L'art de la création de liens internationaux en référencement naturel

Votre entreprise ne sert pas seulement son marché local. Le Web mondial vous permet de toucher des publics, peu importe d'où ils naviguent. Cependant, cela apporte un nouveau lot de défis axés sur la nécessité de se démarquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) internationales. C'est là qu'intervient votre expertise en acquisition de liens internationaux.

Je travaille avec de nombreuses entreprises à travers le monde, je vois donc l'impact qu'une stratégie de netlinking international de qualité peut avoir sur la visibilité mondiale. C'est pourquoi je partagerai mes conseils dans cet article sur la façon de maîtriser cet aspect crucial du référencement mondial. À la fin, vous aurez les connaissances nécessaires pour améliorer vos classements de recherche internationaux et générer du trafic provenant de diverses régions.

Ce qu'est la création de liens internationaux

Avant de nous plonger dans les stratégies, définissons ce qu'est la création de liens internationale. À la base, il s'agit du processus d'acquisition de backlinks provenant de sites Web situés dans différents paramètres régionaux pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche sur ces marchés spécifiques. C'est similaire au netlinking classique, mais avec une portée plus large.

Les backlinks (ou liens entrants) sont essentiellement des votes de confiance provenant d'autres sites web. Lorsqu'un site réputé fait un lien vers votre contenu, c'est le signe que les moteurs de recherche estiment que ce contenu a de la valeur et fait autorité. Ce principe s'applique mondialement, mais international la création de liens va plus loin en se concentrant sur l'acquisition de liens provenant de sites Web spécifiques à une région.

Pourquoi la création de liens internationale est si cruciale pour la réussite mondiale

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur la création de liens provenant de sites à forte autorité, indépendamment de leur localisation. Bien que la création de liens générale ait beaucoup de valeur et d'avantages, la création de liens internationale vous offre quelques atouts uniques :

1. Amélioration du classement dans les recherches locales. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes spécifiques à chaque pays. Les liens provenant de sites web locaux peuvent grandement améliorer votre classement dans les résultats de recherche de ce pays.
2. Pertinence accrue. Les liens provenant de sites locaux indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour ce marché spécifique, ce qui peut améliorer votre visibilité pour les recherches ciblées par région.
3. Sources de trafic diverses. Le link building international vous permet de diversifier vos sources de trafic, ce qui réduit votre dépendance à l'égard d'un seul marché.
4. Crédibilité de la marque. Si vous figurez sur des sites Web internationaux respectés — qu'il s'agisse de moteurs de recherche, de blogs ou d'autres entreprises —, cela peut renforcer la crédibilité et l'autorité mondiales de votre marque.
5. Aperçus culturels. Le processus de création de liens internationaux offre souvent des informations précieuses sur différents marchés. Cela peut vous aider à affiner votre stratégie marketing internationale globale.

Les liens sont un métrique de classement à long terme (pour Google du moins). Beaucoup dans le domaine pensent également création de liens être un tactique SEO importante. Compte tenu de ces deux facteurs, mon travail est de vous aider à élaborer votre stratégie de netlinking international. Allons-y !

7 stratégies pour un link building international efficace

Je souhaite examiner plusieurs stratégies de création de liens, sans ordre particulier. Certaines peuvent sembler évidentes à mettre en œuvre, mais il est surprenant de voir à quelle fréquence une entreprise néglige des mises en œuvre simples.

Certains de ces éléments seront simples, et d'autres nécessiteront davantage de réflexion. Dans les deux cas, tous joueront un rôle dans votre stratégie de netlinking international.

1. Articles d'invité sur des plates-formes internationales

Le guest blogging reste l'un des les moyens les plus efficaces non seulement générer du trafic, mais des backlinks de haute qualité. Beaucoup parlent souvent de “la fin” de l'e-mailing et du blogging, mais ce dernier reste un moyen populaire d'assimiler des informations.

