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Gérer une boutique WooCommerce mondiale signifie que vous devez faire face à des choix de référencement (SEO) qu'un site de contenu n'a jamais à faire. Pour commencer, dès que vous ajoutez une seconde langue, vous devez indiquer aux moteurs de recherche quelle version de chaque page s'adresse à quel public. Cela signifie que des stratégies de référencement international WooCommerce dédiées doivent être le ‘ pain quotidien ’ de votre marketing.
“ Chaque page ” de votre boutique signifie bien plus que ce que la plupart des gens imaginent, et se tromper vous coûte des positions dans les classements et des conversions. Je vais aborder les décisions que vous devrez prendre dans l'ordre. À la fin, vous aurez une idée claire de ce à quoi doit ressembler votre mise en œuvre du référencement (SEO) pour WooCommerce.
Pourquoi toutes les boutiques WooCommerce ont besoin de stratégies de référencement international
Un site de contenu qui devient multilingue possède généralement une page d'accueil, un blog (avec une collection d'articles), et parfois des pages de contact et "À propos" contextuelles. Un WooCommerce le magasin a tout cela, plus :
- Des pages de produits et des pages de produits variables pour chaque article de votre catalogue.
- Pages de catégories de produits et archives d'étiquettes.
- Le
/boutique/page de base. - Le panier, la caisse et l'espace client.
De Google hreflang documentation est clair : chaque URL qui existe dans plus d'une langue ou d'une région a besoin d'un hreflang annotation pointant vers tous ses équivalents.
Manquez le panier ou la page de paiement et vous créez une situation où un client arrive sur une page produit localisée, l'ajoute au panier, puis se retrouve dans un tunnel d'achat uniquement en anglais. C'est à la fois un problème de conversion et d'indexation.
L'autre distinction est que les données de produits WooCommerce sont dynamiques. Les attributs, les variations et l'état des stocks génèrent tous des résultats sur le front-end. En tant que tel, un solution de traduction pour WooCommerce doit capturer cette sortie. Cette couverture compte car une traduction incomplète crée des hreflang balises.
1. Comment les décisions relatives au marché cible façonnent votre configuration hreflang
Avant de toucher au paramètre d'un plugin, vous devez cependant décider quels marchés vous visez. Cette décision est l'intrant direct de votre hreflang configuration.
Si vous entrez en France et en Allemagne, vous avez besoin fr-FR et de-DE entrées sur chaque page de produit, page de catégorie, panier et paiement. Si vous vous lancez à la fois aux États-Unis et au Canada, vous devez anglais (États-Unis) et fr-CA comme deux entrées distinctes, même si la langue est la même.
Google fait la distinction entre sites multi-régionaux et multilingues, et le anglais (États-Unis) / fr-CA Ce cas est un exemple classique. Votre politique de prix, vos options de livraison, vos messages promotionnels et la disponibilité de vos produits différeront entre ces deux marchés, et votre hreflang Les balises doivent le refléter.
En général, il y a plusieurs facteurs lors de l'expansion sur un nouveau marché : la langue, l'infrastructure, les modes de paiement, les exigences légales et les normes culturelles. Chaque facteur peut signifier différentes choses pour votre hreflang balises.
Là où cela devient plus complexe : les régions frontalières et le chevauchement linguistique
Bien sûr, les marchés se divisent rarement nettement selon les frontières nationales, ce qui crée hreflang des décisions qui vont au-delà d'une simple correspondance entre pays et langue.
Prenez la frontière entre les États-Unis et le Mexique. Des États tels que le Texas, la Californie et l'Arizona ont d'importantes populations hispanophones qui vivent et font leurs achats du côté américain. Si vous ciblez fr-FR pour le Mexique, vous constaterez peut-être qu'une partie de ce trafic provient en réalité d'utilisateurs basés aux États-Unis. Un autre États-Unis une variante qui cible les hispanophones aux États-Unis s'adressera à ce public. Cela vous donne également une précision plus grande hreflang carte.
Une dynamique similaire apparaît le long de la frontière franco-espagnole. Les régions du sud de la France (la Catalogne et le Pays basque en particulier) possèdent des communautés où l'espagnol ou le catalan sont parlés aux côtés du français. Si votre fr-FR le contenu ne dessert pas bien ces utilisateurs, une variante régionale ou une alternative en langue espagnole avec fr-FR La couverture médiatique touche ce public.
