De 0 a 45 001 TP17T al mes con un nuevo plugin multilingüe para WordPress

Principales conclusiones tras el lanzamiento de TranslatePress, un plugin multilingüe para WordPress que cualquiera puede utilizar

El ecosistema de plugins de WordPress se está convirtiendo rápidamente en un espacio muy abarrotado. Cada vez es más difícil hacerse notar y crear algo que la gente use, e incluso más, que pague por ello.

A lo largo de 12 meses, TranslatePress alcanzó más de 20 000 instalaciones activas en wp.org y cerró el mes pasado con unos ingresos de más de 4500$ procedentes de su versiones premium.

Este artículo tiene como objetivo cubrir las lecciones aprendidas al lanzar un nuevo plugin multilingüe de WordPress, así como los desafíos enfrentados en el camino.

¿Por qué crear un nuevo plugin multilingüe para WordPress?

Para darles un poco de contexto, antes de dedicarnos completamente al desarrollo de plugins, éramos una agencia de desarrollo a medida, por lo que tuvimos que lidiar con plugins de traducción desde el primer día. Nuestros proyectos variaban desde simples sitios de presentación con unas pocas páginas hasta complejas configuraciones multilingües que necesitaban desarrollo y mantenimiento continuos.

No nos gustó el flujo de trabajo de traducción de casi todas las soluciones multilingües existentes en el mercado (no visual, fuera de contexto, encontrado en varios lugares).

Aunque como desarrolladores podríamos hacer que funcionara, siempre hubo mucha fricción para el cliente final. Esto resultaba en cosas que se rompían cuando el cliente intentaba modificar traducciones, correos electrónicos y solicitudes repetidas sobre cómo cambiar cosas específicas que deberían haber sido sencillas (pero no lo eran), y así sucesivamente.

Tenía que haber una mejor manera de lidiar con WordPress en más idiomas.

Así que nos preguntamos:

• ¿No sería genial poder traducir tu sitio de WordPress con una interfaz de usuario sencilla, que cualquiera puede usar?
• ¿Dónde funciona sin necesidad de configuración adicional con CUALQUIER tema o plugin, sin tener que añadir soporte?
• ¿Dónde se almacenan las traducciones localmente, en su propio sitio, no en el servidor de otra persona?

Y así es como Así nació TranslatePress.

Un año después de su lanzamiento, me complace decir:

• • impulsa más de 20,000 sitios web
  • a la gente le parece muy fácil de usar
  • Es GPL y autoalojado, lo que significa que serás propietario de tus traducciones, para siempre.
  • funciona con cualquier tema o plugin (incluyendo WooCommerce y creadores de sitios web) en el 99,6% de los casos (sí, me he inventado esa cifra)

Nada es perfecto y, aunque en los últimos 12 meses se han notificado algunos problemas técnicos entre TranslatePress y un determinado tema o plugin, nuestro equipo de asistencia está siempre a tu disposición para ayudarte a solucionarlos. Si resulta que hay algo que podamos hacer para evitarlos y eliminarlos, lo incorporaremos al núcleo de nuestro plugin.

• • es rápido y en caché por todos los plugins de caché de WordPress.
  • La versión premium generó más de 4500$ el mes pasado y ha estado creciendo constantemente

Si bien esto no parece mucho y de ninguna manera representa un retorno de la inversión positivo en todo el tiempo y trabajo invertido en el desarrollo y mantenimiento de este complemento, estoy seguro de que hay mucho margen de mejora y que esto es solo el comienzo. Más información sobre eso más adelante.

Conclusión clave: Intenta crear algo diferente y (o) mejor. No te conformes con menos.

Modelo de ingresos y precios

Similar a todos nuestros plugins, TranslatePress se construyó sobre una modelo de precios freemium. Esto nos funcionó bien en el pasado, ¿por qué cambiarlo?

La versión básica del plugin es gratuita y te permite traducir todos tus sitios de WordPress a un segundo idioma sin ningún tipo de limitación (como el número de palabras, la compatibilidad con temas o plugins, etc.). Además, se integra con Google Translate para ofrecer la función de traducción automática.

Las versiones premium vienen con complementos Pro, como Múltiples idiomas para añadir idiomas de traducción ilimitados, Paquete SEO para mejorar tu posicionamiento en cada idioma, además de los recién añadidos: Navegar como Rol de Usuario, Cuentas de traductor, Navegación basada en el idioma, o Detección Automática del Idioma del Usuario.

Todas ellas han sido creadas debido a las constantes peticiones de nuestros usuarios de plugins gratuitos (apuntamos cada una de ellas).

Creo firmemente que sin una base de usuarios constante, no se puede construir un producto sólido y robusto.

Además, un usuario contento con tu plugin gratuito es más propenso a comprar una versión premium que un visitante de tu sitio web.

Crecimiento y sostenibilidad

Si buscas construir un producto confiable que esté aquí a largo plazo, necesitas fijar su precio de acuerdo a ello.

Para nosotros, esto significó poder sostener sus costos de desarrollo, soporte y marketing, al tiempo que obteníamos ganancias a mediano/largo plazo.

