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Das Betreiben eines globalen WooCommerce-Shops bedeutet, dass Sie vor einer Reihe von SEO-Entcheidungen stehen, die eine Content-Website niemals treffen muss. Schon im ersten Moment, wenn Sie eine zweite Sprache hinzufügen, müssen Sie den Suchmaschinen mitteilen, welche Version jeder einzelnen Seite zu welchem Publikum gehört. Das bedeutet, dass spezielle internationale WooCommerce-SEO-Strategien das ‘Tägliche Brot’ Ihres Marketings sein sollten.
“Jede Seite” für Ihren Shop bedeutet weit mehr, als die meisten erwarten, und wenn man es falsch macht, kostet das Rankings und Conversions. Ich werde die Entscheidungen besprechen, die Sie treffen sollten, und zwar in der richtigen Reihenfolge. Am Ende haben Sie ein klares Bild davon, wie Ihre WooCommerce-SEO-Implementierung aussehen muss.
Warum alle WooCommerce-Shops internationale SEO-Strategien brauchen
Eine Content-Website, die mehrsprachig wird, hat typischerweise eine Startseite, einen Blog (komplett mit einer Sammlung von Beiträgen) und möglicherweise einige kontextbezogene Kontakt- und Über-uns-Seiten. WooCommerce Das Geschäft hat all das, plus:
- Produktseiten und Seiten für variable Produkte für jeden Artikel in Ihrem Katalog.
- Produktkategorieseiten und Schlagwortarchive.
- Der
/shop/Basisseite. - Der Warenkorb, der Checkout und der Kundenbereich.
Googles hreflang Dokumentation ist klar: Jede URL, die in mehr als einer Sprache oder Region existiert, benötigt eine hreflang Anmerkung, die auf alle ihre Äquivalente verweist.
Verpassen Sie den Warenkorb oder den Bezahlvorgang, entsteht eine Situation, in der ein Kunde auf einer lokalisierten Produktseite landet, diese in den Warenkorb legt und dann in einen rein englischen Bezahlprozess gerät. Das ist sowohl ein Konversions- als auch ein Indexierungsproblem.
Der andere Unterschied besteht darin, dass WooCommerce-Produktdaten dynamisch sind. Attribute, Variationen und der Lagerstatus erzeugen alle Ausgaben im Frontend. Als solche Übersetzungslösung für WooCommerce muss diese Ausgabe erfassen. Diese Abdeckung ist wichtig, da eine unvollständige Übersetzung unvollständige hreflang Schlagwörter.
1. Wie Entscheidungen über den Zielmarkt Ihre Hreflang-Konfiguration beeinflussen
Bevor Sie jedoch eine Plugin-Einstellung berühren, müssen Sie entscheiden, in welche Märkte Sie einsteigen. Diese Entscheidung ist der direkte Input für Ihre hreflang Konfiguration.
Wenn Sie nach Frankreich und Deutschland einreisen, benötigen Sie Französisch (Frankreich) und de-DE Einträge auf jeder Produktseite, Kategorieseite, im Warenkorb und an der Kasse. Wenn Sie sowohl in den Vereinigten Staaten als auch in Kanada tätig sind, müssen Sie US-Englisch und EN-CA als zwei separate Einträge, obwohl die Sprache dieselbe ist.
Google unterscheidet zwischen mehrregionale und mehrsprachige Websites, und das US-Englisch / EN-CA Der Fall ist ein klassisches Beispiel. Ihre Preisgestaltung, Versandoptionen, Werbebotschaften und Produktverfügbarkeit werden sich zwischen diesen beiden Märkten unterscheiden, und Ihre hreflang Tags müssen das widerspiegeln.
Typischerweise gibt es bei der Expansion in einen neuen Markt einige Faktoren: Sprache, Infrastruktur, Zahlungsmethoden, rechtliche Anforderungen und kulturelle Normen. Jeder Faktor kann für Ihr hreflang Schlagwörter.
Wo es komplexer wird: Grenzregionen und Sprachüberschneidungen
Natürlich teilen sich Märkte selten sauber entlang nationaler Grenzen auf, was schafft hreflang Entscheidungen, die über eine einfache Zuordnung von Land zu Sprache hinausgehen.
Nehmen Sie die Grenze zwischen den USA und Mexiko. Bundesstaaten wie Texas, Kalifornien und Arizona haben große spanischsprachige Bevölkerungsgruppen, die auf der US-Seite leben und einkaufen. Wenn Sie das Ziel haben Spanisch (Mexiko) für Mexiko stellen Sie vielleicht fest, dass ein Teil dieses Traffics tatsächlich von US-amerikanischen Nutzern stammt. Ein separates US-Spanisch Variante, die sich an spanischsprachige Sprecher in den Vereinigten Staaten richtet, wird dieses Publikum ansprechen. Sie bietet Ihnen zudem eine präzisere hreflang Karte.