L'Allemagne présente une version différente du même défi. L'allemand est la langue officielle en Autriche, en Suisse et au Luxembourg, ainsi que dans certaines parties de la Belgique. Si vous vendez sur ces marchés, vous avez un choix :
- Utiliser
de-DE - Utiliser
de-DE,Allemagne-Autriche, etSuisse alémaniqueen tant qu'entrées séparées si vous avez véritablement des tarifs, une disponibilité de produits ou des mentions légales différents pour chaque pays.
Le résultat final est une liste de paires langue-région. Cette liste est votre hreflang carte, et chaque page de votre boutique a besoin soit d'une entrée pour chaque paire de cette liste, soit d'une exclusion délibérée avec un motif documenté. Bien faire les choses dès la phase de planification évite la situation où vous avez lancé sur trois marchés pour découvrir que l'un d'eux n'a pas de lien auto-référentiel hreflang balise sur ses pages produits.
2. Que faire lorsqu'il n'est pas possible de vendre les mêmes produits sur tous les marchés
C'est l'un des défis de mise en œuvre les plus spécifiques à WooCommerce dans le domaine du référencement e-commerce international, car certains produits ne peuvent pas être vendus dans certains pays. Par exemple, des restrictions légales peuvent s'appliquer à l'alcool, aux compléments alimentaires et à certains appareils électroniques. Certains produits ne peuvent tout simplement pas être expédiés vers certaines destinations.
En bref, lorsqu'un produit existe dans votre catalogue anglais mais pas dans votre catalogue français, le français hreflang L'entrée pour ce produit ne devrait pas exister. Elle ne peut pas non plus pointer vers des pages qui sont délibérément masquées pour une région donnée.
Pour WordPress, il existe deux outils qui vous aident à gérer les restrictions par pays par produit dans WooCommerce :
- Le Restrictions de pays pour l'extension WooCommerce est la propre extension officielle de WooCommerce et couvre les cas juridiques, d'expédition et de licences.
- Le Extension WooCommerce Country Base Restrictions offre un contrôle similaire par produit à celui d'une option tierce.
Ainsi, la correspondance entre vos règles de restriction et vos hreflang L'implémentation doit être cohérente sous peine de créer une situation où Google essaie d'indexer une version localisée d'un page qui renvoie une erreur 404 ou une redirection.
Je vous conseille de vérifier si votre catalogue de produits comporte des restrictions avant de configurer votre plugin de traduction. Il est bien plus simple d'exclure une langue lors de la configuration que de la supprimer par la suite. hreflang entrées provenant de centaines de pages de produits après le lancement !
3. Comment la structure des URL de WooCommerce affecte vos balises hreflang
WooCommerce possède sa propre architecture d'URL et suit un schéma prévisible :
/boutique/pour la base du magasin./categorie-de-produit/pour les pages de catégories./produit/pour les pages consacrées à chaque produit.
Ces bases peuvent être personnalisées (La documentation sur les perm liens de WooCommerce couvre les options), mais le fait est que vous vous engagez sur une structure d'URL avant d'ajouter des langues. Cet engagement façonne votre hreflang ce que les balises doivent contenir.
Si vous utilisez TranslatePress pour ajouter une deuxième langue à votre boutique, le système insérera un préfixe de langue à la racine de l'URL :
- Pour les URL de catégories de produits en français, vous voyez
yourstore.com/fr/product-category/vetements/ - Votre URL de produit en français devient
yourstore.com/fr/produit/robe-rouge/
Cela va également traduire la catégorie et les slugs des produits aussi.
TranslatePress Multilingue
Ce préfixe de langue doit apparaître dans chaque href attribut et doit correspondre exactement dans toutes les versions linguistiques. Une seule divergence entre l'URL de votre hreflang la balise et l'URL réelle de la page corrompent l'annotation.
Les chiffres sont surprenants, car près de la moitié des sites internationaux soit contiennent des directives contradictoires, soit il leur manque des balises d'autoréférence. Ces deux types d'erreurs proviennent généralement d'un manque de cohérence au niveau des URL. C'est pourquoi TranslatePress utilise par défaut des sous-dossiers, ce qui permet de conserver toute l'autorité de domaine au même endroit, tout en générant hreflang balises qui font référence aux URL traduites qu'elles créent.
