur les SERP.
Commençons.
En quoi Bing est-il différent du moteur de recherche Google
En apparence, Bing et Google peuvent sembler similaires parce qu'ils proposent tous deux des pages de résultats de recherche contenant, entre autres, des résultats de recherche classiques, des images, des vidéos, des actualités, des cartes et des suggestions de questions-réponses.
Cependant, il existe quelques différences clés dans la manière dont l'information est présentée, ce qui donne un aperçu du fonctionnement de Bing.
Utilisons le mot-clé “ recettes de cheesecake ” pour vérifier les résultats de recherche sur Bing et Google.
Google affiche :
- Liens vers des pages Web contenant des recettes de cheesecake
- Suggestions pour améliorer le résultat (cheesecake sans cuisson, sans crème fraîche, etc.)
- Suivi de liens vers des sites Web
- Il y a des sections “ Autres questions posées ” avec des questions telles que “ Quel est le secret du meilleur cheesecake ? ”, « Quels sont les ingrédients d'un cheesecake ? »
- La fin de la SERP contient la section "Les internautes recherchent aussi" avec des suggestions sur différents types de cheesecakes
- Et autres mots-clés de recherche associés
Bing affiche :
- Liens vers des pages Web contenant des recettes de cheesecake
- Suggestions pour améliorer le résultat (biscuits cheesecake, cheesecake au citron, faible en calories, faible en matières grasses, etc.)
- Suivi de liens vers des sites Web
- Vidéos et shorts YouTube
- Section Autres questions
- Images Bing de recettes de cheesecake
- Des suggestions de mots-clés de recherche associés apparaissent du côté gauche de l'écran.
- Sur le côté droit, l'IA de Bing a généré des recettes de cheesecake
- Suivi par d'autres suggestions de mots-clés de recherche
- Et une liste d'informations historiques sur les Cheesecake Factories
Comme vous pouvez le voir, les images (avec des liens vers les pages Web d'où elles proviennent) constituent la section supérieure de la SERP de Bing. En sélectionnant l'option “ Voir plus ”, Bing commence à charger un flux d'images de style Pinterest. Tout cela prouve que, contrairement à Google, Bing a une accent mis principalement sur les images pour les requêtes de recherche telles que “ recettes de cheesecake ”.”
Les sites Web positionnés sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Bing contiennent mots-clés (ressemblant à mots-clés) qui, lorsqu'ils sont sélectionnés, vous mènent à l'intérieur de la page Web vers une zone où se trouve le mot-clé. Cela implique que les mots-clés jouent un rôle majeur dans la SERP de Bing.
Le Bing AI Les recettes sont générées à partir de pages web publiées, il est donc judicieux d'optimiser vos articles de manière à inciter l'IA à choisir votre publication pour les suggestions d'images.
Pour ce mot-clé particulier (c'est-à-dire les recettes de cheesecake), Bing en affiche beaucoup plus Vidéos (longues et courtes), il est donc sûr de dire que les vidéos constituent un objectif majeur de la SERP de Bing.
Maintenant que vous avez une idée de la différence entre les résultats de recherche de Bing et de Google pour les mêmes mots-clés, examinons les principaux facteurs de classement de Bing.
Principaux facteurs de classement du moteur de recherche Bing
La plupart des propriétaires de sites Web se concentrent sur l'optimisation de leurs pages pour Google. Si vous êtes l'un d'entre eux, vous serez heureux d'apprendre que Bing prend également en compte bon nombre des mêmes facteurs de classement que Google, bien que leur importance relative puisse différer.
Plongeons dans les principaux facteurs de classement pour Bing :
Haute qualité de contenu et pertinence : Le contenu doit répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur, être bien rédigé et suffisamment captivant pour maintenir son intérêt. Idéalement, il doit s'agir de la meilleure ressource sur le sujet et être conçu pour offrir une valeur considérable aux utilisateurs.
Forte participation des utilisateurs Bing examine les taux de clics, le temps de séjour sur le site et les retours sur le site pour comprendre la qualité du contenu et la valeur globale qu'un site Web offre. Ces mesures d'engagement servent de puissants indicateurs de la satisfaction des utilisateurs et aident Bing à déterminer quels sites méritent un meilleur classement dans la SERP.
