In diesem Beitrag
Der einfachste Weg, einen Shopify-Shop zu übersetzen, ist die Nutzung einer Übersetzungs-App, die den Großteil der Arbeit automatisch erledigt und dir dann genug Kontrolle gibt, um einzugreifen und die wichtigen Inhalte zu optimieren. Wenn du nach einem praktischen Weg suchst, Shopify, Das ist der Ansatz, den ich empfehlen würde.
Und falls du schon international verkaufst oder darüber nachdenkst, würde ich Übersetzung definitiv ziemlich weit oben auf deine Liste setzen.
Laut CSA Research Wer’s nicht lesen kann, kauft’s nicht Laut einer Studie bevorzugen 76% der Online-Käufer Produkte, zu denen Informationen in ihrer eigenen Sprache vorliegen, während 40% angeben, dass sie überhaupt nichts auf Websites in anderen Sprachen kaufen würden.
Auch die Daten von Shopify deuten in dieselbe Richtung. Das Unternehmen berichtet, dass im Durchschnitt etwa 30% der Besucher eines Online-Shops aus dem Ausland kommen und dass die Anzeige einer in die jeweilige Sprache übersetzten Shop-Version im Vergleich zur Standardversion zu einem relativen Anstieg der Konversionsrate um 13% führte.
Es geht hier also gar nicht darum, deinen Shop einfach nur zu übersetzen, damit du ein paar zusätzliche Sprachen im Menü hast. Wenn Leute aus anderen Ländern dich ohnehin schon finden, kann es einen echten Unterschied machen, ihnen einen Shop zu bieten, den sie problemlos verstehen.
Die gute Sache ist, dass Shopify dir schon eine ordentliche mehrsprachige Basis liefert. Es unterstützt mehrere Storefront-Sprachen und bietet seine eigene kostenlose Translate & Adapt App, die für einen kleinen Shop mit recht einfachen Anforderungen womöglich schon völlig ausreicht.
Sobald dein Shop aber größer wird, kann das Ganze etwas aufwendiger werden. Wenn du mehrere Sprachen automatisch übersetzen, neue Produkte synchronisiert halten, wichtige Fachbegriffe kontrollieren und nicht ständig nach unübersetzten Inhalten suchen möchtest, würde ich mir mal eine speziellere Lösung ansehen.
In diesem Leitfaden zeige ich dir, was in einem Shopify-Shop tatsächlich übersetzt werden muss, wo die nativen Tools von Shopify gut funktionieren, wo du möglicherweise an Grenzen stößt und wie TranslatePress dir helfen kann, das Ganze zu bewältigen, ohne dass das Übersetzen zu einem weiteren Vollzeitjob wird.
Schnelle Antwort: Um Shopify effektiv zu übersetzen, musst du mehr als nur Produktbeschreibungen übersetzen. Eine vollständige mehrsprachige Einrichtung sollte Produkte, Kollektionen, Navigation, Theme-Inhalte, Benachrichtigungen, SEO-Informationen und den Kundenweg durch den Checkout umfassen. TranslatePress kann deine Shopify-Inhalte automatisch übersetzen, die Übersetzungen bei Änderungen am Shop synchronisieren und dir ermöglichen, wichtige Formulierungen vor der Veröffentlichung in jeder Sprache manuell zu verfeinern.
Was musst du auf einem Shopify-Shop eigentlich übersetzen?
Wenn Leute zum ersten Mal darüber nachdenken, Shopify zu übersetzen, sind Produktname und -beschreibung meistens der naheliegende Startpunkt. Und das macht Sinn, schließlich findet dort das meiste Verkaufen statt. Aber das ist definitiv noch lange nicht alles.
Denk mal an das letzte Mal, als du auf einer Website in einer anderen Sprache eingekauft hast. Selbst wenn die Produktseite selbst perfekt übersetzt war, hätten ein nur auf Englisch vorhandenes Menü, eine Versandrichtlinie, eine Warenkorbnachricht oder eine Bestellbestätigung das Ganze wahrscheinlich ein bisschen unfertig wirken lassen.
Deshalb würde ich die Übersetzung deines Shopify-Shops eher wie eine komplette Customer Journey betrachten als wie eine Liste einzelner Seiten.
Idealerweise sollte sich das Ganze wie aus einem Guss anfühlen – vom ersten Besuch in deinem Shop bis nach der Bestellung.
Hier sind die Hauptbereiche, auf die ich auf jeden Fall achten würde.
Produkttitel, Beschreibungen und Produktinformationen
Fangen wir mit dem Offensichtlichen an: deinen Produkten.
Shopper sollten in jeder Zielsprache den Produktnamen, die Beschreibung, die Eigenschaften, die technischen Daten und alle weiteren Infos verstehen können, die sie für eine Kaufentscheidung brauchen.
Das ist auch einer der Bereiche, in denen ich etwas mehr Zeit in die Überprüfung der finalen Übersetzungen stecken würde.
Ein unglücklicher Satz in einem Blogbeitrag kostet dich wahrscheinlich keinen Verkauf. Eine unklare Größe, unklares Material, unklare Kompatibilitätsanforderungen oder ein unklarer Produktnutzen könnten das potenziell schon.