Vous pouvez également utiliser domaines séparés pour chaque langue avec TranslatePress, mais hreflang les balises sont toujours ajoutées automatiquement par le plugin.
4. Savoir quand traduire et quand localiser
La traduction et la localisation ne sont pas la même chose, ce qui a un effet direct sur votre hreflang installation
- Si votre page de produit traduite dit la même chose en anglais et en français (même prix, mêmes images et même étiquetage de taille), vous avez une seule version française de cette page, et vous y faites référence avec
fr-FRhreflangétiquette. - La localisation adapte ces noms de produits, descriptions, images, conventions de taille et prix pour un marché régional spécifique. Ainsi, une page pour la Belgique francophone (
français (Belgique)) a besoin d'un autrehreflangentrée que la France francophone (fr-FR).
Vous savez déjà qu'il y a un avantage en matière de localisation, mais cela augmente également le coût de mise en œuvre. Chaque code de langue supplémentaire signifie :
- En savoir plus
hreflangentrées à maintenir dans l'ensemble de votre catalogue. - Un plus grand nombre de pages à synchroniser au fur et à mesure que votre contenu évolue.
- Plus d'opportunités d'erreurs.
Ma recommandation est de commencer par des codes de langue moins spécifiques (tels que f) à moins d'avoir une véritable raison opérationnelle de diffuser un contenu différent sur chaque marché. Vous pourrez toujours ajouter des variantes régionales par la suite. En résumé, une granularité prématurée dans votre r-FRhreflang La fonction map vous imposera une charge de maintenance qui augmente à mesure que votre catalogue grandit.
Comment TranslatePress automatise la gestion des balises hreflang pour votre boutique WooCommerce
Manuel hreflang l'implémentation sur une boutique WooCommerce pourrait fonctionner avec 500 produits, trois langues et deux variantes régionales. Cela signifiera des milliers de hreflang relations à entretenir, ce qui représente une perspective énorme. Chaque nouveau produit, langue et changement d'URL nécessitera une mise à jour.
TranslatePress élimine ce travail grâce à la Module complémentaire SEO Pack. Une fois que vous avez configuré vos langues, le plugin s'occupe de la couche technique pour vous.
Voici ce dont TranslatePress s'occupe pour vous :
- Chaque type de page de votre boutique obtient un
hreflangétiquette : produits, catégories, panier, commande et espace client. - A plan du site XML multilingue est généré automatiquement et fonctionne avec le plugin de référencement WordPress de votre choix.
- Les slugs d'URL sont traduits de manière standard.
- Les métadonnées SEO de WooCommerce (telles que les titres de pages, les méta-descriptions et les données Open Graph et Twitter/X Card) sont traduites dans toutes les versions linguistiques.
- Le texte alternatif des images est traduisible directement depuis l'interface de traduction, sans qu'il soit nécessaire de retourner dans la bibliothèque de médias WordPress pour chaque langue.
En termes pratiques, vous n'avez pas besoin d'écrire ou de maintenir hreflang balisage manuel. Vous sélectionnez vos langues cibles, vous définissez vos variantes régionales le cas échéant, et TranslatePress se charge de la mise en œuvre.
De plus, lorsque vous ajoutez un produit, le hreflang mise à jour des balises. Traduire un slug signifie que l'URL dans le hreflang mises à jour des annotations pour correspondre. Si vous ajoutez un nouveau marché, le réseau de balises existant s'étend pour l'inclure.
Les meilleures stratégies SEO internationales pour WooCommerce commencent par les bonnes décisions
Le schéma dans chaque section de cet article est le même : la droite hreflang L'implémentation de votre boutique WooCommerce découle des décisions commerciales que vous avez déjà prises ou que vous devez prendre. Par exemple, quels marchés visez-vous, qu'y vendez-vous et à quel point effectuez-vous une démarche de localisation ?
Les réponses à ces questions déterminent ce que votre hreflang à quoi ressemble cette carte. TranslatePress transforme cette carte en une implémentation fonctionnelle sans que vous ayez à modifier le code sous-jacent.
TranslatePress Multilingue
Avez-vous des questions sur la création de vos propres stratégies de référencement international pour WooCommerce ? Posez-les dans la section commentaires ci-dessous !