Mots-clés exacts et pertinents : Contrairement à Google, l'utilisation de mots-clés précis est encouragée sur Bing. Alors que Google a évolué vers la compréhension du contexte et de l'intention de l'utilisateur, Bing accorde toujours une valeur significative aux correspondances exactes de mots-clés. C'est pourquoi les noms de domaine à correspondance exacte ont tendance à être Mieux classés sur Bing. En plus des mots-clés à correspondance exacte, Bing valorise également les mots-clés pertinents car cela contribue à améliorer la pertinence globale et l'autorité de l'article.
Fraîcheur du contenu En général, Bing préfère classer les sites Web dont le contenu est régulièrement mis à jour, mais le facteur de fraîcheur s'applique davantage à certains sites Web (comme les sites d'actualités et d'événements) et moins à d'autres (les sites de portfolio).
Traductions et SEO local : Les sites Web correctement traduits dans la langue préférée de l'utilisateur et optimisés pour les termes de recherche locaux se classent mieux que les autres. Les traductions et les mises en œuvre du référencement local élargissent la portée de votre audience et indiquent à Bing que votre site est pertinent et précieux pour les utilisateurs de vos marchés cibles.
Backlinks de qualité : Bing accorde autant d'importance aux backlinks que Google. Un nombre élevé de backlinks indique que votre site web offre une valeur significative, mais les backlinks provenant de sites web à faible autorité de domaine (DA) ne parviendront guère à impressionner Bing. Vous avez besoin de backlinks provenant de sites web faisant autorité, dignes de confiance et pertinents, dotés d'une DA élevée.
Vitesse de chargement des pages rapide : Lorsque les utilisateurs quittent votre site Web trop rapidement, cela indique une mauvaise expérience utilisateur et incite Bing à classer votre site Web plus bas dans les pages de résultats des moteurs de recherche. L'optimisation de la vitesse de votre site améliore non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais augmente également vos chances d'obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche de Bing.
Signaux positifs sur les réseaux sociaux : Les contenus qui suscitent un engagement important sur les réseaux sociaux sont considérés comme précieux et ont un impact positif sur la présence numérique d'une entreprise. Bing accorde une grande importance aux sites web qui disposent de comptes actifs et engageants sur les réseaux sociaux. Cela est un gage de confiance et témoigne d'un service de grande qualité.
Voici les principaux facteurs de classement sur Bing. Dans la section suivante, vous apprendrez à utiliser ces connaissances pour optimiser un site Web afin qu'il se positionne sur le moteur de recherche Microsoft Bing.
Référencement Bing : Comment optimiser son site pour se positionner sur Bing
Pour pouvoir positionner votre site web sur la SERP de Bing, vous devez mettre en œuvre les éléments suivants :
1. Mener des recherches approfondies
Une recherche rigoureuse comprend la recherche de mots-clés rentables et en apportant des informations précieuses et originales sur les sujets que vous souhaitez aborder.
Utilisez des outils courants tels que Ahrefs, Mots-clés partout, et SERPStats pour identifier des mots-clés présentant un volume de recherche intéressant et pertinents pour votre activité.
Faites des recherches sur votre articles de la concurrence et trouver une approche différente et plus pertinente du sujet. Ajoutez des éléments issus de vos propres recherches (comme l'analyse de forums et de groupes, des citations d'experts du secteur, ainsi que des études de cas ou des exemples concrets, etc.) afin de rendre cet article plus pertinent que n'importe quel autre sur Internet.
2. Rédigez du contenu de qualité
“L'expression ” contenu de qualité » est très large et recouvre principalement les éléments suivants :
- Écrire avec clarté public en tête
- Clair et concis langue, une bonne construction des phrases, une grammaire correcte
- Informations vérifiées provenant de sources fiables ressources
- Recherche originale, des entretiens avec des experts ou des expériences personnelles
- Intégration des éléments pertinents multimédia comme des images, des vidéos, des infographies, etc.