Und wenn dein Katalog immer dieselbe Produktterminologie verwendet, würde ich mich frühzeitig entscheiden, wie diese Begriffe übersetzt werden sollen. Das erspart dir später eine Menge Aufräumarbeit, und wir schauen uns weiter unten genau an, wie das mit einem Glossar geht.
Kategorieseiten
Kategorien sind ein weiterer wichtiger Teil der Shopify-Shop-Übersetzung, weil sie Käufern helfen zu verstehen, wie dein Katalog organisiert ist.
Das schließt die Abholung ein:
- Namen;
- Beschreibungen;
- Überschriften;
- Werbetext;
- SEO-Informationen.
Nochmal, das würde ich mir aus der Sicht des Kunden ansehen.
Wenn jemand auf einer übersetzten Produktseite landet und dann auf eine Kollektion klickt, deren Titel er nicht versteht, hast du Sand ins Getriebe eines eigentlich ganz einfachen Einkaufserlebnisses gestreut.
Navigationsmenüs und Theme-Inhalte
Deine Navigation muss auch übersetzt werden. Das schließt offensichtliche Menüpunkte ein wie Geschäft, Über uns, oder Kontakt, sondern auch alle kleineren Strings, die über dein Theme verteilt sind.
Je nach Shopify-Setup hast du möglicherweise übersetzbaren Inhalt in:
- Überschriften;
- Fußzeilen;
- Buttons;
- Warenkorb-Schubladen;
- Werbebereiche;
- Konto-bezogene Elemente.
Diese Strings übersieht man leicht, weil sie zu keinem bestimmten Produkt und zu keiner bestimmten Seite gehören. Ich würde darauf achten, sie vor der Veröffentlichung einer neuen Sprache zu prüfen, vor allem alles, was im ganzen Shop global angezeigt wird.
Seiten, Blogbeiträge und Shop-Richtlinien
Dein unterstützender Inhalt zählt auch.
Das kann Folgendes beinhalten:
- Über uns;
- Kontaktseiten;
- Versandinformationen;
- FAQs;
- Größentabellen;
- Blogbeiträge.
Richtlinien verdienen ein bisschen mehr Sorgfalt.
Shopify weist darauf hin, dass die Translate & Adapt App Richtlinien nicht automatisch übersetzen, Deshalb müssen die manuell bearbeitet werden. Shopify empfiehlt außerdem, rechtliche und Richtlinien-Inhalte von Experten prüfen zu lassen.
Ich würde mich an dieselbe allgemeine Regel halten, egal welches Übersetzungstool du nutzt. Automatische Übersetzungen eignen sich hervorragend für große Textmengen, aber gerade bei juristischen Formulierungen lohnt sich die zusätzliche Überprüfung durch einen Menschen. TranslatePress für Shopify löst dieses Problem, indem es die Übersetzungen der Richtlinienseiten automatisch übernimmt und dir anschließend die Möglichkeit gibt, sie zu überprüfen.
Kasseninhalt
Ein mehrsprachiger Shop sollte nicht plötzlich die Sprache wechseln, nur weil ein Kunde bezahlen will.
Zum Glück kümmert sich Shopify selbst um die Übersetzung des Haupt-Checkouts. Wenn jemand deinen Shop in einer veröffentlichten Sprache ansieht, wird der Checkout in genau dieser Sprache angezeigt, wobei Shopify professionelle Standardübersetzungen für Dutzende unterstützte Sprachen bereitstellt.
Das funktioniert ein bisschen anders als die Übersetzung deines restlichen Shops, weil der Checkout von Shopify und nicht von deiner Übersetzungs-App gesteuert wird.
Mein Tipp ist einfach: Teste vor dem Launch den kompletten Bezahlvorgang in jeder Sprache.
Achte besonders auf benutzerdefinierte Texte im Checkout, Versand- und Zahlungsinformationen oder Texte, die du gegenüber der Shopify-Standardversion geändert hast.
E-Mail-Benachrichtigungen
Das mehrsprachige Erlebnis hört nach dem Klick nicht auf Zahlen.
Bestellbestätigungen, Versandupdates und andere transaktionale E-Mails sollten idealerweise in derselben Sprache ankommen, die der Kunde beim Einkaufen genutzt hat.
Shopify unterstützt lokalisierte E-Mail-Benachrichtigungen und kann automatisch eine übersetzte Version senden, wenn eine für die Sprache der Bestellung verfügbar ist.
Die App „TranslatePress for Shopify“ umfasst unter den übersetzbaren Inhalten auch Benachrichtigungen, was dir dabei hilft, das Erlebnis nach dem Kauf an den Shop anzupassen.
Das ist ein kleines Detail, aber es sorgt dafür, dass sich das ganze Erlebnis viel runder anfühlt.
SEO-Titel, -Beschreibungen, -URLs und Alt-Texte für Bilder
Vergiss außerdem nicht den Content, den Kunden sehen können, bevor sie überhaupt in deinem Shop landen.
Eine gute mehrsprachige Shopify-Einrichtung sollte auch SEO-Elemente berücksichtigen wie:
- SEO-Titel;
- Meta-Beschreibungen;
- Lokalisierte URLs;
- Alternativtext für das Bild.
Shopify erstellt eindeutige URLs für veröffentlichte Sprachen und fügt automatisch hinzu hreflang Annotationen und bindet diese Sprachversionen in seine Sitemaps ein.