Eine ähnliche Dynamik zeigt sich an der französisch-spanischen Grenze. In den südlichen Regionen Frankreichs (insbesondere in Katalonien und im Baskenland) gibt es Gemeinden, in denen neben Französisch auch Spanisch oder Katalanisch gesprochen wird. Wenn Ihre Französisch (Frankreich) Inhalte dienen diesen Nutzern nicht gut, eine regionale Variante oder eine spanischsprachige Alternative mit de-DE Die Berichterstattung erreicht diese Zielgruppe.
Deutschland stellt eine andere Version derselben Herausforderung dar. Deutsch ist die offizielle Sprache in Österreich, der Schweiz und Luxemburg sowie in Teilen Belgiens. Wenn Sie in diese Märkte verkaufen, haben Sie eine Wahl:
- Benutze
de-DE - Benutze
de-DE,de-AT, undde-CHals separate Einträge, wenn Sie für jedes Land tatsächlich unterschiedliche Preise, Produktverfügbarkeiten oder rechtliche Hinweise haben.
Das Endergebnis ist eine Liste von Sprach-Region-Paaren. Diese Liste ist Ihre hreflang Karte, und jede Seite in Ihrem Shop benötigt entweder einen Eintrag für jedes Paar auf dieser Liste oder einen bewussten Ausschluss mit einem dokumentierten Grund. Wenn man das bereits in der Planungsphase richtig macht, vermeidet man die Situation, dass man in drei Märkten gelauncht hat, nur um festzustellen, dass einer von ihnen keinen selbstreferenzierenden hreflang Tag auf seinen Produktseiten.
2. Was zu tun ist, wenn Sie nicht auf jedem Markt dieselben Produkte verkaufen können
Dies ist eine der WooCommerce-spezifischsten Implementierungsherausforderungen im internationalen E-Commerce-SEO, da einige Produkte in bestimmten Ländern nicht verkauft werden können. Beispielsweise können rechtliche Beschränkungen für Alkohol, Nahrungsergänzungsmittel und bestimmte Elektronikartikel gelten. Einige Produkte können schlichtweg nicht an bestimmte Zielorte versendet werden.
Kurz gesagt, wenn ein Produkt in Ihrem englischen Katalog existiert, aber nicht in Ihrem französischen, wird das französische hreflang Der Eintrag für dieses Produkt sollte nicht existieren. Er kann auch nicht auf Seiten verweisen, die für eine bestimmte Region absichtlich ausgeblendet sind.
Für WordPress gibt es zwei Tools, mit denen Sie länderspezifische Einschränkungen pro Produkt in WooCommerce verwalten können:
- Der Länderbeschränkungen für WooCommerce-Erweiterung ist die offizielle WooCommerce-Erweiterung und deckt rechtliche, versandbezogene und Lizenzierungsfälle ab.
- Der WooCommerce Country Base Restrictions Plugin bietet eine ähnliche Steuerung pro Produkt wie eine Drittanbieter-Option.
Also die Zuordnung zwischen Ihren Restriktionsregeln und Ihrer hreflang Die Implementierung muss konsistent sein, da sonst das Risiko besteht, dass Google versucht, eine lokalisierte Version zu indexieren Seite, die einen 404-Fehler zurückgibt oder eine Weiterleitung.
Ich empfehle, Ihren Produktkatalog vor dem Konfigurieren Ihres Übersetzungsplugins auf Einschränkungen zu überprüfen. Es ist wesentlich einfacher, eine Region bei der Einrichtung auszuschließen, als sie zu entfernen hreflang Einträge von Hunderten von Produktseiten nach dem Launch!
3. Wie die WooCommerce-URL-Struktur Ihre hreflang-Tags beeinflusst
WooCommerce hat eine eigene URL-Architektur und folgt einem vorhersehbaren Muster:
/shop/für die Filialbasis./produktkategorie/für Kategorieseiten./produkt/für individuelle Produktseiten.
Diese Sockel können angepasst werden (Die Permalink-Dokumentation von WooCommerce deckt die Optionen ab), aber der Punkt ist, dass Sie sich auf eine URL-Struktur festlegen, bevor Sie Sprachen hinzufügen. Diese Festlegung prägt, was Ihr hreflang Tags müssen enthalten.
Wenn Sie TranslatePress verwenden, um Ihrem Shop eine zweite Sprache hinzuzufügen, wird ein Sprachpräfix an den Anfang der URL eingefügt:
- Für französische Produktkategorien-URLs sehen Sie
yourstore.com/de/produktkategorie/kleidung/ - Ihre französische Produkt-URL wird
yourstore.com/de/produkt/rotes-kleid/
Dies wird auch Kategorie und auch Produkt-Slugs.
TranslatePress Mehrsprachig
Dieses Sprachpräfix muss in jedem vorkommen href Attribut und muss in allen Sprachversionen exakt übereinstimmen. Eine einzige Abweichung zwischen der URL in Ihrer hreflang das Tag und die tatsächliche URL der Seite zerstören die Annotation.
Die Zahlen sind überraschend, da fast die Hälfte der internationalen Websites entweder widersprüchliche Anweisungen enthalten oder selbstreferenzierende Tags fehlen. Beides sind Fehler, die in der Regel auf Inkonsistenzen bei den URLs zurückzuführen sind. Aus diesem Grund verwendet TranslatePress standardmäßig Unterordner, da so die gesamte Domain-Autorität an einem Ort gebündelt wird und zudem hreflang Tags, die auf die von ihnen erstellten übersetzten URLs verweisen.
