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¿Estás buscando formas de implementar el SEO de Bing en tu sitio web?
Después de Google, Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Sin embargo, dado que las constantes actualizaciones de Google provocan caídas significativas en el ranking de sitios web legítimos, Bing podría ser una buena alternativa para atraer tráfico orgánico.
Claro, Bing tiene una cuota de mercado mucho menor que la de Google, pero eso podría significar baja competencia.
Además, la popularidad de Bing se disparó en 2023 después de que Microsoft introdujera un Versión de Bing impulsada por IA. Más personas están usando Bing que nunca antes, por lo que ahora es el mejor momento para centrarse en optimizar su sitio web para la SERP de Bing.
En este artículo, vamos a mostrarle los pasos que puede seguir para garantizar que su sitio web aparezca en los resultados de Bing. También vamos a profundizar en cómo Bing es diferente de Google y a compartir los factores que hacen que los sitios web se posicionen en Bing, entre otras cosas.
Al final del artículo, tendrás una idea clara de cómo hacer que tu sitio web aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Empecemos.
¿En qué se diferencia Bing del motor de búsqueda de Google?
A simple vista, tanto Bing como Google pueden parecer similares porque ambos ofrecen páginas de resultados de búsqueda que contienen resultados de búsqueda normales, imágenes, vídeos, noticias, mapas y sugerencias de preguntas y respuestas, entre otras cosas.
Sin embargo, existen algunas diferencias clave en la forma en que se presenta la información que ofrecen una perspectiva sobre cómo opera Bing.
Usemolemos la palabra clave “cheesecake recipes” para comprobar los resultados de las SERP en Bing y Google.
Google muestra:
- Enlaces a páginas web con recetas de tarta de queso
- Sugerencias para mejorar el resultado (pastel de queso sin horno, sin crema agria, etc.)
- Seguido de enlaces a sitios web
- Hay secciones de “Otras preguntas de los usuarios” con preguntas como “¿Cuál es el secreto para el mejor pastel de queso?”, "¿Cuáles son los ingredientes para un pastel de queso?"
- El final de la SERP contiene la sección de personas también buscan con sugerencias sobre diferentes tipos de tartas de queso
- Y otras palabras clave de búsqueda relacionadas
Bing muestra:
- Enlaces a páginas web con recetas de tarta de queso
- Sugerencias para mejorar el resultado (galletas de tarta de queso, tarta de queso al limón, bajas en calorías, bajas en grasa, etc.)
- Seguido de enlaces a sitios web
- Videos y shorts de YouTube
- Sección "Otras preguntas de los usuarios"
- Imágenes de Bing de recetas de tarta de queso
- Las sugerencias de palabras clave de búsqueda relacionada se despliegan en el lado izquierdo de la pantalla
- En el lado derecho, la inteligencia artificial de Bing ha generado recetas de tarta de queso
- Seguido de más sugerencias de palabras clave de búsqueda
- Y una lista de información histórica sobre las pastelerías de tarta de queso
Como se puede ver, las imágenes (con enlaces a las páginas web de donde proceden) son la sección superior en la SERP de Bing. Al seleccionar la opción “Ver más”, Bing comienza a cargar un feed de imágenes al estilo Pinterest. Todo esto demuestra que, a diferencia de Google, Bing tiene una gran enfoque en las imágenes para consultas de búsqueda como “recetas de tarta de queso”.”
Los sitios web que se posicionan en la SERP de Bing contienen etiquetas (con aspecto de palabras clave) los cuales, al ser seleccionados, te llevan dentro de la página web a un área donde se encuentra la palabra clave. Esto implica que las palabras clave desempeñan un papel importante en la SERP de Bing.
El Bing AI Las recetas se generan a partir de páginas web publicadas, por lo que es una buena idea optimizar tus publicaciones de manera que se incentive a la IA a elegir tu publicación para sugerencias de imágenes.
Para esta palabra clave en particular (es decir, recetas de tarta de queso), Bing muestra muchos más vídeos (largo y corto) por lo que es seguro decir que los videos son un foco principal de la SERP de Bing.