Cela signifie que le blogging d'invité est particulièrement puissant pour la création de liens internationaux. Voici comment obtenir à votre site une place sur un blog ciblant une localisation spécifique :

• Identifier les plateformes pertinentes. Tout d'abord, recherchez les blogs et publications en ligne les plus populaires dans vos pays cibles qui acceptent les articles d'invités. Des outils tels que Ahrefs ou SEMrush peut vous aider à trouver des opportunités potentielles, mais même Google Trends peut bien fonctionner ici.
• Adaptez votre argumentaire. Lorsque vous contactez initialement des blogs internationaux, votre argumentaire doit refléter une compréhension de leur public et des nuances culturelles. Souvent, cela implique de lire des articles de qualité appropriée et de passer en revue toutes les directives publiques publiées par le site.
• Créer du contenu localisé. Bien sûr, vous voudrez rédiger du contenu qui résonne auprès du public local. Cela implique souvent d'utiliser des exemples locaux, d'aborder des problèmes spécifiques à la région ou de faire référence à des tendances locales.
• Incluez des liens pertinents. Dans votre article invité, incluez des liens naturels vers votre site Web, de préférence vers des pages pertinentes pour le public local. Cependant, n'oubliez pas que la plupart des blogs auront des directives sur le nombre de liens que vous pouvez inclure — utilisant souvent nofollow balises.

Il convient de noter que de nombreuses opportunités d'articles d'invités, en particulier sur des sites à forte autorité, impliquent souvent des placements payants. Bien que cette pratique soit courante, il est important de veiller à divulguer correctement tout lien payant afin de se conformer aux directives des moteurs de recherche.

2. Établir des partenariats avec des influenceurs locaux

Les influenceurs saturent les réseaux sociaux, mais ce n'est pas le seul moyen d'entrer en contact avec eux. En fait, utiliser des influenceurs locaux sur un marché peut être un outil puissant pour la création de liens.

Tous les influenceurs et opportunités ne seront pas parfaits pour vous, mais les trouver et les exploiter pour votre stratégie de netlinking international suit la même démarche :

• Identifier les influenceurs pertinents. Recherchez des influenceurs de votre secteur qui ont une forte présence sur vos marchés cibles. Des outils tels que BuzzSumo peut vous aider à trouver des personnalités influentes dans des régions spécifiques. Cependant, ne négligez pas de simplement effectuer des recherches sur les réseaux sociaux.
• Développer du contenu collaboratif. Une fois que vous avez trouvé les bons influenceurs, collaborez pour créer du contenu qui apporte de la valeur. Cela peut prendre la forme d'interviews, de projets de recherche conjoints ou d'articles coécrits.
• Tirez parti de plusieurs plateformes. Malgré la richesse du contenu que vous pouvez créer, ne vous limitez pas aux articles de blog. Envisagez des podcasts, des webinaires ou des collaborations vidéo, qui peuvent générer des liens provenant de diverses sources.

N'oubliez pas que les meilleurs partenariats sont mutuellement bénéfiques. Si vous pouvez offrir un contenu de valeur à l'influenceur et à son audience — et pas seulement un échange de liens —, cela peut offrir des avantages à long terme. Non seulement le contenu restera en ligne plus longtemps, mais il générera plus de trafic et vous donnera également l'occasion de créer avec cet influenceur à l'avenir.

3. Exploitation des annuaires locaux et des fiches d'établissements

La plupart de vos efforts pour percer le référencement local se concentreront sur la création de contenu. C'est une approche similaire à celle de nombreux autres spécialistes du marketing et agences ayant une stratégie internationale de netlinking. Malgré tout, ne négligez pas les autres moyens d'gagner en visibilité en ligne.

Par exemple, la création de liens dans les annuaires n'est pas aussi puissante tel qu'il était autrefois. Cependant, il peut toujours jouer un excellent rôle secondaire dans une stratégie de netlinking diversifiée, en particulier pour le référencement local. Voici comment aborder cette question :

• Identifier des annuaires locaux réputés. Recherchez et listez des annuaires de haute qualité et spécifiques à une région pertinents pour votre secteur d'activité. Cela peut s'avérer difficile pour certaines industries, étant donné le déclin de cette forme de référencement de liens.
• Créer des profils d'entreprise localisés. Lorsque vous soumettez vos informations commerciales, assurez-vous qu'elles sont exactes et adaptées à chaque région. Cela inclut l'utilisation d'adresses et de numéros de téléphone locaux, ainsi que le respect des conventions de formatage locales.
• Allez au-delà des annonces basiques. Les annuaires qui vous permettent de créer des profils plus détaillés peuvent être plus bénéfiques. Cherchez des moyens de créer des descriptions de produits, des images ou même d'afficher des avis de clients.

Enfin, une fois que vous avez des liens dans des annuaires, mettez en place un système pour les surveiller et les mettre à jour. La cohérence de vos informations professionnelles sur le Web sera cruciale dans plusieurs domaines.

