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Le référencement naturel est déjà assez difficile quand on essaie de se positionner dans une seule langue. Mais si l'on y ajoute quelques langues supplémentaires ? Eh bien, oui, le référencement multilingue sur WordPress peut sembler un peu décourageant.
Ce n'est pourtant pas obligatoire. Le référencement multilingue sur WordPress consiste simplement à appliquer tous ces mêmes principes de SEO. et ensuite en suivant quelques directives de base pour s'assurer que chaque langue cible a la même chance de bénéficier de vos efforts de référencement et de se positionner sur Google.
Dans ce tutoriel, nous allons aborder les meilleurs principes de référencement multilingue pour WordPress afin que toutes les traductions de votre site soient bien référencées.
Vous devrez toujours créer des liens et faire de la recherche de mots-clés, mais ce guide veillera à ce que Google puisse indexer tout votre contenu et proposer la bonne traduction aux visiteurs du monde entier.
C'est parti...
Pourquoi le SEO multilingue est-il important pour WordPress ?
Nous voulons tous que nos sites Web soient trouvé sur Google. En général, les stratégies de référencement (SEO) consistent à optimiser votre contenu — un contenu que vous avez élaboré votre langue maternelle. Mais si vous souhaitez cibler des publics dans différents pays et régions, vous devez proposer un contenu rédigé en leur langue maternelle.
En proposant votre site dans plusieurs langues étrangères, vous pouvez bénéficier de deux avantages :
- Atteindre de nouveaux publics et un marché cible plus large ; et
- Améliorer vos chances de vous positionner dans plusieurs langues et dans des régions spécifiques.
Par exemple, traduire votre contenu en anglais vers le français permet aux utilisateurs effectuant des recherches en français de trouver la version française de votre site web. En fin de compte, l'optimisation multilingue pour les moteurs de recherche vise à permettre aux internautes de vous trouver plus facilement.
Mais il ne s'agit pas simplement de fournir des traductions littérales.
Faire appel à la culture locale, que ce soit en affichant des monnaies locales, en abordant les différences culturelles ou en faisant des références qui seront comprises et appréciées, contribuera évidemment à améliorer l'expérience utilisateur.
Et plus l'expérience utilisateur est bonne, plus les internautes resteront longtemps à naviguer sur votre site. Cela permettra, à son tour, de réduire votre taux de rebond et d'indiquer à Google que vous proposez un contenu de qualité.
L'algorithme de Google, en constante évolution, prend en compte ces comportements des utilisateurs. Ainsi, traduire votre contenu et l'optimiser pour le référencement multilingue permet non seulement d'aider les visiteurs qui arrivent sur votre site, mais aussi d'attirer davantage de trafic vers celui-ci.
Le référencement multilingue sur WordPress est assez simple à mettre en œuvre, tant que l'on sait ce que l'on fait. Commencez par les étapes pratiques ci-dessous.
1. Commencez par la recherche de mots-clés
Évidemment, le contenu est un élément crucial de votre stratégie de référencement. Sans lui, vous ne vous positionnerez pas sur Google !
Si vous souhaitez proposer du contenu dans plusieurs langues, vous devrez le traduire pour les différents pays et régions que vous souhaitez cibler. Cela signifie soit adapter le contenu existant de votre site, soit en créer de nouveau.
Une solide stratégie de contenu SEO devrait commencer par commencez toujours par une recherche de mots-clés. Cela implique d'identifier les mots-clés cibles pour chaque région et langue, ainsi que les termes de recherche appropriés.
Vous devrez mener des recherches sur votre public afin de comprendre la culture locale. Les mots-clés qui pourraient être pertinents pour votre produit ou votre entreprise dans votre langue peuvent s'avérer différents — même une fois traduits — dans les pays que vous ciblez. Il peut même exister des expressions familières ou argotiques couramment utilisées, dont vous devrez tenir compte dans votre stratégie de référencement multilingue.