Ahora que tienes una idea de cuán diferentes pueden ser los resultados de búsqueda de Bing y Google para las mismas palabras clave, echemos un vistazo a los principales factores de posicionamiento de Bing.
Factores clave de posicionamiento del motor de búsqueda Bing
La mayoría de los propietarios de sitios web se centran en optimizar sus páginas web para Google. Si usted es uno de esos propietarios de sitios web, le alegrará saber que Bing también tiene en cuenta muchos de los mismos factores de clasificación que Google, aunque su importancia relativa pueda diferir.
Profundicemos en los principales factores de posicionamiento para Bing:
Alta calidad de contenido y relevancia: El contenido debe adaptarse a la intención de búsqueda del usuario, estar bien escrito y ser lo suficientemente interesante como para mantener a los usuarios enganchados. Idealmente, debería ser la mejor pieza sobre el tema y debe estar redactado para ofrecer un valor masivo a los usuarios.
Alta participación de usuarios Bing analiza las tasas de clics, el tiempo de permanencia en el sitio web y las visitas recurrentes para comprender la calidad del contenido y el valor general que ofrece un sitio web. Estas métricas de interacción sirven como potentes indicadores de la satisfacción del usuario y ayudan a Bing a determinar qué sitios merecen clasificaciones más altas en la SERP.
Palabras clave exactas y relevantes: A diferencia de Google, en Bing se fomenta el uso de palabras clave precisas. Si bien Google ha avanzado hacia la comprensión del contexto y la intención del usuario, Bing todavía le da un valor significativo a las coincidencias exactas de palabras clave. Es por esto que los dominios de coincidencia exacta tienden a posicionarse mejor en Bing. Además de las palabras clave de coincidencia exacta, Bing también valora las palabras clave relevantes, ya que ayudan a mejorar la relevancia general y la autoridad del artículo.
Frescura del contenido En general, Bing prefiere posicionar sitios web cuyo contenido se mantiene actualizado regularmente, pero el factor de frescura se aplica más en algunos sitios (como sitios de noticias y eventos) y menos en otros (sitios de portafolio).
Traducciones y SEO local: Los sitios web que están traducidos adecuadamente al idioma preferido del usuario y optimizados para términos de búsqueda locales se posicionan más alto que el resto. Las traducciones y las implementaciones de SEO local amplían el alcance de su audiencia y le indican a Bing que su sitio es relevante y valioso para los usuarios en sus mercados objetivo.
Enlaces de retroceso de calidad: Bing valora los backlinks tanto como Google. Un número elevado de backlinks indica que su sitio web ofrece un valor significativo, pero es poco probable que los backlinks de sitios web con baja autoridad de dominio (DA) impresionen a Bing. Necesita backlinks de sitios web autorizados, confiables y relevantes con alta DA.
Velocidad de carga de página rápida: Cuando los usuarios abandonan tu sitio web demasiado pronto, indica una mala experiencia de usuario e incita a Bing a posicionar tu sitio web más abajo en las SERP. Optimizar tu sitio para la velocidad no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también aumenta tus posibilidades de lograr mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Bing.
Señales positivas en redes sociales: El contenido que genera una participación significativa en las plataformas sociales se considera valioso y refleja positivamente la presencia digital de una empresa. Bing le da mucha importancia a los sitios web que demuestran cuentas de redes sociales activas y atractivas. Esto indica confianza y un servicio de alta calidad.
Estos son los principales factores de posicionamiento en Bing. En la siguiente sección, aprenderás a usar este conocimiento para optimizar un sitio web de modo que se posicione en el motor de búsqueda Microsoft Bing.
SEO para Bing: Cómo optimizar tu sitio para posicionar en Bing
Para poder posicionar su sitio web en la SERP de Bing, debe implementar lo siguiente:
1. Realizar una investigación adecuada
La investigación adecuada incluye encontrar palabras clave rentables y añadiendo información valiosa y única a los temas que deseas cubrir.
Usa herramientas populares como Ahrefs, Keywords Everywhere, y SERPStats para encontrar palabras clave con buenos volúmenes de búsqueda y relevancia para su negocio.