Übersetzte URL-Handles werden ebenfalls unterstützt, obwohl strukturelle Teile von Shopify-URLs wie /produkte/ Bleib so, wie du bist.
Das ist wichtig, weil es bei mehrsprachiger SEO nicht nur darum geht, die sichtbare Seite zu übersetzen. Du willst, dass Suchmaschinen verstehen, dass es eine eigene französische, deutsche, spanische oder italienische Version gibt, und die richtige für den jeweiligen Sucher anzeigen.
Kannst du Shopify mit Shopify Translate & Adapt übersetzen?
Ja. Und man muss Shopify zugutehalten, dass die integrierte Mehrsprachigkeit ein ziemlich guter Ausgangspunkt ist.
Jedes Shopify-Abo außer Lite unterstützt bis zu 20 Shop-Sprachen in einem einzigen Shop. Du kannst Übersetzungen mit CSV-Dateien, der Shopify-eigenen Translate & Adapt App oder einer kompatiblen Übersetzungs-App von Drittanbietern hinzufügen.
Für einen kleineren Laden würde ich Translate & Adapt definitiv in Betracht ziehen, bevor du davon ausgehst, dass du etwas Komplizierteres brauchst.
Das ist kostenlos, lässt dich Übersetzungen manuell bearbeiten, kann bis zu zwei Sprachen automatisch übersetzen, unterstützt übersetzte URL-Slugs und lässt dich sogar marktspezifische Inhaltsanpassungen erstellen.
Das ist ein echt solides Feature-Set. Das Wichtige ist zu wissen, wo die Einschränkungen anfangen ins Gewicht zu fallen für deine laden. Hier sind die, auf die ich am meisten achten würde.
Die automatische Übersetzung ist auf zwei Sprachen beschränkt
Shopify Translate & Adapt kann maximal zwei Sprachen automatisch übersetzen.
Du kannst zwar immer noch manuelle Übersetzungen für andere Sprachen hinzufügen, aber wenn du eine automatische Übersetzung für einen größeren mehrsprachigen Shopify-Shop möchtest, brauchst du eine andere Lösung.
Für ein Geschäft, das nur in ein oder zwei Märkte expandiert, wird das vielleicht nie zum Problem.
Aber wenn du eh schon weißt, dass du Französisch, Deutsch, Spanisch, Italienisch, Niederländisch und noch ein paar andere Sprachen willst, ist das etwas, das ich berücksichtigen würde, bevor ich mich auf einen Workflow festlege.
Neuer Inhalt braucht noch einen automatischen Übersetzungslauf
Das ist wahrscheinlich die Einschränkung, über die ich am gründlichsten nachdenken würde, wenn sich dein Laden oft ändert.
Wenn du ein neues Produkt hinzufügst oder bestehende Inhalte aktualisierst, übersetzt Shopify Translate & Adapt diese neuen Inhalte nicht automatisch für dich. Du musst wieder in die App gehen und ausführen Automatisch übersetzen nochmal für jede Sprache.
Für einen kleinen Katalog, der sich alle paar Monate ändert? Vermutlich kein großes Ding.
Aber wenn du jede Woche neue Produkte hinzufügst, saisonale Aktionen änderst, Inhalte veröffentlichst oder Beschreibungen regelmäßig aktualisierst, wird das zu einer weiteren kleinen Aufgabe, an die du jedes einzelne Mal denken musst.
Ich persönlich würde es viel lieber haben, wenn diese Updates automatisch übernommen werden, besonders sobald mehrere Sprachen im Spiel sind.
Einige Inhalte werden nicht unterstützt
Shopify dokumentiert außerdem einige Inhaltstypen, die Translate & Adapt nicht übersetzen kann, darunter Filter für Kollektionen, Inhalte von Shopify Forms, Anleitungen für manuelle Zahlungsmethoden, Produktbilder, Tags und Inhalte einiger Apps von Drittanbietern.
Das macht Translate & Adapt jetzt nicht gleich zu einer schlechten Lösung. Es bedeutet nur, dass ich mir die tatsächlichen Inhalte in deinem Shop ansehen würde, bevor ich davon ausgehe, dass eine App automatisch jeden einzelnen Text abdeckt.
Für einen unkomplizierten Shop mit ein oder zwei zusätzlichen Sprachen reicht Shopifys integriertes Setup völlig aus.
Ich würde anfangen, darüber hinaus zu blicken, wenn das Übersetzen zu etwas wird, das du aktiv verwaltenmehrere Sprachen, ein sich ständig ändernder Katalog, wichtige Markenbegriffe oder jede Menge Inhalte, die synchron gehalten werden müssen.
Da kommt TranslatePress als praktikablere Option ins Spiel.
So übersetzt du Shopify mit TranslatePress
Der Arbeitsablauf, den TranslatePress für Shopify nutzt, ist auch der, den ich generell für E-Commerce-Übersetzungen bevorzuge:
Lass KI den langweiligen ersten Durchlauf machen und steck deine eigene Zeit in die Inhalte, wo menschliches Urteilsvermögen wirklich was bringt.