C'est une bonne idée de faire traduire votre contenu multilingue WordPress par des locuteurs natifs, ou au moins de le faire vérifier par eux. Cela contribuera grandement à éviter les erreurs embarrassantes et les contenus perdus dans la traduction.
2. Assurez-vous que Google peut explorer chaque langue
Commençons par le commencement – vous ne pouvez pas positionner votre site WordPress multilingue si Google ne peut pas l'indexer.
Des services comme Google Translate permettent désormais de proposer facilement aux utilisateurs une traduction dynamique de votre site web dans n'importe quelle langue (un peu comme le navigateur Chrome qui peut traduire automatiquement du texte).
Bon, ce genre de traduction convient très bien si vous souhaitez permettre aux personnes qui sont déjà sur votre site, parcourir votre contenu dans leur propre langue. Mais ce n'est pas ce que vous recherchez pour WordPress SEO multilingue.
Selon Google, “ Si vous préférez modifier dynamiquement le contenu ou rediriger l'utilisateur en fonction de ses paramètres linguistiques, sachez que Google pourrait ne pas détecter et explorer toutes vos variantes. ”
Si vous prenez le référencement (SEO) au sérieux, vous avez besoin d'un outil qui vous aidera à créer des versions statiques et explorables de votre site. Cela signifie que chaque version linguistique a besoin d'une URL différente.
Par exemple, si vous disposez d'une traduction allemande de votre site, celle-ci doit avoir sa propre structure d'URL, telle que de.example.com ou example.com/de.
3. Choisissez la bonne structure d'URL pour différentes langues
Les moteurs de recherche sont plutôt flexibles quant à la structure des URL de votre site multilingue, mais Google a tout de même quelques conseils pour choisir la meilleure structure d'URL.
Commençons par ce que vous devrait faire. Google recommande en choisissant parmi l'une de ces trois structures d'URL :
- Sous-répertoires pour chaque langue – example.com/de/
- Sous-domaine pour chaque langue – de.example.com
- Nom de domaine national – example.de pour les visiteurs allemands et example.com pour les visiteurs anglophones
Cependant, Google le fait ne pas recommander d'utiliser des paramètres d'URL – par exemple example.com?lang=de – car cette approche :
- Il est plus difficile pour les utilisateurs de reconnaître le ciblage géographique à partir de l'URL
- Ne vous laisse pas utiliser la fonctionnalité de ciblage géographique dans la Google Search ConsoleJ'en dirai plus long plus tard).
Le TranslatePress le plugin utilise des sous-répertoires (c'est-à-dire des sous-dossiers) pour chaque langue, ce qui est l'une des approches recommandées par Google.
N'oubliez pas non plus les slugs WordPress
Au-delà de la structure globale des URL, il y a également une autre considération importante pour le référencement multilingue de WordPress :
Le segment d'URL pour chaque élément de contenu.
Certains Plugins de traduction WordPress ne vous permet pas de traduire le slug de l'URL pour chaque article ou page, ce qui crée cette situation délicate où vous vous retrouvez avec :
- example.com/bonjour-monde
- example.com/fr/bonjour-monde
Au lieu de :
- example.com/bonjour-monde
- example.com/fr/bonjour-monde
Pourquoi est-ce important ? Eh bien, au-delà d'être simplement plus convivial, un bonne stratégie générale de référencement naturel est d'utiliser vos mots-clés principaux dans le slug de votre URL.
Ainsi, si vous ne pouvez pas traduire le segment d'URL de chaque contenu, vous perdez la possibilité d'inclure votre mot-clé principal dans d'autres langues, ce qui nuit à l'optimisation SEO de vos traductions.
Utilisation de ’ TranslatePress » Module complémentaire SEO Pack vous pourrez traduire entièrement le slug de l'URL dans chaque langue (directement depuis le front-end).
Si vous cherchez à traduire tous vos slugs d'URL à partir d'un seul endroit, vous pouvez utiliser le Traduction des slugs d'URL interface. Cela permet de traduire très facilement les slugs un par un et d'utiliser les options de filtrage et de recherche intégrées pour s'assurer de ne rien oublier.