Investiga tu artículos de la competencia y encontrar una perspectiva diferente y mejor sobre el tema. Añade investigación original (como explorar foros y grupos, citar a expertos de la industria e incorporar estudios de caso o ejemplos del mundo real, etc.) para hacer que el artículo sea más valioso que cualquier otro artículo en internet.
2. Escribe contenido de calidad
“Contenido de calidad” es una expresión cargada de significado e incluye principalmente los siguientes elementos:
- Escribir con un/una público en mente
- Claro y conciso idioma, buenas estructuras de oraciones, uso correcto de la gramática
- Información verificada de fuentes confiables recursos
- Investigación original, entrevistas a expertos o experiencias personales
- Incorporación de relevante multimedia como imágenes, videos, infografías, etc.
- Lógico presentación y es fácil de leer debido a la implementación de encabezados, subencabezados, viñetas y párrafos cortos
- Llamadas a la acción (CTA) para la participación del usuario a través de comentarios, preguntas, incentivos para compartir en redes sociales y ofertas de prueba de productos
- Mantenimiento de consistente presentación, vocabulario, tono y voz de marca
3. Implementar SEO On-Page
Para implementar el SEO on-page, debes llevar a cabo las siguientes tareas:
- Escribir alta calidad contenido
- Aspersión primaria y secundaria palabras clave a lo largo de la página
- Añadir relevante multimedia
- Añadir palabras clave cortas y ricas babosas
- Agregar principal palabras clave en el título y las primeras 100 palabras
- Usa subtítulos, viñetas e imágenes para una limpieza presentación del contenido
- Añade palabras clave principales en los subtítulos
- Palabras clave enriquecidas fáciles de leer etiquetas de meta descripción
- Y inserte interno y externo enlaces
Tenemos dos artículos que tratan sobre la implementación del SEO on-page: SEO para sitios web nuevos y Cómo aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
Estas guías se han elaborado para ayudar a los sitios web a posicionarse en Google, pero los mismos consejos son válidos para los sitios web que deseen posicionarse en Bing.
4. Conseguir enlaces externos
Hay dos formas de conseguir enlaces entrantes. Una es producir de alta calidad, contenido único que atrae de forma natural enlaces externos de otras páginas web. La segunda forma es consultar otras páginas web para conseguir enlaces entrantes mediante iniciativas estratégicas de divulgación y de creación de relaciones.
Recomendamos identificar sitios web relevantes en su sector (que no sean competidores directos) y proponer colaboraciones y asociaciones mutuamente beneficiosas, como publicar artículos como invitados en los sitios web de cada uno, promocionar contenido, productos o servicios en los sitios web de cada uno, y co-crear seminarios web, podcasts e incluso estudios de investigación.
Aunque algunas empresas prefieren comprar enlaces entrantes, los motores de búsqueda ven con malos ojos este tipo de prácticas, que pueden acarrear sanciones.
Y además, la compra de enlaces no fomenta relaciones auténticas con otras empresas de su sector y conduce a una dependencia excesiva de estrategias de SEO basadas en atajos.
5. Implementar el SEO multilingüe
Las empresas que se dirigen a usuarios de diferentes partes del mundo deben traducir su página web y actividades en redes sociales. Dicho esto, la traducción por sí sola no bastará para que tu sitio web se posicione en Bing. También debes traducir los títulos SEO, las descripciones, las etiquetas de las redes sociales, el texto alternativo de las imágenes, los slugs de las URL y otros elementos de SEO.
Puedes pedir a tus traductores que implementen el SEO multilingüe o hacerlo tú mismo utilizando el plugin de traducción más popular y potente del mundo: TranslatePress.
Te ayuda a traducir Títulos SEO, metadescripciones, información de Facebook y Twitter, etiquetas «alt» de las imágenes y slugs de las URL, además de añadir un mapa del sitio multilingüe.
Con TranslatePress, puedes traducir los elementos de SEO de tu página web de forma manual o automática utilizando TranslatePress AI.