Es macht selten viel Sinn, dieselben simplen Produktfelder Hunderte Male manuell zu übersetzen. Ich empfehle stattdessen, diesen Teil zu automatisieren und meine Aufmerksamkeit auf Produktbotschaften, Markenterminologie, Bestseller-Seiten und alles andere zu richten, was sich direkt auf das Kundenerlebnis auswirkt.
TranslatePress kann Produkte, Kollektionen, Seiten, Blogbeiträge, Theme-Texte, Benachrichtigungen und Bild-Alt-Texte automatisch übersetzen. Es funktioniert auch mit dem nativen Mehrsprachigkeitssystem von Shopify, sodass übersetzte Inhalte über die bestehenden lokalisierten URLs von Shopify bereitgestellt werden, wie zum Beispiel Französisch für Französisch.
So sieht der Workflow in der Praxis aus.
TranslatePress für Shopify
Schritt 1: TranslatePress in Shopify installieren und öffnen
Das Wichtigste zuerst: Installiere die offizielle TranslatePress für Shopify-App. Die kostenlose App findest du hier.
Nachdem du TranslatePress installiert hast, kannst du es über deinen Shopify-Adminbereich öffnen.
Geh zu: Einstellungen → Apps → TranslatePress → App öffnen.
Das TranslatePress-Dashboard bietet dir einen schnellen Überblick über Dinge wie:
- Dein aktueller Tarif und verfügbare KI-Wörter:;
- Deine Standard- und Übersetzungssprachen;
- Menge an übersetzbarem Inhalt erkannt;
- Dein neuester Inhalts-Scan:;
- Aktivitätsprotokolle;
- Einstellungen für den Sprachumschalter.
Ich mag diese Übersicht, weil sie dir einen Eindruck vom Übersetzungsprojekt gibt, bevor du dich durch einzelne Produkte arbeitest.
Schritt 2: Füge die Sprachen hinzu, in die du übersetzen möchtest
Klick im Dashboard auf Sprache hinzufügen.
Suche dir die Sprache aus, die du willst, füge sie hinzu und mach das Gleiche für alle anderen Zielsprachen.
TranslatePress durchsucht dann deinen Shop und zeigt den Übersetzungsfortschritt für jede Sprache an.
Das Einzige, was ich nicht machen würde, ist jede erdenkliche Sprache hinzuzufügen, nur weil die Option da ist.
Ich würde mit den Märkten anfangen, in denen du schon Traffic, Verkäufe, Kundenanfragen oder eine realistische Wachstumschance siehst.
Es ist viel einfacher, zwei oder drei Sprachversionen zu starten, die man tatsächlich geprüft hat, als zehn Sprachen, die zwar technisch existieren, aber seit dem Klick keine Beachtung mehr gefunden haben übersetzen.
Du kannst immer noch mehr hinzufügen, sobald die ersten Märkte gut laufen.
Schritt 3: Automatische Übersetzung einschalten
Aktiviere als Nächstes Auto für jede Sprache, die TranslatePress automatisch übersetzen soll.
Du kannst auch aussuchen, welche Arten von Inhalten dabei sein sollen.
TranslatePress übersetzt dann die entsprechenden Felder und übersetzt den Inhalt automatisch neu, sobald sich das Original ändert.
Theme- und Einstellungs-Strings sind standardmäßig deaktiviert, da Shopify viele davon bereits lokalisiert, aber du kannst sie aktivieren, wenn dein Shop sie braucht.
Diese automatische Synchronisierung ist eine der Funktionen, die ich besonders praktisch für E-Commerce-Seiten finde, weil sich die Shop-Inhalte selten nicht verändern.
Wenn du nächsten Monat eine Produktbeschreibung anpasst, solltest du idealerweise keine separate Checkliste brauchen, die dich daran erinnert, danach Französisch, Spanisch und Deutsch zu aktualisieren.
TranslatePress kann diese Änderungen am Quellinhalt erkennen und die automatischen Übersetzungen für dich aktualisieren. Damit entfällt eine dieser kleinen, sich wiederholenden Aufgaben, die überraschend nervig werden, sobald dein Shop wächst.
Schritt 4: Wichtige Übersetzungen überprüfen und manuell bearbeiten
Automatische Übersetzung soll dir ersparen, alles von Hand zu übersetzen. Sie soll dich nicht davon abhalten, irgendetwas zu ändern.
Ich würde die automatische Version eher als deinen Startpunkt sehen, anstatt als etwas, das du einfach so akzeptieren musst.
Um eine Übersetzung zu verfeinern, wähle übersetzen Öffne neben der jeweiligen Sprache einen Inhaltstyp wie Produkte, und wähle den Artikel aus, den du bewerten möchtest.
Du siehst den Originalinhalt neben der übersetzten Version und kannst den Text in der Zielsprache manuell anpassen.
Für deine Bestseller, die Startseiten-Texte, wichtige Call-to-Actions oder alles, worauf es beim genauen Wortlaut wirklich ankommt, lohnt es sich, der Übersetzung einen kurzen Blick von einem Menschen zu gönnen.
Ein Feature, das mir hier besonders gut gefällt, ist die Option zum Deaktivieren Diesen String automatisch übersetzen für ein einzelnes Feld.
Wenn du also Zeit damit verbracht hast, eine Produktüberschrift oder -beschreibung genau richtig hinzubekommen, kannst du TranslatePress im Grunde sagen: “Lass das hier einfach in Ruhe”.