Esto se tradujo en precios basados en suscripción, que se facturan anualmente y se renuevan automáticamente cada año.

Había 3 versiones premium, Personal (79€/año), Empresarial (139€/año) y para desarrolladores (199€/año). La principal diferencia radica en el número de sitios web en los que se puede utilizar el plugin, así como en los complementos profesionales que se incluyen en cada paquete.

Aquí tienes un resumen de las ventas del mes pasado:

En cuanto a ingresos, agosto ha sido nuestro mejor mes hasta la fecha y a juzgar por las cifras que tenemos hasta ahora, parece que Septiembre será mejor. Los ingresos de agosto ascendieron a 3.946 euros (algo más de 45.001 TP17T).

Puedes notar este crecimiento constante mensual (nada espectacular) para este año en el gráfico a continuación:

Al principio, después de lanzar las versiones premium, apenas tuvimos ventas. Esto no fue agradable, pero como pensamos a largo plazo, no nos desesperamos. Además, la gran mayoría de las ventas que llegaban eran de la versión Personal, la de menor precio.

En los últimos dos meses, esto cambió. El número de ventas aumentó y cada vez más personas están comprando las licencias Developer y Business, las que realmente ofrecen el mayor valor. También hay más clientes existentes que actualizan desde una licencia Personal a estas dos.

Creo que esto ocurrió porque el plugin ha madurado. Al ver que potencia más de 20.000 sitios web, la gente confía más en probarlo e integrarlo en su sitio web, que cuando ve que solo tenía varios cientos o mil instalaciones activas. Además, las personas que lo han estado usando durante un tiempo se dan cuenta de que es una buena opción, quieren más de él y están dispuestas a invertir en una versión de pago.

Teniendo tantas opciones en el espacio de los plugins multilingües de WordPress, es normal que la gente tarde un poco en encontrarte y decidirse a usar tu producto. Es una señal de un mercado maduro.

Conclusión clave: Si tienes pensado lanzar algo nuevo y esperas que tenga éxito, debes planteártelo como un proyecto a largo plazo. Abórdalo como si fuera una maratón, no como un sprint.

Aunque sé que todavía tenemos un largo camino por recorrer, hay señales claras de que vamos en la dirección correcta.

Desarrollo y nuevas funcionalidades

En cuanto al desarrollo, nuestro objetivo siempre ha sido que TranslatePress fuera lo más sencillo posible. Sabemos que ahí es donde reside su verdadera fuerza.

Esto es algo que siempre tenemos en cuenta al añadir nuevas funciones o al decidir si algo debe formar parte del núcleo del plugin.

Nuestra dirección de desarrollo de plugins y las nuevas funcionalidades están influenciadas principalmente por los comentarios de los usuarios. Cuantas más personas utilicen el plugin, más precisa será la retroalimentación en la que podamos actuar.

Los puntos principales que figuran actualmente en nuestra hoja de ruta de desarrollo son:

• • Añadir soporte para mostrar imágenes diferentes según el idioma (HECHO);
  • Traducciones de taxonomía;
  • A medio plazo, nuestro objetivo es integrar TranslatePress con servicios de traducción humana.

Esto significa ofrecer a nuestros usuarios la capacidad de enviar contenido a traductores profesionales y recibir el texto traducido de vuelta directamente desde la interfaz del plugin.

Se invierte mucho trabajo de desarrollo continuo en la compatibilidad. Necesitamos cumplir nuestra promesa de que funciona de inmediato con cualquier tema o plugin, por lo que cada vez que nos topamos con problemas extraños que necesitan solución, intentamos ampliar la perspectiva y encontrar una solución más general, no solo una que funcione para ese tema o plugin en particular.

Conclusión clave: Al añadir nuevas funcionalidades, asegúrate siempre de no sacrificar la usabilidad de tu plugin. No renuncies a la razón por la que te eligieron en primer lugar con la esperanza de atraer a nuevos usuarios con esta nueva y asombrosa funcionalidad.

¿Qué sigue?

Hemos avanzado mucho en los últimos 12 meses. Sin embargo, a juzgar por lo mucho que creemos en este proyecto y por el rumbo que queremos darle, esto no es más que el comienzo del camino.

Estos son nuestros objetivos principales a corto plazo:

• Potenciar más de 30.000 sitios web antes de fin de año.;
• Alcanzar unos ingresos de 7000+$ al mes para diciembre (lo que supone un aumento de 50% en los ingresos mensuales);
• Quédate con nosotros hoja de ruta de desarrollo;
• Escribe más, mejora nuestra documentación, publica más recursos que ayudan a nuestros usuarios a crear sitios web multilingües impresionantes.

A largo plazo, con la ayuda de nuestros usuarios, nuestro objetivo es convertir TranslatePress en el mejor plugin de traducción de WordPress en el mercado.

Esto resume nuestro primer Informe de transparencia de TranslatePress. Pienso escribir estos informes de forma regular.

Si obtienes algún valor de ellos o quieres que aborde un tema específico en el próximo, por favor házmelo saber en la sección de comentarios a continuación.

Actualizar: Ya hemos superado los 100 001 TP17T en ingresos recurrentes mensuales; no te olvides de consultar el Informe de transparencia #2.