Echa un vistazo a los siguientes tutoriales para implementar el SEO multilingüe con TranslatePress:
- Guía detallada del paquete SEO TranslatePress
- SEO Multilingüe en WordPress
- Tutorial multilingüe de Yoast SEO
6. Optimizar para la búsqueda por imágenes y por voz
Anteriormente en este artículo, hemos mostrado cómo las palabras clave “recetas de tarta de queso” muestran imágenes al inicio de una búsqueda en Bing. Esto nos indica que ciertas palabras clave tienen más probabilidades de generar resultados con imágenes, lo que sugiere que las imágenes son importantes para determinados tipos de contenido. Recomendamos añadir imágenes de alta resolución y visualmente atractivas y textos alternativos descriptivos para aumentar tus posibilidades de aparecer en la búsqueda de imágenes de Bing y atraer tráfico a tu página web.
Hoy en día, los consumidores utilizan la búsqueda por voz para actividades como obtener respuestas rápidas a sus consultas, encontrar negocios locales e incluso realizar compras por Internet. Para optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz, debes añade palabras clave más largas (también denominadas «palabras clave de cola larga») que las palabras clave habituales.
La recomendación general es añadir palabras clave en forma de pregunta como «cómo», «qué», «dónde», «cuándo», «por qué», etc., y a escribe contenido de manera conversacional. Este enfoque garantiza que su contenido refleje la forma en que los usuarios hablan y hacen preguntas en la vida real y facilita que Bing clasifique su contenido para consultas de búsqueda por voz.
7. Aumentar la velocidad de carga del sitio web
Para acelerar la carga de la página, considere implementar las siguientes estrategias:
- Usa ligero JPEG formatear imágenes
- Reducir las dimensiones y los tamaños de archivo de las imágenes
- Implementar carga diferida retrasar la carga de la imagen hasta que el usuario se desplace hasta la ubicación de la misma
- Usar un CDN para distribuir tu contenido en varios servidores, permite a los usuarios acceder a los datos desde la ubicación más cercana
- Minimizar solicitudes HTTP y minificar CSS, JavaScript y HTML
- Habilitar caché del navegador
- Alojitar sitio web en servicios de alojamiento rápido
- (Para sitios de WordPress) Usa rápido temas, y eliminar lo no deseado complementos
Échale un vistazo a nuestra guía sobre acelerar sitios web multilingües.
8. Concéntrese en el marketing en redes sociales
Esto no forma parte exactamente de la optimización de sitios web, pero mencionamos anteriormente en el artículo cómo una presencia positiva en las redes sociales afecta los rankings de búsqueda de un sitio web en Bing, por lo que es apropiado incluir el marketing en redes sociales en su estrategia de optimización para motores de búsqueda de Bing.
El marketing en redes sociales incluye actividades como la creación y el intercambio publicaciones, respondiendo a consultas de clientes, ejecutando dirigido campañas publicitarias, gestionando las redes sociales concursos y sorteos, interactuando con seguidores a través de comentarios, y colaborando con influencers, entre otras cosas.
Más información: Guía de marketing en redes sociales
9. Añadir sitio a Bing Webmaster
Esto parece más bien una tarea de implementación posterior al SEO de Bing.
Necesitas medir los resultados de su esfuerzo de optimización. Recomendamos añadir tu sitio web a Bing Webmaster y utilizando el conjunto de herramientas de Bing para analizar los patrones de tráfico, los vínculos de retroceso adquiridos y los problemas técnicos, e identificar áreas de mejora.
Conclusión
Bing es el segundo motor de búsqueda más popular (después de Google) y cuenta con aproximadamente 100 millones de usuarios diarios.
La mayor ventaja de optimizar tu sitio web para Bing es que es menos competitivo que Google, aunque eso no hace que sea más fácil posicionarse. Pero dado que pocos de tus competidores se están enfocando en Bing, tienes una mayor probabilidad de ganar una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing para tu negocio.
Para posicionar tu sitio web en Bing, debes centrarte en producir contenido de alta calidad y actualizado, conseguir backlinks de calidad, mantener alta la velocidad de carga de tus páginas, construir una presencia positiva en las redes sociales e implementar la traducción y el SEO local.
Hemos creado TranslatePress —el mejor complemento de traducción del mundo— para ayudarte a crear páginas web multilingües con facilidad.
TranslatePress Multilingüe
Y si tienes alguna pregunta sobre el SEO en Bing, háznosla saber en la sección de comentarios a continuación.