Der Rest des Stores kann sich einfach weiter automatisch aktualisieren, ohne dass deine bereits perfektionierten Übersetzungen überschrieben werden.
Das ist für mich eine viel praktischere Balance, als mich zwischen einem komplett automatischen Workflow und dem manuellen Übersetzen des gesamten Shops entscheiden zu müssen.
Schritt 5: Bild-Alternativtext übersetzen
Produktbilder sind im E-Commerce natürlich wichtig, aber zu diesen Bildern gehören auch Texte, die Käufer vielleicht nie direkt zu sehen bekommen. TranslatePress kann den Alt-Text der Bilder für jede Sprache separat übersetzen.
Du kannst es auf automatischer Übersetzung lassen oder den Alt-Text für einzelne Produktbilder manuell bearbeiten.
Das kann sowohl für die Barrierefreiheit nützlich sein als auch dafür, SEO-Informationen zu Bildern für jede Zielgruppe relevanter zu machen.
Schritt 6: Nutze ein Glossar, um die Produktterminologie konsistent zu halten
Das ist so ein Feature, das sich im ersten Moment vielleicht ein bisschen technisch anhört, aber ein ganz normales E-Commerce-Problem löst.
Deine automatische Übersetzung sagt auf einer Produktseite so, in den FAQ anders und irgendwo anders wieder leicht was anderes.
Oder vielleicht ist dein Produktname zufällig ein ganz normales Wörterbuchwort und die Übersetzungshilfe übersetzt den Markennamen, den du eigentlich behalten wolltest, einfach mal fröhlich mit.
Genau das hilft dir ein Übersetzungsglossar zu vermeiden.
Ein Glossar ist einfach eine Liste wichtiger Wörter und Phrasen zusammen mit Anweisungen, wie sie übersetzt werden sollen oder ob sie überhaupt übersetzt werden dürfen.
Ich würde es für Fachbegriffe nutzen, bei denen Konsistenz echt wichtig ist, wie zum Beispiel:
- Marken- und Produktnamen;
- Produktkollektionen;
- Begriffe für Abos oder Mitgliedschaften;
- Geschützte Materialien und Technologien;
- Branchenspezifische Begriffe;
- Phrases mit mehreren möglichen Übersetzungen.
Du musst nicht jedes Wort aus deinem Katalog in ein Glossar packen. Tatsächlich würde ich das nicht empfehlen.
Fang mit den Begriffen an, die Kunden immer wieder sehen, oder den Wörtern, bei denen eine falsche Übersetzung zu Verwirrung führen würde.
Mit TranslatePress kannst du einen Begriff zum Glossar hinzufügen und entweder wählen, ob Original behalten Oder gib einfach die genaue Übersetzung an, die du für jede Sprache haben möchtest. Diese Regeln werden dann auf neue automatische Übersetzungen angewendet.
Das Glossar ist in den Shopify-Tarifen Starter, Business und Pro verfügbar.
Bei Begriffen, die bereits übersetzt wurden, enthält TranslatePress außerdem Suchen & Ersetzen zu den Plänen. Damit kannst du in deinen Übersetzungen nach vorhandenen Formulierungen suchen, dir die Treffer in der Vorschau ansehen und sie gesammelt ersetzen.
Die beiden Werkzeuge sind für etwas unterschiedliche Aufgaben nützlich:
- Glossar steht, wie künftige automatische Übersetzungen mit einem Begriff umgehen sollen;
- Suchen & Ersetzen Korrigiert bereits vorhandene Übersetzungen.
Eine Sache, die du im Hinterkopf behalten solltest, ist, dass Shopify die Übersetzung des eigenen Checkouts selbst regelt.
Ich würde also nicht davon ausgehen, dass eine TranslatePress-Glossarregel automatisch für alle Bezeichnungen im Shopify-Checkout gilt. Überprüfe den Checkout separat und stelle sicher, dass die Terminologie immer noch zum Rest deines Online-Shops passt.
Schritt 7: Veröffentliche deine Sprachen
Sobald du mit einer Sprache zufrieden bist, klicke Veröffentlichen.
Veröffentlichte Sprachen erscheinen auch unter Shopifys Einstellungen → Sprachen und im Storefront verfügbar werden.
Ich würde eine neue Sprache unveröffentlicht lassen, während du den ersten Qualitätstest machst.
Das gibt dir Zeit, wichtige Produkte, die Navigation, SEO-Inhalte und den Kaufprozess zu überprüfen, bevor Kunden eine unfertige Version sehen.
Schritt 8: Füge deinem Shop einen Sprachumschalter hinzu
A Sprachumschalter ist einfach das Steuerelement, mit dem Besucher zwischen den verschiedenen Sprachversionen deines Shops wechseln.
Das klingt zwar nach einem kleinen Teil der Einrichtung, aber ich würde das nicht einfach so nebenbei erledigen.
Du kannst noch so viel Zeit darauf verwenden, einen tollen französischen Onlineshop zu basteln – das bringt dir alles nichts, wenn französischsprachige Besucher nicht herausfinden, wie sie dorthin gelangen.
TranslatePress bietet dir zwei Optionen:
- A Schwebeumschalter, der in einer Ecke des Schaufensters sichtbar bleibt;
- Ein Inline-Umschalter, den du als Theme-Block hinzufügen kannst.