4. Création d'actifs localisés et liables

L'un des moyens les plus efficaces d'attirer des liens internationaux est de créer du contenu qui présente une valeur spécifique pour vos marchés cibles. Pour ce faire, vous devez comprendre les défis, les intérêts et les besoins uniques de vos marchés cibles. Des outils tels que Google Trends peut fournir des informations sur des sujets et des recherches spécifiques à une région.

Cependant, il existe de nombreuses autres façons d'intégrer cela dans votre stratégie :

• Développer des ressources spécifiques à la région. Vous pourriez créer des guides complets, des livres blancs ou des outils qui répondent aux besoins du marché local. Par exemple, si vous ciblez le marché allemand, vous pourriez créer un guide sur en conformité avec le RGPD pour les entreprises allemandes.
• Traduire et localiser le contenu existant. Ne vous contentez pas non plus de traduire mot à mot votre contenu existant. Adaptez-le plutôt pour qu’il reflète la culture locale, les exemples et les expressions idiomatiques. C’est là qu’un plugin tel que TranslatePress peut vous permettre de créer des versions localisées de votre contenu dotées de propriétés uniques.

Lorsqu'il s'agit de choisir les pages que vous proposerez pour le contenu de netlinking, pensez aux pages importantes qui ne se classent pas bien, ou à celles qui ont une faible visibilité mais une forte valeur de conversion. Les contenus récents qui ont besoin de plus de temps pour accumuler des liens sont également une bonne option pour le netlinking.

5. Engagement dans les relations publiques numériques locales et les réseaux sociaux

Les relations publiques numériques peuvent être une mine d'or pour des backlinks pertinents et de haute qualité. Bien sûr, les réseaux sociaux sont également un vivier d'opportunités de netlinking et d'occasions d'attirer plus de regards sur votre contenu.

Pour la création de liens internationaux, recherchez des événements spécifiques à une région, des journées de sensibilisation ou des sujets tendance qui correspondent à votre marque. Une fois que vous avez une liste de ceux-ci, vous pouvez envisager de passer à l'action :

• Créer des communiqués de presse localisés. Lorsque vous avez des nouvelles à partager, créez des versions de vos communiqués de presse ou de vos publications sur les réseaux sociaux adaptées à chaque marché cible. Cela va au-delà de la simple traduction : tenez compte des angles locaux qui rendent vos actualités pertinentes pour chaque marché.
• Établissez des relations avec les journalistes locaux. Des plateformes telles que Help a Reporter Out (HARO) peuvent vous aider à nouer des contacts avec des professionnels des médias du monde entier. Ces relations avec des journalistes et des blogueurs sur vos marchés cibles peuvent s'avérer fructueuses.
• Offrir une expertise localePositionnez-vous ou les représentants de votre marque en tant qu'experts sur des sujets pertinents pour chaque marché. Cela peut mener à des opportunités d'interviews, des citations d'experts et des backlinks précieux.

En matière de stratégie sur les réseaux sociaux, cherchez à interagir avec les publics locaux sur les plateformes populaires de chaque marché cible. Vous pourriez partager votre contenu localisé, participer aux discussions locales et nouer des relations avec des influenceurs et des marques locales. Bien que les liens des réseaux sociaux soient souvent nofollow, ils peuvent toujours générer du trafic et conduire à d'autres opportunités de liens.

6. Analyse (et réplication) des backlinks internationaux des concurrents

Comprendre d'où vos concurrents obtiennent leurs backlinks internationaux peut vous offrir de précieux aperçus et opportunités. Tout d'abord, identifiez vos concurrents internationaux, car ceux-ci peuvent être différents de vos concurrents locaux.

À partir de là, vous pouvez approfondir ce que chaque concurrent fait pour obtenir des backlinks :

• Analysez leurs profils de liens retour. Ahrefs ou SEMrush peuvent vous aider à examiner où vos concurrents trouvent des liens sur vos marchés cibles.
• Évaluer la qualité et la pertinence des liens. Tous les liens de vos concurrents ne vaudront pas la peine d'être reproduits. Concentrez-vous plutôt sur des liens pertinents et de haute qualité provenant de sites faisant autorité.
• Développer une stratégie pour obtenir des liens similaires. Cela peut impliquer de créer un contenu similaire (mais meilleur), de contacter les mêmes sites web ou d'identifier des lacunes dans les stratégies de vos concurrents que vous pouvez combler.