Pour y accéder, assurez-vous de passer de l'éditeur de traduction visuel au Chaîne de traduction onglet. Vous pouvez aussi Traduire les e-mails WooCommerce et les chaînes gettext du même écran.
4. Ajoutez l'attribut hreflang pour que Google connaisse la langue principale de chaque contenu
Le attribut hreflang Il s'agit d'un petit extrait de code que vous pouvez ajouter à la section de votre site..
Vos visiteurs humains ne le verront jamais, mais cela aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre les différentes langues de votre site et à orienter les internautes vers la traduction la plus adaptée à leur langue.
Rendons l'exemple plus concret et disons que vous avez deux versions du même contenu. Une version est en anglais ; l'autre est en allemand.
La balise hreflang indique à Google quelle version est laquelle afin que Google puisse présenter la version anglaise aux internautes de langue anglaise et la version allemande aux internautes de langue allemandeGoogle essaiera de le faire tout seul, mais la balise hreflang s'assure que Google ne se trompe pas).
Voici à quoi ressemble réellement le balisage hreflang en coulisses :
<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” ref=”https://example.com”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”https://example.com/de/”/>
Là où hreflang devient vraiment utile, c'est lorsque vous avez différentes variantes d'une même langue.
Par exemple, vous avez peut-être une page pour les hispanophones d'Espagne et une autre pour les hispanophones du Mexique. L'attribut hreflang garantirait que les internautes de différents pays obtiennent la version espagnole localisée appropriée.
L'attribut hreflang garantit également que Google ne pense pas que vous avez du contenu dupliqué. Si vous publiez du contenu très similaire sur votre site web à travers plusieurs pages, Google pourrait ne pas savoir quelles pages afficher dans les SERPs. Cela pourrait entraîner une concurrence entre des pages dupliquées, ce qui nuirait par conséquent au classement individuel de ces pages.
Vous pouvez éviter ce genre de problème en utilisant l'attribut hreflang.
Si vous utilisez WordPress, le plugin TranslatePress ajoutera automatiquement l'attribut hreflang pour chaque langue utilisée par votre site.
5. Créer un plan du site XML multilingue
Un sitemap XML est essentiellement une “ carte ” de tout le contenu de votre site. Il aide Google à trouver tout votre contenu et est généralement un bon principe de référencement naturel.
Pour un site unilingue, la création d'un plan de site XML est assez simple. En fait, la plupart des plugins SEO créeront automatiquement un plan de site pour vous sans que vous ayez à le moindre effort à fournir.
Cependant, les choses se compliquent un peu lorsque vous avez un site web multilingue parce que chaque élément de contenu est disponible en différentes langues à des URL différentes. De plus, Google a en fait un format spécifique que vous souhaitez utiliser dans votre sitemap multilingue.
Afin d'inclure correctement chaque traduction dans votre sitemap, vous :
- Utilisez un élément pour définir une seule URL
- Créer des entrées filles pour chaque version linguistique de la page
Si vous avez du mal à le concevoir, j'ai une bonne nouvelle :
Module complémentaire ’ SEO Pack » de TranslatePress s'intègre avec les plugins SEO populaires (comme Yoast, Rank Math, SEOPress, etc.) et étend leur fonctionnalité de sitemap pour vous aider à mettre en œuvre automatiquement un sitemap multilingue qui suit les recommandations de Google.
6. N'utilisez pas la traduction automatique 100% si vous prenez le référencement au sérieux
D'accord, celle-ci n'est pas une règle absolue, et nous n'essayons certainement pas de dire que la traduction automatique est toujours mauvais.
Toutefois, si vous décidez d'utiliser des traductions automatiques pour une partie de votre site, Google recommande que vous utilisez le fichier robots.txt de votre site pour empêcher les moteurs de recherche d'explorer le contenu traduit automatiquement.