Du kannst Details wie Position, Hintergrund, Text- und Rahmenfarben, Anzeigestil, Flaggenstil, Sprache Namen und Flaggenplatzierung im Shopify Theme-Editor einstellen.
Ich persönlich bevorzuge es, den tatsächlichen Namen der Sprache anzuzeigen, anstatt mich nur auf eine Flagge zu verlassen.
Flaggen stehen für Länder, nicht für Sprachen. Spanisch, Französisch, Englisch, Deutsch und Portugiesisch werden alle in mehr als einem Land gesprochen, weshalb Bezeichnungen wie Spanisch und Deutsch lass viel weniger Raum für Verwirrung.
Platziere es am besten an einem gut sichtbaren Ort. Der Header ist meistens eine sichere Wahl. Wenn dein Theme dir keinen guten dauerhaften Platz bietet, ist der Floating-Switcher eine einfache Alternative.
Wir haben einen ausführlicheren Leitfaden zu diesem Thema verfasst. Wenn du also alle verfügbaren Anpassungsmöglichkeiten sehen möchtest, schau dir gerne diesen Leitfaden zum Hinzufügen eines Sprachumschalters zu Shopify an.
Der Umschalter erscheint beim Checkout nicht, weil Shopify die Checkout-Lokalisierung selbst übernimmt.
Wie funktioniert multilinguales SEO auf Shopify?
Den Storefront übersetzen zu lassen ist nur die halbe Miete, wenn die Leute diese Übersetzungen auch über Google finden sollen.
Da ist das Mehrsprachige SEO kommt herein.
Ganz einfach gesagt bedeutet das, jeder Sprachversion deines Shops genau die Signale und übersetzten Inhalte zu geben, die Suchmaschinen brauchen, um sie zu verstehen und bei Suchen in dieser Sprache zu ranken.
Genau deshalb würde ich die Browser-Übersetzung auch nicht als Ersatz für einen richtig mehrsprachigen Shop ansehen.
Du willst, dass französische Käufer eine echte französische Version deines Produkts in den Suchergebnissen finden – und nicht auf einer englischen Seite landen, in der Hoffnung, dass ihr Browser anbietet, sie zu übersetzen.
Zum Glück übernimmt Shopify einen Großteil der technischen Grundlagen für dich.
Wenn du weitere Sprachen veröffentlichst, erstellt Shopify sprachspezifische URLs wie:
example.com/fr
example.com/de
Es fügt außerdem automatisch hinzu hreflang Tags und Includes veröffentlichte Sprachversionen in seinen Sitemaps.
TranslatePress nutzt diese nativen Shopify-URLs, anstatt eine separate Übersetzungsschicht über der Shop-Oberfläche zu erstellen.
Alle TranslatePress-Shopify-Tarife beinhalten außerdem mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung.
SEO-Inhalte übersetzen, nicht nur Produkttexte
Deine Kunden aus dem Zielmarkt landen vielleicht zuerst bei Google in deinem Shop und nicht auf deiner Startseite.
Das bedeutet, du solltest dir auch die Übersetzung ansehen:
- Seiten- und Produkttitel;
- Meta-Beschreibungen;
- URL-Endungen;
- Alternativtext für das Bild.
Shopify unterstützt übersetzte URL-Handles, obwohl feste URL-Komponenten wie /produkte/ bleiben in allen Sprachen gleich.
Ich würde auch vermeiden anzunehmen, dass das beste englische Keyword eine direkte Entsprechung in einer anderen Sprache hat.
Das Suchverhalten unterscheidet sich je nach Markt. Die Leute nutzen vielleicht einen völlig anderen Begriff, um dasselbe Produkt zu beschreiben, selbst wenn die wörtliche Übersetzung technisch richtig ist.
Für deine wertvollsten Produkte und Kollektionen finde ich, dass sich ein bisschen lokale Keyword-Recherche vor den finalen SEO-Titeln und -Beschreibungen auf jeden Fall lohnt.
Wie machst du einen mehrsprachigen Shopify-Shop vertrauenswürdig?
Jeden String übersetzt zu bekommen, ist das eine.
Dafür zu sorgen, dass sich der übersetzte Store anfühlt, als wäre er tatsächlich für genau diese Zielgruppe gemacht worden, ist noch mal eine andere Sache.
Und genau hier finde ich, dass ein bisschen menschliche Zuwendung viel bewirken kann.
Du musst nicht Tausende von maschinell übersetzten Texten manuell überarbeiten. Konzentriere dich stattdessen lieber auf die Details, die Kunden am ehesten auffallen – die Bezeichnungen für Produkte, deine wichtigsten Verkaufsseiten, den Kaufprozess und alles, was beeinflusst, ob sich jemand sicher genug fühlt, seine Zahlungsdaten einzugeben.
Hier sind ein paar Bereiche, die ich priorisieren würde.
Wichtige Produktbegriffe einheitlich halten
Wenn ein Feature auf der Produktseite anders heißt als in den FAQs, im Warenkorb oder in der Kundenmail, fragen sich die Leute vielleicht, ob damit dasselbe gemeint ist.
Verstanden.