- Logique présentation et se lit facilement grâce à l'utilisation de titres, de sous-titres, de listes à puces et de paragraphes courts
- Appels à l'action (CTA) pour favoriser l'engagement des utilisateurs par le biais de commentaires, de questions, d'invitations au partage sur les réseaux sociaux et d'offres d'essai de produits
- Entretien de cohérent présentation, vocabulaire, ton et voix de marque
3. Mettre en œuvre le référencement naturel « on-page »
Pour mettre en œuvre le référencement on-page, vous devez effectuer les tâches suivantes :
- Rédaction de haute qualité contenu
- Arrosage primaire et secondaire mots-clés tout au long de la page
- Ajouter des éléments pertinents multimédia
- Ajouter des mots-clés courts et riches limaces
- Ajouter le primaire mots-clés dans le titre et les 100 premiers mots
- Utilisez des sous-titres, des puces et des images pour un rendu épuré présentation du contenu
- Ajoutez des mots-clés principaux dans les sous-titres
- Mots-clés riches, faciles à lire balises meta description
- Et insérer interne et externe liens
Nous avons deux articles sur la mise en œuvre du référencement on-page : Référencement SEO pour les nouveaux sites Web et Comment être trouvé sur Google.
Ces guides ont été rédigés pour aider les sites Web à se positionner sur Google, mais les mêmes conseils s'appliquent aux sites Web souhaitant se positionner sur Bing.
4. Obtenir des backlinks
Il y a deux façons d'acquérir des backlinks. L'une consiste à produire de haute qualité, un contenu unique qui attire naturellement des backlinks provenant d'autres sites web. La deuxième façon est de demander à d'autres sites web pour les backlinks grâce à des efforts de prospection stratégique et de développement de relations.
Nous vous recommandons d'identifier les sites Web pertinents de votre secteur (qui ne sont pas des concurrents directs) et de proposer des collaborations et des partenariats mutuellement bénéfiques, tels que la publication d'articles d'invités sur les sites respectifs, la promotion de contenus, de produits ou de services sur les sites de l'autre, et la co-création de webinaires, de podcasts et même d'études de recherche.
Bien que certaines entreprises préfèrent acheter des backlinks, de telles activités sont mal vues par les moteurs de recherche et peuvent entraîner des pénalités.
Et en plus, l'achat de backlinks ne favorise pas de véritables relations avec les autres entreprises de votre secteur et conduit à une dépendance excessive à l'égard de stratégies de référencement (SEO) fondées sur la facilité.
5. Mettre en œuvre le référencement multilingue
Les entreprises qui ciblent des utilisateurs du monde entier doivent traduire leur site web et efforts sur les réseaux sociaux. Cela dit, la seule traduction ne suffira pas à positionner votre site sur Bing. Vous devez également traduire les titres SEO, les descriptions, les balises de réseaux sociaux, le texte alternatif des images, les URL et d'autres composants SEO.
Vous pouvez demander à vos traducteurs de mettre en œuvre le référencement multilingue ou le faire vous-même en utilisant le plugin de traduction le plus populaire et le plus puissant au monde – TranslatePress.
Il vous aide à traduire Titres SEO, meta descriptions, informations pour Facebook et Twitter, balises alt d'images, slugs d'URL, et ajout d'un sitemap multilingue.
Avec TranslatePress, vous pouvez traduire les éléments SEO de votre site web manuellement ou automatiquement à l'aide de TranslatePress AI.
Découvrez les tutoriels suivants pour mettre en œuvre le référencement multilingue à l'aide de TranslatePress :
- Guide détaillé du pack SEO TranslatePress
- SEO multilingue pour WordPress
- Tutoriel Yoast SEO Multilingue
6. Optimiser pour la recherche d'images et vocale
Plus tôt dans l'article, nous avons démontré comment les mots-clés “ recettes de cheesecake ” affichent des images au début d'une recherche Bing. Cela nous indique que certains mots-clés sont plus susceptibles de déclencher des résultats d'images, ce qui montre que les images sont importantes pour certains types de contenu. Nous recommandons d'ajouter images haute résolution et esthétiques et textes alternatifs descriptifs pour augmenter vos chances d'apparaître dans la recherche d'images Bing et d'attirer du trafic vers votre site web.