Sie können auch verwenden separate Domains für jede Sprache mit TranslatePress, aber hreflang Tags werden vom Plugin weiterhin automatisch hinzugefügt.
4. Zu wissen, wann man übersetzen und wann man lokalisieren muss
Übersetzung und Lokalisierung sind nicht dasselbe, was sich direkt auf Ihre hreflang Einrichtung:
- Wenn Ihre übersetzte Produktseite auf Englisch und Französisch genau dasselbe sagt (gleicher Preis, gleiche Bilder und Größenangaben), haben Sie eine einzige französische Version dieser Seite und verweisen darauf mit
fr-FRhreflangEtikett. - Lokalisierung passt diese Produktnamen, Beschreibungen, Bildsprache, Größenvorgaben und Preise an einen bestimmten regionalen Markt an. So passt beispielsweise eine Seite für das französischsprachige Belgien (
Belgisches Französisch) braucht ein andereshreflangEintrag als das französischsprachige Frankreich (Französisch (Frankreich)).
Sie werden bereits wissen, dass es bei der Lokalisierung einen Mehrwert gibt, aber dies erhöht auch die Implementierungskosten. Jach zusätzlicher Sprachcode bedeutet:
- Mehr
hreflangEinträge, die Sie in Ihrem gesamten Katalog pflegen müssen. - Eine größere Anzahl von Seiten, die bei der Weiterentwicklung Ihrer Inhalte synchron gehalten werden müssen.
- Mehr Möglichkeiten für Fehler.
Meine Empfehlung ist, mit weniger spezifischen Sprachcodes zu beginnen (wie f) es sei denn, Sie haben einen echten betrieblichen Grund, jedem Markt andere Inhalte auszuspielen. Sie können regionale Varianten jederzeit später hinzufügen. Kurz gesagt, eine vorzeitige Granularität in Ihrem r-FRhreflang Map verursacht einen Wartungsaufwand, der mit dem Wachstum Ihres Katalogs steigt.
So automatisiert TranslatePress die hreflang-Einstellungen für Ihren WooCommerce-Shop
Handbuch hreflang Die Implementierung in einem WooCommerce-Shop könnte mit 500 Produkten, drei Sprachen und zwei regionalen Varianten funktionieren. Das bedeutet Tausende von hreflang Beziehungen, die gepflegt werden müssen, was eine enorme Aussicht ist. Jedes neue Produkt, jede Sprache und jede URL-Änderung erfordert ein Update.
TranslatePress erspart Ihnen diesen Aufwand durch die SEO-Add-on. Sobald Sie Ihre Sprachen konfigurieren, kümmert sich das Plugin für Sie um die technische Ebene.
Folgendes übernimmt TranslatePress für Sie:
- Jeder Seitentyp in Ihrem Shop erhält einen
hreflangTag: Produkte, Kategorien, Warenkorb, Kasse und der Kontobereich. - A mehrsprachige XML-Sitemap wird automatisch generiert und funktioniert mit dem WordPress-SEO-Plugin Ihrer Wahl.
- URL-Slugs werden standardmäßig übersetzt.
- WooCommerce-SEO-Metadaten (wie Seitentitel, Meta-Descriptions, Open-Graph- und Twitter/X-Card-Daten) werden in allen Sprachversionen übersetzt.
- Der Alternativtext von Bildern ist direkt über die Übersetzungsoberfläche übersetzbar, ohne dass für jede Sprache in die WordPress-Mediathek gewechselt werden muss.
Praktisch gesehen müssen Sie weder schreiben noch pflegen hreflang Manuelle Markup-Bearbeitung. Sie wählen Ihre Zielsprachen aus, legen gegebenenfalls Ihre regionalen Varianten fest, und TranslatePress kümmert sich um die Umsetzung.
Wenn Sie also ein Produkt hinzufügen, das hreflang Tags aktualisieren. Das Übersetzen eines Slugs bedeutet, dass die URL im hreflang Annotationen werden entsprechend aktualisiert. Wenn Sie einen neuen Markt hinzufügen, erweitert sich das bestehende Tag-Netzwerk, um diesen einzubeziehen.
Die besten internationalen SEO-Strategien für WooCommerce beginnen mit den richtigen Entscheidungen
Das Muster in jedem Abschnitt dieses Artikels ist dasselbe: die Rechte hreflang Die Umsetzung für Ihren WooCommerce-Shop ergibt sich aus geschäftlichen Entscheidungen, die Sie bereits getroffen haben oder noch treffen müssen. Zum Beispiel, welche Märkte Sie erschließen, was Sie dort verkaufen und wie stark Sie lokalisieren.
Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, was Ihr hreflang Wie die Karte aussieht. TranslatePress verwandelt diese Karte in eine funktionsfähige Umsetzung, ohne dass Sie das zugrunde liegende Markup bearbeiten müssen.
TranslatePress Mehrsprachig
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