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Gestire un negozio WooCommerce globale significa affrontare una serie di decisioni SEO che un sito di contenuti non deve mai prendere. Per cominciare, nel momento in cui aggiungi una seconda lingua, devi comunicare ai motori di ricerca quale versione di ogni pagina appartiene a quale pubblico. Significa che strategie dedicate di SEO internazionale per WooCommerce dovrebbero essere il tuo ‘pane quotidiano’ nel marketing.
“Ogni pagina” per il tuo negozio significa molto di più di quanto la maggior parte si aspetti e sbagliare ti costa posizionamento e conversioni. Parlerò delle decisioni che vorrai prendere in ordine. Alla fine avrai un quadro chiaro di come deve essere l'implementazione SEO del tuo WooCommerce.
Perché tutti i negozi WooCommerce hanno bisogno di strategie SEO internazionali
Un sito di contenuti che diventa multilingua ha in genere una home page, un blog (completo di una raccolta di articoli) e forse alcune pagine contestuali di Contatti e Chi siamo. Un WooCommerce il negozio ha tutto questo, in più:
- Pagine di prodotto e pagine di prodotti variabili per ogni articolo del tuo catalogo.
- Pagine delle categorie di prodotti e archivi dei tag.
- Il
/negozio/pagina principale. - Il carrello, la cassa e l'area account cliente.
di Google hreflang documentazione è chiaro: ogni URL che esiste in più di una lingua o regione necessita di un hreflang annotazione che punta a tutti i suoi equivalenti.
Perdi il carrello o la cassa e crei una situazione in cui un cliente arriva su una pagina di prodotto localizzata, aggiunge al carrello e poi cade in un flusso di pagamento solo in inglese. Questo è sia un problema di conversione che di indicizzazione.
L'altra distinzione è che i dati dei prodotti WooCommerce sono dinamici. Attributi, variazioni e stato delle scorte generano tutti output nel frontend. Di conseguenza, un soluzione di traduzione per WooCommerce deve acquisire tale output. Questa copertura è importante perché una traduzione incompleta genera un risultato incompleto hreflang etichette.
1. In che modo le decisioni sul mercato di riferimento influenzano la configurazione di hreflang
Prima di modificare le impostazioni di un plugin, però, devi decidere in quali mercati intendi entrare. Questa decisione costituisce il dato di input diretto per il tuo hreflang configurazione.
Se entri in Francia e in Germania, devi fr-FR e tedesco (Germania) voci su ogni pagina di prodotto, pagina di categoria, carrello e pagina di pagamento. Se si inseriscono sia gli Stati Uniti che il Canada, è necessario en-US e en-CA come due voci separate, anche se la lingua è la stessa.
Google distingue tra siti multi-regionali e multilingue, e il en-US / en-CA Questo caso ne è un classico esempio. I prezzi, le opzioni di spedizione, i messaggi promozionali e la disponibilità dei prodotti varieranno tra questi due mercati, e il tuo hreflang I tag devono riflettere questo aspetto.
In genere, ci sono alcuni fattori quando ci si espande in un nuovo mercato: lingua, infrastruttura, metodi di pagamento, requisiti legali e norme culturali. Ciascun fattore può significare cose diverse per il tuo hreflang etichette.
Dove la questione si complica: le regioni di confine e la sovrapposizione linguistica
Naturalmente, i mercati raramente si dividono nettamente lungo i confini nazionali, il che crea hreflang decisioni che vanno oltre una semplice mappatura paese-lingua.
Prendiamo ad esempio il confine tra Stati Uniti e Messico. Stati come il Texas, la California e l’Arizona hanno una numerosa popolazione di lingua spagnola che vive e fa acquisti sul territorio statunitense. Se ci si rivolge a es-IT Per quanto riguarda il Messico, potresti scoprire che parte di quel traffico proviene in realtà da utenti con sede negli Stati Uniti. Un altro es-US una variante che si rivolge agli ispanofoni negli Stati Uniti si rivolgerà a questo pubblico. Ti offre anche una maggiore precisione hreflang mappa.
Una dinamica simile si manifesta lungo il confine franco-spagnolo. Le regioni meridionali della Francia (in particolare la Catalogna e i Paesi Baschi) presentano comunità in cui lo spagnolo o il catalano sono parlati accanto al francese. Se la Vostra fr-FR se i contenuti non soddisfano adeguatamente tali utenti, una variante regionale o un’alternativa in lingua spagnola con it-IT La copertura raggiunge quel pubblico.