Ces jours-ci, la recherche vocale est utilisée par les consommateurs pour des activités telles que l'obtention de réponses rapides à des requêtes, la recherche d'entreprises locales et même la réalisation d'achats en ligne. Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, vous devez ajoutez des mots-clés plus longs (également appelés mots-clés de longue traîne) que les mots-clés ordinaires.
La recommandation générale est d'ajouter mots-clés sous forme de questions comme comment, quoi, où, quand, pourquoi, etc., et à rédiger du contenu de manière conversationnelle. Cette approche garantit que votre contenu reflète la façon dont les utilisateurs parlent et posent des questions dans la vie réelle et permet à Bing de positionner facilement votre contenu pour les requêtes de recherche vocale.
7. Augmenter la vitesse de chargement du site Web
Pour accélérer le chargement des pages, envisagez de mettre en œuvre les stratégies suivantes :
- Utiliser un modèle léger JPEG formater les images
- Réduire les dimensions et la taille des fichiers des images
- Implémenter chargement différé différer le chargement des images jusqu'à ce que l'utilisateur fasse défiler la page jusqu'à leur emplacement
- Utiliser un CDN pour distribuer votre contenu sur plusieurs serveurs, permettez aux utilisateurs d'accéder aux données depuis l'emplacement le plus proche
- Minimiser Requêtes HTTP et minifier le CSS, le JavaScript et le HTML
- Activer mise en cache du navigateur
- Héberger un site web sur services d'hébergement rapides
- (Pour les sites WordPress) Utilisez des outils rapides thèmes, et supprimer les indésirables plugins
Jetez un œil à notre guide sur accélération des sites Web multilingues.
8. Se concentrer sur le marketing des réseaux sociaux
Ce n'est pas tout à fait de l'optimisation de site Web, mais nous avons mentionné plus tôt dans l'article qu'une présence positive sur les réseaux sociaux influence le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche de Bing, il est donc approprié d'inclure le marketing des réseaux sociaux dans votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche Bing.
Le marketing sur les réseaux sociaux implique des activités telles que la création et le partage publications, en réponse à demandes des clients, en exécutant des ciblées campagnes publicitaires, gérer les réseaux sociaux concours et cadeaux, en s'engageant avec abonnés par des commentaires et en collaborant avec influenceurs, entre autres.
En savoir plus Guide du marketing sur les réseaux sociaux
9. Ajouter un site aux Outils pour webmasters de Bing
Cela ressemble plutôt à une tâche de mise en œuvre post-SEO pour Bing.
Vous devez mesurer les résultats de vos efforts d'optimisation. Nous recommandons ajouter votre site Web à Bing Webmaster et en utilisant la suite d'outils de Bing pour analyser les schémas de trafic, les backlinks acquis et les problèmes techniques, et identifier les axes d'amélioration.
Conclusion
Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire (après Google) et dessert environ 100 millions d'utilisateurs par jour.
Le plus grand avantage d'optimiser votre site web pour Bing est qu'il est moins concurrentiel que Google, bien que cela ne le rende pas plus facile à positionner. Mais comme peu de vos concurrents se concentrent sur Bing, vous avez de plus grandes chances d'obtenir une plus grande visibilité dans les résultats de recherche de Bing pour votre entreprise.
Pour positionner votre site web sur Bing, vous devez vous concentrer sur la production de contenu actualisé et de haute qualité, l'obtention de backlinks de qualité, le maintien d'une vitesse de chargement de page élevée, le développement d'une présence positive sur les réseaux sociaux, ainsi que sur la mise en œuvre de la traduction et du référencement local.
Nous avons développé TranslatePress – le meilleur plugin de traduction au monde – pour vous aider à créer facilement des sites web multilingues.
TranslatePress Multilingue
Et si vous avez des questions sur le référencement Bing, faites-le-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous.