Ich würde besonders die Begriffe priorisieren, die Kunden mehrmals sehen, bevor sie etwas kaufen.
Wenn Käufer einmal gelernt haben, wie du etwas nennst, sollten sie später nicht erst herausfinden müssen, ob ein zweiter Name dasselbe bedeutet.
Überprüfe deine wirkungsvollsten Seiten manuell
Du musst wahrscheinlich nicht jede automatische Übersetzung manuell umschreiben, und ich würde es auch nicht versuchen.
Verbring die Zeit stattdessen lieber da, wo sie wirklich was bewirken kann.
Ich würde so anfangen:
- Startseite;
- Bestseller;
- Hauptkollektionen;
- Navigation;
- Warenkorb;
- Kasse;
- Rücksendungen und Versandinformationen;
- Wichtigste Marketing-Landingpages;
- Transaktionsmails.
Das sind die Stellen, an denen Kunden unglückliche Formulierungen am ehesten auffallen und, was noch wichtiger ist, die Stellen, an denen unklare Sprache einem Kauf im Weg stehen kann.
Sobald die in gutem Zustand sind, kannst du dich mit der Zeit durch die Inhalte mit niedrigerer Priorität arbeiten.
Verwechsele Übersetzung nicht mit Lokalisierung
Übersetzung verwandelt deinen Text in eine andere Sprache.
Lokalisierung geht noch einen Schritt weiter und passt das breitere Einkaufserlebnis an die Erwartungen eines bestimmten Marktes an.
Das kann Folgendes beinhalten:
- Währung;
- Größe;
- Maße;
- Termine;
- Zahlungsmethoden;
- Versanderwartungen;
- Bildsprache;
- Werbehinweise;
- Verfügbarkeit der Produkte;
- Rechtliche Anforderungen.
Ich würde nicht unbedingt versuchen, jedes mögliche Detail zu lokalisieren, bevor du deine erste Übersetzung veröffentlichst.
Aber je wichtiger ein Markt für dein Geschäft wird, desto mehr lohnen sich diese Details. Je genauer das Erlebnis den Erwartungen der Kunden in dieser Region entspricht, desto weniger wirkt der Shop wie eine internationale Version, die einfach an das Original drangeklatscht wurde.
Schau im Store auf dem Handy nach
Übersetzungen können deutlich länger oder kürzer als der Originaltext sein.
Ein Button, der auf Englisch perfekt aussieht, bricht auf Deutsch plötzlich in zwei Zeilen um. Eine Produktkarte wird vielleicht höher. Navigationsbeschriftungen passen womöglich nicht mehr richtig in den verfügbaren Platz.
Bevor du veröffentlichst, würde ich deine wichtigsten Seiten auf dem PC und dem Handy öffnen und mich durch jede Sprache klicken.
Das ist nur ein kurzer Check, aber damit lässt sich eine überraschende Menge an Problemen finden.
Häufig gestellte Fragen zum Übersetzen von Shopify
Unterstützt Shopify mehrere Sprachen?
Ja.
Shopify unterstützt bei entsprechenden Tarifen bis zu 20 Sprachen in einem einzigen Shop.
Du kannst diese Übersetzungen über „Shopify Translate & Adapt“, eine kompatible App wie „TranslatePress for Shopify“ oder importierte Übersetzungsdateien bereitstellen.
Übersetzt Shopify deinen Shop automatisch?
Nicht nur, weil du eine weitere Sprache hinzufügst. Du musst die Übersetzungen trotzdem noch über eine App bereitstellen oder selbst importieren.
Shopify Translate & Adapt kann automatisch bis zu zwei Sprachen übersetzen. Auch TranslatePress unterstützt die automatische Übersetzung, wobei die Anzahl der automatisch übersetzten Sprachen und der enthaltenen KI-Wörter von deinem TranslatePress-Tarif abhängt.
Kannst du einen Shopify-Store kostenlos übersetzen?
Ja, je nachdem, wie groß dein Laden ist und was du brauchst.
Shopify Translate & Adapt ist kostenlos und kann bis zu zwei Sprachen automatisch übersetzen.
TranslatePress für Shopify bietet außerdem einen kostenlosen Tarif an, der derzeit eine automatisch übersetzte Sprache, 5.000 KI-übersetzte Wörter pro Monat, unbegrenzte manuelle Übersetzungen, einen anpassbaren Sprachumschalter, mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie die automatische Synchronisierung neuer Übersetzungen umfasst.
Für einen kleineren Laden kann das schon reichen, um den Ablauf zu testen, bevor du auf einen größeren Tarif wechselst.
Kannst du den Shopify-Checkout übersetzen?
Ja, aber die Übersetzung vom Haupt-Checkout läuft über Shopify.
Wenn ein Kunde in einer veröffentlichten Sprache einkauft, kann Shopify den Checkout mithilfe eigener lokalisierter Checkout-Strings in dieser Sprache anzeigen.
Das ist auch der Grund, warum der Sprachumschalter von TranslatePress auf der Checkout-Seite nicht angezeigt wird.
Wenn du die Texte im Checkout angepasst hast, würde ich das vor dem Abschluss bei jeder wichtigen Sprache noch mal einzeln testen.
Hilft das Übersetzen eines Shopify-Shops beim SEO?
Das kann es.