La Germania presenta una versione diversa della stessa sfida. Il tedesco è la lingua ufficiale in Austria, Svizzera e Lussemburgo, oltre che in parti del Belgio. Se vendete in quei mercati, avete una scelta:
- Usa
de-DE - Usa
tedesco (Germania),Austria, eSvizzera tedescacome voci separate se disponi di prezzi, disponibilità di prodotti o informative legali effettivamente diversi per ciascun paese.
Il risultato finale è un elenco di coppie lingua-regione. Quell'elenco è il tuo hreflang mappa, e ogni pagina del tuo negozio deve avere o una voce per ogni coppia in quell'elenco o un'esclusione deliberata con un motivo documentato. Fare le cose per bene nella fase di pianificazione evita la situazione in cui hai fatto il lancio in tre mercati solo per scoprire che uno di essi non ha alcun riferimento a se stesso hreflang etichetta sulle sue pagine prodotto.
2. Cosa fare quando non puoi vendere gli stessi prodotti in ogni mercato
Questa è una delle sfide di implementazione più specifiche di WooCommerce nel SEO per l'e-commerce internazionale, poiché alcuni prodotti non possono essere venduti in determinati paesi. Ad esempio, potrebbero esserci restrizioni legali per alcolici, integratori e alcuni prodotti elettronici. Alcuni prodotti semplicemente non possono essere spediti verso determinate destinazioni.
In breve, quando un prodotto è presente nel vostro catalogo inglese ma non in quello francese, il francese hreflang la voce per quel prodotto non dovrebbe esistere. Inoltre, non può rimandare a pagine che sono deliberatamente nascoste per una determinata area geografica.
Per WordPress, ci sono due strumenti che aiutano a gestire le restrizioni per paese per singolo prodotto in WooCommerce:
- Il Restrizioni per paese per l'estensione WooCommerce è un'estensione ufficiale di WooCommerce e copre casi legali, di spedizione e di licenza.
- Il Plugin WooCommerce Country Base Restrictions offre un controllo simile per singolo prodotto rispetto a un'opzione di terze parti.
Quindi, la mappatura tra le tue regole di restrizione e il tuo hreflang l'implementazione deve essere coerente o si rischia di creare una situazione in cui Google tenta di indicizzare una versione localizzata di un pagina che restituisce un errore 404 o un reindirizzamento.
Consiglio di verificare la presenza di restrizioni nel vostro catalogo prodotti prima di configurare il plugin di traduzione. È molto più semplice escludere una lingua durante la configurazione che rimuoverla hreflang voci da centinaia di pagine di prodotti dopo il lancio!
3. In che modo la struttura degli URL di WooCommerce influenza i tuoi tag hreflang
WooCommerce ha una propria architettura di URL e segue uno schema prevedibile:
/negozio/per la base del negozio./categoria-prodotto/per le pagine delle categorie./prodotto/per le pagine dei singoli prodotti.
Queste basi possono essere personalizzate (La documentazione suipermalink di WooCommerce copre le opzioni), ma il punto è che ti stai impegnando su una struttura di URL prima di aggiungere qualsiasi lingua. Tale impegno modella ciò che il tuo hreflang I tag devono contenere.
Se utilizzi TranslatePress per aggiungere una seconda lingua al tuo negozio, verrà inserito un prefisso di lingua alla radice dell'URL:
- Per gli URL delle categorie di prodotti in francese, si vede
yourstore.com/it/product-category/abbigliamento/ - Il tuo URL del prodotto in francese diventa
yourstore.com/it/prodotto/abito-rosso/
Anche questo farà traduci la categoria anche gli slug dei prodotti.
TranslatePress Multilingue
Quel prefisso di lingua deve comparire in ogni href attributo e deve corrispondere esattamente in tutte le versioni linguistiche. Una singola discrepanza tra l'URL nel vostro hreflang il tag e l'URL effettivo della pagina interrompono l'annotazione.
I numeri sono sorprendenti, poiché quasi la metà dei siti internazionali presentano direttive in conflitto tra loro oppure mancano tag autoreferenziali. Entrambi sono errori che in genere derivano da un’incoerenza degli URL. Ecco perché TranslatePress utilizza per impostazione predefinita le sottocartelle, in quanto mantiene tutta l’autorità di dominio in un unico posto, oltre a generare hreflang tag che fanno riferimento agli URL tradotti che crea.