Dans certains pays cibles, vous constaterez peut-être que les opportunités de création de liens sont rares en raison de facteurs tels que la taille de la population, des problèmes culturels ou même des barrières linguistiques. Bien qu'il soit idéal de rester dans votre secteur d'activité, vous devrez peut-être élargir votre champ d'action à des secteurs connexes ou à des sites commerciaux généraux.

Au contraire, s'il y a un manque de contenu existant dans votre niche pour ce pays, comblez cette lacune avec des ressources vers lesquelles les sites locaux voudront créer des liens.

Outils et pratiques courantes pour l'acquisition de liens internationaux

Pour gérer efficacement vos efforts de création de liens internationaux, il existe des tactiques éprouvées pour vous aider. En vous concentrant sur la qualité prime sur la quantité est un point que je ne saurais sous-estimer. Quelques liens pertinents et de haute qualité provenant de sites web locaux respectés auront une valeur bien supérieure à de nombreux liens de faible qualité.

Le maintien d'un profil de liens diversifié est également important ici. Cela implique de varier les types de backlinks. Il peut s'agir d'articles invités, d'annuaires d'entreprises, de mentions dans les relations publiques et de tout autre canal que vous jugez essentiel. La surveillance de ce profil et de son impact sur vos classements de recherche dans différentes régions peut vous aider à maintenir vos efforts à jour.

N'oubliez pas que la création de liens internationaux prend du temps. Mon conseil est de vous concentrer sur le développement de relations authentiques qui apportent de la valeur, plutôt que d'espérer des gains rapides. Heureusement, certains des mêmes outils que vous utiliserez pour référencement local fonctionnera également pour la création de liens internationaux. Par exemple, bien qu'il s'agisse avant tout d'un plugin de traduction, TranslatePress peut s'avérer très utile à bien des égards.

Comment TranslatePress facilite la création de liens internationaux

TranslatePress est un moyen idéal de créer du contenu localisé pour soutenir vos efforts de création de liens.

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TranslatePress est la solution la plus simple pour traduire ton site WordPress. Elle est rapide, ne ralentit pas ton site, fonctionne avec N'IMPORTE QUEL thème ou plugin et est optimisée pour le référencement.

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Il vous permet de créer rapidement des versions multilingues de votre site Web, directement dans l'interface WordPress, afin de garantir que votre contenu trouve un écho auprès des publics locaux et attire des backlinks pertinents :

Le plugin peut vous aider de plusieurs manières :

1. Il vous permet de créer facilement des versions multilingues de votre site web. Cela signifie que vous pouvez créer des pages de destination, des articles de blog et des ressources localisés qui sont plus susceptibles d'attirer des backlinks provenant de sites web spécifiques à une région.
2. Vous disposez d'une URL optimisée pour la recherche pour chaque langue, ce qui peut aider votre contenu localisé à mieux se positionner dans les résultats de recherche locaux.
3. TranslatePress propose une redirection automatique vers la langue correspondant à celle du navigateur de l'utilisateur. Cela améliore l'expérience utilisateur (UX) et peut potentiellement générer davantage de mentions et de liens naturels.
4. Si vous ciblez des marchés où l'on utilise des langues s'écrivant de droite à gauche (RTL), telles que l'arabe ou l'hébreu, TranslatePress peut vous aider.

TranslatePress s'intègre également parfaitement à d'autres plugins de référencement tels que Yoast SEO. Vous pouvez bénéficier de toutes ces intégrations sur un formule premium TranslatePress.

TranslatePress est un excellent allié pour votre stratégie internationale de création de liens

La création de liens internationaux est à la fois un art et une science. Elle exige une compréhension approfondie des différents marchés, une approche stratégique de la création de contenu et de la prospection, ainsi que les bons outils pour gérer et suivre vos efforts.

La création de liens internationaux réussie va toutefois au-delà de la simple acquisition de liens ; il s'agit de nouer des relations significatives et d'apporter de la valeur aux publics du monde entier. Cela demande du temps et des efforts, mais les récompenses — une visibilité mondiale accrue, une plus grande autorité et la croissance de l'entreprise — en valent largement la peine.

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Avez-vous des questions sur le link building international et sur l'utilisation de TranslatePress pour y parvenir ? N'hésitez pas à m'en faire part dans la section commentaires ci-dessous !