Ein richtig konfigurierten mehrsprachigen Shopify-Shop gibt jeder veröffentlichten Sprache eine eigene URL und sorgt dafür, dass Suchmaschinen die übersetzten Versionen separat indexieren können.
Shopify fügt automatisch hinzu hreflang annotations and includes published languages in its sitemaps.
Für die besten Ergebnisse würde ich auch SEO-Titel, Meta-Descriptions, URL-Handles und andere suchbare Inhalte für den Zielmarkt übersetzen und optimieren, anstatt Keywords Wort für Wort zu übersetzen.
Brauchst du einen Sprachumschalter auf Shopify?
Wenn du mehrere Sprachen anbietest, empfehle ich dir dringend eine.
Shopify kann Besucher auch basierend auf ihrer Browsersprache weiterleiten, wenn die entsprechende Sprache übersetzt, dem jeweiligen Markt zugeordnet und veröffentlicht wurde.
Selbst dann sollten Besucher immer noch eine offensichtliche Möglichkeit haben, die Sprache selbst zu wechseln.
Menschen reisen, nutzen Geräte, die in einer anderen Sprache eingestellt sind, oder bevorzugen einfach eine andere Sprache als die, die Shopify erkennt.
Reicht die Browser-Übersetzung für einen Shopify-Shop?
Darauf würde ich mich nicht verlassen, wenn internationale Kunden ein wichtiger Teil deiner Wachstumsstrategie sind.
Die Browser-Übersetzung ist praktisch, wenn man einfach nur schnell eine Seite verstehen will.
Aber du hast keinen Einfluss auf die Wortwahl oder die Begriffe, und das ersetzt keine richtig übersetzte und indexierbare Version deines Shops.
Eine dedizierte mehrsprachige Einrichtung gibt dir die Kontrolle über den finalen Inhalt und sorgt dafür, dass Suchmaschinen jede Sprachversion separat finden können.
Aktualisiert TranslatePress die Shopify-Übersetzungen automatisch, wenn sich Produkte ändern?
Ja, für Inhalte, die in die automatische Übersetzung einbezogen werden.
TranslatePress für Shopify scannt geeignete Inhalte und kann sie neu übersetzen, wenn sich die Quelle ändert.
Du kannst die automatische Übersetzung auch für einzelne Strings deaktivieren, die du manuell bearbeitet hast und behalten möchtest.
Für einen aktiven Shop, in dem sich Produkte, Kollektionen, Aktionen und Inhalte ständig ändern, ist das meiner Meinung nach einer der nützlichsten Teile des Workflows.
Baue einen mehrsprachigen Shopify-Shop, der sich komplett anfühlt
Wenn ich aus diesem Leitfaden eins mitnehme, dann den Fakt, dass es beim richtigen Übersetzen von Shopify eigentlich nicht darum geht, einen schwierigen Inhalt zu übersetzen.
Es geht darum sicherzustellen, dass die ganzen kleinen Teile sich so anfühlen, als würden sie zusammengehören.
Deine Produktbeschreibungen sind natürlich wichtig. Aber das sind die Kategorieseiten, die sich die Leute danach ansehen, das Menü für die Navigation, der Sprachwechsler, die Versandinfos vor der Bestellung, der Checkout zum Bezahlen und die E-Mail, die danach in ihrem Postfach landet, auch.
Das Gute ist, dass Shopify dir dafür schon eine starke Basis liefert. Du kriegst lokalisierte URLs, Checkout-Übersetzungen, hreflang Implementierung, mehrsprachige Sitemaps und die kostenlose Translate & Adapt App.
Und ich würde das native Setup nicht ausschließen.
Wenn du einen relativ einfachen Shop betreibst und nur ein oder zwei zusätzliche Sprachen brauchst, würde ich wahrscheinlich damit anfangen und schauen, ob das deine Anforderungen abdeckt. Ich würde TranslatePress erst dann in Betracht ziehen, wenn der Shop dynamischer wird.
Vielleicht fügst du ständig neue Produkte hinzu. Vielleicht willst du mehr Sprachen. Vielleicht hast du schon zu viel Zeit damit verschwendet, dieselben Produktbegriffe an verschiedenen Stellen zu korrigieren. Oder vielleicht hast du einfach keine Lust, dass “nicht vergessen, alles nochmal zu übersetzen” jedes Mal auf der To-do-Liste landet, wenn du den Shop aktualisierst.
In solchen Situationen macht es den Arbeitsablauf deutlich entspannter, wenn man neue und aktualisierte Inhalte automatisch übersetzen, manuell perfektionierte Übersetzungen schützen, die Terminologie über ein Glossar verwalten und trotzdem jederzeit eingreifen kann, wenn etwas deine Aufmerksamkeit erfordert.
Das ist letztlich die Balance, die ich anstreben würde.
Lass die automatische Übersetzung die repetitive Arbeit erledigen und nutze deine Zeit dort, wo es am wichtigsten ist: um sicherzustellen, dass sich die Produkte, Botschaften und das Einkaufserlebnis für deine Zielgruppe genau richtig anfühlen.
Du musst nicht dafür sorgen, dass jeder Satz klingt, als wäre er von Hand übersetzt. Du musst deinen Kunden nur das Gefühl geben, dass der Shop genau für sie gemacht wurde.