Puoi anche usare domini separati per ciascuna lingua con TranslatePress, ma hreflang i tag vengono ancora aggiunti automaticamente dal plugin.
4. Sapere quando tradurre e quando localizzare
La traduzione e la localizzazione non sono la stessa cosa, il che ha un effetto diretto sul vostro hreflang configurazione
- Se la pagina del tuo prodotto tradotta dice la stessa cosa in inglese e in francese (stesso prezzo, stesse immagini e stessa etichetta delle taglie), hai una singola versione francese di quella pagina e vi fai riferimento con
fr-FRhreflangetichetta. - La localizzazione adatta tali nomi di prodotti, descrizioni, immagini, convenzioni di taglia e prezzi per uno specifico mercato regionale. Pertanto, una pagina per il Belgio di lingua francese (
francese (Belgio)ha bisogno di un altrohreflangentrata rispetto alla Francia francofona (fr-FR).
Saprai già che c'è un incremento quando si tratta di localizzazione, ma questo aumenta anche il costo di implementazione. Ogni codice di lingua aggiuntivo significa:
- Di più
hreflangvoci da mantenere in tutto il catalogo. - Un numero maggiore di pagine da mantenere sincronizzate man mano che i tuoi contenuti evolvono.
- Maggiori possibilità di errori.
Il mio consiglio è di iniziare con codici lingua meno specifici (come f) a meno che tu non abbia una vera ragione operativa per servire contenuti diversi a ciascun mercato. Puoi sempre aggiungere varianti regionali in un secondo momento. In poche parole, la granularità prematura nel tuo r-FRhreflang una mappa comporterà un costo di manutenzione che aumenta con la crescita del catalogo.
Come TranslatePress automatizza l'hreflang per il tuo negozio WooCommerce
Manuale hreflang L'implementazione su un negozio WooCommerce potrebbe funzionare con 500 prodotti, tre lingue e due varianti regionali. Questo significherà migliaia di hreflang relazioni da mantenere, il che rappresenta una grande prospettiva. Ogni nuovo prodotto, lingua e modifica dell'URL richiederà un aggiornamento.
TranslatePress elimina tale lavoro grazie al Componente aggiuntivo pacchetto SEO. Una volta configurate le lingue, il plugin si occupa della parte tecnica per te.
Ecco di cosa si occupa TranslatePress per te:
- Ogni tipo di pagina nel tuo negozio ottiene un
hreflangetichetta: prodotti, categorie, carrello, cassa e area account. - A sitemap XML multilingue viene generato automaticamente e funziona con il plug-in SEO per WordPress che preferisci.
- Gli slug degli URL vengono tradotti come standard.
- I metadati SEO di WooCommerce (come i titoli delle pagine, le meta descrizioni, i dati Open Graph e Twitter/X Card) vengono tradotti in tutte le versioni linguistiche.
- Il testo alternativo delle immagini è traducibile direttamente dall'interfaccia di traduzione, senza dover tornare alla libreria multimediale di WordPress per ciascuna lingua.
In termini pratici, non è necessario scrivere o mantenere hreflang Markup manuale. Seleziona le lingue di destinazione, imposta le varianti regionali ove necessario e TranslatePress si occuperà dell'implementazione.
Inoltre, quando aggiungi un prodotto, il hreflang aggiornamento dei tag. Tradurre uno slug significa che l'URL nel hreflang aggiornamenti delle annotazioni corrispondenti. Se aggiungi un nuovo mercato, la rete di tag esistente si espande per includerlo.
Le migliori strategie SEO internazionali per WooCommerce iniziano con le giuste decisioni
Il modello in ogni sezione di questo articolo è lo stesso: la destra hreflang L'implementazione per il vostro negozio WooCommerce discende da decisioni aziendali che avete già preso o che dovete prendere. Ad esempio, in quali mercati state entrando, cosa vi state vendendo e quanto profondamente vi state localizzando?
Le risposte a queste domande determinano cosa hreflang Ecco come appare la mappa. TranslatePress trasforma quella mappa in un'implementazione funzionante senza che sia necessario modificare il codice sottostante.
TranslatePress Multilingue
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