Pourquoi ? Eh bien, voici l'argumentation de Google tirée du même article : ” Les traductions automatisées n'ont pas toujours de sens et peuvent être considérées comme du spam. ”
Ainsi, pour le contenu que vous souhaitez positionner favorablement, il vaut la peine de passer un peu de temps à relire au moins manuellement toutes les traductions automatiques que vous utilisez.
TranslatePress facilite grandement la modification de tout contenu traduit automatiquement (grâce aux intégrations Google Translate ou DeepL intégrées). Vous pouvez utiliser l'éditeur de traduction visuel pour peaufiner manuellement les traductions ou créer des comptes de traducteurs pour que des locuteurs natifs puissent les relire.
On peut en dire autant de TranslatePress AI, même si la précision de la traduction est plus élevée grâce à l'utilisation d'une combinaison de systèmes de traduction automatique neuronale de premier ordre, cela ne signifie pas que la forme traduite correspond réellement à la manière dont les gens l'utilisent pour effectuer des recherches sur le Web. C'est toujours mieux que de n'avoir aucune chaîne traduite, mais la recherche de mots-clés reste primordiale, car la bonne traduction peut vous aider à vous classer plus haut.
7. Assurez-vous de pouvoir configurer les titres et les méta-informations pour chaque langue
Le titre et la méta description de votre contenu sont ce qui apparaît généralement dans les résultats de recherche organique de Google.
Il est important de rédiger un titre et une méta-description de qualité pour augmenter votre taux de clics organique. Et vous voulez aussi généralement intégrer votre mot-clé principal dans le titre si possible.
Sur WordPress, vous utiliserez une extension SEO WordPress comme Yoast SEO pour contrôler ces informations pour chaque page.
Cependant, si le plugin de traduction que vous choisissez ne vous permet pas de traduire le titre et la meta description pour chaque langue, vous manquerez les avantages SEO pour les versions traduites de votre contenu.
Alors, assurez-vous que vous choisir un plugin de traduction cela vous permettra de traduire les métadonnées SEO et autres données de plugin (ce que fait TranslatePress).
8. Utilisez le rapport de ciblage international dans Google Search Console
Google Search Console est un outil SEO important qui vous permet de consulter Google Analytics et de gérer la manière dont votre site apparaît dans la recherche Google.
Au-delà de nombreux outils utiles pour le référencement naturel (SEO) général, il comprend également un outil de rapport de ciblage international spécial qui vous aide pour le SEO multilingue de WordPress. Plus précisément, il vous aide à surveiller le les balises hreflang sur votre site et détectez d'éventuelles erreurs :
Si votre site utilise un domaine de premier niveau générique (par exemple .com, .org ou .net), vous pouvez utiliser l'outil de ciblage international pour spécifier la zone géographique cible de votre site, mais cette fonctionnalité n'est utile que si vous souhaitez cibler un seul pays. Par exemple, il serait logique de définir la cible sur le Canada pour un site sur les restaurants à Montréal ; il ne serait pas logique de définir la cible sur le Canada s'il cible également les francophones en France, au Canada et au Mali.
En savoir plus Le guide de Google sur le ciblage international. Ou, si vous avez déjà ajouté votre site à Google Search Console, vous pouvez rendez-vous directement sur votre rapport de ciblage international.
Améliorez le référencement multilingue de votre site WordPress dès aujourd'hui !
TranslatePress et son Module complémentaire SEO Pack sont conçus en gardant à l'esprit toutes ces bonnes pratiques de référencement multilingue pour WordPress.
Cela vous aidera à créer un site entièrement indexable pour chaque traduction, ainsi que :
- Permaliens traduisibles, métadonnées SEO, balises alt d'images, métadonnées sociales, etc.
- Utilisation correcte des balises hreflang
- Un sitemap XML multilingue (compatible avec les plugins SEO populaires tels que Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, etc.).
- Options de traduction automatique et manuelle
Pour en savoir plus sur la manière dont TranslatePress peut vous aider à créer un site WordPress multilingue (ou Boutique WooCommerce), découvrez toutes les fonctionnalités.
TranslatePress Multilingue
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